mot · GF02Kr513 · 1992-01-27 00:00:00 — Man möter ofta inställningen att turist-, rese- ochfritidsindustrin visserligen är trevlig och oförarglig, meninte någon riktigt viktig och inkomstbringande verksamhet.Socialdemokraterna gjorde här stor skada genom attbehandla turismen mer som en social rättighet ochregionalpolitiskt instrument än som en professionellbransch. För dem handlade det i första hand om att gepengar till turismens mellanhänder i stället för att skapadrägliga förutsättningar för branschens företag.Momshöjningen är ett särskilt kapitel. Den slog starktigenom och minskadeantalet övernattningar i s.k. kommersiellaboendeanläggningar med eller med 16procent jämfört med året innan. Därför är den nyligengenomförda sänkningen välkommen och ett första steg motEG-nivån.Några data om rese- och turistnäringenBesöksnäringen består av ca av 21 000 företag och gerförsörjning till ca 200 000 personer. Omsättningen beräknasuppgå till ca eller avbruttonationalprodukten. har i motsats till övrigavärlden f.n. en minskning av turismen.När man talar om turismen är det ett mycketvittomfattande begrepp man rör sig med. Det finns mångaord och uttryck som används som synonymer isammanhanget, t.ex. besöksindustri, reseindustri,besöksnäring. Vad som avses är de tjänsteproducerandeföretagen som baserar hela eller en del av sin verksamhetinom turism eller reseliv. Branschen består av mångadelbranscher. Vissa domineras av ett fåtal mycket storaföretag, inom andra områden av tusentals små företag.I hela världen arbetar 115 miljoner människor inomturistindustrin -- världens största industrigren -- och denväxer dubbelt så snabbt som den globalabruttonationalprodukten. svarar den för ca 5,5procent av världens samlade bruttonationalprodukt och denförväntas öka med . 1990 reste 450miljoner människor, eller av jordensbefolkning, från ett land till ett annat. Vid sekelskifteträknar man med att hälften av jordens befolkningåtminstone ska korsa ennationsgräns. Att förflytta sig mellan länder kommer att blinågot naturligt . Att resa blir lika självklart sommat och kläder -- d.v.s. en förutsättning för modernt liv -- iarbete lika väl som på fritid.Utbildning och forskning inom resebranschen ärframstående -- utom i -- där vi först fåttviss högre utbildning. Med forskningen är det inte mycketbevänt -- finns en adjungerad professor vid Högskolani . Ökade satsningar på utbildning och forskningär därför något som är nödvändigt om man villhöja branschens status och utvecklingsmöjligheter.Ett särskilt problem i är att svenskarnas intresseatt resa i andra länder vida överstiger andra länders intresseatt resa i och till . Utlänningars konsumtion av varoroch tjänster i avtog dessutom kraftigt d.v.s. detår då hotell- och restaurangmomsen höjdes. Riksbankensunderskott för resevalutor ökade då till 20,5 Mdr från att havarit 17,5 Mdr tidigare.När ett lands turism minskar brukar krig, revolutioneller hungersnöd vara skälet. Vi har lyckats medkonststycket att mota bort turisterna utan att ta till sådanadrastiska medel. Vi har helt enkelt prisat ut oss ochinformerat bort oss. är ett okänt turistland. Vad folkvet om oss växlar självklart från land till land. Men det finnsnågra gemensamma drag. Folk känner till att det regnar omsommaren, är mörkt om vintern och dyrt . Man ärinte heller särskilt förtjust över tråkiga och fögaserviceorienterade svenskar. Däremot uppskattar man denorörda naruren, de vackra landskapen och de rena vattnen.Vi blir ofta förnärmade över utlänningars brist påuppskattning och tycker att de lika bra kunde stannahemma. Den inställningen har vi inte råd med utan vibehöver vara med i världens största och mest expansivanäringsgren där vi har bra förutsättningar att lyckas om vianstränger oss.Ändra förutsättningarnaDe första stegen har redan tagits för att ändrabranschens möjligheter genom de nya förutsättningarna försmåföretagande. Även om turistnäringen har fått rimligarearbetsmöjligheter kommer det att dröja innan prisernasjunkit till en konkurrenskraftig nivå.Därför måste vi nu ta itu med annat. Det första är kanskejust att lära oss att ta emot människor från andra länder såatt de känner sig välkomna, oavsett om de kommer somaffärsmän, turister eller studenter. Det är en ära att de villkomma just till oss. Vi måste visa dem intresse ochuppskattning, lära känna dem och låta dem lära känna oss.Det är inte fråga om att göra våld på sin personlighetutan det handlar mer om att förstå den egna kulturen ochmedvetet lära sig att bryta mot dess normer och skapa denpersonliga kontakt som många besökare säger sig sakna ochvilja ha. Dessutom behöver vi systematiskt arbeta på att fåfler turister att komma hit. Dels genom att utveckla det vihar att erbjuda dem och förpacka det mer professionellt(här har vi mycket att lära av våra nordiska grannar). Delsgenom att berätta om vårt utbud klart, konsekvent ochbegripligt.På fem år skulle vi kunna fördubbla besöksindustrin iSverige -- om vi bara driver upp en liten del av det intresse viunder åren ägnat textil, varv, stål och andra industrigrenar iutförsbacke. Här har ju branschen som omväxlingordentliga tillväxtutsikter.Sverige dugerVi har en nästan ödmjuk inställning till somturistland; det duger nästan inte åt svenskarna, vad kan detdå ha att erbjuda människor från andra länder?Vi tror lätt att alla turister söker sig till värmen. Det görvi svenskar men inte folk som bor i varma klimat. De från värmen . I och andratättbefolkade områden längtar man efter naturupplevelseroch annat än vad packade badstränder erbjuder. Detsvenska sommarljuset fascinerar liksom midnattssol ochallemansrätt.Att vara turist behöver inte betyda att slå runt. Såkanske vi svenskar ser det i restriktionernas . Deflesta sätter värde på andra upplevelser.Sverige är inte det billigaste av länder att besöka menturister från vissa länder kan få god valuta för pengarna ochbättre kommer det att bli när ekonomi kommer iordning.Vi måste också komma ihåg att inte är det bästaför alla och därför noga ta reda på vilka målgrupper somvärdesätter våra kvaliteter. Kanske behöver vi ocksåbemöda oss om att berätta om dem för våra kommandegäster.Nytt och spännandeStockholm är världens mest exotiska stad med mångfaldoch kontraster som är större än i , och ,skrev en italiensk dagstidning. Vi glömmer lätt att det visjälva finner vardagligt ch självklart kan vara nytt ochspännande för främlingar. Inte heller tycker svenskarna omatt betecknas som ''exotiska''. Vi ser oss helst som modernaoch rationella. Men varför inte gilla läget och uppskattaomvärldens bild? Det är ändå den som avgör.Västgötarna tänker inte särskilt mycket på att deförvaltar en kultur, att deras stendösarifråga om ålder knappast står efter och att manpå sina håll har svårt att ta ett spadtag utan att få upp enstenyxa eller en pilspets.Inte heller finner upplänningarna någon störreförundran över sina gravbackar och sina 1300 tätt ståenderunstenar från vikingatidens slut. Kring just vikingatidenväxer intresset utomlands.Mycket av det som utlandet fått ta del av har varit sådantsom kulturbyråkraterna ansåg skulle stödja ''den svenskamodellen''. Eftersom den nu är död och begraven borde vii stället vara mogna att föra ut det som människor är genuintintresserade av. Det har framstått som löjeväckande ochprovinsiellt att vi inte har befattat oss med det somfascinerar andra länders kulturelit.Utomlands vill man ha vikingakultur, runstenar, HeligaBirgitta, regalskeppet , , ,, , , , , , LarsGustafsson och andra företrädare för vår kultur av högkvalitet. Svenska sångare och sångerskor möter ett ökatintresse utomlands liksom våra kompositörer och musiker.Vår design och arkitektur väcker på nytt intresse ochrespekt.De svenska traditionerna med kräftskivor ochmidsommarstång är annat som förvånar och skaparintresse.Europas sista vildmarkVår orörda natur är kanske vår dyrbaraste resurs, somdet gäller att vårda och värna om. De nordiska ländernakallas ibland för sista vildmark. Våra 96 000 sjöar,vår skärgård, vår storskog, våra fjäll och hela vår natur ståri stark kontrast till vad turister finner i sina hemländer.Allemansrätten, jakten och fisket drar också.Att det växer i midnattssolen är ett under förkontinentens människor men vardag för norrbottningarna.Stockholm -- en skönhet på vattenSå var det också i . Stockholmarna kalladevisserligen sin stad för -- även om enspansk tidning gav den titeln till -- mendärifrån till att använda denna särprägel som ettförsäljningsargument var det långt. I stället konstaterarman att staden trafiktekniskt var en svår stad med alla sinabroar. Men dock behövdes bara en eldsjäl som såg detunika. Han fick några med sig och de lyckades skapa en heltny profil för och en aktivitet som StockholmWater festival. Allt byggt just på unikaplacering på vattnet. Då blev det succé. För stockholmare,ditresta turister, i massmedia och inte minst förturistnäringen och detaljhandeln. Det är mångaolyckskorpar som blivit tvungna att ändra åsikt.Det rena vattnet symboliserades i ett internationellt prissom gav eko över världen. kommer detsäkerligen vara självklart att det är till man skallresa för att bada mitt i storstaden, fiska sin lax till middagoch njuta av rent vatten och allt annat som haratt erbjuda.Turistattraktioner med svensk känslaVåra museer, litteratur, konst och arkitektur är kanskeinte så magnifika som i en del andra länder, men vi har ettbrett, intressant och välbevarat utbud, som är specifikt föross och därför nytt för besökaren. Vi måste sluta att jämföraoss med andra. Någon sade att ärmotsatsen till . Där är bergen höga och skatternalåga. Men våra berg kommer inte att bli högre nu när visänker skatten. Vi får dras med de berg vi har. I stället gällerdet att presentera vårt utbud på ett attraktivt sätt.Vår detaljhandel har ett internationellt och i många fallprisvärt sortiment. Matkulturen står högt i kurs liksominfrastrukturen. Det mesta hos oss fungerar bra, ärvälordnat och rent. Inte minst det senare är enturistattrakion. Det vi har räcker alltså väl till för atttillfredsställa krävande turister. Vi vet också att turister somen gång besökt gärna kommer tillbaka. Därförgäller det att nå och kommunicera detta till just demålgrupper som önskar det har. Här behövskreativitet, professionalism och känsla!Trenden talar för SverigeVårt läge är positivt även från andra utgångspunkter.Framtidens turist, säger trendmakarna, vill inte resa i storagrupper utan göra personligt avpassade besök och resor.Sverige har en struktur som passar just för ett sådantresande. Någon massturism har det ju aldrig varit fråga om.Vi kommer aldrig att bli ett lågprisland. Däremot bör viutveckla nischer som mässor, kongresser, evenemang ochbelöningsresor vid sidan av den traditionella privatturismenoch affärsresandet.Den avreglering av lufttrafiken som är på väg kan ocksåskapa möjligheter för charterresor till hemmamarknad behövsInom all industri -- så även reseindustrin -- är det enförutsättning att ha en välutvecklad och stabilhemmamarknad för att bli framgångsrik påutlandsmarknaden. är branschen för splittrad ochlabil, vilket är naturligt med tanke på hur den behandlatsunder så . Därför är det att se branschen så somden är -- en betydelsefull exportnäring med framtidsutsikteroch inte som en hjälpgumma.Det kommer att behövas mer av samverkan inombranschen, men också mer av konkurrens. Många av detjänster som produceras genomförs i kedjor av samrådmellan många och kräver goda kontakter med marknadenoch kunderna för att nå avsett resultat.När det gäller på utlandsmarknaderna handlardet också om samverkan mellan företagen och de olikautlandsmyndigheter som arbetar för att sälja Sverigeutomlands. Med hänvisning till det anförda hemställs1. att som sin mening ger regeringen till kännavad i motionen anförts om att ökade satsningar krävs påutbildning och forskning för att höja turistbranschens statusoch utvecklingsmöjligheter,12. att som sin mening ger regeringen till kännavad i motionen anförts om att arbeta för en förändradinställning till människor som kommer på besök till Sverigeså att de känner sig välkomna -- oavsett om de är affärsmän,forskare, studenter eller turister,3. att som sin mening ger regeringen till kännavad i motionen anförts om att verka för att somturistland presenteras på ett intresseväckande ochprofessionellt sätt,4. att som sin mening ger regeringen till kännavad i motionen anförts om ett program med syftet attfördubbla besöksindustrin .