mot · GB02K426 · 1988-01-25 00:00:00 — Motion till 1987/88:K426 av m. fl. (m) om fri radio och TV Avregleringarna går snabbt ute i på en rad olika kommunikationsområden, inte minst vad gäller etermedia. Orsaken till detta är den snabba tekniska utvecklingen inom mediaområdet. Kraven på en fri TV och radio har ökat och informationsfriheten har blivit en allt viktigare rättighet. Framväxten av text-TV, videotex och lättillgängliga databaser samt den snabba utvecklingen av satelliter och allt mindre och effektivare parabolantenner har skapat ett genombrott för kabel- och satellitsändningar. Skall inte vi i komma tekniskt, kulturellt och kommersiellt på efterkälken måste de svenska radio- och TV-monopolen brytas. beräknas reklam-TV komma i gång i . kommer utan problem att kunna ta in den nya TV-kanalen. Det skånska näringslivet kommer helt naturligt att intressera sig för denna kanal. Reklammöjligheter i dansk TV är givetvis av intresse för många skånska företag som obalansen mellan danskt och svenskt, när det gäller reklam-TV, skapar en rad nya problem för kanske främst de skånska företagen, inte minst företag inom mediabranschen. Att utländska företag får konkurrensfördelar av det svenska reklamförbudet i radio och TV framkommer indirekt av en undersökning som DLF () redovisat. I denna enkät uttalade sig av företagen mot reklam i svensk TV. Nejsägarna utgjordes av utlandsägda företag som just ser konkurrensfördelar med reklam via satellit och kabel parat med hinder för svenska företag att utnyttja TV- och radioreklam på hemmamarknaden. Reklamförbud i etermedia - ett kommersiellt hot Monopoliseringen av TV- och reklamverksamhet till ett fåtal statskontrollerade kanaler kommer att verka än mer hämmande på näringslivet än . - som tidigare ofta utnyttjades som en testmarknad för introduktion av nya produkter - är inte längre intressant för produkt- och marknadsutveckling. Den viktigaste orsaken till detta är att information om nya produkter och tjänster inte kan spridas med hjälp av radio och TV. Vår självpålagda begränsning underlättar för internationella företag och utländska tillverkare att stärka sin marknadsställning i . Detta innebär att hemmamarknadsföretag drabbas av en slags omvänd tull genom reklamförbudet i etermedia. Särskilt kommer tillverkare inom livsmedelsin- Mot. 1987/88 dustrin, den kemisk-tekniska industrin, hygienvaruproducenterna och lik- K426 nande samt deras underleverantörer att skadas i sitt marknadsföringsarbete. Med tanke framförallt på betydande livsmedelsindustri är det en nödvändighet för vår landsända att den svenska etermediapolitiken får samma utformning som inom EG. Men även för konsumenterna är det väsentligt att marknadsföringskanaler som finns inom EG också öppnas för marknadsföring inom . Inom dagligvaruhandeln går av reklamanslaget till profilskapande märkesvarureklam, medan avser sälj- och varuaktiviteter i form av direktreklam, butiksreklam, säljkårsinsater och rabatterbjudanden. Inte minst denna profil på marknadsföringsaktiviteterna innebär att de stora kedjorna får en tyngre strategisk ställning med risk att producentrabatterna i allt för ringa utsträckning kommer konsumenterna till godo. Reklamförbud i etermedia ger kulturell utarmning Våra konstnärer inom bildkonst, teater, musik osv. arbetar med kommunikation. Deras konkurrenssituation undergrävs om vissa kommunikationskanaler, TV och radio, monopoliseras. Kulturpolitiken inriktas då på bidragsgivning, där politiker och byråkrati i slutändan avgör vilka konstarter och då också vilka konstnärer som skall främjas. Med den mångfald av kommunikationskanaler som ny teknik tillhandahåller öppnas nya marknader för våra konstnärer, som kan tillfredsställa både konstnärliga och ekonomiska ambitioner. En fri etermediapolitik innebär att koncentrationen till inom kultursektorn i viss mån kan brytas. Detta är ett avgörande argument för en landsdel som , som på grund av sitt geografiska läge och de gamla historiska kontakterna med och kontinenten alltid tidigt mottagit kulturella impulser utifrån. har exempelvis varit pionjären vad gäller radiosändningar i och fick också de första reguljära TVsändningarna i vårt land vid . Om regleringen av etermedia kommer att vidmakthållas i kommer kultur- och mediasektorn tappa mycket av de allra bästa begåvningarna. Unga talangfulla människor har inga möjligheter att lära sig TV-skapande, eftersom karriärvägarna är stängda inom monopol-TV, som kommer att erbjuda få möjligheter för ny personal eller för projektarbeten. Samma gäller radio. Detta får återverkningar på allt kulturskapande och också på kunnandet inom kommersiell kommunikation. Det går inte att dra skarpa gränser mellan olika kommunikationssektorer i framtidens värld. Kulturskapande av högsta klass kommer att kräva betydande tekniska resurser, dvs. sådana som tillhandahålls av företag inom etermedia. Minskad koncentration och skånska särdrag Mot. Trots många års negativ utveckling i under 1970- och början av ^26 finns en stor optimism och en stark vilja till expansion. känner vi oss i med rätta både bortglömda och undanskuffade av dem som styr i . De tycks inte alltid känna till och förstå våra förhållanden och vår kulturella särprägel. Vår historia och våra traditioner inom en rad områden är annorlunda än eller . För vår landsdels identitet är det viktigt att få en fri massmediautveckling. Om skånska krafter släpps loss, skulle hela landet få ett rikare register inom musik, teater och konst. Kontakterna med den kulturella och även kommersiella utvecklingen ute i skulle gå snabbare och bli mer mångfasetterad om ställning som opinionsbildare stärktes. Det för hela vårt land bästa sättet att stärka olika landsdelars särprägel och stärka den kulturella utvecklingen är att avskaffa de regleringar som hindrar fri etablering av TV och radio. Det är dessvärre risk att frågan om reklam i svensk TV och radio och etableringsfrihet ytterligare förhalas med de negativa effekter detta medför. Med tanke på närhet till och EG är det ett starkt önskemål från näringsliv och kultur att får möjligheter till fria radio- och TV-sändningar. En fristående kanal bör - även om etableringsfrihet ännu inte införts för TV/radio i - således inrättas på den lediga frekvensen 50 och ha ett sändningsområde över exempelvis , och södra . Den skall vara helt fristående från radios monopol och finansieras genom reklamintäkter. Förbudet mot reklamfinansierade radiosändningar bör också upphävas för motsvarande område. De erfarenheter som ett frisläppande av etermedia skulle innebära i skulle konkret belysa etableringsfrihetens överlägsenhet över monopol och regleringar. Med hänvisning till vad som anförts hemställer vi 1. att hos regeringen begär förslag om en fristående, reklamfinansierad skånsk TV-kanal i enlighet med de synpunkter och krav som framlagts i motionen, 2. att hos regeringen begär förslag om att förbudet mot reklamfinansierade radiosändningar upphävs i enlighet med de synpunkter och förslag som framlagts i motionen. 1987/88 K426 Per Stenmarck (m) () () () () ()