mot · FV021399 · 1972-01-26 00:00:00 — av i m. fl. om lokaliseringsstöd för marknadsföring. Marknadsföringsfrågoma har kommit att utgöra en alltmer betydelsefull del av företagens verksamhet. Med marknadsföring menar man inte bara att med olika medel sälja en vara i så stor omfattning som möjligt. Begreppet innefattar också uppgiften att ta reda på vilka varor konsumenten vill ha och hur varan skall vara beskaffad. Följande definition används numera ofta: »Marknadsföring, det är att grundligt ta reda på vad olika konsumentgrupper kan tänkas vilja köpa, det är att under beaktande av tekniska och ekonomiska krav systematiskt utforma varor och tjänster så att de passar dessa gruppers uttalade eller outtalade önskemål, och det är att göra varorna och tjänsterna kända på ett sådant sätt att just de grupper nås, som varorna och tjänsterna är avsedda för.» En modern marknadsföring syftar således till en rationell och meningsfylld produktion med uppfyllande av konsumentens önskemål till lägsta priser. När det gäller såväl möjligheten att fortleva som att utvecklas vidare är en effektiv marknadsorganisation och marknadsanpassning av synnerligen stor betydelse för de allra flesta företag och särskilt för sådana inom industri och handel. Även de mindre och medelstora företagen har behov av marknadsföring - med vad den innebär enligt ovan angivna definitioner - i större utsträckning än vad som sker . Behovet ökar i takt med de snabba förändringar som i dagens läge sker i konsumentattityderna. Företagen inom det allmänna stödområdet har i regel ett större hinder att övervinna i sina försäljningsansträngningar genom de långa avstånden och sämre kommunikationerna. En god regionalpolitik bör därför innefatta även marknadsföringsfrågor jämsides med stöd för lokal- och maskinanskaffning, transportstöd och andra åtgärder. Marknadsföringsfrågorna är av särskild vikt i initialskedet för ett lokaliseringsprojekt. Det gäller att väl förbereda marknaden för den vara man avser att tillverka och att den tillverkas så att den har förutsättningar att bli attraktiv som möjligt. Enligt vår mening bör lokaliseringsstödet utformas så att särskilt stöd för marknadsföring skall kunna erhållas separat eller tillsammans med andra former av lokaliseringslån och bidrag. Det bör kunna utgå till skiftande marknadsföringsåtgärder såsom marknadsundersökningar, del tagande i utställningar och mässor, anordnande av försäljningskontor eller -kontakter, reklam och informationskampanjer osv. Marknadsstödet bör kunna användas av enskilda eller flera företag gemensamt, t. ex. branschvis. Marknadsföringsstödet skall givetvis vara ett komplement till företagens egen insats på området. Emellertid torde det ofta föreligga brist på resurser - särskilt bland de mindre och medelstora företagen och detta leder till att de viktiga marknadsföringsåtgärderna uteblir eller blir ofullständiga. Därför är det påkallat med lån och bidrag även till denna verksamhet från samhällets sida, och de får betraktas som en service- och stimulansåtgärd från det allmänna för en sund utveckling av näringslivet i olika delar av landet. Med stöd av vad ovan anförts hemställs att hos Kungl. Maj:t anhåller om utredning och förslag att lokaliseringsstödet skall omfatta även marknadsföring i enlighet med vad som i motionen anförts. () i Stenkyrka () i Bäckmora