CALM/arwiki huggingface dataset:
التحق هناك بالمجموعة جي، وهي أحد أفرع وحدة الأبحاث اللاسلكية الثالثة تقدم دعم الاتصالات لعمليات المغاوير في شمال فيتنام. انتُدب شارلت أيضًا إلى وحدة استخبارات بحرية قريبة في دورية استطلاع بعيدة المدى. في الوقت الذي أنهى فيه جولته في فيتنام في نهاية مايو 1964، كان شارلت قد شاهد ما يكفي من الفساد السياسي وعدم الكفاءة العسكرية في الجيش الجمهوري الفيتنامي (ARVN)، الذي صوحِب عادةً بالتقارير المتفائلة والمبالغ فيها من المستشارين العسكريين الأمريكيين، ليخيب أمله تمامًا من التورط الأمريكي في ما اعتُبر حربًا أهلية فيتنامية.
سولاك سيواراك (بالتايلندية: สุลักษณ์ ศิวรักษ์؛ بالنظام العام التايلندي الملكي للنقل الصوتي: ؛ : ؛ مواليد 27 مارس 1932 في سيام) هو ناشط اجتماعي تايلاندي، أستاذ، كاتب ومؤسس ومدير المنظمة غير الحكومية التايلاندية «مؤسسة ساتيركوس ناجابراديبا»، سُميت على اسم عالمين اثنين في الثقافة التايلاندية، ساتيركوس (فايا أنومان راجادون) وناجابراديبا (فارا سارابّراسويت). أنشأ عددًا من الحركات الاجتماعية، والإنسانية، والبيئية والروحانية في تايلاند، مثل كلية إس إي أم (حركة الروح في التعليم).
يُعرف سولاك سيواراك في الغرب على أنه أحد آباء الشبكة الدولية للبوذيين المنخرطين (آي أن إي بي)، والتي أُسست في عام 1989 مع كبار البوذيين، من ضمنهم الدالاي لاما الرابع عشر، الراهب الفّيتنامي والناشط في السلام ثيت نات هانه، والثّيرادافّا بيكشو ماها غوساناندا مدراءً لها.
عندما منح سولاك سيواراك جائزة رايت ليفيلهوود عام 1995 «لرؤيته، ونشاطه، والتزامه الروحاني في البحث عن عملية تنمية مترسخة في الديمقراطية والعدالة والتكاملية الثقافية»، أصبح معروفًا لشريحة أكبر من الناس في أوروبا والولايات المتحدة. كان سولاك رئيس المنتدى الثقافي الآسيوي للتنمية وكان أستاذًا زائرًا في جامعة كاليفورنيا في بركلي، وجامعة تورونتو، وجامعة كورنيل.
هو حفيد لمهاجر صيني كان لقبه ليم والذي وُلد لعائلة تي تشو تايلاندية صينية ميسورة، درس سولاك سيواراك في كلية أسمشن في بانكوك وفي جامعة ويلز في لامبّيتر، حيث هو الآن زميل فخري في البوذية. اجتاز امتحان نقابة المحاميين في لندن عام 1961. وعندما عاد للمنزل، أصبح محررًا لدورية "سوشل ساينز ريفّيو." اعتبرها الكثيرون الدورية التايلاندية الفكرية الرائدة في وقتها. أصبحت دورية "سوشل ساينز ريفّيو" بحلول عام 1968 «الصوت الثقافي للأمة». وكذلك في عام 1968، أسس سولاك مؤسسة ساتيركوس-ناجابراديبا (أس أن أف)، والتي نشرت «الوريث الفكري» "لسوشل ساينز ريفّيو" وعملت كالمنظمة الأم لمجموعة من المنظمات غير الحكومية. بعد عودته إلى تايلاند بفترة قصيرة، وجه طاقاته لاتجاه تطوير النماذج المستدامة للبيئة الاقتصادية والاجتماعية المتغيرة بسرعة. أجبره الانقلاب العسكري لعام 1976 على أن يُنفى خارج البلاد لعامين. تجول في هذه الفترة في كندا، والولايات المتحدة، وأوروبا للإلقاء المحاضرات للجماهير الأكاديمية. بسبب الانقلاب، تعزز التزام سولاك بالسلام. ومنذ ذلك الحين، ناصَرَ اللاعنف في دول مزقتها الحرب وقُمعت مثل سريلانكا. يتمثل تفانيه من أجل السلام واللاعنف بقيادته وعضويته في منظمات السلام العالمية مثل زمالة السلام البوذية، لواء السلام الدولي، ومؤسسة غاندي للسلام. بعد عودته إلى تايلاند، طُلب من سولاك تأسيس اللجنة بين الأديان التايلاندية للتنمية (تي آي سي دي)، وعُين سولاك بعد ذلك بفترة قصيرة رئيس المؤتمر الآسيوي الثقافي للتنمية (أي سي أف أو دي) ومحرر الصحيفة الإخبارية، "آسيا أكشن". في عام 1982، أسس سولاك لجنة دعم التنمية التايلاندية بمثابة طريقة لتنسيق المنظمات غير الحكومية الأخرى المنظمات للتعامل بشكل أفضل مع المشاكل الكبيرة التي لم يتمكنوا من حلها لوحدهم.
برزت فائدة المعارف الأجنبية التي كونها سيواراك عندما كان في المنفى عند اعتقاله عام 1984 لانتهاك حرمة الذات الملكية، مما تسبب باحتجاجات عالمية ضغطت على الحكومة لإطلاق سراحه. اتُهم سيواراك مرة أخرى بانتهاك حرمة الذات الملكية في سبّتمبر 1991 بعد كلام ألقاه في جامعة تاماسات حول قمع الديمقراطية في تايلاند. هرب سيواراك من البلد وذهب إلى المنفى إلى أن تمكن من إقناع المحاكم ببراءته عام 1995. منح جائزة رايت ليفيلهوود السويدية عام 1995، وجائزة منظمة الأمم والشعوب غير الممثلة عام 1998، وعلى جائزة غاندي للألفية الهندية عام 2011. رُشح لجائزة نوبل للسلام من قبل لجنة أمريكا لخدمات الأصدقاء عام 1994.
حوليات سعرد (كذلك ترد: كرونولوجيا سعرت، أو سيرت) هي حوليات مسيحية عربية ربما وضعت نحو 1036م. يعتمد المحتوى على مصادر سريانية مختلفة، بما في ذلك مؤلفات تاريخ الكنيسة من القرن السابع كتبها دانيال بن مريم. يعتمد اسم الحوليات على مكان العثور على المخطوطة، مدينة سعرد في تركيا. يصف الجزء المحفوظ من المخطوطة الفترة من 251 م إلى 422 م ومن 484م إلى 650 م، وهو مكتوب من وجهة نظر نسطورية. تحتوي الحوليات على معلومات مهمة تتعلق بوضع المسيحيين في الإمبراطورية الساسانية، وتنصير مدينة مرو، ولكنها توفر أيضًا معلومات حول العمليات العسكرية خلال عهد شابور الأول وتحتوي على كتالوج لكتابات ثيودور المصيصي.
قد يقصد من «تاريخ السويد» :
قد يقصد من «تاريخ روسيا» :
تشلي هي منطقة سكنية في محافظة أزمير في تركيا. يحدُّها مدينة مينمين من الشمال ، ومدينة كارشياكا من الشرق وخليج إزمير من الجنوب والغرب.
وتقع الفنادق فيها على بعد 17 كم من مركز المدينة
في العصور القديمة ، من المعروف أن المنطقة كانت تسمى "تشلي" من قبل السكان الأوائل ، حيث كانت المنطقة تتكون من مستنقعات وقصب بشكل عام ، وبسبب قربها من البحر ، كانت المناطق الخضراء رطبة جدًا.
من المعروف أن أول مستوطنة في تشلي قام بها الأتراك الذين هاجروا من البلقان في نهاية القرن التاسع عشر. بعد احتلال اليونانيين لأزمير خلال حرب الاستقلال ،واستقر بعض السكان المحليين الذين أرادوا التخلص من الاضطهاد اليوناني المجرم في هذه المنطقة التي كانت مُلائمة لهم
تأسست كقرية في السنوات الأولى للجمهورية التركية و تشرد الناس بسبب الزلازل بقوة 5.6 مللي ثانية و 6.9 مللي ثانية ؛ تم وضع ضحايا زلزال فارتو في المناطق التي تعرف فيها أحياء غوزيلتيبي وشيرنتيبي باسم تشيمينتبي في ذلك الوقت ، واستمرت هذه العملية مع توطين المواطنين من المناطق الشرقية والجنوبية الشرقية إلى أحياء بويوكتشيلي وكوتشوكتشيلي وبالاتشيك ، بقرار مجلس الأمن القومي التركي رقم 34 في عام 1981.
و تم تضمينه داخل حدود بلدية إزمير حتى حصل على وضع المقاطعة في عام 1992. بموجب القانون رقم 3806 بتاريخ 27.05.1992 ،و تم تقييم 10 أحياء تحت اسم تشلي كمدن ، وأدرجت بلدة ساسالي وقرية كاكليك ، وأضيف هارماندالي في 22.03.2008 ، ثم هارماندالي أتاتورك ماهليسي ، جمهوريت ماهاليسي ومنطقة İnönü متصلة أيضًا بمنطقة تشيجلي. بينما ترتبط منطقة أحمد أفندي بمنطقة مينمين،وتم ربطها بمنطقة تشلي بقرار بتاريخ 12.11.2010 ورقم 2010/777.
يعتمد اقتصاد المنطقة على التجارة والصناعة في المنطقة الصناعية أتاتورك وهي المنظمة الرائدة في تركيا وأكثر إنتاج من نصف الملح يجتمع في تركيا احتياجات توزلا، في هذه المدينة من ضمن حدود.
بالإضافة إلى ذلك ، تحتل تربية الحيوانات والاقتصاد الزراعي مكانة مهمة في الريف التابع للمدينة.
وتم التخطيط لـ 495 مكان عمل واسع النطاق في المنطقة الصناعية المنظمة بإزمير أتاتورك داخل حدود المنطقة ويعمل 440 عامل منهم بنشاط.
و تشير التقديرات إلى أنه سيتم توظيف 40.000 شخص عندما تعمل جميع الشركات بكامل طاقتها في المنطقة حيث يعمل 22000 شخص.
و تبلغ الصادرات السنوية للمنطقة مليار دولار والواردات حوالي 650 ألف دولار.
تم تشغيل محطة توليد الكهرباء بقدرة 42 ميجاوات في نهاية عام 1999 وبهذه الطريقة تم القضاء على مشكلة انقطاع التيار الكهربائي للمنشآت في المنطقة.
تبلغ طاقة محطة معالجة مياه الصرف الصحي 21000 متر مكعب / يوم.
تم بناء مدرسة Izmir Atatürk المنظمة للتعليم الخاص والممارسة في المنطقة الصناعية ووضعها في الخدمة للأطفال من أجل التعليم الرسمي في المنطقة في أزمير أتاتورك المنطقة الصناعية المنظمة ،
يوجد فيها مبنى المديرية الإقليمية ، مسجد ، 5 متاجر تحت المسجد ، مركز تعليمي ، مركز تدفئة ، محطة وقود ، محطة إطفاء ، 13 فرعًا مصرفيًا ، مركز اجتماعي مع 40 متجرًا، محطة معالجة مياه الصرف الصحي
خدم محطة توليد الكهرباء مع 41 محطة فرعية
ليس لدى تشلي فريق يتنافس في الدوري الاحترافي حتى الآن في كرة القدم
استقر الأشخاص الذين هاجروا من ماردين وديار بكر وباتمان وشانلي أورفا وبيتليس وبينغول وإرزوروم وموس وفارتو وهينيس والمدن المجاورة بشكل عام في أحياء غوزيلتيبي وسيرنتيب في المدينة
استمر الأشخاص المُهاجرون إلى المدينة في حماية ثقافتهم والحفاظ عليها وهي عادات منطقة جنوب شرق وشرق الأناضول وتتكون الثقافة الغذائية أيضًا من أطباق خاصة بمنطقة جنوب شرق وشرق الأناضول.
هوبير «بيرتي» لويس (22 يوليو 1920 -21 ديسمبر 2010): هو طيار في سلاح الجو الملكي البريطاني في الحرب العالمية الثانية واستمر ليصبح ناشط سلام في المملكة المتحدة. أصبح معروفًا بمعارضته للأسلحة النووية والحروب التي خاضها والتي كانت بلده الأصلي منخرطًا بها.
وُلد هوبير لويس في 22 يوليو 1920 في شيكاغو وأمضى سنوات طفولته في مدينة نيويورك. هرب في سن الخامسة عشر من المنزل وسافر حول البلاد على متن قطارات الشحن في الغالب كما كان شائعًا خلال فترة الكساد. ذهب إلى إنجلترا وانضم إلى سلاح الجو الملكي البريطاني بعد اندلاع الحرب العالمية الثانية حين كانت الولايات المتحدة غير مشتركة في الحرب. خدم في السرب رقم 102 لقاذفة القنابل، وقام بتنفيذ 40 عملية خلال تحليق قاذفة هاندلي بيج هاليفاكس (بالإنجليزية: Halifax bombers) فوق ألمانيا وفرنسا.
تزوج بعد الحرب في بوري، لانكشاير وانتقل بينها وبين الولايات المتحدة عدة مرات قبل أن يستقر في بولتون، لانكشاير عام 1961.
مراقبة مكتب التحقيقات الفيدرالي والمخابرات الحربية، القسم الخامس.
واصل مكتب التحقيقات الفيدرالي (بالإنجليزية: FBI) في الفترة المكارثية مراقبة مستمرة لحركاته وقام بتجميع ملف كبير عليه وذلك بسبب آرائه السياسية. تعاون القسم الخامس في المخابرات الحربية (بالإنجليزية: MI5) مع مكتب التحقيقات الفيدرالي وأبقاه تحت المراقبة عندما كان يعيش في المملكة المتحدة. حاولت السلطات البريطانية بعد ذلك منع لويس من العودة إلى المملكة المتحدة، لكن الفيلق البريطاني الملكي ساعده في الاحتفاظ بإقامته نظرًا إلى خدمته الحربية.
طُرد عام 1982 من قبل شُعبته المحلية من الفيلق البريطاني بعد أن وضع إكليلًا من الزهور يحمل رمز حملة نزع السلاح النووي على النصب التذكاري في بولتون في أحد الذكرى (بالإنجليزية: Remembrance Sunday). قال لويس إنه من خلال معارضة الأسلحة النووية والتظاهر من أجل السلام لم يفعل شيئًا أكثر من اتباع روح الكلمات المنحوتة على قاعدة النصب التذكاري في بولتون والتي تقول «مات إخوتنا من أجل نيلِ عالمٍ أفضل. يجب أن يكون دورنا هو السعي من أجل الحقيقة، النوايا الحسنة والسلام، تضحياتهم الذاتية لن تذهب هباءً». أَمر الفيلق البريطاني الوطني لاحقًا بإعادة تعيينه إِثر غضب شعبي، واستمر لويس في وضع إكليل الزهور كل عام، وغالبًا ما شمل الخشخاش الأبيض ضمن الاحتفال الرسمي بيوم الذكرى، وذلك حتى وفاته في عام 2010.
كان عضوًا في حملة نزع السلاح النووي -الخدمات السابقة وشارك دائمًا في وقفة الاحتجاج التي تقام سنويًا في شهر أغسطس في ذكرى ضحايا القصف الذري على هيروشيما وناجازاكي. أقام لسنوات عديدة احتجاجًا أسبوعيًا في ساحة دار البلدية في مسقط رأسه بولتون حول القضايا المعاصرة المتعلقة بالحرب والسلام والعدالة الاجتماعية. كان أيضًا عضوًا في نادي بولتون الاشتراكي الذي اُفتتح عام 1905 وهو أقدم نادٍ اشتراكي مستقل في المملكة المتحدة.
حضر العديد من الاحتجاجات في حياته بما في ذلك مظاهرة عام 1968 الشهيرة ضد حرب فيتنام التي انتهت بالعنف خارج السفارة الأمريكية في ساحة جروسفينور، لندن. تمكن لويس من نقل رسالته إلى داخل السفارة الأمريكية خلال زيارة الرئيس رونالد ريغان إلى لندن عام 1984 بينما احتج الآلاف على نشر الصواريخ الأمريكية الجوّالة على الأراضي البريطانية. انضم لويس أيضًا إلى المسيرة المليونية «أوقفوا الحرب» في لندن في فبراير عام 2003 قبل غزو العراق مباشرة. كان أقدم عضو في مجموعة «العائلات العسكرية المناهضة للحرب» في سن 89، حين قدم عريضة إلى 10 داوننغ ستريت (بالإنجليزية: 10Downing Street) يدعو فيها الجنود البريطانيين والنساء إلى العودة من أفغانستان. كانت آخر مظاهرة له في لندن في مايو عام 2010 ضد الهجوم الإسرائيلي على أسطول الحرية الذي كان ينقل الإمدادات إلى سكان غزة المنكوبين.
اشتبك عام 1990 في مشاجرة مع ضيف آخر في البرنامج التلفزيوني أب فرنت في أثناء مناقشة الحرب في البلقان.
كان هناك جدل في عام 2010 عندما كان يبلغ من العمر 90 عامًا بعد أن تعرض للضرب من قبل شرطة مكافحة الشغب خلال عرض تجريبي ضد رابطة الدفاع الإنجليزية.
توفي لويس في 21 ديسمبر عام 2010 بعد عملية استبدال مفصل الورك في مستشفى رويال بولتون.
كَشف عُمدة بولتون النقاب عن حجر رمزي بمثابة تكريم دائم لبيرتي في 1 أغسطس عام 2015. وُصف لويس في الحفل بأنه «أُممي حقيقي جعل منزله في مدينتنا». يُكتب على اللوحة «بيرتي لويس، مُقاتل من أجل السلام والعدالة الاجتماعية».
تزوج لويس من زوجته الأولى ماري كراوسبي المولودة في بريطانيا عام 1945، وأنجبت منه ثلاثة أطفال هم إدوارد ودنزل وجون. لديه ستة أحفاد من زواجه الأول هم آلان، وغاري، وآدي، ومارك، وليندسي، وجودي. ولديه أيضًا سبعة أبناء لأحفاده هم أبيجيل، وجاك، وديلان، وجورجيا، وروبن، وآفا، وماكس. تزوج من أماليا توث المولودة في النمسا في عام 1961 ولديه ولدان آخران هما روجر وديفيد.
الأوليغارشية الروس (بالروسية: Олига́рхия) هم الأوليغارك من رجال الأعمال في الجمهوريات السوفيتية السابقة الذين تربحوا علي الثروة بسرعة خلال عصر الخصخصة الروسية في أعقاب تفكك الاتحاد السوفياتي في التسعينيات. تركت الدولة السوفيتية الفاشلة ملكية أصول الدولة المتنازع عليها، مما سمح بإجراء صفقات غير رسمية مع مسؤولي الاتحاد السوفياتي السابقين كوسيلة للحصول على ممتلكات الدولة. رسم المؤرخ إدوارد ل. كينان مقارنة بين الظاهرة الروسية الحالية للأوليغارشية ونظام البويار الأقوياء الذي ظهر في أواخر العصور الوسطى في دوقية موسكو الكبرى.
عصر يلتسين.
بحلول نهاية الحقبة السوفيتية في عام 1991 وأثناء البيريسترويكا لميخائيل جورباتشوف، قام العديد من رجال الأعمال الروس باستيراد أو تهريب السلع مثل أجهزة الكمبيوتر الشخصية والجينز إلى البلاد وبيعها، غالبًا في السوق السوداء، لتحقيق ربح كبير.
عصر بوتين.
أشهر الاوليغارك في عصر بوتين مثل رومان أبراموفيتش، ألكسندر أبراموف، أوليغ ديريباسكا، ميخائيل بروخوروف، عليشر عثمانوف، جيرمان خان، فيكتور فيكسيلبيرغ، ليونيد ميخيلسون، فاجيت ألكبيروف، ميخائيل فريدمان، فلاديمير بوتانين، بيوتر أفين، وفيتالي أفينك وفيتالي أفينك.
بين عامي 2000 و2004، يبدو أن بوتين انخرط في صراع على السلطة مع بعض الأوليغاركيين، وتوصل إلى "تسوية كبيرة" معهم. سمحت هذه الصفقة للأوليغارك بالحفاظ على سلطاتهم، مقابل دعمهم الواضح لحكومة بوتين ومواءمتها معها. أصبح العديد من رجال الأعمال الأوليغارك خلال فترة حكم بوتين في السلطة، وغالبًا بسبب العلاقات الشخصية مع بوتين، مثل عميد المعهد حيث حصل بوتين على شهادة منه في عام 1996، فلاديمير ليتفينينكو، وصديق الطفولة والجودو لبوتين - المعلم أركادي روتنبرغ. ومع ذلك، يجادل محللون آخرون بأن هيكل الأوليغارشية ظل سليماً في ظل بوتين، حيث خصص بوتين الكثير من وقته للتوسط في نزاعات السلطة بين الأوليغارك المتنافسين. تم سجن بعضهم، مثل ميخائيل ميريلاشفيلي.
في الهندسة الزائدية، الدائرة الفائقة هي مُنحنىً نقاطه تبعُد البعد العمودي نفسه عن خطٍّ مُعطى، يُسمّى مِحورُها. يُعرف رياضياً كالآتي:
إذا كان formula_1 خطاً مستقيماً، فإنّ لكل نقطة formula_2 ليست على الخط المستقيم، بالإمكان إنشاء دائرة فائقة تأخذ كل النقاط formula_3 من على نفس الجهة من formula_1 بالنسبة لـformula_2 وبمسافةٍ عمودية للمستقيم formula_1 تبعد البعد نفسه عن formula_2. يُسمَّى الخط formula_1: محور، مركز أو قاعدة الدائرة الفائقة. وجميع الخطوط المتعامدة للمحور تكون متعامدةً أيضاً للدائرة الفائقة. المسافة المشتركة بين النقاط على الدائرة تُسمّى دائرة نصف قطرها.
الترخيص، استئجار أو تأجير الأصول غير الملموسة. وهي عملية إنشاء وإدارة العقود بين مالك العلامة التجارية والشركة أو الفرد الذي يريد استخدام العلامة التجارية بالاشتراك مع المنتج، مع الاتفاق على زمان ومكان محددين. يُستخدم الترخيص من قِبل مالكي العلامات التجارية لتمديد علامة أو شخصية ما على منتجات ذات طبيعة مختلفة تمامًا.
بعض الأمثلة على ذلك: أغنية (فوق قوس قزح) أو شخصية (بطوط) أو اسم (مايكل جوردن) أو علامة تجارية (شركة فندق ريتز كارلتون). يتطلب ترتيب ترخيص العلامة التجارية اتفاقية ترخيص. تسمح هذه الاتفاقية للشركة التي تقوم بتسويق منتج أو خدمة (مرخص لها) باستئجار علامة تجارية من مالك العلامة الذي يدير برنامج الترخيص (مُرخِّص).
ترخيص العلامة التجارية هو عمل ثابت، في مجال براءات الاختراع والعلامات التجارية. يوجد تاريخ غني لتراخيص العلامات التجارية في الأعمال التجارية الأمريكية، إذ بدأت بالانتشار مع ظهور وسائل الترفيه الجماهيرية، مثل: الأفلام والكوميديا ولاحقًا التلفزيون. أدت شعبية ميكي ماوس في الثلاثينيات والأربعينيات من القرن الماضي إلى انتشار واسع لألعاب الأطفال والكتب والمنتجات الاستهلاكية، ولم يُصنّع أي منها بواسطة شركة والت ديزني.
تسارعت هذه العملية مع تحول الأفلام والتلفزيون إلى عناصر أساسية في الأعمال الأمريكية. لم يبدأ ظهور ترخيص العلامة التجارية إلا بعد ذلك بكثير، عندما وجدت الشركات أن المستهلكين سيدفعون بالفعل أموالًا مقابل المنتجات التي تحمل شعارات علاماتهم التجارية المفضلة.
أصبحت قمصان برجر كنج وأزياء الهالوين من ماركة غود هيومر للآيس كريم شائعة جدًا. أدى تمديد العلامات التجارية لاحقًا إلى جعل سوق ترخيص العلامات التجارية أكثر ربحًا، إذ أدركت الشركات إمكانياتها بأن تجني مالًا حقيقيًا عن طريق تأجير أسهمها إلى المصنعين. فكانت على استعداد لدفع الرسوم على صافي مبيعات منتجاتها لاستئجار المنتج الذي يحمل علامة تجارية معروفة بدلًا من إنفاق الملايين على إنشاء علامة تجارية جديدة. آرمور أول وزبادي برايرز وتي جي آي فرايديز ليست سوى جزء من المنتجات التي حملت أسماء تجارية مشهورة وصُنعت بموجب تراخيص من قبل شركات منفصلة عن الشركات التي تملك العلامة التجارية.
أسباب الترخيص.
يمكن أن تختار إحدى الشركات ترخيص علامتها التجارية عندما تعتقد أن هناك قبولًا قويًا من جانب المستهلك لملحقات أو منتجات هذه العلامة. فعلى سبيل المثال، عندما أطلقت شركة أبل جهاز آيبود، كانت هناك حاجة فورية إلى الملحقات، مثل: سماعات الرأس والشواحن والأغلفة. قررت الشركة عدم تصنيع هذه المنتجات وبدلًا من ذلك اختارت أن تحصل على ترخيص لتصنيعها. وبذلك، قدمت الشركة عروضًا لشراء «سماعات إيربود» و«شواحن آيبود» و«آيبود سوكس». صُنع كل منها من قبل شركة منفصلة ولكنها باجتماعها مع بعضها قدمت للمستهلك حلًا ممتازًا. بيعت كل هذه الملحقات بشكل مرخص.
بغض النظر عن الفوائد التي تعود على مانحي الترخيص، هناك فوائد أيضًا للمرخص لهم. فهم يستأجرون حقوق العلامة التجارية لدمجها في بضائعهم، لكنهم لا يشاركون في ملكيتها.
فالوصول إلى العلامات التجارية الوطنية والعالمية الرئيسية والشعارات المرتبطة بتلك العلامات، يمنحهم فوائد كبيرة. وأهمها قوة التسويق التي تجلبها العلامة التجارية للمنتجات. عندما يدخل مديرو العلامات التجارية أو يمتدون إلى فئات منتجات جديدة من خلال الترخيص، فإنهم يخلقون فرصة لتنمية شركتهم. فيما يلي مثال لخطوات عملية ترخيص المنتج:
تسويق الولاء هو نهج للتسويق، معتمد على الإدارة الإستراتيجية، إذ تركز الشركة على تنمية العملاء الحاليين والمحافظة عليهم من خلال الحوافز. تشكل كل من العلامات التجارية وتسويق المنتجات وتسويق الولاء جزءًا من عرض العميل -التقييم الشخصي من جانب العميل لمعرفة ما إذا كان يجب شراء علامة تجارية أم لا بناءً على مزيج متكامل من القيمة التي يتلقاها من كل من تخصصات التسويق هذه.
تخصص تسويق ولاء العملاء موجود منذ سنوات عديدة، لكن التوسعات منه هي مجرد نماذج لممارسة الأعمال التجارية لتصبح وسيلة للتسويق والإعلان وهذا ما جعلها موجودة في مؤسسات التسويق الاستهلاكية منذ منتصف وأواخر التسعينيات.
الجوائز هي العناصر التي يمكن أن يحصل عليها عميل التجزئة من خلال استرداد أدلة الشراء من منتج أو متجر معين. وكان هذا البرنامج أحد برامج تسويق الولاء الأولى.
برامج الجوائز المبكرة.
بدأ أحد التجار الأمريكيين في عام 1793 بتقديم العملات الرمزية النحاسية التي يمكن للمستهلك جمعها واستبدالها بالعناصر الموجودة في المتجر. انتشرت هذه الممارسة واستخدمها العديد من التجار طوال القرن التاسع عشر. جاء مع صابون غسيل سويت هوم، وهو منتج من شركة بي. إيه. رابيت، شهادات من الممكن جمعها واستردادها على شكل لوحات طباعة حجرية ملونة. ابتداءً من عام 1872، قدمت شركة غراند يونيون تذاكر للعملاء تمكنهم من استبدالها وأخذ بضائع من متاجر الشركة ذاتها.
استثمار الطوابع.
قُدم أول نظام لاستثمار الطوابع في عام 1891، وهو نظام استثمار الطوابع الزرقاء، إذ يمكن للعملاء استبدال الطوابع الملصقة على الكتيبات وأخذ منتجات من المتجر. تأسست شركة سبيري وهتشينسون في عام 1896 في مدينة جاكسون، ميشيغان، وكانت أول جهة خارجية تقدم طوابع تجارية لشركات مختلفة، بما في ذلك تجار السلع الجافة ومحطات الوقود ولاحقًا محلات السوبر ماركت. افتتحت إس آند إتش للطوابع الخضراء، أول مركز استرداد خاص بها في عام 1897؛ يمكن للعملاء استبدال كتيباتهم المليئة بـ«الطوابع الخضراء» وأخذ المنتجات المنزلية وأدوات المطبخ والأغراض الشخصية بدلًا منها. وبعد الحرب العالمية الثانية، بدأت أعمال الطوابع التجارية عندما أنشأت العديد من شركات الطرف الثالث برامج استثمار الطوابع الخاصة بها لتقدمها إلى المتاجر الكبرى وغيرها من تجار التجزئة.
التسويق من خلال الأطفال.
استخدم مسوقو منتجات البيع بالتجزئة برامج تستهدف الأطفال لبيعها إلى الآباء من خلال استخدام الهدايا. قدمت شركة كيلوغز لرقائق الذرة جائزة الحبوب الأولى، وكانت كتاب الغابة المتحركة المضحكة المصور. كان الكتاب متاحًا في الأصل كجائزة تُمنح للعميل في المتجر عند شراء عبوتين من الحبوب. ولكن في عام 1909، غيرت الشركة العرض وأصبحت تعطي الكتاب عبر البريد مقابل 10 سنتات. وُزعت أكثر من 2.5 مليون نسخة من الكتاب في طبعات مختلفة على مدى 23 سنة.
كان للإذاعة في بداية الحرب العالمية الثانية دور كبير في الترويج للجوائز وتوزيعها، وخاصة الألعاب المرتبطة بالبرنامج الإذاعي. كانت هناك العديد من البرامج الإذاعية التي عرضت الجوائز على مستمعيها، وأشهرها كابتن ميدنايت. كان الراعي الوحيد لكابتن ميدنايت هو زيت سكيلي، وكان يمكن للوالدين الحصول على استمارات عبر البريد الإلكتروني للحصول على جوائز الراديو في محطات الوقود. وفي وقت لاحق، أصبحت أوفالتين هي الراعي لكابتن ميدنايت، واستمرت في تقديم الجوائز من خلال الإعلانات على الملصقات وأغطية الرقائق والتي يمكن جمعها للتبادل مع جوائز كابتن ميدنايت.
بوكس توب.
أصدرت العلامة التجارية بيتي كروكر في عام 1929، كوبونات يمكن استخدامها لاستلام جوائز مثل أدوات المائدة المجانية. في عام 1937، طُبعت القسائم على العلب الخارجية، ولاحقًا أنتج برنامج نقاط بيتي كروكر فهرسًا شهيرًا للمكافآت يمكن للعملاء من خلاله اختيار المكافآت باستخدام نقاطهم. في عام 2006، أُعلن عن توقف الفهرس عن العمل وأنه يجب استبدال جميع النقاط بحلول 15 ديسمبر من عام 2006. وهكذا، انتهى أحد أطول برامج التسويق بعد تقليد استمر لمدة 77 عام.
ملحقات التبغ.
كانت بعض الجوائز الأولى عبارة عن بطاقات سجائر -بطاقات تجارية تعلن عن المنتج، مُدرجة في علب ورق السجائر لحماية محتوياتها. كان آلان وغينتر في الولايات المتحدة في عام 1886، والشركة البريطانية (دبليو. دي آند إتش. أو) في عام 1888، من أوائل شركات التبغ التي طبعت الإعلانات، وبعد ذلك بعامين، أصدرت الصور المطبوعة على البطاقات مع مجموعة متنوعة من المواضيع من الطبيعة إلى الحرب إلى الرياضة -وهي المواضيع التي جذبت الرجال المدخنين. بحلول عام 1900، كانت هناك الآلاف من بطاقات التبغ المصنعة من قبل 300 شركة مختلفة. بعد نجاحها، أُنتجت البطاقات التجارية من قبل الشركات المصنعة للمنتجات الأخرى وكانت تُدرج في المنتجات أو تُسلّم إلى العميل في المتجر وقت الشراء. وضعت الحرب العالمية الثانية حدًا لإنتاج بطاقات السجائر بسبب الموارد الورقية المحدودة، ولم يعد إنتاجها بعد الحرب إطلاقًا.
من بطاقات التجارة إلى بطاقات الاستثمار.
كانت أول بطاقات البيسبول عبارة عن بطاقات تجارية تعرضها شركة بروكلين أتلانتيك التي أُنشئت في عام 1868 من قبل بيك وسنايدر، وهي شركة للسلع الرياضية تصنع معدات البيسبول. ظهرت بطاقات بيك وشنايدر التجارية في عام 1869، على أول فريق محترف وهو فريق ريد سوكس. جاءت معظم بطاقات البيسبول في بداية القرن العشرين في منتجات الحلوى والتبغ التي تنتجها شركات مثل شركة بريش وليامز للحلويات في أكسفورد، بنسلفانيا، وشركة أمريكان كاراميل، وشركة إمبريال توباكو الكندية. في الواقع، هي مجموعة بيسبول، تُعرف باسم مجموعة بطاقات التبغ تي-106، التي وزعتها شركة التبغ الأمريكية في عام 1909 ويعتبرها هواة جمع العملات من أكثر مجموعات بطاقات السجائر شيوعًا.
أصدرت شركة علكة غودي العالمية في عام 1933، بطاقات للبيسبول مطبوع على ظهرها السير الذاتية للاعبين وكانت أول من وضع بطاقات البيسبول في علب العلكة. أصدرت شركة بومان للعلكة من فيلادلفيا بطاقات البيسبول لأول مرة في عام 1948 وأصبحت أكبر مُصدر لبطاقات البيسبول من 1948 إلى 1952.
الأطعمة المعبأة الحديثة.
كان الاستخدام الأكثر شهرة للجوائز في الولايات المتحدة هي حلويات كراكر جاك. إذ أُدرجت الجوائز في كل علبة من كراكر جاك بشكل مستمر منذ عام 1912. كان ويل كيث كيلوغ أول من قدم الجوائز ضمن صناديق الحبوب. أنتجت استراتيجية التسويق التي أنشأها ويل الآلاف من هدايا صناديق رقائق الذرة ووُزعت من قبل عشرات المليارات. كانت علامة فريتو-لي التجارية أيقونة العالم في مجال الجوائز، إلى جانب كونها المالك الحالي لشركة كراكي جاك. قدمت فريتو-لي في أجزاء من أمريكا اللاتينية، علامة تجارية تدعى شيتوس سوربريسا والتي تشتمل على جائزة مرخصة (من الأفلام والتلفزيون وألعاب الفيديو) في كل كيس بحجم 29 غرامًا.
دايساكو إيكيدا (إيكيدا دايساكو؛ وُلد في 2 يناير 1928) هو فيلسوف بوذي ياباني، ومعلِّم، ومؤلف، وداعٍ إلى نزع الأسلحة النووية. شغل منصب الزعيم الثالث لحركة سوكا غاكاي (أكبر الحركات الدينية اليابانية الجديدة)، قبل أن يصبح زعيمها الفخري. وهو الرئيس المؤسس لمنظمة «سوكا غاكاي الدولية»، أكبر منظمة بوذية، ذات 12 مليون ممارِس تقريبًا في 192 دولة ومنطقة.
وُلد إيكيدا في طوكيو اليابانية في عام 1928 لأسرة من مُزارِعي الأعشاب البحرية. نجا في مراهقته من الحرب العالمية الثانية، وإن أثرت في حياته أثرًا لا يُمحى، ودفعته إلى البحث عن حل للأسباب الأساسية للتنازع البشري. عندما صار في التاسعة عشرة، بدأ ممارسة بوذية نيشرين، والتحق بجماعة شبابية تابعة لجمعية سوكا غاكاي البوذية، التي دفعته إلى أن يسعى طول حياته إلى تطوير حركة سوكا غاكاي الدولية المعنية بالسلام العالمي، وإلى تأسيس عشرات المؤسسات المكرّسة لدعم السلام والثقافة والتعليم.
تصور إيكيدا أن تكون سوكا غاكاي الدولية «إنسانيةً بوذية بلا حدود، تدعم الفكر الحر والتطوّر الشخصي، بناء على احترام كل صور الحياة». في ستينيات القرن العشرين، سعى إلى إعادة العلاقات الصينية، وإلى تأسيس شبكة سوكا التعليمية المتألفة من مدارس إنسانية تتراوح بين مرحلة رياض الأطفال والمرحلة الجامعية، وبدأ كتابة ما صار روايته التاريخية متعددة المجلدات الثورة الإنسانية، عن تطوّر سوكا غاكاي في فترة مُعلِّمه جوسيه تودا. في عام 1975، أسس سوكا غاكاي الدولية، وشنّ في سبعينيات القرن العشرين سلسلة من المبادرات الدبلوماسية الشعبية للسلام، من خلال التبادل الدولي الثقافي والتعليمي. ومنذ الثمانينيات، أخذ يدعو إلى نبذ الأسلحة النووية.
بحلول عام 2015، كان إيكيدا قد نشر أكثر من 50 حوارًا مع باحثين ونشطاء سلام وشخصيات عالمية رائدة. زار في أثناء رئاسته المنظمة 55 دولة، متحدثًا في مواضيع شتى، منها السلام، والبيئة، والاقتصاد، وحقوق المرأة، وحوار ما بين الأديان، ونزع الأسلحة النووية، والبوذية، والعلوم. في كل ذكرى سنوية لتأسيس سوكا غاكاي الدولية، في 26 يناير، يقدم إيكيدا اقتراح سلام إلى الأمم المتحدة.
نشأته وخلفيته.