mot · FV021313 · 1972-01-26 00:00:00 — av i Ulfsbyn m. fl. angående marknadsföringsfunktionernas roll i samhällsekonomin. Reklamens funktioner har varit föremål för en livlig debatt. Parallellt därmed har Kungl. Maj:t tillsatt en utredning med uppdrag att »utreda reklamens verkningar med särskilda hänsyn till reklamsändningar i televisionen». utredningen arbetat har den kommit att i ett vidare sammanhang granska reklamens roll i vårt samhälle. Utredningen har valt den ordningen att man börjar med att presentera ett förslag till allmän reklamskatt. Detta förslag kommer att ligga till grund för viktiga ställningstaganden, där inte minst marknadsföringens betydelse för företagen måste prövas. Mindre och medelstora företag har i hög grad begränsade resurser men starkt behov av en effektiv marknadsföring för sina produkter. En betydande del av arbetslöshet kan lokaliseras lill företag med eftersatta marknadsföringsfunktioner. Således har gjort en undersökning omfattande samtliga företag som den 1 januari2 hos anmält varsel om personalinskränkningar (med undantag av sådana som tvingats lägga ned driften). Totalt är det frågan om 431 företag, av vilka 286 eller inemot besvarat undersökningens formulär. En central fråga i undersökningen gäller hur VD i de berörda företagen bedömer att olika marknadsföringsfunktioner fullgörs i det egna företaget. Bedömningen sker efter en skala från 1 (dåligt) till 5 (bra). Företag som över huvud taget ägnar sig åt viss eller vissa marknads Över huvud taget ingen sådan Försäljning Aktiviteter för stöd till återförsäljare och annan utåtriktad föringsfunktioner har angivit detta. Resultatet av denna del av undersökningen framgår av föregående tabell: Av de 286 varslande företagen är det således mer än hälften som antingen överhuvudtaget inte ägnar sig åt vissa marknadsföringsfunktioner eller fullgör dem på ett enligt VD inom respektive företag mindre tillfredsställande sätt (=12). Det gäller följande funktioner: Marknadsundersökningar (), aktiviteter för stöd till återförsäljare () samt reklam och annan utåtriktad verksamhet (). För en del företag är det genom verksamhetens karaktär naturligt att inte ha särskilda funktioner för stöd till återförsäljare, vilket delvis förklarar att så många företag som 143 av de 286 saknar sådan funktion. De höga siffrorna för de funktioner som gäller marknadsundersökningar samt reklam och annan utåtriktad verksamhet kan inte i samma utsträckning ges en sådan förklaring. Här refererad del av undersökning ger stöd för hypotesen om ett samband mellan eftersatta marknadsföringsfunktioner och svårigheter att hävda sysselsättningen i en vikande ekonomisk konjunktur. Undersökningen visar också att det framför allt är mindre och medelstora företag som eftersatt sina marknadsföringsfunktioner. De har ofta saknat ekonomiskt utrymme för att bygga upp och utveckla sådana funktioner. Ett annat problem i synnerhet för företag utanför storstadsområdena är svårigheterna att rekrytera personal som är utbildad för att klara av ifrågavarande aktiviteter på ett professionellt sätt. har på motsvarande sätt kunnat visa att företag med väl utvecklade marknadsföringsfunktioner också är företag som trots vikande konjunkturer kunnat hävda sin sysselsättning. Här relaterade uppgifter kan vara uttryck för att vissa företag av ett eller annat skäl inte anpassat sig till senare års förändrade marknadssituation med skärpt konkurrens om köparna. Denna skärpta konkurrens har självfallet ställt växande krav på de arbetsfunktioner inom företagen som har att göra med avsättningen. Statsmakterna måste i detta läge sätta in åtgärder i syfte att underlätta marknadsföringen för mindre och medelstora företag. Utan den insikten finns risk för konsekvenser som strider mot den näringspolitiska och sysselsättningspolitiska inriktning vi arbetar för. Marknadsföringsfunktionerna för företagen spelar en stor roll för att upprätthålla full sysselsättning och produktivitet. En utredning med förutsättningar för en saklig bedömning av dessa för folkhushållet vitala frågor bör därför tillsättas. Utredningen bör i främsta rummet utreda och komma med förslag om förbättrade marknadsföringsfunktioner för mindre och medelstora företag. Med stöd av det anförda hemställes att hos Kungl. anhåller om utredning beträffande marknadsföringsfunktionernas roll i samhällsekonomin, varvid den sysselsättningspolitiska aspekten särskilt beaktas. () i Ulfsbyn G. () () () () () i Stenkyrka () i (c) i () () () () () () i . () i