讲者1：今天分享给大家的内容非常多，希望这里有你们喜欢的，也欢迎大家试用我们的各类字体产品，为他们赋予新的生命力。 无论是经过时间检验的经典字体，还是全面全新面世的创新字体，亦或是逐渐为更多品牌用户熟知的定制字体，字体设计已经成功破圈，走向更大的舞台。 在未来几年中，字体设计发展的趋势究竟会怎么样？ 接下来我们进入圆桌论坛环节，我们邀请了几位嘉宾针对字体设计和应用的趋势进行深入讨论。 有请清华大学教授王宏卫先生、王宏卫老师以及评委代表尼初万老师上台，一起参与线上讨论的还有评委代表黑衣样型先生、马士瑞先生和张浩先生。 接下来我们的论坛就正式开始。
讲者1：那么我是主持人，那个今天我们论坛的主要的有几个话题，也请各位论坛的嘉宾来逐一发表自己的看法。 那么提到字体设计，其实有一个离不开的绕不开的话题，就是我们的传统和现在的这种关联。 那么我们也看到这次字体设计比赛中有非常多的作品。
讲者2：汉字我觉得不管怎么不怎么发展，汉字是用来阅读的，但是汉字是讲究灵魂的，我觉得汉字是中国人的这种魂。 所以汉字之美其实从文旁四把书写开始，不管这个载体怎么样变化，但是其实我们要秉承着这个理念是不能变。 就汉字本身这种美，不管是我在牵引时代印刷时，但是我觉得大家这个审美也在变化。 大家对，因为这个时候的变化，但是我觉得我们有些东西是一定要坚持做汉字就做。 我觉得汉字本身就有的那种美，那种韵味，那种理念，这种是不能变的。 在绩效再上，但是我们要符合当下人的什么，比如说刚才看到很多新的流行的字体等等。 所以这点我觉得也可以分开来看一个，我觉得就是说在一些正规的场合应该用一些很中正的字。 那有一些我觉得可以留就可以有宽容度，让他符合有个性的。 我觉得这是两个方面来表述。
讲者1：好，谢谢王老师。 那么下面有请黑杨黑老师来发表一下这个主题的观感。 对。
讲者3：然后大家好，对，我们因为疫情深圳这边因为一南一北挺有意思，因为我第一次也是在就上次的这个咱们的方正讲的那个发布会的时候，分享了一些关于字体设计的经验，我觉得当时有一个很有意思的一个地理概念，一方在北京，而且很多的字体的研究或者是这种智库的开发都是在北方地区。
讲者3：那么我们因为我属于属属于是南方的这种环境下的那个发展出来的设计师，我觉得可能他们可能偏注重于这种字体的应用方面，所以说我们也是有我也有幸能参与到咱们方正的字体的应用类的就评审，其实我刚才也看特别一直在看咱们的直播，就关于定制，因为我跟其他的朋友或者是同事也分享一个字体的设计，它不单只是一个文，一个民族或者是一个时代的一个烙印，它更很多的是一定要反映到就是我们的商业流通跟我们的大众层面。 我觉得这些点方正就是在刚才那觉得我自己学到很多，比如说跟可口可乐的合作跟美团的合作，我觉得这个这一点是能够充分的把字体的文化和字体的这种所谓的社会美学能够发挥到极致，这是我刚才学习到的一点。 对，我就稍微分享一点这样的也自我的感受。 对，谢谢。
讲者1：好，谢谢黑老师。 那有请张浩主席分享一下这个关于传统和现代这个主题的你的意见。 见解。 好的。
讲者4：那个其实我们在评审的时候，其实我当时就有很深刻的感受，不管从这个投稿的作品的这种整个的状况，还是到最后评出来讲，包括今天也发布了大可以看到确实很明显的就是在专业组的获奖作品中间，我们来自于传统的这种元素，它的占比会非常的高。 我大概看了一下，可能 85% 以上。 那么学生组的它其实当然也有一些传统的元素，但是它相对就会少很多。 其实我觉得蛮有意思的，当然也是一个很好的现象。 其实也折射了我就是自己的一个经历。 因为我其实也是从一个平面设计师介入去尝试着做过一些智库。 那么最开始的时候我会觉得怎么这个智库的创新好像不是很大胆，好像平面设计师有很多大胆的想法。 但是随着你越去参与到整套智库的制作的这种实践和思考，包括一些研究。
讲者4：你会发现原来不那么大胆是有道理的，因为你要遵循一些汉字基础的一些审美东西，就是我们传统中经过了千锤百炼的很多邻居下来的东西。 所以这就是一个双刃剑。 我有时候也会觉得你现在胆子越来越小了，好像很多不敢做。 那么我我首先我想说的是传统，的这个传承其实并不意味着只有书法。 其实还有包括我们说的这个课本就课写的课，包括我们的金石拓片，包括我们的民间的一些装饰的字体或者是一些美术字，我觉得其实都是我们传统中所汲取的东西。 那我们现在其实要符合现代的商业环境的传播，因为一代其实汉字的最大的特点就一直在变化，当然它不是就是这个断裂的变化，它是一而不变。 然后到那么到了今天我们符合这个现代的商业环境或者传播的平台，那么肯定我们也是要变，加上我们现在的东西就是所谓的创新。 其实我认为传承和创新。
讲者4：没有本质的区别。 在历史的发展的过程中来看，就是加入在以前好的锤炼过的东西的基础上，加上现在所需要的一些东西。 所以我开始看到方正的那个视频，我其实挺感动的，就是提到了三个关键词就是保护、学习、弘扬。 其实你把传承和创新中间把这三个词放进去，其实就非常的完美。 我们通过保护学习来传承，然后通过学习和弘扬来创新。
讲者4：所以我是觉得应该不同的跟文字打交的领域的人共同来完成这件事情。 不单是有我们做书法，你包括有做平面设计的，包括艺术家，包括开始方正所提到的那么多不同的这个人群都复合进来，共同地来做文字的设计，或者叫智库字体的设计。 这件我觉得可以很好地解决自然流量地解决这个传承和创新的问题。
讲者1：谢谢。 好，谢谢。 那么请马诗瑞分享一下下你的看法。
讲者5：对那个我我就是从使用字体的角度，因为王老师好久不见，我们当时那个上课的时候自理课就是王老师教的。 然后我觉得可能是怎么说，就是平面设计中很大的一个部分就是使用字体，然后书法字和这种字库字，它之间其实对于我来说就是一个人的因素的比例的问题。 刚才我们看那个分享的时候也有很多定制字体，他们比如利用导圆角增加一些空间等等，这些角度就是把人文性加进来。
讲者5：书法可能是一个怎么说，就是广义上看是我们所有人都接触到了一个字体的话题，就是从小学开始写字开始。 实际上就是所谓书法，就是只不过那个法每个人的那个就是点就不太一样了，有的人能达到一定的高度，有的人那个法就是一个日常的应用。 然后对于我来说，我书法字和这种字库字都是需要对字体有一定的认识，它可能是一个认识的标准，一个衡量。 就是我判断一个字，即便它是非常印刷体的这种字，那它里边的人文性是多少？ 就在于它笔画之间和我们手的关系和书写的关系的这个比例占比是怎么样？ 我基本大概就是这么个角度。
讲者1：好的，谢谢。 那么接着上一个话题，其实我们无论是在设计字还是在使用字的时候，其实比如现在和过去的 10 年或者 20 年其实已经发生了一些变化。 那么我也想请各位就这个设计字包括使用字的未来的趋势，跟大家分享一下自己的看法。 倪老师。
讲者1：不是，谢谢。 要不王老师先从字体设计教学的角度来看一看，来谈一谈这个从学生的角度或者说从教学的角度，您看看未来的趋势是什么？
讲者2：这个我不敢代表说我只是谈谈我个人的看法。 我先说说跟方正这圆圆，因为我记得现在方正这个影响力我觉得凯乐讲应该是我们字体设计的黄埔军校了可以我觉得从第一届开始办这个自己大赛时候就我们清华北发生特别参与度非常高，第一届应该是获金奖，是我们一个学生，我不知道这个联联系这么多年来，所以说自所以对自己教育叫双证，包括汉语对我们影响还是挺大的我觉得这一点一直我所以说还是要感谢包括我们学校跟方针的这种密切的关系。
讲者2：就这个话题来讲的，我个人是这样认为，其实刚才那个账号说的就说设计师可能做一段可能胆越来越小了，其实我现在有人也是这样，因为包括汉字什么教学也有 20 多年了，可能 30 年了，其实越骄傲，越觉得自己底子越来越薄了，因为汉字这文化太强大了，所以从我个人来讲，其实要坚守这个汉字这种底蕴和文化。
讲者2：其实我觉得在创新的路上要不断创新，但是我觉得一个从应用的确实要应用，我觉得他也像也好懂好记好看好用，这个应该是基本原则。 但这当下一定要坚持坚守汉字之美，就汉字美的法则和原则。 这个汉字不等于图案，不等于怪不等于奇，但是我觉得汉字有它的韵味，这种感觉我觉得就要判断什么是好的字体。 我觉得这个其实要坚守我们对汉字这种认知传统，这个也就传承过来这种认知是根本的，是不变。 所以我觉得我认为汉字的那种气质，不管是从正文字、标题字那种底蕴，承载的这种文化的一种厚度，可能是对未来发展当中我们要坚守的一个底线。
讲者2：但是我相信，随着世界这种的，我觉得不管是拉丁自己的，我们慢慢都是世界在融化，但是我们当中在求同存异，我觉得同争求变化。 但我们汉字我们有我们汉字独设的独立的这种规律，我们可能也还是要再坚守，再这样也希望能出现更多的字体，但是有更好多更耐看的字体。 我觉得这个还有好多字群，我个人觉得在印刷字体当中去让我们设计师我们好多字群就好多就字体家族就是好多好多经典的东西。 我们有时候觉得不是，我慢慢觉得可能在过程当中，在对新自己当中是不是脚步有时候更慢一点，也许有它的好处，慢当中我们去梳理。
讲者2：第二个，我觉得好多书法字体我觉得困难比较大，因为载体的不一样，特别用完这种矢量方式，可能如何去把书法那种底蕴和气质，包括那个王四宝本身传承下的那种精神能治下来？ 这个可能是下一步我们要研讨的，因为我觉得可能是工具的改变，造字的技术的改变，但是会不会丢失了它本身一些根本的东西，我们未来当中如何去解决它，把它做得更好？ 我觉得我们这个可能需要一段路要走，但是不管怎么说，我觉得方正很了不起。 因为在这个我就一步一步看着发展，我觉得为主感到自豪啊。
讲者1：谢谢王老师刚才从这个文化底蕴的角度来发表了他的看法。 其实今年的金奖作品也是，您的学生这个清华美院的毕业生来获得了金奖专业组金奖。 那么请倪老师谈一谈。
讲者6：方正给字体大赛已经持续了 11 届，坚持其中跨越了大概有 20 多年，我们也一直伴随着方正大赛的这么在进行。 那我我还记得清楚的记得第一届的这个字体比赛叫印刷字体大赛。 那也就是说我们的字体还主要是针对这排版市场。 这个在但是 20 多年的跨越，新的媒体不断地出现，应用的场景也不断地拓展。 所以我想这个这期间我们方正也做了很多努力，比如说在评选自字库是吧，也做了很多的这个努力。 但是我想现在就是媒体我们用一个汉字当时可能我们以前都是几号字来这么去衡量它，现在可能一个字用几百平米上千平米展示一个字也是有可能的。 比如说无人机来展示是吧，就是它方不方便面。 所以就是这个市场的拓展是出乎我们想象的。 当然我们现在主要所要努力做的就是，不断地满足这新生的一些市场不断扩展的市场。 这是我们要付出努力。
讲者1：有请线上的几位朋友。 嘉宾账号主席。
讲者4：你是需要现在谈哪个话题？
讲者1：你刚才提到两个话题，那个未来的字体发展的趋势。
讲者4：那个其实这个每一年都在变，但是基本上我觉得今天方正的发布会想说的一些关键词其实就是现在和未来的趋势。 因为我印象很深刻的。 在我想一下前年，前年还是大，前年做一些包括设计廉洁什么，当时也是做。 去预测的时候，我提到了几个关键词，包括就是个性化的定制，然后还有中国传统精神公智能，还有动态的文字以及可字体等等这些。 我当时记得就提了这五个关键词。 然后我想这五个关键词今天方正都已经做得很好了，说要对未来进行预测的话，我觉得短时间内就是这几个关键词应该还是趋势。 因为它是刚刚萌芽，可能还没有到达一个非常成熟或者巅峰的状态。 那么期待，包括我们自身，包括我们深圳市平面设计协会以及广大的设计师都共同的来参与到这个时代的洪流中间来，然后去把这些关键词或者是这些方向把握思考，实践得更好。
讲者1：好谢谢。 我记得马诗瑞这两年也设计了以字体为主题的海报是吧，去年有一个修武的那个设计我非常喜欢，也请你谈一谈这个字体的设计的这种趋势。
讲者5：我就很个人，就是从平面设计就是平面设计师的角度，个人现在的趋势应该是黑体字比较流行，就是越来越多的项目上都使用直接的黑体字的现象比较多我觉得也我我自己是觉得挺合理的。 因为无论什么学科，可能我们整个的大的发展就是不断地迈向本质。 其实老说平面设计是沟通了，用一个最清晰的字体。 然后如果我们能够通过字句、行句等等这些空间的调整，包括跟色彩的搭配、版面的构成等等，就让它能够传达出一个氛围和质感。 然后那黑体字肯定是最高的一种沟通的效率，我觉得是这样。 但是从更长远的角度来看，我觉得任何发展的方向可能都是选择越多越好，就好像我们打开那个手机平台一看，哇宫保鸡丁你可以点 130 种，然后有放黄瓜的，有不放的，有干的有湿的，就是你可以有很多选择。 就这个是让人特别是一个现代人就是觉得非常有安全感非常好的一个状态。
讲者5：可能字体也是这样，就是不断地产生新的可能方包括现在的这种，就是刚才讲到那种字体那个自动的变化的自由度等等，就是提供越多的选择，始终还是一个最大的趋势。 我觉得。
讲者1：好谢谢黑老师。
讲者3：对我觉得圆桌的这种交流是很有意思的。 因为你看您跟主持人刚刚提到的这个时代的发展或者是将来未来的我觉得字体确实我之前有一个分享就是字体字体设计是设计的良心。 因为我们虽然都是平面设计师，因为我们梳理得很大量的就是很多。 但是之前的就是我我我在我职业生涯的开始的时候，可能还没有字体设计或者是说这样一个类别。 然后在随着时代的发展，它开始就是有印刷深圳市印抓的最前可能元宇宙。
讲者3：其实我觉得的字体本身有很强的文化性在就是他他即使是我们区域文化的一个代表，因为每每个地区的每个地域的这种字体的结构是不一样。 第二的话是什么呢？ 就是我们的时代是跟是会影响美学的。 比如说我们每五年或者每十年，就是我们的美学，我们的生活方式会发生很多的微妙的变化，我们要叠加或者是微创新。 那么其实字体设计又是我们设计就是马老师刚才提到的沟通设计的很重要的一个信息的交换的载体。 所以说我觉得我们的字体设计他可能会根据咱我们的文化性会更加下沉，因为时代的会造就每个地域的人会问我我自己是谁。 然后因为尤其是疫情出现之后，开始大家都在反思，我觉得这是文化性的一个下沉式的思考。 那同时这里也会应用到我们的商业领域，因为人是人类是要往前发展的，时代是往前方面是下沉到人类不单你要反思自己说我是谁，我另外一方面他要迎合整个时代和生活的发展来去进行有效的沟通。 所以说我是觉得这也是人类社会不断发展进步的一个最根本的是跟展望。
讲者3：所以说自己设计我觉得他有很强的尤其这几年就大家越来越越多的愿意提到自己设计，我觉得是非常好的一件事。 而且这大家能看到就是设计的根本的东西在哪里，而且是让字体设计重新用这种非常光明正大，或者是说非常隆重，是让很多社会到很多的一些甲方，很多的设计师愿意关注，我觉得是一个非常好的一个开始是让大家理解就是我们平时里面可能阳光找不到的一些地方，因为我们自己这里我我我理解为它是一个搬砖或者很辛苦的工作，让更多的一些设计的最基本的功能能够让大众能够一个好的开始。 我对未来也是分也是有很多的一种想象，毕竟我们正在处在一个非常好的时代，生活方式也会有很好的，你在未来一定会起到非常重要的一个识别和风格。 好的一个开端。
讲者1：好，谢大家好，谢谢。 那么这次大赛其实也增加了一个环节，就是字体应用的单元。 那么我们也收到了 1500 份左右的字体应用的作品。 那么也请几位嘉宾对这个字体应用或者说自己在做设计的时候有什么心得体会，或者字体应用的这种趋势也发表一下。 大家的看法有请还是王老师开始。
讲者6：我个人感觉那个字体的应用在我们字体的创作中仅该开始实验。 那个我们参赛的作品有几个样章是吧？ 有排版的样章，有文字的样章。 如果仅仅是这一些，我们在做字体设计的时候，我们也可以去花一些时间和精力做一种也用字的实验。 可能这样，我觉得我们可能把这件事能做得更充分，心里跟自己可能也心里更有底。 这样提交的作品，我觉得他可能他创新的程度是不同的。 从这次我们看到的这个收到这些设计应用的这个作品我都很喜欢。 他也很清新，我觉得方正提供这么一个在本届比赛提供了这样这么一个环节，也非常有意思很独到。 我就说这些。
讲者2：这个自己因为就是我是搞教学的，但是我自己的专业也是一直做大量的这个书籍。 做一些给清华，好多包括一些机构做一些这个纸媒的东西。 那么就字体来讲，我个人的体会就是还是互换经典的字体怎么讲？ 就是希望好多字体我希望能有 1.0 版本，2.0版本。
讲者2：我觉得字体一方面我觉得未来是不是有没有两方面？ 一方面就是所以比如说就是应用来讲，我觉得咱们方正的黝黑棋黑我觉得特好用，包括您的那个板书我觉得特别好，因为我觉得是经得起推敲耐看。 因为好多东西，但是同时在学生做的一些东西当中，我也可能鼓励他尽可能去冒险。 但是其实慢慢来讲，字里面是他教人，有的时候我们需要教人教字教美汉字其实隐含的东方这种美，我觉得它跟东方的审美完全也是有关的。 所以在应用当中，目前来讲我希望就是说这几年我的感觉就是跟前几年比。 我记得刚开始时候说字库只有十几款或者用得特别少。 现在我不知道有多少可能是不是 600 或者更签了。 但有时候我们觉得真正在用的时候，好像还挺困难。 为什么就是觉得横向选择的时候期望值可能过高。 但我希望未来来讲是两个方面，一个是有更多在商业当中可能在一些促销当中丰富的字体。 同时能不能在一些政府的这些项目、一些重大设计当中，希望有一些更经典、更耐看、更能体现这种大国风范的大国之美的这种经典的字，用起来我觉得是一身正气体现。
讲者2：就这种因为我觉得你们有这种责任，我觉得方正也有这种实力，但是也有这种责任，我希望未来来了一说方正的字，那就是代表中国最顶级的这个。 我觉得水准，但是我也希望能有更丰富的因为字迹让民间让大家人我觉得回归的。 其实虽然我这人可能是年龄的原因，我也希望大家能回归的。 能动笔动用毛笔舍去动手，因为大家现在用的完全是在电脑当中去选择，其实慢慢呼唤，我觉得年轻能不能回归的用毛笔去写那个那种感受，我觉得那种感觉才是最根本的回归了字本身的那种，我觉得这点可能也非常重要。 谢谢。 好。
讲者1：谢谢。 王老师。 好，那个在线的嘉宾还是张浩先讲。
讲者4：好嘞，然后我其实这一次其实也关注了方正的这一次设的这一些几个赛道，我其实是觉得特别开，因为就是最开始的时候其实很多人会搞不清楚，就是字体设计师或者叫智库设计师跟那个字体排印师之间间的职业区别或者他的专业区别。 那么来我听非常有意思，好像是小铃铛说过的它们之间的区别。 肢体设计师可能就像一个农夫，它能够种植出非常美好的食材出来，然后自己排印的这些平面设计师，他们可能更像一个大厨，然后把这些美食烹饪得特别的有意思。 就像马思瑞之前刚才说的，我有一百种宫豹激励的做法，其实我们像那个黑燕老师刚才说的，我们可能十五二十年前面临的问题是什么？ 没有时长。 当我们想弹奏乐章的时候，当我们想去烹饪一个满汉全席的时候，你会发现这个食材就不咋地或者就比较少，然后你你就很困难。
讲者4：那目前其实我们应该说是看到了量变引起质变，这就是一个方正所起的行业的这种引领作用，起就开始见效果了，因为我们已经至少不愁数量了，我们数量在蓬勃兴盛的发展，然后质量也是肉眼可见的起来了。 那么这个时候可能在丰富的食材下面，这些大厨们就各显其能对吧，就更加得心应手的可以去做这些好的东西。
讲者4：那么这些东西真的是很丰富了，才会有着方正的这一次的这个字体应用的这个专项夹，它的这种就是一出来以后大家眼睛就一亮，不会像有些赛事可能刚出来就觉得最开始的作品都不咋地，你甚至就大面积空缺。 但是这一次出来的作品绝大部分应该说是大家都非常觉得眼前一亮的也能学到很多东西的，而且很多也是包括 gdc 设计奖等等在内的这种获奖的常客。 所以我是觉得这是一个必然，但是就是也是希望方正能够说坚持地把这个东西做下去。 然后让这个用字就是让造字和用字能够一体，成为一个事情相互促进。
讲者1：谢谢。 有请两位字体应用的评委来发表一下自己的看法。 黑老师。
讲者3：好，谢谢。 刚才我们也提到了就是自己应用是非常具有广泛性。 但是我们刚才看分享的时候也看到了定制字体时候也发现有时候纯粹的字体我们也可以把它理解为是一种应用。 因为我们理解为字体本身是一种字库设计，它本身是一种生产，那同时它也是一种应用。 有因为现在的这种生产关系和应用环改变了大家对原料和成衣之间的区别。
讲者3：那我们假如说之前很早之前 10 年前 20 年前我们可以理解为智库设计培训，我们在研发很多材料，我们的布料。 那么我们在把应用设计或者是很多的一些商业，甚至说很多的一些前端的能大众接触的设定理解为是成衣或者是服装的这个品牌一样的但是在现在看来，那我们去研究一个原料的时候，它似乎这个原料和材料新技术本身也是一种应用，我是这样理解的，可以。 同时因为是现在的整个的沟通环境跟社会环境已经发生很大的一个变化了。 但是我当然了，方正这次就是明确地把我字体应用的把税变专业的专门的类别，我是觉得他更大地去拥抱整个的社会的体系。
讲者3：我认为因为我们不单是中国的很多的不单是自己设计中国的很多的基础的科学科，它其实是有很深的一个不同的分类，而且不同的这个学科的下沉的一种能力。 但是其实真正的是我们如何把我们的专利和一些学术的一些研究能够放在市场或者大社会下进行广泛的应用。 我觉得这可能是面临着我们更为广阔的设计的一种生活。
讲者3：当时前景上所以说这次的这个设计的字体的应用奖，我觉得它是带来了很多的一些启发，启发到很多的设计师去重新开始思考设计本身的核心是什么，我们怎么去看待肢体跟设计之间的关系上，第二的话是怎么去看待和市场之间的这种成本上。 因为大家知道就是其实我们做每个设计的成本，那字体设计其实也面临了很大的一个成本投入。 那么在这种情况下，其实我们可以让字体设计和市场的应用能够得到一个很好的平衡，因为这也是很多的机构，为什么很多设计师不愿意去投身于字体设计的智库方面的一些设计的一个基础。
讲者3：所以说我觉得这个这个奖这个奖能够让大家有一个很好的平衡，然后让让让研究和应用能够得到，双方能够得到更好的一个交流。 我觉得这个是一个很好的开始，因为学术是没有边界的，那我们的商业应用也不能够只追求利益，不只不不单只追求的我们的成本，那更应更应该溯源到我们的文恩远。 这样的话我们的生活的粘性才能有很好的一种竞争在里面。 好。
讲者1：好谢谢。 有请马诗瑞。
讲者5：对，我觉得就是这次这一届方正有那个应用，我觉得这个环节就是特别好，是因为本身这个字作为一个字库的话，它实际上最后应用到什么样的环境能怎么用？ 这个是一个非常重要的一点。 就是从某种程度上，我觉得其实平面设计本身我个人角度其实它基本就是怎么使用字体的一个工作，就是任何至少我的工作范畴。 即便也许一张海报中没有文字，仅仅是图形，但你最后也要选择有一行小字放多大放在哪，所有的这种对于字的编排就是一个非常核心的事情。
讲者5：就好比如果我们在书房里边去写字，写书法字，那个实际上是一个个人的行为，你的过程是你和这个字本身之间的关系，这就好像是在做字库，当一套完整的字库呈现出来了，它就好像是比如说这个书法字被提在了一些空间当中，表格当中，它和实际的这个环境发生了关系。 然后它就会引到很多超出这个书法本身的这个作用，它会在这个空间内形成这个氛围和关系。 所以我觉得应用字是一个非常重要的环节。 然后这一次评的过程当中也是有各种各样的项目，就是不同的，甚至有的那个海报把字大面积的遮挡了。 但其实这一个选择本身也是一个使用字体的一个方法和它的观念态度等等。 所以基本可以说平面设计就是字体应用的设计，所以我觉得非常重要。
讲者1：好，感谢，感谢。 那么最后一个议题，其实我们刚才在讨论的时候也触及到了，就是刚才我们分享了很多定制字体的案例，包括一些品牌的字体的发布。 其实定制字体在最近几年是明显地呈现出上升的趋势。 那么我们也投入非常大的力量投进行定制项目，包括定制字体的服务设计设计服务。 那么也请各位嘉宾老师来怎么么看待定制字体？
讲者6：来谈一谈。 刚才我们听到了张浩老师说字库设计，它应该是相当于农夫是吧它生产的是食材。 平面设计它可能更像是厨师我觉得定制字体它更符合市场规律，就是它正好是倒置的，它是根据它是厨师要做一道菜要做一道它满意的菜，然后他再去寻找食材。 他这个关系是逆向逆向的我觉得他是符合这市场规律。
讲者6：我记得有一个这改改革开放初期，那那个中央电视台去采访美国的一个华人协会的主席，他说这华人协会主席就谈到当时中国对市场经济的认识，其中他谈到他去了黑龙江，黑龙江的领导跟他说，我们黑龙江有很多的黄豆，我们能生产很多黄豆，你能帮我们搞出一个产品卖出去，就是生产一批一些产品，结果他就会和这个领导很清楚地说明，他这个顺序是反的。 首先他说应该是市场需要一个什么样的产品。 第二我们再去找产地，第三我们考虑运输，然后我们能把这个市场满足。 我想刚才这个定制字体它实际上是一个我从销售来说，它是一个精准的销售，做字库他做的是产品，最终落脚的是产品方正，也主要是靠生产产品以产品为主的一个公司。 所以我想那个产品它一定是要去研究市场，研究需求，没有需求什么都谈不上，也可能也不会有我们现在这样的这种自提比赛的，像这样的机会或者大家讨论的机会，这是很现实的。
讲者1：就说到这，谢谢。 王老师，您谈一谈。
讲者2：就这个字体定制这个话题，我记得当时从腾讯开始有了腾讯都低头后，我不是我们做的这个中央广播电台总台的，也跟咱们方正在做定制字体这块合作。 我个人认为这是未来智库领域发展的最大的空间。 我觉得为什么呢？ 我觉得就是因为这个定制字体本身好多品牌作为设计师很多职业的是他没涉及过字库，但他一定涉及过品牌标志，把他最他把他的智慧产生融入在经典的这个品牌字当中，它可能它就几个字，如果利用咱们这种机构把它转化成一个普及性的字，我觉得这是给人类最大的一个贡献我而是在而且对一个企业来讲以后拥有它独立的气质和个性和品牌的一个法宝。
讲者2：所以我认为从未来的几年来看，可能除了给个定制字体，将会有无限的这个空间和可能性。 那么但是未来我也希望就是说因为一旦企业到了一定高度以后，他一定希望属于他自己独家的独有的家族字，所以它各个企业这种我将这个肯定是未来发展一个趋势。 所以就是我非常看好为定制自己的未来。 谢谢。
讲者1：好，谢谢王老师。 黑老师。
讲者3：您谈谈定制字体。 对，对刚才分享的那个体的我一直在关注我觉得他正好是解决了体应用的一个非常重要的一个桥梁。 而且同时我刚才是非常认同刚为几位老师提到的，因为独特的企业字体，让品牌让企业品牌产生独特的一种传播的业务魅力。 而且我们也知道就是确实也理解字体设计的文字性和它的所跟它带来的这种品牌的文化深度，能够很好的一个企也同时为什么就是我们也在思考就是在特殊时期，为什么很多品牌愿意来去开发定制自己的字体，也正说明我们的整个商业环境开始走向了更多的一种叠加生产的一个阶段。
讲者3：因为我们为什么要叠加生产？ 因为中国的商业它经历开放 40 多年的一个历练，从最早期的学习，然后引进商业模式，然后的自己的研大生产再到大应用以及现在的新零售环境下，其实品牌的竞争也变得更加具有这种所谓的个性化。 其实我觉得字体设计的时候，它能够帮助到品牌树立性格来说，我是觉得非常好的一种现象。 而且我们也看到不同的字体，不单只是在字库里面呈现出它的某它的这种统一性，反而在品牌的个性上能够两者都一方面去让这个字体字库品牌字体的字库能够有很好的。 同时我们在品牌的推广里面也能够体会到这个字体所散发的独特的魅力。
讲者3：我觉得这是一个相辅相成，能够双方都共都能够得到一个很好发展的，是非常好的应该是一个双赢的一个市场。 所以说我我们也将会看到更越来越多的品牌，可能也会越来越注重自己的品牌的细节，品牌沟通的一些管道跟一些价值主张的一些这种所谓的设计的一种确定。 所以说我们也会可以感受到这一块事情会越来越变得更加具有竞争力。 好。
讲者1：好。 谢谢，请马税先生来谈一谈。
讲者5：那个我基本上刚才老师们说得很全面了，就是企业定制这个字。 因为可能怎么说，就是好像以前我们经常说见字如面，然后在设计就是商业设计这个领域，我觉得这个一个文字它好像是一个品牌的声音一样，就是它它肯定是一个发展了比较高的程度了，才能进入的一个状态。 就是说不单是我们 logo 长什么样，穿戴是什么样的颜色标准色，而是这个人当他张嘴跟你说话的时候，他的谈吐是怎么样的。 这个就好像是品牌的定制的字体，起到这个作用，它是一个更深层次的。 但是中文和西文特别大的不同，就是我们的这个字太庞大了，5000多个字。 然后可能以前在品牌的时候，可能只能是设计师去简单地去应用，比如说根据它的 logo 延展出一个可能它要一个菜单，菜单加上之外的字就没有了，以后再做宣传的时候就没有办法用这个个性化的字体。
讲者5：新闻不一样，他们 26 个字母，基本上你就算给热狗摊做一个设计，也可以很快地赋予他这种可以说话的他的腔调。 这个东西但是中文不一样，这个事一般的平面设计师是做不了的，所以就是只能是向方正来做这种事。 当然这也很好。 因为这个东西肯定很贵，就是钱越多，力量越大，责任越大。 所以这些品牌我觉得他们能够选择来定制字体也特别好，基本上就是这样。
讲者1：好，谢谢有请张浩先生做个总结。
讲者4：不敢总结，因为那个刚才听了大家的我确实是比较认同，因为这个话题的话也是我其实还是回到刚才就是李老师王老师提到我开始说的这个比喻，其实对于字体或者叫字库设计师来讲，可能他更熟悉的语境是他要找一个个性，就是比如他涉及的黑凡凯宋这些，它其实也是一种定制广义上的定制，因为它要考虑就是很多很多的人群机构，政府部门它的使用。
讲者4：但是作为我们平面设计师出身的人来讲，其实定制文字定制这个话题一点都不新鲜。 就像刚才马思瑞说的，我们做任何一个汉字的设计，基本上我们用在品牌里面就是一种定时型的服务。 只不过当以前我们的这种支付的门槛比较高的时候，到会一个企业去单独地去给他做一个 6763 甚至是 9000 多字的返检的这么一个字库，因为实在是成本太高了。
讲者4：那么今天的这种技术的进步这两块可以结合起来，也就是说牌的这个源和就是我们智库的这个源中间产生的这个交集，可能就是我们今天所谈的这个定制智库。 那么这个一定是企业个性彰显或者企业实力可以彰显的一个非常好的一个抓手。 这个其实它的本质上跟我们以前说企业需要一个 logo 一个 VI 一个 IP 形象，一个就是一个 slogan 或者一个就是企业的歌曲音乐其实没有本质的区别，只不过这一个品牌的塑造手段以前太难了，现在就是随着大家的共同推动，特别是方正的这种努力，它已经成为一个很多的大企业甚至是中型企业都可以够得着的一个目标，我是非常乐见其成的，而且它跟我们平面设计的这个行业有非常紧密的联系。 那么我觉得未来肯定会有更多的做这种品牌的设计师，和我们的智库的设计师，联合起来做一些事情，让这件事情变得更有意思。 而且我这里想提醒一点的是，其实当我们提到文字定制的时候，一定是给一个品牌做定制。 其实有时候为一个人为一类人群或者是为一个显示载体，为一个平台去做定制，这其实也是一种比如说我做的这个定制，现在我也在跟方正共同在开发。
讲者4：那么其实我们这个字体并不是为了表现儿童是什么感觉，去做一个上去像儿童的这种风格是调性的字体，而是为了儿童他的阅读而生，他怎么样能够更符合他的视这个视觉阅读的这种心理学，来自于他描写的这种生理学上的东西，包括当然我们方正其实还有一些项目，可能不能说就是为一些国家的科研呐，就一些一些甚至是军队或者是一些保密机构所做的定更多的是确实就是从功能上来讲。 那么第三类的定制可能就是可能是事件型的。 比如说我们开始方正提到的我关爱孤独症，其实或者是关爱某一个就是老年痴呆或者是冰山融化等等，就是也也有很多这样的字体，它其实更多的是一个事件营销性的，其实它也是我觉得属于广义上的。 总而言之，我觉得就是应该是方正把这一个大家都非常感谢兴趣的话题进行了一个很好的实践和这个思考。 我觉得未这一些更细化的东西，通过各种活动、展览或者论坛，我们可以去做得更有意思。 好。
讲者1：谢谢。 好，非常感谢五位嘉宾在此的分享以及发表自己的见解。 再次感谢王宏卫教授倪淑万先生、黑衣漾先生、马睡先生和张浩先生所带来的所有的分享。 那么字体是为用而生的，好用才是有最有价值的。 欢迎对字体感兴趣的企业个人都来找我们跨界合作，大家一起把字体玩转起来，推动字体文化火出圈，谢谢大家。 那么今天的论坛就到此结束，再次感谢五位嘉宾，我们进行成一个合影。 三位嘉宾在这个线上的三位嘉宾请不要动，然后我们移步到这个。
讲者4：这个疫情时代的特殊云合影。
讲者1：好，接下来我们在直播间还有一次抽奖，请大家在评论区留言。 中国人方正字六个字，我们将在每个平台抽取两位幸运观众送出礼品，希望大家积极参与直播互动，预祝大家好运。 本次方正字体设计大会就到此结束了，再次感谢大家的光临与参与，也感谢所有线上的观众，谢谢大家再会再见。
讲者5：拜拜谢谢。

Answer: 三位嘉宾对字体设计和应用的趋势发表了自己的看法，并表示汉字是用来阅读，具有灵魂的，同时也是也是中国人的灵魂，很多字体研究或是智库开发都是在北方地区，而对于定制字体而言，它不仅仅只是文字、民族或是时代的烙印，更多反映的是商业流通与大众层面，方正此次比赛明确的将字体应用变为专门的类别，同时也让设计师受到了启发，但定制字体更加符合市场规律，对于字体或字库设计师而言，当做汉字设计时，其实在品牌中就是一种定制性服务，只不过以前的支付成本较高，并且定制字体不仅仅只是给品牌定制，也可以为一个人、一类人群、事件型定制，如关爱老年痴呆、冰川融化等事件，此类事件更多具有营销性质。总之，字体是为用而生，好用才是其最终价值。