CALM/arwiki huggingface dataset:
تذكر مولفي إنها تعتزم استخدام مفاهيم فرويد ولاكان «كسلاح سياسي». توظف مولفي بعض مفاهيمهم للقول بأن المعدات السينمائية، لسينما هوليود التقليدية، تضع المشاهد حتمًا في موضع مشجع على الذكورية، مع جعل صورة المرأة على الشاشة موضوعًا للرغبة و«للنظرة الذكورية». في عصر سينما هوليود الكلاسيكية، كان المشاهدون يُشجعون على التماهي مع الشخصيات الرئيسية، الذين كانوا وما زالوا، على نحو ساحق، من الذكور. في الوقت نفسه، كانت شخصيات المرأة في هوليود في خمسينات وستينات القرن العشرين، وفقًا لمالفي، تُصور على نحو رمزي «ليُنظر إليها»، في حين يمثل وضع الكاميرا والمشاهد ليكون «صاحب النظرة». تشير مولفي إلى وضعين مختلفين للنظرة الذكورية في هذا العصر: وضع «المتلصص» (أي رؤية المرأة على أنها صورة «ينظر إليها»)، ووضع «الشهواني» (أي النظر إلى المرأة باعتبارها بديلًا عن «السوء»، وبديلًا للخوف الكامن وراء التحليل النفسي للإخصاء).
تزعم مولفي أن السبيل الوحيد للقضاء على نظام هوليود الأبوي يتلخص في التحدي الراديكالي، وإعادة تشكيل الاستراتيجيات السينمائية التقليدية في هوليود، بالاستعانة بأساليب نسوية بديلة. تدعو مولفي إلى صناعة أفلام تجريبية نسوية جديدة من شأنها أن تكسر هيمنة المتعة السردية في صناعة أفلام هوليود الكلاسيكية. تقول مولفي «يقال أن تحليل المتعة أو تحليل الجمال يقضي عليه. وهذا هو القصد من هذه المقالة».
كان مقال «المتعة البصرية والسينما الروائية» موضوع نقاش متعدد التخصصات بين منظري الأفلام، وقد استمر حتى منتصف ثمانينات القرن العشرين. أشار منتقدو المقال إلى أن حجة مولفي تعني استحالة تمتع النساء بسينما هوليود الكلاسيكية، وأنه يبدو أن حجتها لا تأخذ في الاعتبار أن المشاهدة غير منظمة وفقًا لحدود جندرية معيارية. تتناول مولفي هذه القضايا في مقالها، الذي صدر في وقت لاحق (1981)، تحت عنوان «خواطر لاحقة عن «المتعة البصرية والسينما الروائية» مستوحاة من فيلم كينج فيدور "دويل إن ذا صن" (1946)»، تتحدث فيه عن «لبسة الجنس الآخر» المجازية، التي قد يتأرجح بسببها الجمهور الأنثوي بين موضع عرض تحليلي يصوره الذكور وموضع عرض تحليلي تصوره الإناث. أدت هذه الأفكار إلى نظريات حول الكيفية التي يمكن بها أيضًا النقاش بشأن المشاهدين مثليي الجنس، والمثليات، ومزدوجي التوجه الجنسي. كتبت مولفي مقالتها قبل نتائج الموجة الأخيرة من دراسات الجمهور حول الطبيعة المعقدة لثقافات الجمهور وتفاعلهم مع النجوم. استند عمل مولفي على نظرية أحرار الجنس، النظرية التي وضعها ريتشارد داير، من أجل استكشاف الإسقاطات المعقدة التي يضعها العديد من الرجال والنساء المثليين على بعض النجوم الإناث (على سبيل المثال، دوريس داي، وليزا مينيلي، وغريتا غاربو، ومارلينه ديتريش، وجودي غارلند).
كتبت الناقدة النسوية غايلين ستادلر، على نحو موسع، عن إشكالية أطروحة مولفي الرئيسية، التي تقول بأن المُشاهد ذكر، وأنه يستمد المتعة البصرية من منظور مهيمن ومسيطر. اقترحت ستادلر، بدلًا من ذلك، أن المتعة البصرية لجميع المشاهدين مستمدة من منظور سلبي ماسوشي، حيث يسعى الجمهور إلى أن يكون عاجزًا، تطغى عليه الصورة السينمائية.
كتبت مولفي في وقت لاحق أن مقالها كان من المفترض أن يكون مقالًا استفزازيًا أو بيانًا، بدلًا من أن يكون مقالًا أكاديميًا منطقيًا، يأخذ جميع الاعتراضات في الاعتبار. خاطبت مولفي العديد من منتقديها، وأوضحت العديد من نقاطها في «خواطر لاحقة» (التي تظهر أيضًا في مجموعة مقالات "المتع البصرية ومتع أخرى").
يُعد الكتاب الآخير لمولفي كتاب "الموت 24 إكس في الثانية: الثبات والصورة المتحركة" (2006). في هذا العمل، تستجيب مولفي للطرق التي غيرت بها تكنولوجيات الفيديو وأقراص الـ دي في دي العلاقة بين الفيلم والمُشاهد. لم يعد يُجبر المشاهدون على مشاهدة الفيلم بكامله، على نحو خطي، من بدايته إلى نهايته. يتحكم المشاهدون اليوم أكثر في الأفلام التي يشاهدنها. من أجل ذلك، تبدأ مولفي في مقدمة كتابها بشرح التغيرات التي شهدها الفيلم بين سبعينيات القرن العشرين والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين. في حين أشارت مولفي إلى أنها عندما بدأت في الكتابة عن الأفلام، كانت «مشغولة بقدرة هوليود على بناء النجمة الأنثوية باعتبارها المشهد النهائي، والرمز، إلى جانب ضمان الافتتان بها وبقوتها»، فإنها الآن «أكثر اهتمامًا بأن لحظات ذلك المشهد كانت أيضًا لحظات توقف سردي، ملمحة إلى ثبات إطار الشريط السينمائي المنفرد». مع تطور تقنيات عرض الأفلام، تعيد مولفي تعريف العلاقة بين المُشاهد والفيلم. قبل ظهور نظام الفيديو المنزلي، في إتش إس، ومشغلات أقراص الـدي في دي، لم يكن بوسع المشاهدين إلا أن يحدّقوا في المشاهد، إذ لم يكن بوسعهم امتلاك «المشاهد السينمائية الثمينة، وصورها، وبالأخص نجومها»، وهكذا «استجابة لهذه المشكلة، أنتجت صناعة السينما، منذ اللحظات الأولى لنشوء ظاهرة الفاندوم، مجموعة كاملة من الصور التي يمكن أن تكمّل الفيلم نفسه»، والتي «صُممت لإعطاء جمهور الفيلم توهم التمتع والاستحواذ، جاعلة بذلك جسرًا بين المشهد الذي لا يمكن استعادته وخيال الشخص». أصبحت هذه اللقطات، وهي تُعد استنساخ أكبر من الإطارات السيلويدية لملفات الأفلام الأصلية، الأساس لتأكيد مولفي أنه حتى التجربة الخطية للمشاهدة السينمائية أظهرت دائما القليل من الثبات. لذلك تذكر مولفي أنه إلى أن يتمكن أحد المعجبين من التحكم بشكل كافٍ في الفيلم ليحقق رغباته أو رغباتها الخاصة في المشاهدة، كانت «الرغبة في امتلاك الصورة، بعيد المنال، والاحتفاظ بها، قد أدت إلى تكرار المشاهدة، أي العودة إلى السينما لمشاهدة الفيلم نفسه مرارًا وتكرارًا». لكن بإمكان المشاهدين الآن، باستخدام التكنولوجيا الرقمية، إيقاف الأفلام مؤقتًا في أي لحظة، وإعادة عرض مشاهدهم المفضلة، وحتى تخطي المشاهد التي لا يرغبون في مشاهدتها. بحسب مولفي، ادّت هذه التكنولوجيا إلى ظهور «المتفرج المتملك». وبناء عليه، يمكن الآن «تأخير الأفلام، وبالتالي تجزئتها من السرد الخطي إلى اللحظات أو المشاهد المفضلة» والتي فيها «يجد المُشاهد علاقة قوية بجسد الإنسان، وخاصة جسد النجم». في حدود هذه العلاقة التي أُعيد تعريفها، تؤكد مولفي أن المشاهدين يمكنهم الآن الانخراط في شكل من أشكال التملك الجنسي للأجساد التي يرونها على الشاشة.
تعتقد مولفي أن الفيلم التجريبي «يطرح أسئلة معينة تواجه، على نحو واعٍ، الممارسة التقليدية، وغالبًا ما يكون ذلك مصاحب بدوافع سياسية»، التي تعمل على تغيير «أنماط التمثيل» فضلًا عن «التوقعات في الاستهلاك». صرحت مولفي أن النسويات يعترفن بأن الفيلم التجريبي العصري «وثيق الصلة بنضالهن، من أجل تطوير نهج راديكالي للفن».
الإيكيدنا ويعرف أيضا باسم "الإيكيدنا ذو المنقار الطويل" هو نوع منقرض من الثدييات ذات الأشواك التي تتكاثر بوضع البيوض. كان يعيش في غرب أستراليا، ويعود تاريخه إلى العصر الجليدي. لم يكن هذا الكائن معروفا للعلماء إلى أن تم التعرف عليه لأول مرة من رواسب أحفورة عثر عليها في كهف لحيوان الماموث في عام 1909. حيث وجد عدد قليل جدا من عظامه.
بسبب لسانه البالغ طوله 54 سم. ( طول لسان الإنسان البالغ حوالي 7 سم). ركب اسمه العلمي من كلمتين: "Zaglossus" وتعني اللسان الطويل و "hacketti" وهو الاسم الذي أضيف إليه تكريما لـ "السير جون وينثروب هاكيت"، الرئيس السابق لمجلس أمناء المتحف الغربي الأسترالي.
تم اكتشاف أحافير الإيكيدنا في كهف الماموث في غرب أستراليا. كانت الأحافير رديئة، ومعظمها عبارة عن فقرات وعظام الساق، ومادة الجمجمة غير موجودة تمامًا، مما يجعل تصنيف الإيكيدنا في نفس جنس النضناض طويل المنقار غير مؤكد. تحتوي بعض الأحافير على شقوق وعلامات حرق، مما يشير إلى أن البشر قاموا على الأقل من حين لأخر بصيد هذا الحيوان.
عثر في أرض أرنهيم في الأقليم الشمالي على قطعة صخرية فنية تعود إلى زمن السكان الأصليين، وهي تصورالإيكيدنا، أو ربما تكون لحيوان النضناض الغربي طويل المنقار الحالي ( الاسم العلمي Zaglossus bruijni).
كان يبلغ  طوله 1 مترًا تقريبًا، ويزن على الأرجح حوالي 30 كجم (66 رطلاً)، مما يجعله من أكبر أنواع الثدييات البدائية التي عاشت على الأرض، وبسبب عدم وجود جمجمة له، فإن تصنيفه ضمن الثدييات الحالية التي تمتلك الأشواك لا يزال غير مؤكد وموضع خلاف.
يتشابه هذا الحيوان مع آكل النمل الشوكي، حيث أن جسمه مغطى بأشواك للحماية. كان للإيكيدنا أرجل خلفية طويلة تمكن الحيوان من الوقوف وتحرير ذراعيه، حتى يتمكن من استخدام مخالبه الطويلة جدًا لحفر أعشاش النمل الأبيض. هذه الميزة جعلت الإيكيدنا أكثر مهارة في السير عبر الغابات المشجرة، كان لديه خرطوم أطول وأكثر انحناءًا من الأنواع الحالية الشائعة، وعلى الأرجح أنه كان يتغذى على اليرقات والخنافس والديدان واللافقاريات الأخرى.
لوتش دمشق وتسمى أيضا باللوتش النمري وهو أحد أنواع الأسماك شعاعيات الزعانف من فصيل الشبوطيات. تتواجد فقط ضمن مجرايين نهريين وهما نهر بردى ونهر الأعوج في حوض دمشق في سوريا. يعتقد أنه تمت خساره حوالي 90% من تعداد هذا النوع من اللوتش بسبب استخراج المياه وجفاف مجاري المياه التي نشأ بها وتفاقم ذلك بسبب معدل الهطول المنخفض جراء تغير المناخ.
بعد الحرب الروسية التركية 1877-1878، أسست معاهدة برلين لعام 1878 دولةً مستقلة، هي إمارة بلغاريا، داخل الإمبراطورية العثمانية. رغم بقائها تحت السيادة العثمانية، تصرفت الإمارة باستقلالية، مُنصبةً ألكسندر باتينبيرغ أول أمير لها عام 1879. في عام 1885، سيطر ألكسندر على روميليا الشرقية التي كانت ما تزال تحت السيطرة العثمانية، وأصبحت رسميًا تحت حكم الاتحاد الشخصي. بعد تنازل الأمير ألكسندر عن الحكم عام 1886، انتخبت جمعية بلغارية فيرديناند الأول أميرًا للبلاد عام 1887. أعلِن الاستقلال الكامل عن الحكم العثماني عام 1908.
في حرب البلقان 1912-1913، شكلت بلغاريا مبدئيًا تحالفًا مع اليونان وصربيا ومونتينغرو ضد الإمبراطورية العثمانية، وحرروا معًا مناطقًا واسعة من الأقاليم العثمانية. دخلت بلغاريا، التي لم تكن سعيدةً بنتائج تقسيم الأقاليم العثمانية، الحرب ضد حلفائها القدامى؛ اليونان وصربيا وخسرت مناطقًا سيطرت عليها في الحرب الأولى. شهدت الحرب العالمية الأولى (1914-1918) قتال بلغاريا (1915-1918) إلى جانب ألمانيا والإمبراطورية النسماوية الهنغارية والإمبراطورية العثمانية. أدت الهزيمة إلى معاهدة نويي (29 نوفمبر 1919)، وبموجبها خسرت بلغاريا مناطقًا أخرى. استمرت المشاكل الاجتماعية وعدم الاستقرار السياسي خلال السنوات ما بين الحربين. في الحرب العالمية الثانية (1939-1945)، تحالفت بلغاريا مرةً أخرى مع ألمانيا (مارس 1941). رغم محاولة بلغاريا الانسحاب من الحرب عند تقدم الاتحاد السوفيتي نحو مناطقها (1944)، غزاها الجيش الأحمر (سبتمبر 1944)، وأتت حكومة شيوعية (1944-1946) إلى السلطة وأسست جمهورية بلغاريا الشعبية (1946-1990).
1878-1912.
وفرت معاهدة سان ستيفانو المقترحة في الثالث من مارس 1878 دولةً بلغارية ذاتية الحكم، والتي تتألف من المناطق الجغرافية لميوسيا وتراقيا ومقدونيا. نتيجةً لخوفهم من تأسيس دولةً كبيرة حليفة لروسيا على ضفاف البلقان، لم توافق القوى العطمى الأخرى، لا سيما بريطانيا والإمبراطورية النمساوية الهنغارية، على المعاهدة. كان البريطانيون قلقون على طرقهم نحو قناة السويس والهند. كانت الإمبراطورية النمساوية الهنغارية ذات الملكية الثنائية، قلقةً أن تأسيس دولة سلافية كبيرة مستقلة في البلقان سيشجع السلافيين المقيمين في كنف الإمبراطورية النمساوية المجرية على السعي للاستقلال بدولهم. وفقًا لذلك، سعت كل من بريطانيا والإمبراطورية النمساوية الهنغارية إلى تنقيح المعاهدة.
نتيجةً لذلك، عدّلت معاهدة برلين (1878) تحت إشراف أوتو فون بيسمارك الألماني وبنجامين ديسرايلي البريطاني المعاهدة السابقة، وقلصوا الدولة البلغارية المقترحة. أنشئت إمارة بلغارية مستقلّة بين الدانوب وجبال ستارا بلانينا، وموقعها في العاصمة البلغارية القديمة فيليكو تورنوفو وتشمل صوفيا. تخضع هذه الدولة للسيادة الاسمية العثمانية ولكن يحكمها أمير بلغاري انتخبه كونغرس من البلغار بصفته الجمعية التأسيسية للإمارة البلغارية في العاشر من فبراير عام 1879 ووافقت عليه القوى العظمى. أصرت القوى العظمى ألّا يكون الأمير روسيًا، ولكن بتسوية اختير ألكسندر باتينبيرغ أميرًا لبلغاريا وهو ابن شقيق القيصر ألكسندر الثاني. أنشِئت منطقة عثمانية مستقلة تحت اسم روميليا الشرقية جنوب جبال ستارا بلانينا، وعليه أعيدت مقدونيا ألى سيادة السلطان.
الاتحاد الشخصي مع روميليا الشرقية.
اعتمد البلغار دستورًا ديمقراطيًا متقدمًا، وانتقلت السلطة إلى الحزب الليبرالي بقيادة ستيفان ستامبولوف. كان للأمير ألكسندر ميول محافظة، وعارض في بداية الأمر سياسات ستامبولوف، ولكن بحلول عام 1885 أصبح متعاطفًا بصورة واضحة من أجل بلده لتغيير تفكيره، ودعم الليبراليين. دعم أيضًا اتحاد بلغاريا وروميليا الشرقية الذي نتج عن انقلاب في بلوفديف في سبتمبر 1885. لم تتدخل القوى العظمى بسبب صراع النفوذ بينها. بعد فترة قصيرة، أعلنت صربيا الحرب على بلغاريا أملًا في انتزاع مناطق بينما كان البلغار مشتتون. هزمهم البلغار في سليفينتسا واستخدموا ذلك الزخم لشن هجوم مضاد. تقهقر الجيش الصربي إلى داخل المناطق الصربية، ولكن البلغار اضطورا لإيقاف تقدمهم بعد تهديد الإمبراطورية النمساوية الهنغارية بالتدخل لصالح الصرب. وافقت القوى العظمى على التوحيد بصفته اتحادًا شخصيًا.
فيرديناند.
رفعت الأحداث من شعبية ألكسندر، لكن روسيا لم تكن راضيةً بصورة متزايدة عن ميوله الليبرالية. أثارت روسيا انقلابًا، ونتيجةً له أجبر ألكسندر على التنازل عن العرش ونُفي إلى روسيا. تصرف ستامبولوف، مع ذلك، بسرعة وأجبر أفراد الانقلاب على الهروب من البلاد. حاول ستامبولوف إعادة تنصيب ألكسندر لكن المعارضة الروسية القوية أجبرت الأمير على التخلي عن العرش مرةً أخرى. في عام 1887، انتخب البلغار فيرديناند الأول ملكًا جديدًا لهم. كان فيرديناند مرشح النمسا ورفض الروس الاعتراف به رغم صداقته مع القيصر ألكسندر الثالث. عمل فيرديناند مبدئيًا مع ستامبولوف، ولكن بحلول عام 1894 ساءت العلاقة بينهم. استقال ستامبولوف واغتُيل في يوليو 1895. قرر فيرديناند حينها استعادة العلاقات مع روسيا، ما يعنيه العودة إلى سياسة محافظة.
كان هناك عدد معتبر من السكان البلغاريين المقيمين تحت الحكم العثماني في مقدونيا. لتعقيد المسائل، طالبت كل من صربيا واليونان بأحقيتهما باليونان. بدأت نتيجةً لذلك حرب البلقان، وهي صراع على خمس جوانبللسيطرة على تلك المناطق والتي امتدت حتى الحرب العالمية الأولى. في عام 1903، كان هناك تمرد بلغاري في مقدونيا العثمانية وبدت الحرب مرجحةً جدًا. في عام 1908، استغل فيرديناند الصراع بين القوى العظمى لإعلان بلغاريا مملكةً مستقلة كاملة، ويكون هو قيصرًا عليها، الأمر الذي نفذه في الخامس من أكتوبر (رغم أنهم أعلنوه في الثاني والعشرين من سبتمبر، إذ بقيت بلغاريا على التقويم اليولياني حتى عام 1916) في كنيسة سان فورتي للشهداء في فيليكو تارنوفو.
ثورة إليندين-بريوبرازهاين.
كانت المشكلة السياسية الخارجية الرئيسية التي واجهت بلغاريا طوال الفترة حتى الحرب العالمية الأولى هي مصير مقدونيا وتراقيا الشرقية. في نهاية القرن التاسع عشر، تأسست المنظمة الثورية المقدونية-الأدرينية الداخلية وبدأت في إعداد انتفاضة مسلحة في المناطق التي ما زالت تحت الاحتلال التركي العثماني. بالاعتماد جزئيًا على الدعم الوطني من جانب إمارة بلغاريا، بدأت المنظمة في تنظيم شبكة من اللجان في مقدونيا وتراقيا. في أغسطس 1903، اندلعت انتفاضة مسلحة جماعية، عرفت في التاريخ باسم إيليندن-بريوبراجيني، في مقدونيا وتراقيا. كان هدفها تحرير تلك المناطق، أو على الأقل لفت انتباه الدول العظمى وجعلها تدعو إلى تحسين الظروف المعيشية للسكان من خلال الإصلاحات القانونية والاقتصادية. بعد ثلاثة أشهر من المعارك الضارية، سحق الجيش العثماني الانتفاضة باستخدام القسوة المفرطة ضد السكان المدنيين.
علسوط مجذع أو دعسوقة الخلنج ، حشرة خاتلة آرفة نافعة من فصيلة الدعسوقيات.
توجد في معظم المنطقة القطبية الشمالية القديمة (أوروبا، شمال إفريقيا، آسيا في شمال سفوح جبال الهيمالايا، وشمال ووسط شبه الجزيرة العربية)، وقد أُدخل إلى أفريقيا الاستوائية وهاواي وشمال أمريكا.
التسويق الشامل هو استراتيجية تسويقية تقرر فيها شركة ما تجاهل الفروقات في قطاعات السوق وتستهدف السوق بأكمله بعرض أو استراتيجية واحدة، ما يدعم نشر رسالة ستصل إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. ركز التسويق الشامل بشكل تقليدي على المذياع، والتلفزيون، والصحف لتكون الوسائل الإعلامية المستخدمة للوصول إلى جمهور كبير. عن طريق الوصول إلى أكبر عدد جماهيري ممكن، تزيد نسبة وصول المنتج إليهم، ويرتبط ذلك بشكل مباشر نظريًا بنسب مبيعات أو شراء أكبر للمنتج.
يُعتبر التسويق الشامل نقيض التسويق المتخصص لأنه يركز على نسبة مبيعات مرتفعة وأسعار منخفضة، ويهدف إلى تقديم خدمات ومنتجات تجذب السوق ككل. يستهدف التسويق المتخصص شريحة مخصصة جدًا من السوق، على سبيل المثال، السلع أو الخدمات المتخصصة التي لها عدد قليل من المنافسين في السوق أو التي لا منافسين لها على الإطلاق.
تعود أصول التسويق الشامل أو التسويق المفتوح إلى عشرينيات القرن المنصرم بالتزامن مع انطلاقة  استخدام البث الإذاعي الشامل. أتاح ذلك الفرصة للمؤسسات التجارية لجذب شريحة كبيرة من العملاء المحتملين. وفقًا لذلك، توجب تغيير التسويق المتنوع لإقناع جمهور كبير بالحاجات المختلفة لشراء الشيء نفسه. تطورت هذه الصناعات على مر السنوات لتصبح صناعة عالمية تجني مليارات الدولارات. على الرغم من تراجعها في أثناء الكساد الكبير، استعادت شعبيتها واستمرت بالتوسع خلال أربعينيات وخمسينيات القرن العشرين. تباطأ تقدمها خلال فترة الحركات المعادية للرأسمالية في الستينيات والسبعينيات قبل أن تعود بشكل أقوى من السابق في الثمانينيات والتسعينيات حتى اليوم. حصلت هذه الاتجاهات نتيجة الرواج المشابه لوسائل الإعلام الشاملة، التي تُعتبر أساس التسويق الشامل. خلال معظم فترات القرن العشرين، اتبعت شركات منتجات استهلاكية رئيسية استراتيجيات التسويق، والإنتاج، والتوزيع، والترويج الشامل للمنتج نفسه بالطريقة نفسها مستهدفة جميع المستهلكين. يخلق التسويق الشامل أكبر سوق محتملة، ما يؤدي إلى تكاليف مخفَّضة. يُطلق عليه اسم التسويق الكلي أيضًا.
انتقلت النشاطات التسويقية على مر السنين بشكل ملحوظ من اتباع أشكال تقليدية مثل التلفزيون، والمذياع، والإعلانات المطبوعة إلى أشكال رقمية أكثر مثل استخدام المنصات الإعلامية على شبكة الإنترنت للوصول إلى الكثير من المستهلكين. يشرح هوانغ (2009، كما ورد في شيو وآخرين عام 2015)، ثلاث سمات رئيسية عززها التسويق الرقمي، الأولى هي «القوة الاختراقية» التي تعني القدرة على الوصول إلى دائرة أوسع من العملاء في السوق، وذلك بفضل سهولة الاتصال على شبكة الإنترنت. يتيح التسويق الرقمي للمسوقين إمكانية الوصول إلى شريحة أكبر من الجمهور بطريقة أكثر كفاءة وفعالية من حيث التكلفة، وهو الهدف المطلق للتسويق الشامل.
الإقناع في التسويق الشامل.
لنجاح حملة التسويق الشامل، يجب على الإعلان أن يجذب «مجموعة من الاحتياجات للمنتج التي يعرفها معظم المستهلكين في السوق الهدف». (بينيت وسترايدوم، 2001). في هذه الحالة، من المهم تقسيم العملاء إلى تخصصات مختلفة لأن المنتج يجب أن يجذب رغبات أو/و حاجات أي مستخدم كان. نجحت العديد من حملات التسويق الشامل عن طريق إقناع الجماهير باستخدام استراتيجية الطريق المركزي للإقناع، بالإضافة إلى استخدام الطريق المحيطي إلى الإقناع، وذلك وفقًا لنموذج احتمال التوسع. يوضح لين وآخرون أن الأنواع المختلفة للإقناع تعتمد على «المشاركة، أو التفكير في القضية، أو التوسع الذي يكرسه الشخص لتقديم رسالة مقنعة» (2013). تُعتبر الحملات السياسية مثالًا رئيسيًا عن استراتيجية الإقناع المركزي في التسويق الشامل، إذ يتضمن محتوى التواصل مستوى تفكير مفضل يسعى إلى تحقيق استجابة معرفية. على النقيض من ذلك، سيقنع إعلان معجون الأسنان الجمهور عادة بطريقة محيطية. كان جون واطسون أحد علماء النفس الرائدين في التسويق الشامل بتجاربه في مجال الإعلان.
المنهج القسري.
يُعتبر المنهج القسري أحد مناهج التسويق الشامل. يتضمن الوصول إلى أكبر عدد من الناس عن طريق التلفاز، والتلغراف، والمذياع. أما على شبكة الإنترنت، فيشير إلى الإعلانات الكثيرة التي تأخذ شكل لافتات أو إعلانات نصية في أكبر عدد من المواقع الإلكترونية، بهدف الحصول على عدد كافٍ من المشاهدات التي ستتحول إلى مبيعات. أحد الأمثلة عن التسويق القسري هو بث إعلان ما على التلفاز في أوقات الذروة، دون التركيز على مجموعة معينة من الجمهور. يزيد المنهج القسري من احتمال إصابة الهدف عندما يكون من الأصعب التركيز على مجموعة واحدة.
أحد العقبات محتملة الحدوث في حال اتباع المنهج القسري هي أن كل متلقٍ قد يفسر الرسالة بطريقته الخاصة، سواء أكانت هذه هي الطريقة التي يعنيها المرسل أم لم تكن. بمعنى آخر، يمكّن «الإطار المرجعي» المتلقيَ من فهم رسالة علامة تجارية ما بطريقة معينة، لذا قد تتشوه نية المسوق. يدّعي كل من داهلن ولانج وسميث (2010) أن لكل متلقٍ «سلوكيات، وقيم وتصورات مختلفة نابعة من المعرفة، أو الخبرة، أو تأثير الآخرين». في حالات عدم وجود سوق هدف معين، على المسوقين الشاملين التركيز على جذب انتباه المستهلكين بطرق «مختلفة، ومفاجئة، وأصلية، ومسلية» بهدف توليد الاستجابات المرغوبة.
الاستخدام وبيع المنتجات.
يُستخدم التسويق الشامل للتأثير على تغيير سلوك أكبر عدد ممكن من الجمهور. عادة ما يأخذ ذلك شكل بيع سلعة ما مثل معجون الأسنان. لا يُصنع معجون الأسنان خصيصًا لمستهلك واحد دون الآخر، ويُباع بكميات ضخمة. يرغب الشخص أو الشركة المصنعة لمعجون الأسنان بدفع عدد أكبر من الأشخاص إلى شراء العلامة التجارية المحددة الخاصة بهم بدلًا من علامات تجارية أخرى. الهدف من ذلك هو أن يتذكر المستهلك المنتج الذي تم التسويق له عندما يكون له خيار انتقاء معجون الأسنان. يُعتبر التسويق الشامل نقيض التسويق المتخصص، وفيه يُصنع المنتج لشخص أو مجموعة من الأشخاص على وجه الخصوص. يُعتبر أثاث المنزل، والأعمال الفنية، والسيارت، والتجمعات السكنية، والمشروبات الغازية، والحاسبات الشخصية من المنتجات التي تتبع استراتيجية التسويق الشامل. عادة ما تخضع الأشياء التي تُعتبر ضرورية أو أساسية للمستهلك إلى استراتيجية التسويق الشامل. تقدم مصادر التسويق الشامل حلولًا تسويقية فعالة من حيث التكلفة للشركات الصغيرة ومتناهية الصغر، من بينها الأعمال جديدة النشأة. تخضع «منتجات» مثل السياسيين وخدمات من مهن مثل المحاماة، والعلاج اليدوي، والطب للتسويق الشامل أيضًا.
انتُقد التسويق الشامل بسبب تأثيره النفسي على المشاهدين، إذ يعتقد النقاد أنه يجعل القارئ أضعف في مواجهة قضايا مثل اضطرابات الطعام. في مقالة كتبها شارلين هيس بيبر وآخرون عام 2006، في صحيفة وومنز ستاديز إنترناشيونال فوروم (بالإنجليزية: Women’s Studies International Forum)، صرحوا قائلين إن «صناعات الطعام والحمية والرشاقة التي تدعمها وسائل الإعلام، تتبنى رسالة مفادها أن استقلالية المرأة بشكل عام تعني تطوير النفس وضبطها، وأن الوصول إلى الصورة المثالية للجسد النحيل جدًا مسؤولية المرأة».
يلاحظ النقاد أيضًا أن المسوقين يدفعون الناس إلى ملء استبيانات تحتوي على أسئلة معينة تتيح لهم الحصول على المزيد من المعلومات التي يحتاجونها لاستهداف العملاء المحتملين وإقناعهم، ما قد يسبب التلاعب بهم ليصدقوا أنهم بحاجة إلى تسويق المنتج أو يرغبون بذلك. استُخدم التسويق الشامل تاريخيًا للترويج لمنتجات مثل غسول الفم والسجائر عن طريق الإعلانات والشعارات، للوصول إلى الأسواق التي لم تفترض مسبقًا أهمية المنتج في حياتهم اليومية.
أحمد الصقلي تم تعميده كمسيحي تحت اسم بيتر، كان خصيًا وقائدًا لديوان مملكة صقلية في عهد وليام الأول. تم تسجيل قصته من قبل معاصريه المسيحيين روموالد غوارنا وهوغو فالكاندوس من صقلية والمؤرخ المسلم ابن خلدون.
ولد بيتر مسلمًا في جربة لعائلة صقلية أمازيغية. بعد تحوله دخل خدمة التاج الصقلي وارتقى إلى رتبة أميرال في البحرية. خلال إعادة فتح " مملكة إفريقيا " لروجر الأول من قبل المسلمين (1159)، قاد بيتر 160 سفينة في حملة مداهمة لجزر البليار التي يسيطر عليها المسلمون. حاول فيما بعد فك حصار المهدية في شمال إفريقيا بنفس الأسطول، ولكن بعد وقت قصير من خوض المعركة استدار وتراجع نحو صقلية. في حين أن المصادر العربية تشير إلى أن عاصفة تسببت بتفريق الأسطول، يؤكد هوغو فالكاندوس أن بيتر "كان بالاسم والملابس فقط مسيحيًا، بل كان ساراكينوسي في القلب". تمت ترقيته إلى مكتب تشامبرلين العظيم.
في عام 1162، تول بيتر منصب الكونت المتوفى سيلفستر من مارسيكو مع الثنائي ماثيو من أجيلو وريتشارد بالمر (بيشوب) الذي أعطاه الملك إدارة المملكة منذ اغتيال أمير أمراءه، مايو من باري، في 1160. عند وفاة زوجها عام 1166، تولت الملكة مارغريت نافار الوصاية على ابنها الصغير ويليام الثاني. لم تثق في النبلاء ولا الكنيسة، لذلك لجأت إلى المسؤولين الحنكيين والثالوث، الذين لم يثق فيهم بماثيو من أجيلو. قامت بترقية الخصي الرئيسي، بيتر، إلى أعلى منصب في المملكة، الذي كان يشغله سابقًا مايو من باري، لكنها لم تمنحه لقب الأخير "أمير الأمراء".
كان النبلاء يحتقرون بيتر، وسرعان ما بدأ ابن عم الملكة، جيلبرت، كونت غرافينا، يتآمر على حياته. وغير قادر على الاحتفاظ بالسيطرة على صقلية أو للسيطرة على جيلبرت، قام بيتر في البداية بتعزيز حارسه الشخصي وفر في نهاية المطاف، آخذًا معه كمية من الكنوز مما سبب للملكة الحاكمة إحراجا شديدا. وبعد غير اسمه إلى أحمد واعتنق الإسلام، عبر إلى إفريقيا وأصبح قائدًا لأسطول الخليفة الموحدي يوسف الأول. بحسب ابن خلدون، الذي يسميه أحمد "الصقلي"، فقد كان يحارب ببسالة ضد الأعداء المسيحيين.
تؤثر جائحة كوفيد-19 في صناعة الأغذية العالمية مع إغلاق الحكومات للمطاعم والبارات من أجل إبطاء انتشار الفيروس. انخفضت حركة الطلب اليومية على المطاعم حول العالم بشكل سريع مقارنةً مع الفترة نفسها من عام 2019. سبب إغلاق المطاعم تأثيرًا مضاعفًا امتد إلى الصناعات ذات الصلة مثل إنتاج الأغذية، وإنتاج الخمور والنبيذ والبيرة، وشحن الأغذية والمشروبات، وصيد السمك والزراعة.
أثرت هذه المسائل بشكل خطير في المناطق الصناعية تحديدًا حيث تُستورد عادةً نسب كبيرة من فئات الأغذية الكلية عبر استخدام اللوجستيات المبرمجة.
صرح خبير الأمن الغذائي العالمي بيتر ألكساندر من جامعة إدنبرة أن أنظمة السوق الحر اللوجستية المبرمجة الشائعة في المناطق الصناعية تُعتبر جيدة جدًا في التعامل مع الاضطرابات الموجودة في مكان واحد أو العجز الاقتصادي المفاجئ لسلعة واحدة، لكنها معرضة لصدمة في نظامها بسبب عدم وجود كساد في النظام ولا احتياطات توريد يمكن اللجوء إليها.
شهدت العديد من الأماكن هلع الشراء الذي سبب العجز. حدثت بعض الاضطرابات في سلاسل توريد بعض المنتجات؛ على سبيل المثال، تستورد الولايات المتحدة العديد من المضخات اليدوية المستخدمة في عبوات مطهرات اليدين من الصين وتُعد إمداداتها قليلة. بالنسبة إلى العديد من منتجات الأغذية في الولايات المتحدة، حدثت إعادة إمداد طبيعية لكن ساهم هلع الشراء المتجلي في مظهر الرفوف الفارغة في دفع المستهلكين إلى التخزين والتكديس. نصحت مجموعة تجارة الأغذية بالتجزئة بائعي التجزئة بتسريع الطلب وتطبيق التقنين من أجل منع الرفوف الفارغة. اعتُبر بائعو الأغذية بالتجزئة «من ضمن أكثر المتأثرين بفيروس كورونا، لكنهم من الأعمال القليلة التي قد تستفيد منه بالفعل»، على المدى القصير على الأقل وفقًا لقناة تشيدار التلفزيونية. شهدت بعض المناطق ارتفاعًا في الأسعار.
انخفضت حركة المشاة إلى المطاعم والمقاهي بنسبة 75% في أمريكا اللاتينية، بينما شهدت أسواق أمريكا الشمالية والشرق الأوسط انخفاضًا بنسبة 90% بحلول نهاية مارس. أبلغ المزارعون في وقت لاحق، مع انخفاض الطلب على بعض المنتجات الزراعية بسبب الإغلاق التام وإغلاق المطاعم، عن فائض في المنتجات، مثل البطاطا في هولندا والحليب في ولاية ويسكونسن الأمريكية.
ارتفع تسوق البقالة عبر الإنترنت بشكل كبير خلال الجائحة. تبنى صغار المزارعين التقنيات الرقمية لبيع منتجاتهم بشكل مباشر، ازدادت أيضًا أنظمة الزراعة المدعومة من المجتمع وتوصيل البيع المباشر خلال جائحة فيروس كورونا.
ضوابط الأخطار.