mot · G902kr258 · 1986-01-23 00:00:00 — Motion till 1985/86:Kr258 () som en frizon för försök med nya medier och reklam Just nu sker ett genombrott för flera nya media. Fr. o. m. gäller en ny kabel-TV-lag. Intresset har visat sig större än förväntat. kan omkring 140 000 hushåll se kabel-TV. Enligt beräkningar kommer ca 150 000 hushåll under återstoden av att få tillgång till kabel-TV. Också närradion befinner sig i expansion. Videoinnehavet per invånare är i mycket högt. Satellitutvecklingen kommer att innebära - oftast i förening med kabeldistribution - att lyssnar- och tittarvanor kommer att förändras. Reklam är emellertid inte tillåten som finansiering i . Däremot är det tillåtet att ta emot program via satellit och kabel från utländska satelliter. tittar stora grupper av svenskar på utländsk reklam-TV. Det svenska utbudet i kabel-TV-näten kommer emellertid att bli minimalt, eftersom det inte är tillåtet att använda sig av reklam. Detta är djupt beklagligt då det ur kulturpolitisk och ekonomisk synpunkt vore bra med ett brett svenskt utbud vid sidan av satellitprogrammen och då man på detta sätt kan få pengar att stanna i . har en rad massmedieutredningar arbetat. Just nu är den parlamentariska beredningen i massmediefrågor sysselsatt med frågan om framtida organisation. kommer den s.k. reklameffektutredningen med sitt betänkande. Praktiska erfarenheter av reklam i svenska etermedia saknas dock. Det är viktigt att sådana kan vinnas så snabbt som möjligt med tanke på de många beslut på massmedieområdet som förestår statsmakterna, inte minst reklamfrågan. Försöksverksamhet på det kommunala området finns , bl. a. genom de s. k. frikommunerna. Tanken där är att vissa bestämmelser inte behöver tillämpas. I är en sådan frikommun. En motsvarighet till kommunförsöket bör ske inom massmedieområdet. Så har skett tidigare, t. ex. kabel-TV-försöket i och den försöksverksamhet som föregick införandet av lokalradio 1977. , förslagsvis , med start , bör i princip etableringsfrihet råda för såväl radio som television och reklam som finansieringskälla vara tillåten för båda medierna. Endast tekniska skäl bör kunna godtas som hinder för etablering. Beträffande reklamen skall den följa gängse etiska regler på området, exempelvis de som frivilligt har utformats av bl. a. branschorganisationer samt vad som gäller i marknadsföringslagen. Vissa ytterligare kompletteringar kan behövas, t. ex. förbud mot reklam som riktar sig till barn och ungdom undet . Ett lämpligt län för ett sådant försök är . Det har ett tillräckligt högt invånarantal för att breda erfarenheter skall kunna vinnas och ett differentierat närings- och organisationsliv. På flera ställen i länet finns närradioverksamhet och en TV-studio är under färdigställande så i . Utbildning sker också på skolan i massmediekunskap. Kabel-TV-installationer pågår på ett antal orter. Det förtjänar också nämnas att det andliga livet i är mycket aktivt. Det finns ett stort antal samfund som kan förmodas vilja delta i den nya verksamheten på bred front. Också här finns det redan erfarenheter som kan komma väl till pass. Inom t. ex. idrottsrörelsen finns det ett intresse att få engagera sig i de nya medierna som rimligtvis bör gälla också för . Man kan utgå från att möjligheter att nå ut med sitt utbud genom fler mediekanaler kan få positiva effekter för länets idrott. Också ekonomiska och sysselsättningsaspekter kan läggas på förslaget om försöksverksamhet. Bedömningar kan ske på ett säkrare sätt inför beslut i om vilka effekter som en ökad frihet kan få på området. Ett principbeslut om försöksverksamhet av ovan skisserat slag bör fattas med tanke på dynamiken i utvecklingen på området. bör ge regeringen till känna att en försöksverksamhet av i motionen angivet slag bör komma till stånd fr. o. m. . Regeringen bör utarbeta förslag till erforderliga ändringar i lagtexterna. En särskild organisationskommitté bör tillsättas för att leda projekt med representanter för de i försöket ingående intressena. Med hänvisning till vad som i motionen anförts hemställs att som sin mening ger regeringen till känna vad som anförts om en frizon i för försök med nya medier och reklam. 1985/86 Kr258