mot · GB02Kr294 · 1988-01-26 00:00:00 — Motion till 1987/88 :Kr294 av m. fl. om kvalitetshöjande åtgärder i fråga om Medieområdet påverkas i växande grad av kommersiella multinationella krafter. Detta gäller såväl eterburna som andra medier, främst på bildområdet. Det betyder ett ökat tryck och hot mot en självständig svensk kultur och även mot centrala demokratiska värden. kan detta undergräva möjligheterna till en fördjupad demokratisk utveckling och därmed även till ett fortsatt välfärdssamhälle. I den situationen är det synnerligen viktigt att slå vakt om som ett etermedieföretag i allmänhetens tjänst. Den senaste 1 O-årsperioden har inneburit en omfattande reformverksamhet vad gäller den organisatoriska strukturen för . Omfattande resurser har ägnats åt tekniska investeringar och kraftiga ökningar av sändningstiden. Endast i mindre utsträckning har nya resurser kunnat användas till kvalitativa förbättringar i programverksamheten. Inför den mediemiljö förväntas erbjuda är detta förhållande mycket bekymmersamt. Lokalradion, riksradion och televisionen har var och en för sig unika konkurrensfördelar gentemot ett kommersiellt, internationellt utbud, om de får tillräckliga resurser att förverkliga en kvalitetsproduktion. I dagens läge är det främst lokalradion (på grund av en enorm ökning av sändningstiden utan motsvarande tillskott) och televisionen (på grund av det lilla språkområdets stora kostnader för gestaltande produktion), som lider av de knappa resurserna. Rundradiofonden dras med ett besvärande underskott genom att tillskottet till fonden inte motsvarade de uttag som gjordes på grund av en oväntad snabb kostnadsstegring. Detta försvårar en långsiktig kvalitetssatsning på och är djupt otillfredsställande med tanke på den ökande konkurrensen på medieområdet. I detta läge är det frestande att snegla på möjligheten till inkomstförstärkning genom tevereklam. Det är dock lätt att överskatta omfattningen av de intäkter reklamen skulle kunna ge. Enligt en beräkning krävs en halvtimmes tevereklam per dag för att ge ett nettotillskott på 100 miljoner, dvs. motsvarande en höjning av mottagaravgiften på . har tevereklamen en rad negativa effekter: Det betyder ett intrång i människors vardagsrum, som de har svårt att värja sig mot. Reklamen stjäl människors tid; om varje licensinnehavare ser i snitt 10 minuters reklam, motsvarar detta omkring 115 000 Dessutom drabbar reklamen erfarenhetsmässigt inte minst känsliga konsumentgrupper som barn. TV-reklamen är enligt näringslivet synnerligen effektiv, men det betyder inte att den är hushållsekonomiskt eller samhällsekonomiskt effektiv. I själva verket bidrar den till att snedvrida konsumtionen och motverka samhällets ansträngningar att skapa goda kostvanor och medvetna konsumenter. Studier av reklamen inom Sky ! visade t. ex. att av reklamen gällde choklad, tuggummi, läsk och godis. Speciellt riktades reklamen till barnen som målgrupp. TV-reklam innebär inte någon rationalisering av reklamproduktionen i samhället utan medför ökade samhällskostnader för reklam, kostnader som ytterst får betalas av konsumenterna. I den mån kostnaderna inte ökar beroende på ett utnyttjande av resurser, som använts för annonsering i pressen försvåras pressens viktiga roll som samhällsinformatör och forum för den fria debatten. Dessutom är risken stor för en förflackning av TV-utbudet till följd av behovet att maximera tittarantalet för reklamintäkternas skull. Som påpekat motverkas samhällets ansträngningar att förbättra svenska folkets kostvanor av TV-reklamen. Detta innebär också att samhället riskerar ökade kostnader till följd av välfärdssjukdomar. Reklamintäkterna riskerar alltså att direkt eller indirekt få betalas om på andra sätt: högre priser, sämre hälsa, produktionsbortfall, ytligare program och sämre press. En sådan utveckling bör förebyggas och motverkas på flera sätt. Ett viktigt villkor är därvid att säkra tillräckliga resurser för framtida utveckling. Vi välkomnar regeringens förslag om en höjning av mottagaravgiften. Enligt vår uppfattning måste dock denna höjning följas upp av ytterligare höjningar kommande år, om man vill slå vakt om en samhällelig zon, fredad från påträngande reklam. Det är därför viktigt att lägga fast en plan för att skapa de nödvändiga resurserna. Därigenom kan ekonomiska förutsättningar skapas för att genom en kvalitativt högstående produktion även i fortsättningen säkra en stark och respekterad ställning för reklamfria etermedier i allmänhetens tjänst. Med hänvisning till det anförda hemställs att som sin mening ger regeringen till känna vad i motionen anförts om höjda mottagaravgifter och om en plan för kvalitetshöjande åtgärder rörande verksamheten vid ett även i fortsättningen reklamfritt . () () 1987/88 Kr294