CALM/arwiki huggingface dataset:
دشن وزير الدفاع الإيراني العميد أحمد وحيدي أول منظومة صاروخية متطورة متوسطة المدى للدفاع الجوي من طراز مرصاد. ونقلت وكالة أنباء فارس الإيرانية عن وزير الدفاع الإيراني قوله: إن المنظومة الصاروخية الرقمية المتوسطة المدى للدفاع الجوي التي يُطلَق عليها اسم "مرصاد" والتي تم تزويد مقر فيلق الدفاع الجوي بها تتمتع بقدرات عالية على إستهداف الطائرات المتطورة على الإرتفاعات المتوسطة. وأكد ان منظومة الدفاع مرصاد تفوق المنظومات الدفاعية الأخرى مشيراً إلى انها تتمتع بقابلية التحرك إلى الأعلى لمواجهة الحرب الإلكترونية وبما تتميز به عن سائر المنظومات الصاروخية.
خصائص المنظومة.
تتميز هذه المنظومة الصاروخية بأنها متنقلة، وواحدة من المنظومات محلية الصنع التابعة لقوة الدفاع الجوي في الجيش الإيراني، ولديها القدرة على أن تكون سريعة ومتحركة بهدف عدم إكتشاف موقعها. كما أن منظومة مرصاد الصاروخية تمتاز بكونها صغيرة الحجم ومتحركة وسهلة النقل وإمكانية إرتباطها بمنظومات الدفاع الجوي. ومنظومة مرصاد مزودة بقدرات رصد وتدمير مختلف أنواع الأهداف من مقاتلات ومروحيات وصواريخ كروز وطائرات بدون طيار. والمنظومة تمتاز بقدرتها على خوض الحرب الإلكترونية ومعالجة الأهداف في آنٍ واحد عبر تزويدها برادارات تصوير مرئي.
مكونات المنظومة.
كشفت جمهورية إيران عن بعض مكونات منظومة الدفاع الصاروخية مرصاد إيرانية الصنع والتصميم، حيث إشتملت مكوناتها على أجهزة الرادار للبحث وشبكات تقنية آلية ومنصات لإطلاق الصواريخ من طراز (شاهين) ومركز التحكم والقيادة.
تطوير رادار باحث مرحلي ثلاثي الأبحاث لنصبه على المنظومة.
في سنة 2014م تم إفتتاح خط إنتاج الرادار حافظ الباحث المرحلي، الذي صممه وأنتجه خبراء ومختصون في مؤسسة الصناعات الإلكترونية التابعة لوزارة الدفاع وإسناد القوات المسلحة الإيرانية، حيث أشار العميد أمير حاتمي نائب وزير الدفاع إلى ان هذا الرادار صُنِعَ لنصبه على منظومة "مرصاد" الصاروخية، والذي طور المدى الراداري للصواريخ 100 كلم أخرى. وقد تم برعاية نائب وزير الدفاع وإسناد القوات المسلحة العميد أمير حاتمي، تدشين الخطوط الإنتاجية لـ 3 منظومات رادارية مهمة تم تصميمها وتصنيعها من قبل خبراء الصناعات الإلكترونية بوزارة الدفاع، في شركة الصناعات الإلكترونية في شيراز. وقال العميد حاتمي في مراسم الإفتتاح ان الشركة ومن خلال إنتاجها منظومات رادارية مختلفة في مجال الكشف عن الأهداف الجوية، ورادارات منظومات سلاح الدفاع الجوي، تلعب دوراً بارزاً في الدفاع الجوي للبلاد. وتابع قائلاً: يُعتبَر الرادار حافظ واحداً من أحدث الرادارات التي قامت وزارة الدفاع بصناعتها لتزويد مقر خاتم الأنبياء (ص) للدفاع الجوي، وهو رادار باحث مرحلي ثلاثي الأبعاد بمدى متوسط للإستخدام في منظومة الدفاع الجوي "مرصاد" . ومضى العميد حاتمي إلى القول: يمكن لهذا الرادار الكشف عن مختلف أنواع الأجسام الطائرة المهاجمة ومنها المقاتلات والطائرات من دون طيار وصواريخ كروز في إرتفاعات منخفضة ومتوسطة وتحديد مواقعها الدقيقة في الأبعاد الثلاثة، المسافة وزاوية الإتجاه وزاوية الإرتفاع ووضعها تحت تصرف رادار السيطرة على نيران منظومة السلاح.
ان (رادار حافظ) بإمكانه رصد 100 هدف في آنٍ واحد من مسافة 250 كيلومتراً وبإمكان هذا الرادار أيضاً، إطلاق الأشعة في بُعدَين، الإتجاه والإرتفاع، بصورة إلكترونية وفي فترة قصيرة جداً والكشف عن 100 هدف بالتزامن معاً من مسافة 250 كلم. ونظراً للدقة العالية لهذا الرادار في التمييز من ناحية المسافة والزاوية والسرعة فإن بإمكانه مواجهة التهديدات الجماعية. وأفاد العميد حاتمي ان هذا الرادار، هو رادار تكتيكي بالكامل ويعمل على مدار الساعة وقادر خلال فترة قصيرة جداً على الإستعداد لإنجاز العمليات ويحظى بتقنيات متطورة وحديثة في مواجهة الحرب الإلكترونية كما انه قادر على أداء دور مؤثر في أجواء التشويش والحرب الإلكترونية وكذلك في الظروف المناخية المختلفة. وقال حاتمي ان رادار حافظ، هو رادار باحث مرحلي ثلاثي الأبعاد بمدى متوسط للإستخدام في منظومة الدفاع الجوي "مرصاد"، و ان منظومة مرصاد للدفاع الجوي، هي منظومة مصنعة وطنياً بالكامل داخل البلاد ويتم الإفادة من صاروخ هوك الإيراني الصنع في هذه المنظومة. كما تم نصب صواريخ شاهين وشلمجة والتي تُعتبَر من أهم الصواريخ الإيرانية المتطورة، على منظومة حافظ الرادارية. ان نصب هذه المنظومة الرادارية على منظومة مرصاد للدفاع الجوي أدى إلى زيادة المدى الراداري لهذه الصواريخ  150 كم كحد أدنى و250 كلم كحد أقصى. والميزة الثانية لهذه المنظومة الصاروخية، هي انها كانت تستخدم رادارات من طراز (هادي وكاوش وجويا) والتي لم تكن من الجيل الباحث والمرحلي الثلاثي الأبعاد، المسافة وزاوية الإتجاه وزاوية الإرتفاع، اما الآن وقد تم إزاحة الستار عن رادار "حافظ" و نصبها على منظومة "مرصاد" الصاروخية حيث يمكنها  تحديد مواقعها الدقيقة في الأبعاد الثلاثة، وضعها تحت تصرف رادار السيطرة على نيران منظومة السلاح ونظراً للدقة العالية لهذا الرادار في التمييز من ناحية المسافة والزاوية والسرعة فإن بإمكانه مواجهة التهديدات الجوية حيث تتمكن الصواريخ بالإفادة من الإحداثيات الدقيقة العمل بسهولة أكثر وتقفل الصواريخ على الأهداف المعادية المنشودة التي لا يمكنها التملص من الصاروخ. ان الرادار "حافظ" واحد من أحدث الرادارات التي قامت وزارة الدفاع الإيرانية بصناعتها، حيث بإمكانه رصد الأهداف بدقة أكثر  وفي فترة قصيرة جداً والكشف عن عدة أهداف بالتزامن معاً، وهذا يُعَد تحولاً كبيراً في منظومة مرصاد الصاروخية.
نماذج تم تطويرها عن منظومة مرصاد.
نظام الدفاع الصاروخي كمين 2:
بعد النجاح الذي حققته في التصدي لصواريخ كروز والطائرات التي تعمل بدون طيار، تم تطوير منظومة مرصاد الصاروخية، حيث تم تثبيت جميع أجزاء ومعدات منظومة مرصاد على منصة قابلة للتنقل، حيث أوجدت منظومة دفاعية متكاملة ومتنقلة سميت (كمين-2). وهي منظومة دفاعية متكاملة متنقلة وتُعَد واحدة من أحدث المنظومات الصاروخية الإيرانية المتنقلة وأكثرها تطوراً، حيث أزيح عنها الستار خلال الإستعراض العسكري الذي أجري في العاصمة الإيرانية طهران بيوم الجيش. وتجدر الإشارة إلى أن "كامين-2" هو نسخة محدثة من نظام الدفاع الجوي المتوسط والقصير المدى "مرصاد"، المصنوع من قبل المهندسين الإيرانيين في عام 2010م. وهذه المنظومة قادرة على رصد واستهداف أنواع الطائرات الموجهة وغير الموجهة، على الإرتفاعات المنخفضة. تتشكل منظومة مرصاد الدفاعية من أربعة اقسام وهي: القاذفة، الرادارات الاستكشافية، نظام التتبع البصري وقسم السيطرة والقيادة، وتستطيع رصد الأهداف من على بعد 150 كيلومتر وملاحقتها من بعد 80 كيلومتر. وتم تزويد منظومة مرصاد بصاروخ شاهين القادر على إصابة الأهداف من على بعد 45 كيلومتر حتى 50 كيلومتر ومزود بنظام توجية يسمى (اضرب وانسى). وتم تثبيت جميع أجزاء ومعدات منظومة مرصاد على منصة قابلة للتنقل، حيث أوجدت منظومة دفاعية متكاملة ومتنقلة سميت "كمين-2".
إسقاط طائرة أجنبية مسيرة.
في سنة 2019م، وبواسطة منظومة مرصاد الصاروخية للدفاع الجوي، أسقط الدفاع الجوي للجيش الإيراني، طائرة مسيرة في ميناء ماهشهر جنوب جمهورية إيران. حيث تمكنت منظومة مرصاد الدفاعية الصاروخية للجيش الإيراني من إسقاط هذه الطائرة المسيرة بالقرب من ميناء الإمام الخميني جنوب غرب البلاد. وقد أكد قائد الدفاع الجوي في الجيش الإيراني العميد علي رضا صباحي فرد، إسقاط الجيش الإيراني طائرة مسيرة في ماهشهر جنوب إيران. وأشار  قائد الدفاع الجوي في الجيش الإيراني إلى ان منظومات الدفاع الجوي المحلية التابعة للجيش الإيراني تمكنت من إسقاط طائرة مسيرة معادية، في ماهشهر جنوب البلاد. وأضاف، كان هذا الاجراء، إجراء حاسم، حيث تم إطلاق صاروخ رداً على إعتداء طائرة أجنبية مسيرة على مجالنا الجوي، وتم إسقاط الطائرة المعادية قبل وصولها إلى المواقع الحساسة. وتابع، لقد حذرنا مراراً أن شبكة الدفاع الجوي المتكاملة في البلاد في جهوزية تامة وسترد بشكل حاسم على أي إعتداء وانتهاك لمجالنا الجوي. وأعلن محافظ خوزستان غلام رضا شريعتي، عن إنتشال حطام الطائرة المسيرة المجهولة التي أسقطها الدفاع الجوي للجيش الإيراني. وقال في تصريحٍ له، "في ساعات الصباح الأولى إخترقت طائرة مسيرة مجهولة، الأجواء الإيرانية في مدينة ماهشهر. وأوضح ان القوات المسلحة إنتشلت حطام الطائرة المسيرة من بين الحقول، منوهاً إلى ان الخبراء بدؤوا بالتحقيق حول ذلك الحادث.
اختبار المنظومة.
2014م
تمكنت منظومة مرصاد الإيرانية للدفاع الجوي من إطلاق صاروخ شلمجة إيراني الصنع، وهي المرة الأولى التي تطلق فيها منظومة مرصاد هذا الصاروخ. فقد أطلقت 3 صواريخ من طراز شلمجة للمرة الأولى وبنجاح على أهداف جوية بمقطع عرضي ضئيل جداً. وذلك في اليوم الثالث من مناورات محمد رسول الله (ص) الكبرى. حيث تمكنت هذه المنظومة من استكشاف واستهداف 3 طائرات من دون طيار بمقطع عرضي ضئيل جداً بصواريخ شلمجة إيرانية الصنع. وقال قائد مقر خاتم الأنبياء للدفاع الجوي العميد فرزاد اسماعيلي في تصريحٍ لوكالة أنباء فارس، رغم ان صاروخ شلمجة شبيه بصاروخ هاغ من حيث الشكل إلا ان له مميزات تفوقها. وأضاف، اننا نستخدم في هذا المجال منظومات وطنية الصنع ولا حاجة لنا لصاروخ هاغ. وقال العميد اسماعيلي، ان الطائرات من دون طيار التي استُهدِفَت في هذه العملية كانت ذات مقطع عرضي ضئيل جداً وان المنظومات العاملة لم تكن على إطلاع باتجاه دخولها المنطقة. وأوضح قائد مقر الدفاع الجوي ان هذه المنظومة أُختُبِرَت للمرة الأولى في هذه المناورات. وأضاف، ان هذه المنظومة الصاروخية كانت قد أقفلت خلال الأيام الأخيرة على بعض الطائرات الأجنبية التي كانت تنوي الإقتراب من منطقة المناورات وأرغمتها على مغادرة المنطقة، وهو في الواقع أمر جيد لها هي نفسها (لتلك الطائرات) لتكون في أمان ويثبت أيضاً بأننا جادون بالفعل ولا نحابي أحداً في هذا الصدد. وقد إنطلقت مناورات محمد رسول الله العسكرية الكبرى في سنة 2014م واستمرت أسبوعاً على مساحة مليونين و200 ألف كيلومتر مربع،  وتمتد من مضيق هرمز إلى السواحل الشرقية للبلاد وبحر عمان وشمال المحيط الهندي، وبمشاركة كافة صنوف الجيش الإيراني بقواته البحرية والبرية والجوية والدفاع الجوي.
مجالس لندن هي حكومة محلية متعددة الأحزاب مرتبطة بلندن الكبرى وتمثّل الأقسام الإدارية للندن بالإضافة إلى مدينة لندن. تأسست عام 1995 بعد اندماج جمعية أقسام لندن مع جمعية سلطات لندن. تم توسعة مهامها في أبريل / نيسان 2000 لتصبح حكومة محلية استراتيجية للندن. مجالس لندن هي منظمة مختصة بجمع الأفكار وممارسة الضغط كما تقدم بعض الخدمات بشكل مباشر من خلال قوانين تسمح للسلطات المحلية بتشارك المسؤوليات والتمويل.
الاختيار 2: رجال الظل هو مسلسل تلفزيوني مصري يُعرض في شهر رمضان لعام 2021، من بطولة كريم عبد العزيز وأحمد مكي، من إخراج بيتر ميمي وتأليف هاني سرحان.
ويعتبر المسلسل هو الجزء الثاني من مسلسل الاختيار والذي عُرض في عام 2020، وكان من بطولة أمير كرارة وأحمد العوضي، ومن تأليف باهر دويدار وأخرجه أيضًا بيتر ميمي.
يتناول المسلسل قصص حياة أفراد من الشرطة المصرية قتلوا في الفترة من 2013 وحتى 2020، كما يتناول العديد من الأحداث خلال تلك الفترة كفض رابعة العدوية وغيرها.
"highbrow" وهي كلمة تعني  الفكر وتعني وتحمل معنى  الثقافة العالية أو المستوى الرفيع .
ومصطلح "highbrow" رفيع المستوى ويقابلة  "lowbrow" منخفض المستوى يمكن إطلاقه على على الموسيقى (وهنا أصبح يحمل معنى معظم تقاليد الموسيقى الكلاسيكيه)، ويمكن إطلاقه على الأدب (وهنا اصبح يحمل معنى الخيال الأدبي والشعر)، وأيضًا يمكن إطلاقه على الكوميديا. وسجل استخدام هذا المصطلح لأول مرة عام 1884 ونشر بعد ذلك من قبل شخص يدعى ويل إيرفين في إحدى الصحف عام 1902 والذي كان يخص الأشخاص الأكثر ذكاءا والذين لديهم خبرة.
وما بين رفيع المستوى و منخفض المستوى تقع كلمة "midbrow" والتي تعني المستوى المتوسط أو الثقافة المتوسطه وكان يعد هذا لفظًا مهينًا، كما وصف هذا وفي الرسالة  الغير مرسلة من فرجينيا وولف  إلى نيو ستيتسمان.
وبحسب قاموس إكسفورد  الإنجليزي، ظهرت كلمة"متوسط المستوى" لأول مرة في عام 1925 كما يلي : "تدعي هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) أنها اكتشفت نوعًا جديدًا -" الطبقة الوسطى "'the middlebrow'. وهي تتكون من أشخاص يأملون في أن يتم استخدامها يومًا ما إلى الأشياء التي تعجبهم ".
وكتبت الشاعرة والكاتبة الأمريكيه مارغريت ويدمر مقالة تحمل معنى "رسالة midbrow"  في مجلة الأدب في عام 1933.
"Message and Middlebrow".
وفي إحدى الموضوعات التي حدثت في أمريكيا في القرن الخمسين هو موضوع روث بيرسيج وود  لوليتا وهي كتابة ثلاثة أنواع من الروايات هي منخفض المستوى ومتوسط المستوى ورفيع المستوى.
ومن الأمثلة على ذلك أن أصحاب المهن الرفيعة أطلق عليهم"رفيعين المستوى" وأصحاب المهن العاديه اطلق عليهم "منخفضين المستوى"
وظهر مصطلح رفعة المستوى وانخفاض المستوى في التسلسل الهرمي الثقافي في أمريكا.
وروجت فكرة "رفيع المستوى" لتدل على الأشخاص ذوي الجبين العالية والذين لديهم عقول أكبر وأكثر ذكاءً من أولئك الذين لديهم جباه منخفضة والذين أطلق عليهم "منخفض المستوى" وفيما بعد فقدت مصداقية الكلمتين.
متلازمة البحر الأبيض المتوسط هي صورة نمطية عنصرية في مجال الطب، حيث يتهم أخصائيو الرعاية الصحية السود والعرب بالمبالغة في أعراضهم وآلامهم، مما يؤدي إلى عدم الاهتمام بهم وفشل الرعاية الطبية الموجهة لهذه الفئة.
تم تسليط الضوء على هذا التعبير بشكل خاص خلال التي أثارت الرأي العام في عام 2017. وهو مشابه للصورة النمطية لمتلازمة شمال إفريقيا.
أصل المتلازمة.
وفقًا لديفيد لو بريتون، فإن مصطلح متلازمة البحر الأبيض المتوسط يأتي من الاعتقاد السائد أن الأشخاص المنحدرون من حافة البحر الأبيض المتوسط أقل مقاومة للألم.
لم يتم إثبات وجود متلازمة البحر الأبيض المتوسط حقيقة مطلقًا بالمعنى السريري.
لا يتم تدريس هذه الصورة النمطية في كلية الطب ولكنها تبقى صورة نمطية يتم نداولها بشكل غير رسمي. بالنسبة للطبيب والكاتب بابتيست بوليو، فإن ذلك ينبع من العنصرية المؤسساتية.
يمكن أن يؤدي انخفاض الاهتمام بالأشخاص الذين يقعون ضحايا للعنصرية إلى إبطاء رعايتهم الطبية وبالتالي إهمال حالتهم.
يعزى وفاة نعومي موسينغا في عام 2017 جزئيًا إلى وجود هذه الصورة النمطية العنصرية في عالم التطبيب.
قد يقصد من «وجها لوجه» :
أيضاً
جين ديلانوي ولد في 12 يناير 1908 بفرنسا، وتوفى في 18 يونيو 2008 بفرنسا.
هنريتا بوجز (6 مايو 1918 - 9 سبتمبر 2020)، هي كاتبة وصحفية وناشطة. شغلت منصب السيدة الأولى لكوستاريكا من 1948 إلى 1949 في السنوات التي أعقبت الحرب الأهلية في كوستاريكا مباشرة . بلغت 100 عام في مايو 2018. توفيت في 9 سبتمبر 2020.
التسوق.
هو نشاط يتصفح فيه العميل السلع أو الخدمات المتاحة التي يقدمها بائع أو أكثر مع وجود نية لشراء مجموعة مناسبة منهم. تم تطوير تصنيف لأنواع المتسوقين من قبل العلماء الذي يحدد مجموعة من المتسوقين كمتسوقين ترفيهيين وهم أولئك الذين يستمتعون بالتسوق ويعتبرونه نشاطًا ترفيهيًا.
أصبح التسوق عبر الإنترنت بمثابة خلل رئيسي في صناعة البيع بالتجزئة حيث يمكن للمستهلكين الآن البحث عن معلومات المنتج وتقديم طلبات شراء المنتجات من مناطق مختلفة. يقوم تجار التجزئة عبر الإنترنت بتسليم منتجاتهم مباشرةً إلى منازل المستهلكين أو مكاتبهم أو إلى أي مكان يريدون. سهلت عملية (التجارة عبر الإنترنت بين التاجر والمستهلك) للمستهلكين تحديد أي منتج عبر الإنترنت من موقع ويب لبائع التجزئة وتسليمه أسرع نسبيا. باستخدام طرق التسوق الإلكتروني لا يحتاج المستهلكون استهلاك الطاقة من خلال زيارة المتاجر فعليا. وهذه الطريقة تحافظ على الوقت وتكاليف التنقلات. متاجر التجزئة أو المحلات هي أعمال تجارية تقدم مجموعة مختارة من السلع والعروض للتبادل التجاري أو للبيع للعملاء مقابل المال أو غيرها من السلع.
باستخدام طرق التسوق عبر الإنترنت لا يحتاج المستهلكون إلى استهلاك الطاقة عن طريق زيارة المتاجر الفعلية وبهذه الطريقة يوفرون الوقت وتكلفة السفر.
إن بائع التجزئة أو المتجر عبارة عن شركة تقدم مجموعة مختارة من السلع وعروضًا لبيعها أو بيعها للعملاء مقابل أموال أو سلع أخرى. وهي تستند إلى مجموعة متنوعة من العوامل بما في ذلك كيفية معاملة العميل، والراحة، ونوع السلع التي يتم شراؤها، والحالة المزاجية، وفقًا لتقرير عام 2000، في ولاية نيويورك، تشتري النساء 80٪ من جميع السلع الاستهلاكية.
العصور القديمة
في العصور القديمة أنشئت الأسواق والمعارض لتسهيل تبادل السلع والخدمات وكان الناس يحصلون على السلع بالتسوق من متاجر صغيرة في البلدان المجاورة
ومع ذلك فإن الطبيعة الزائلة للأكشاك وأصحاب الأكشاك تعني أن على المستهلكين فحص السلع بدقه قبل شرائها. في اليونان القديمة، كانت أغورا بمثابة سوق يحتفظ فيه التجار بأكشاك أو متاجر لبيع بضائعهم. في روما القديمة استخدم سوق مماثلة عرفت باسم المنتدى. كان في روما منتديان، منتدى رومانيوم ومنتدى تراجان. سوق تراجان في منتدى تراجان، بني في حوالي 100-110 وكان له فسحة واسعة تضم مباني متعددة مع غرف كانت بمثابة محلات بيع التجزئة وتقع على أربع مستويات. يمكن القول إن المنتدى الروماني كان أقرب مثال على واجهة متاجر التجزئة الدائمة. في العالم الروماني خدم السوق المركزي في المقام الأول سكان الريف المحليين. أما أولئك الذين عاشوا في العقارات الكبرى كانوا جاذبين للتجار للاتصال بهم مباشرة عند بوابات مزارعهم مما أدي لتفادي حضورهم للأسواق المحلية. من المعروف أن قوائم التسوق قد استخدمها الرومان تم اكتشاف إحدى هذه القوائم بالقرب من جدار هادريان يعود تاريخها إلى 75-125 م وكتبت لجندي.
العصور الوسطى
تشير الأدلة الأثرية إلى أن البريطانيين مارسوا الحد الأدنى من التسوق في أوائل العصور الوسطى وبدلاً من ذلك، فقد وفروا احتياجاتهم الأساسية من خلال ممارسة زراعة الاكتفاء الذاتي ونظام التبادلات الشخصية المحلية.ومع ذلك، في أواخر العصور الوسطى، لجأ المستهلكون إلى الأسواق لشراء المنتجات الطازجة واللحوم والأسماك والمعارض الدورية حيث يمكن الحصول على المنتجات غير القابلة للتلف والسلع الكمالية كانت المرأة مسؤولة عن شراء الحاجيات اليومية التي في معظمها سريعة التلف.
تم العثور على عدد قليل نسبيا من المتاجر الباقية خارج المدن الأكثر اكتظاظا بالسكان. في المقابل دخل العملاء إلى ورش عمل التجار حيث يتناقشون خيارات الشراء مباشرة مع التجار. الباعة المتجولون مثل بائع الخضروات والفواكه وبائع التجزئة وبائع الصحف يعملون جنبا إلى جنب مع الأسواق مما يوفر الراحة في التوصيل المنزلي للسكان خاصة المجتمعات المعزولة جغرافيا.
في المدن الأوروبية الأكثر اكتظاظا بالسكان بدأ عدد قليل من المتاجر بالظهور بحلول القرن الثالث عشر. وقد عرف بائعي التجزئة المتخصصين مثل تجار الأقمشة وتجار الخردوات كانوا موجودين في لندن. بينما كان البقالون يبيعون " أصناف صغيرة متنوعة من السلع وكذلك البهارات والأدوية" ومع ذلك كانت المحلات التجارية بسيطة. في أواخر القرن السادس عشر كانت متاجر لندن توصف بأنها " أكشاك بدائية ".
تختلف تجربة المتسوق في العصور الوسطى عن المتسوق المعاصر. كانت التصاميم الداخلية مظلمة ولم يكن لدى المتسوقين سوى فرص قليلة نسبيا لفحص البضائع. وكانت النوافذ الزجاجية في بيئات البيع بالتجزئة غير معروفة فعليا خلال فترة القرون الوسطى. ونادرا ما كانت السلع تعرض وبدلا من ذلك كان يحتفظ بائع التجزئة بالبضائع في الجزء الخلفي من المتجر ويعرض البضائع عند الطلب فقط. ولم يكن شباك الخدمة معروفا وبدلا من ذلك كان لدى العديد من المتاجر فتحات في الشارع لخدمة العملاء منها.
في بريطانيا كانت سلوكيات البيع والتسوق سلبية. لم يكن تجار التجزئة أفضل من الوكلاء لأنهم ببساطة أعادوا بيع البضائع عن طريق شرائها بسعر أرخص وبيعها بأغلى دون إضافة قيمة للحسابات القومية. بالإضافة إلي مخاوف بشأن المصلحة الذاتية لتجار التجزئة وبعض ممارساتهم غير الأخلاقية، كما جذبت النقد بعض المواقف تجاه الانفاق على السلع الكمالية لأنها ارتبطت باستيراد السلع التي لم تساعد في تحفيز الحسابات القومية. وتعارضت مع الشركات المصنعة المحلية.
التسوق من أجل المتعة
ارتبطت ظاهرة التسوق الحديثة من أجل المتعة ارتباطًا وثيقًا بظهور طبقة متوسطة في أوروبا في القرنين السابع عشر والثامن عشر ومع تحسن مستويات المعيشة في القرن السابع عشر، بدأ المستهلكون من مجموعة واسعة من الطبقات الاجتماعية بالإسراف في شراءالسلع التي تجاوزت الضروريات الأساسية وقد حفزت الطبقة المتوسطة الناشئة أو البورجوازية الطلب على السلع الكمالية وبدأت في شراء مجموعة أوسع من السلع الكمالية والسلع المستوردة، بما في ذلك: القطن الهندي وكاليكو. الحرير والشاي والبورسلين من الصين والتوابل من الهند وجنوب شرق آسيا والتبغ والسكر والروم والقهوة من العالم الجديد، أصبح التسوق بمثابة ترفيه لتمضية وقت ممتع.
بحلول القرن السابع عشر، أفسحت أسواق المنتجات الطريق تدريجياً إلى المتاجر ومراكز التسوق مما غيّر تجربة التسوق لدى المستهلك.
مركز البورصة الجديدالذي افتتحه روبرت سيسيل عام 1609 في ستراند كان أحد الأمثلة على مركز التسوق المخطط له وبدأت المتاجر تصبح أماكن مهمة يجتمع فيها سكان لندن، وأصبحت وجهات شعبية إلى جانب المسرح.
شهد ترميم لندن نمو المباني الفاخرة كإعلانات للمواقع الاجتماعية مع المهندسين المعماريين مثل نيكولاس باربون وليونيل كرانفيلد.الكثير من مؤلفي المجلات كانوا يكرسون أنفسهم لتبرير الاستهلاك الواضح والعيب الخاص للسلع الفاخرة من أجل الصالح العام الأكبر. تسبب هذا الخط الفكري الفاضح في ذلك الوقت في جدل كبير مع نشر عمل برنارد ماندفيل المؤثر أسطورة النحل في عام 1714، حيث جادل بأن ازدهار البلد يكمن في النهاية في المصلحة الذاتية للمستهلك.
اكتسبت هذه الاتجاهات زخماً في القرن الثامن عشر، حيث أدى الازدهار والحراك الاجتماعي المتزايد إلى زيادة عدد الأشخاص الذين لديهم دخل للاستهلاك.
تضمنت التحولات الهامة تسويق السلع للأفراد بدلا من التسويق للأسرة، والحالة الجديدة للسلع المتعلقة بالتغييرات في الموضة والمطلوبة للإغراء الجمالي بدلا من فائدتها فقط.
طور مبتكر وصانع الفخار جوسيا ويد جوود استخدام تقنيات التسويق للتأثير والتلاعب باتجاه الأذواق السائدة. كانت إحدى تقنيات البيع المفضلة لديه هي تقديم عروض واسعة من السلع في دار خاصة أو مقرات مستأجرة دعا فيها الطبقات العليا. مع تقدم القرن الثامن عشر، تم توفير مجموعة متنوعة من السلع والمصنوعات بشكل مطرد للطبقات المتوسطة والعليا المدنية.
أدى هذا النمو في الاستهلاك إلى ظهور "التسوق" - انتشار متاجر البيع بالتجزئة التي تبيع سلعًا معينة وقبول التسوق كنشاط ثقافي في حد ذاته.
أصبحت شوارع ومناطق محددة مكرسة لتجارة التجزئة، بما في ذلك ستراند وبيكاديللي في لندن. وأدى انتشار تسوق النوافذ كنشاط ترفيهي إلى استخدام النوافذ الزجاجية في واجهات متاجر البيع بالتجزئة.
بحلول أواخر القرن الثامن عشر، بدأت أروقة التسوق الكبرى بالظهور عبر بريطانيا وأوروبا وفي استراليا ونيوزيلاندا وأصبح يعرف باسم "عصر الأروقة".
عادة، كان لهذه الأروقة سقف مبني من الزجاج للسماح بالضوء الطبيعي ولتقليل الحاجة إلى الشموع أو الإضاءة الكهربائية. داخل الممرات، تم تجهيز المتاجر الفردية بنوافذ خارجية زجاجية طويلة الأمر الذي سمح للطبقات المتوسطة الناشئة للنظر من خلال النوافذ والانغماس في الأوهام حتى في حال عدم قدرتهم على تحمل أسعار السلع المرتفعة.
باع تجار التجزئة السلع الفاخرة المصممة لجذب الطبقة المتوسطة ذات الذوق الأنيق بأسعار مرتفعة نسبيا. ومع ذلك لم تكن الأسعار رادعا أبدا حيث أصبحت هذه الأروقة الجديدة مكانا للتسوق والتفرج. قدمت هذه الآروقة للمتسوقين مساحة مغلقة بعيدا عن فوضى الحياة اليومية في الشوارع حيث يمكن للمتسوقين الإختلاط وقضاء أوقات الفراغ. ومع انتشار الآلاف من الأروقة الغطاة بالزجاج في جميع أنحاءأوروبا أصبحت أكبر ومزينة بالزخرفة وبحلول القرن التاسع عشرأصبحت هذه الأروقة أماكن شعبية للتنزه للطبقات المتوسطة. في أوروبا، أصبح القصر الملكي، الذي افتتح في عام 1784، أحد أقدم الأمثلة على النمط الجديد لأروقة التسوق، التي يرتادها كل من الطبقة الأرستقراطية والطبقات الوسطى اكتسبت سمعة بأنها موقع للمحاورات الثقافية، تدور حول الصالونات والمقاهي ومحلات بيع الكتب، ولكنها أصبحت أيضًا مكانًا يرتاده الجنود خارج ساعات العمل وكان مكانًا مفضلاً للبغايا، حيث استأجر العديد منهم شققًا في المبنى.
في لندن كان تاجر التجزئة فرانسس بليس أول من استخدم نوافذ العرض في المتاجر والذي جرب طريقة البيع الجديدة في مؤسستة للخياطة في تشارينج كروس.
حيث جهز واجهة المحل بنوافذ زجاجية كبيرة. على الرغم من إدانة هذا من قبل الكثير، إلا أنه دافع عن ممارسته في مذكراته، مدعيا أنه: تباع من النافذة سلع أكثر... من أجور العمال وتكاليف التدبير المنزلي.
صمم بائعو التجزئة واجهات متاجر جذابة لجذب الزبائن، باستخدام الأضواء الساطعة والإعلانات والسلع المرتبة بشكل جذاب. كانت السلع المعروضة في حالة تغير مستمرة، بسبب التغيير السريع في الموضات.
علق زائر أجنبي على أن لندن كانت "عالماً من الألواح الذهبية والفضية، ثم اللآلئ والأحجار الكريمة تلمع بريقها المبهر، والمصنوعات المنزلية ذات الذوق الرفيع، محيط من الخواتم والساعات والسلاسل والأساور والعطور والفساتين الجاهزة، شرائط، دانتيل، أغطية، وفاكهة من جميع مناطق العالم الصالحة للسكن.
تطور المتاجر: من الأروقة إلى المتاجر الكبرى
في النصف الثاني من القرن التاسع عشر، تحولت المتاجر من متاجر "أحادية الوظيفة" التي تبيع نوعًا واحدًا من البضائع، إلى المتجر حيث تم بيع مجموعة كبيرة ومتنوعة من السلع. مع نمو النمو الاقتصادي، الذي غذته الثورة الصناعية في مطلع القرن التاسع عشر، بشكل مطرد، نمت الطبقة المتوسطة البرجوازية الغنية من حيث الحجم والثروة. كانت هذه المجموعة الاجتماعية المتمدنة هي الحافز لظهور ثورة التجزئة في تلك الحقبة. نشأ في أمريكا مصطلح "متجر متعدد الأقسام"وفي إنجلترا في القرن التاسع عشر، كانت هذه المتاجر تعرف باسم متاجرضخمة أو المستودعات.
افتتح عدد من المتاجر الكبرى في جميع أنحاء الولايات المتحدة وبريطانيا وأوروبا من منتصف القرن التاسع عشر بما في ذلك ؛ هارودز أوف لندن عام 1834 ؛ كيندال في مانشستر عام 1836، سيلفريدجز لندن عام 1909، ميسي في نيويورك عام 1858، بلومينغديلز في عام 1861 ساكس في عام 1867، جي سي بيني في عام 1902، لو بون مارشيه من فرنسا عام 1852 وجاليري لافاييت من فرنسا عام 1905.
كان أول متجر متعدد الأقسام موثوق به تم إنشاؤه، هو Harding ، Howell &amp; Co الذي افتتح في عام 1796 في بال مول، لندن. تم وصف هذا المشروع على أنه مؤسسة عامة للبيع بالتجزئة تقدم مجموعة واسعة من السلع الاستهلاكية في الأقسام المختلفة تم إغلاق هذا المتجر الرائد في عام 1820 عندما تم حل شراكة الأعمال. تم إنشاء المتاجر الكبرى على نطاق واسع من أربعينيات وخمسينات القرن التاسع عشر في فرنسا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة.
يعد متجر التجزئة الفرنسي، Le Bon Marche، مثالًا لمتجر متعدد الأقسام ظل على قيد الحياة في العصر الحالي تأسس في الأصل عام 1838 كمتجر لبيع الخردوات، وتم تجديده في منتصف القرن وافتتح كمتجر متعدد الأقسام في عام 1852.
العديد من المتاجر الكبرى كانت أكثر من مجرد أسواق للبيع حيث كانت أماكن لقضاء أوقات الفراغ والتسلية. عرضت بعض المتاجر الكبرى قاعات القراءة والمعارض الفنية والحفلات الموسيقية. تحتوي معظم المتاجر متعددة الأقسام على غرف شاي أو غرف طعام وتقدم مناطق علاج حيث يمكن للسيدات أن يستمتعوا بعمل طلاء الأظافر.
أصبح عرض الأزياء، الذي نشأ في الولايات المتحدة في حوالي عام 1907، حدثًا رئيسيًا للعديد من المتاجر الكبرى كما استخدم المشاهير للتسويق لتأثيرهم الكبير. تميزت هذه العروض بطابع خاص مستوحى من الشواطئ الأجنبية، مما كشف للمتسوقين الثقافات المختلفة للبلدان الشرقية والشرق الأوسط.
أماكن التسوق.
مراكز التسوق
يمكن العثور على مناطق تجارية كبيرة في العديد من المدن، وتسمى رسميًا منطقة تجارية مركزية، والاسم الشائع لها "وسط المدينة" في الولايات المتحدة، أو "الشارع السريع" في بريطانيا، والأسواق في المناطق العربية.
مراكز التسوق، هي مجموعة من المتاجر، من العديد من الشركات في منطقة جغرافية موحدة. وهي تتألف من مجموعة من متاجر البيع بالتجزئة والترفيه والخدمات المصممة لبيع المنتجات والخدمات للمناطق المحيطة.
الأمثلة النموذجية هي مراكز التسوق وساحات المدينة وأسواق السلع المستعملة والبازارات. تقليديا، كانت مراكز التسوق تسمى البازارات أو الأسواق، مجموعة متنوعة من الأكشاك التي تغطي الشوارع وتبيع مجموعة كبيرة ومتنوعة من السلع، يختلف مركز التسوق الحديث الآن عن سابقه، كانت المتاجر عادة في مباني فردية أو مجموعة في مكان كبير (يسمى عادة مول في الولايات المتحدة الأمريكية).