CALM/arwiki huggingface dataset:
فاصلة في تاریخ الأردن الحدیث وأخرى على المستوى الأقلیمي، وجاءت مرحلة التحول الدیمقراطي في العام 1989
المحطة الأبرز سیاسیاً وشعبیاً في تلك الفترة، التي قاد فیھا القیسي مھمته الأمنیة بتوازن، لما لأھمیة تلك الخطوة، الانتقال
نحو آفاق دیمقراطیة أرحب، من وزنٍ في السیاق الوطني وصورة الأردن الدیمقراطیة خارجیاً.
ومثّل الدور الإشرافي، الذي كان مستند وأقرب للزاویة الدیمقراطیة من الزوایة الأمنیة، منصةّ نجحت الدولة تحتھا في
عبور وتنظیم أول انتخابات برلمانیة بعد الغاء الأحكام العرفیة، والتي حظیت بشھادات محلیة ودولیة وغاب عنھا الانتقاد
حتى في صفوف المعارضة الحزیة والسیاسیة، التي وصل ممثلین لھا للبرلمان.
ولفت ھذا النجاح الأمني في الحرص على نزاھة الانتخابات ونجاحھا، الأنظار باتجاه القیسي، الذي أثبت قدرة وإمكانیة
تضمن توافق وتطابق الأمني مع السیاسي بعیداً عن صورة التناقض أو التنافس التي حكمت انطباعیاً العلاقة بینھما، كما
یؤكد مراقبون وسیاسیون عاشوا تفاصیل تلك الفترة، لدرجة راھن البعض أنه -أي القیسي- كان مطروحاً ضمن خیارات
الترشیح لمنصب رئیس الوزراء، الذي كان الملك الراحل الحسين حریصاً على اختیاره بعنایة لحساسیة ومقتضیات ومتطلبات تلك الفترة.
إلا أن الحسین، كما یقول كثیرون، ذھب لخیار استراتیجي أكثر أھمیة في منظور الأمن الوطني، حینما تمسّك ببقاء
القیسي في منصبه لیستمر سنوات إضافیة أھلته أیضاً أن تجري الانتخابات النیابیة 1993 وھو على رأس المؤسسة
الأمنیة.
ویتحدث مراقبین وسیاسیین عن تلك الفترة، بأن القیسي مزج فیھا بین رؤیة الأمني ومتطلبات السیاسي، خصوصاً وأن
متطلبات الدخول في مرحلة التحوّل الدیمقراطي كان لا بد أن تتواكب معھا إجراءات أمنیة ما كانت لتتم لولا تفھم
المؤسسة الأمنیة لھا، مثل قرارات طالت إعادة جوازات آلاف الأشخاص التي كانت محجوزة في المرحلة العرفیة، أو
رفع موانع العمل والسفر، والانفتاح على جماعات حزبیة وسیاسیة في الأردن وترخیصھا وتحویلھا إلى مكون شرعي.
مواجھة التحدیات الإقلیمیة.
لم یقتصر الدور البارز الذي امتاز به الباشا القیسي على محطات ومراحل وقضایا مرتبطة بالشأن المحلي الأردني، أو
محصورة في القضایا الأمنیة، بل من منطلق المسؤولیة الوطنیة المناطة بدائرة المخابرات العامة، فإن الاشتباك مع عدید
القضایا التي تمس المصلحة الوطنیة العلیا للأردن، كان أساسیاً في تلك الفترة.
ومن ھذا المنطلق، تعامل القیسي في تلك الفترة مع تداعیات وإفرازات التحدیات الأقلیمیة التي رافقت وتبعت حرب الخلیج الأولى (احتلال الكویت عام 1990 وحرب الخلیج الثانیة) 1991 ، خصوصا وأن العلاقات البینیة السیاسیة والدبلوماسیة شھدت حالة شبه الجمود مع بعض الدول، نتیجة سوء الفھم حول الموقف الأردني حول الأحداث حینھا.
وفي تلك الفترة أیضاً اشتدت وتیرة الجھود الدولیة حیال حل الصراع العربي الإسرائیلي، لا سیما وأن الولایات المتحدة
اختارب بعد حرب الخلیج الثانیة الذھاب إلى دعم خیارات المفاوضات السلام، واطلاق مؤتمر مدرید للسلام، وھي مرحلة تطلبت من الأردن الاستعداد التام تحضیراً لما بعدھا وصولا إلى أوسلو ومن ثم معاھدة السلام الأردنیة الإسرائیلیة في العام 1994.
ولعبت دائرة المخابرات العامة في حینھا دوراً محوریاً، وإن لم یكن علنیاً، لكنه كان مسانداً وردیفاً للدور الدبلوماسي
والسیاسي للدولة الأردنیة في تحقیق وحفظ مصالح الوطنیة العلیا، وھو دور مشھود یعلمه من عاصر تلك المرحلة من
رجالات السیاسة والأمن والصحافة والنخب الوطنیة والأكادیمیة.
إلى جانب كل ھذه التحدیات المھمة، لم یتراجع التصدي لخطر الإرھاب، الذي شكلل تهديداً خارجیاً للمملكة حینھا، عن
سلم أولویات المخابرات الأردنیة، خصوصا وأن تلك الفترة التي تبعت انھیار الاتحاد السوفیاتي وعودة من أطلق علیھم
المجاھدین الأفغان، ومن ثم تشكيل مجموعات ذات اھداف سیاسیة وحزبیة أیدلوجیة نتیجة الانقسامات في حرب الخلیج
سعت للنیل من الأردن وأمنه واستقرار، وقد تصدى جھاز المخابرات، بقیادة القیسي، حینھا بكل إقتدار لكل تلك
المحاولات وأحبط كل ھذه المحاولات.
توفي في 1 ديسيمبر 2019، حیث كان آخر نشاط له هو ظھوره فی استقبال الملك عبد الله الثاني الذي زاره في منزله في ماحص في شھر آیار 2019، للإطمئنان علیه وعلى صحته نتیجة معاناته من
المرض. كرَّمه أيضا بعد رحيله بالحضور مع ولده الأمير حسين ولي العهد، إلى بيت العزاء لمشاطرة أهله وعشيرته المواساة بفقدانه.
كان مشھد تكریم الفریق أول مصطفى القیسي في رحیله مھیباً وسط حضور رسمي وشعبي عكس التقدیر والاحترام
والتقدیر الذي یحظى به الراحل. شیع الآلاف الجثمان بجنازة عسكریة مھیبة محمولاً على أكتاف رفاق السلاح من أبناء القوات المسلحة الأردنیة بعد صلاة عصر یوم الاثنین في 2 ديسيمبر 2019 حیث انطلق الجثمان من المدینة الطبیة إلى مسجد سحاب حیث تمت الصلاة علیه ثم نقله إلى
مثواه الأخیر في مقبرة العائلة في سحاب.
شارك كبیر مستشاري الملك عبد الله الثاني للشؤون الثقافة والدینیة المبعوث الشخصي الامیر غازي بن محمد في مراسم الدفن، حیث كان إلى جانب أبناء الراحل في حمل النعش على كتفه وانزاله إلى لحده تقدیرا ووفاءً لعطاء الباشا
القیسي الموصول في خدمة المملكة الأردنیة الھاشمیة.
أسست الأناركية (اللاسلطوية) الفردانية في فرنسا خطًا فكريًا ينطلق من النشاط والكتابات الرائدة لبيير جوزيف برودون وأنسيلم بيلغاريغ في منتصف القرن التاسع عشر. طُرحت في بداية القرن العشرين منشورات مثل لاندور ولانارشي، ووُجد كتاب وناشطون يؤمنون بمبادئها مثل إيميلي أرماند، وهان رينر، وهنري زيسلي، وألبيرت ليبرتاد وزو داكسا. ظهرت في السنوات التالية للحرب منشورات لينيك والكتاب الناشطين مثل تشارلز أوغست بونتمبس. ووُجد تعبير جديد لها في الأزمنة المعاصرة في كتابات الفيلسوف كثير الإنتاج ميشيل أونفراي.
تشير الأناركية الفردانية إلى العديد من التقاليد الفكرية داخل حركة الأناركية التي تؤكد على الفرد وعلى إرادته عن طريق محددات خارجية مثل مجموعات، أو مجتمع، أو أنظمة أيديولوجية. تميزت الأناركية الفردانية الفرنسية بمجموعة انتقائية من التيارات الفكرية والممارسات التي شملت الفكر الحر، ومذهب العري، والحب الحر، ومعاداة النزعة العسكرية وعدم الشرعية.
كان بيير جوزيف برودون (1809- 1865) أول فيلسوف يطلق على نفسه اسم «أناركي». يعتبر البعض برودون أناركيًا فردانيًا، بينما يعتبره البعض الآخر أناركيًا اجتماعيًا. يرفض بعض المعلقين ذلك، مشيرين إلى تفضيله المؤسسات في الصناعات الكبيرة بدلًا من السيطرة الأناركية. مع ذلك، كان له تأثير بين الأناركيين الفردانيين الأمريكيين؛ في الأربعينيات والخمسينيات من القرن التاسع عشر، عرّف كل من تشارلز إيه. دانا، وويليام بي. غرين الولايات المتحدة على أعمال برودون. عدّل غرين نظرية برودون للمقايضة لتتناسب مع الظروف الأمريكية وعرضها على بينجامين آر. تاكر.
عارض برودون صلاحيات الحكومة التي تحمي الرأسمالية والمصارف ومصالح الأراضي، وتراكم الممتلكات أو حيازتها (وأي شكل من أشكال الإكراه التي أدت إليها) والتي كان يعتقد أنها تشكل عائقًا للتنافس وتسبب تمركز الثروات. انحاز برودون إلى حق الأفراد بالاحتفاظ بمنتج عملهم على أنه ملكية خاصة لهم، ولكنه كان يعتقد أن أي ممتلكات غير هذه، هي ممتلكات غير شرعية. لذا وجد أن الممتلكات الخاصة ضرورية للحرية وأنها طريق للطغيان في آن واحد، وقد استنتج الأولى عندما نتجت عن العمل وكانت مطلوبة من أجل العمل، والأخيرة عندما نتجت عن الاستغلال وكانت سببًا له (الأرباح، والمصالح، والإيجار، والضرائب). أطلق عمومًا على الأولى مصطلح «الملكية» وعلى الأخيرة مصطلح «ممتلكات». بالنسبة للصناعات واسعة النطاق فقد دعم مؤسسات العمال لتحل محل العمل بالأجرة وعارض استملاك الأراضي.
أكد برودون أنه يجب على العمال أن يحتفظوا بكامل إنتاجهم، وأن الاحتكارات المطلقة للأرض والدين هي القوى التي تمنع ذلك. دعا إلى نظام اقتصادي سماه المقايضة يتضمن الملكية وتبادل الممتلكات الخاصة لكن دون أرباح.
رفض جوزيف ديجاك فلسفة برودون، وفضل الأناركية الشيوعية بدلًا منها، مؤكدًا في رسالة مباشرة لبرودون أن «ليس المنتج الذي صنعه العامل هو ما يحق له امتلاكه، ولكن ما يحق له هو إرضاء احتياجاته، مهما كانت طبيعتها». قال برودون بصفته فردانيًا لا شيوعيًا أناركيًا إن «الشيوعية...هي الإنكار الشديد للمجتمع بأساسه...» وصرح بأن «الممتلكات هي سرقة» مشيرًا إلى رفضه لحقوق ملكية الأرض التي تُمنح إلى شخص لا يستخدم هذه الأرض.
إن نيو إنجلاند بعيدة عن مركز البلاد، وهي صغيرة نسبيًا ومكتظة بالسكان نسبيًا. كانت مسقط رأس الثورة الصناعية في الولايات المتحدة بالإضافة إلى كونها واحدة من المناطق الأولى التي شهدت تراجع التصنيع . وهي اليوم مركز التعليم والبحث والتكنولوجيا العالية والتمويل والطب.
تاريخياً كانت مركزاً هاماً للتصنيع الصناعي وموردا لمنتجات الموارد الطبيعية، مثل الجرانيت وجراد البحر وسمك القد .
يتركز سكانها على الساحل وفي ولاياتها الجنوبية، ولسكانها هوية إقليمية قوية. بدأت صناعة المنسوجات الأمريكية على طول نهر بلاكستون مع طاحونة سلاتر في بوتكيت ، رود آيلاند .
في النصف الأول من القرن العشرين، مرت المنطقة بفترة طويلة من التراجع عن التصنيع حيث انتقلت شركات التصنيع التقليدية إلى الغرب الأوسط، مع هجرة صناعة النسيج والأثاث إلى الجنوب . في منتصف إلى أواخر القرن العشرين، شمل جزء متزايد من الاقتصاد الإقليمي التكنولوجيا العالية (بما في ذلك تصنيع الكمبيوترات والمعدات الإلكترونية)، وصناعة الدفاع العسكري، وخدمات التمويل والتأمين، بالإضافة إلى خدمات التعليم والصحة.
اعتباراً من عام 2007 ، بلغ إجمالي المنتجات الحكومية المعدلة حسب التضخم للولايات الست الجديدة في نيو إنجلاند 763.7 مليار دولار، مع ماساتشوستس (365 مليار دولار) المساهمة الأكبر ، وفيرمونت (25.4 مليار دولار) الأقل.
تتكون الصادرات في الغالب من المنتجات الصناعية، بما في ذلك الآلات المتخصصة والأسلحة (الطائرات والصواريخ بشكل خاص)، التي بناها القوى العاملة المتعلمة في المنطقة. تتكون حوالي نصف صادرات المنطقة من الآلات الصناعية والتجارية ، مثل أجهزة الكمبيوتر والمعدات الإلكترونية والكهربائية. هذا ، عندما يقترن بالأدوات والمواد الكيميائية ومعدات النقل ، يشكل حوالي ثلاثة أرباع صادرات المنطقة. يتم استخلاص الجرانيت في باري ، فيرمونت ، البنادق المصنوعة في سبرينغفيلد ، ماساتشوستس وساكو ، ماين ، القوارب في جروتون، كونيتيكت وباث، مين ، والأدوات اليدوية في تورنرز فولز ، ماساتشوستس. كما أن التأمين يعد قوة دافعة في هارتفورد ، كونيتيكت وحولها.
تقوم نيو إنجلاند بتصدير المنتجات الغذائية ، بدءًا من الأسماك إلى الكركند والتوت البري والبطاطس وشراب القيقب . تعد الخدمات مهمة أيضا ، بما في ذلك السياحة والتعليم والخدمات المالية والتأمين ، بالإضافة إلى الخدمات المعمارية وخدمات البناء والتشييد. وصفت وزارة التجارة الأمريكية اقتصاد نيو إنجلاند بأنه صورة مصغرة للاقتصاد الأمريكي بأكمله.
في عام 2010 ، أشارت دراسة أجرتها جامعة كونيتيكت إلى أن خمس من الولايات الست تحتل المرتبة 43 أو أقل لتكاليف التصنيع ، مما يعني أن التصنيع في نيو إنجلاند أكثر تكلفة بشكل عام من أجزاء أخرى من الولايات المتحدة فقط كانت ولاية مين أقل تكلفة. وتعادل فيرمونت ورود آيلاند ونيو هامبشاير للمركز الأخير. حاولت المدن الصناعية التاريخية مثل لويل، ماساتشوستس إعادة استخدام مباني المطاحن لأغراض سكنية وتجارية.
الزراعة محدودة بتربة المنطقة الصخرية ومناخها البارد ومساحتها الصغيرة. ومع ذلك ، فإن بعض ولايات نيو إنجلاند تحتل مرتبة عالية بين الولايات الأمريكية لمناطق إنتاج معينة. تحتل مين المرتبة التاسعة في تربية الأحياء المائية ، ولديها حقول وفيرة من البطاطس في الجزء الشمالي الشرقي. فيرمونت الخامس عشر لمنتجات الألبان ، وكونيتيكت وماساتشوستس السابعة والحادية عشرة على التوالي في زراعة التبغ. يزرع التوت البري في منطقة كيب كود - بليموث - ساوث شور في ماساتشوستس ، والعنب البري في ولاية ماين.
تعتبر المنطقة في الغالب فعالة في استهلاك الطاقة مقارنة بالولايات المتحدة عمومًا ، حيث تحتل كل ولاية ما عدا مين مرتبة ضمن الدول العشر الأكثر كفاءة في استخدام الطاقة ؛ كما تصنف كل ولاية في نيو إنجلاند ضمن أغلى عشر ولايات من حيث أسعار الكهرباء.
ثلاث من ولايات نيو إنجلاند الست من بين أعلى مستهلكين للطاقة النووية في البلاد: فيرمونت (أولاً ، 73.7٪) ، كونيتيكت (الرابعة ، 48.9٪) ، ونيو هامبشاير (السادسة ، 46٪).
أدرجت دراسة من 2005 إلى 2008 رود آيلند وكونيتيكت ونيو هامبشاير من بين الولايات الخمس ذات أعلى متوسط ضرائب على الممتلكات ، كنسبة مئوية من قيمة المنزل. من ناحية أخرى ، لا يوجد في نيو هامبشاير ضريبة مبيعات ولا ضريبة دخل.
وفقًا لمؤسسة الضرائب ، كانت جميع ولايات نيو إنجلاند ، باستثناء نيو هامبشير ، أعلى من متوسط الأعباء الضريبية المحلية مقارنةً بمتوسط الولايات المتحدة في عام 2010 ، على الرغم من أنه من المسلّم به في الدراسة أن «أعباء الضرائب الحكومية المحلية لكل من الخمسين ولاية قريبين جدا من بعضهم البعض». في عام 2011 ، كانت أربع من أكبر عشر حكومات ولايات في البلاد تعاني من مشاكل في الميزانية قبل موازنة ميزانياتها ، في نيو إنجلاند: كونيتيكت ونيو هامبشير ومين وفيرمونت.
من حيث دخل الفرد ، فإن كونيتيكت وماساتشوستس ونيو هامبشاير هي أيضًا ثلاث من أغنى الولايات ، مع كون كونيتيكت في المرتبة الأولى في الولايات المتحدة
في عام 2011 ، كانت ثلاث من الولايات الست ، كونيتيكت وماين وفيرمونت ، من بين الولايات العشر التي لديها أكبر عدد من حالات حبس الرهن التي تحتاج إلى معالجة المحكمة ، والتي تتراوح من 20 عامًا تقريبًا لكونيتيكت إلى 16 عامًا لمين. كان المتوسط الأمريكي ثماني سنوات.
التنمية منخفضة الأثر (إل آي دي)، وهو مصطلح يستخدم في كندا والولايات المتحدة لوصف نهج تخطيط استخدام الأراضي والتصميم الهندسي البيئي لإدارة جريان مياه الأمطار بصفتها جزءاً من البنية التحتية الخضراء. تؤكد التنمية منخفضة الأثر على الحفاظ على الميزات الطبيعية في الموقع واستخدامها لحماية جودة المياه. يطبق هذا النهج ضوابط هيدرولوجية هندسية ضيقة النطاق لمحاكاة نظام مستجمعات المياه الهيدرولوجي السابق للتطوير، والذي يتضمن عمليات التسرب والترشيح والتخزين والتبخر واحتجاز مياه الجريان السطحي بالقرب من مصدرها. تعد استثمارات البنية التحتية الخضراء أحد الأساليب التي غالبًا ما تحقق فوائد متعددة وتبني مرونة بيئية للمدينة.
تشتمل المصطلحات المقابلة المستخدمة إلى حد كبير في أماكن أُخرى على أنظمة الصرف المستدامة (إس يو دي إس) في المملكة المتحدة (حيث تمتلك التنمية منخفضة الأثر معنى مختلف)، والتصميم الحضري المُراعي لحساسية الماء (دبليو إس يو دي) في أستراليا، وأنظمة الصرف الطبيعي في سياتل في واشنطن، و«تصميم الموقع البيئي» المُستخدم من قبل وزارة البيئة في ولاية ماريلند الأمريكية، و«إدارة مياه الأمطار في الموقع» المُستخدم من قبل وزارة البيئة في ولاية واشنطن.
بديل لممارسات إدارة مياه الأمطار التقليدية.
يُعد مفهوم التنمية منخفضة الأثر الذي بدأ في مقاطعة برينس جورج في ميريلاند في عام 1990، بمثابة بديل لأفضل الممارسات التقليدية لإدارة مياه الأمطار (بي إم بّي إس) الموضوعة في مشاريع البناء. وجد المسؤولون أن الممارسات التقليدية مثل أحواض وبرك الاحتجاز لم تكن فعالة من ناحية التكلفة، وأن النتائج لم تحقق أهداف جودة المياه. أُنشئ مركز تطوير التأثير المنخفض -وهو منظمة بحثية غير ربحية تعمل في مجال موارد المياه- في عام 1998 للعمل مع الوكالات والمؤسسات الحكومية لتعزيز العلم وفهم وتنفيذ (إل آي دي) وغيرها من أساليب التخطيط والتصميم البيئي المستدام، كالبنية التحتية الخضراء وشراكة الطرق السريعة الخضراء مثلًا.
تلقى نهج تصميم (إل آي دي) الدعم من وكالة حماية البيئة الأمريكية (إي بّي إيه) ورُوّج له بمثابة وسيلة للمساعدة في تحقيق أهداف قانون المياه النظيفة. تبنت العديد من برامج الوكالات المحلية والولائية والفدرالية متطلبات (إل آي دي) قوانين تطوير الأراضي ونفذتها في مشاريع الأشغال العامة. يمكن أن تلعب تقنيات (إل آي دي)أيضًا دورًا مهمًا في النمو الذكي وتخطيط استخدام الأراضي في البنية التحتية الخضراء.
تصميم التنمية منخفضة الأثر.
يُعد المبدأ الأساسي لـ(إل آي دي) هو استخدام الطبيعة بمثابة نموذج، بالإضافة لإدارة هطول الأمطار في المصدر من خلال التنفيذ المتسلسل لاستراتيجيات الوقاية من الجريان السطحي، واستراتيجيات التخفيف من الجريان السطحي، وأخيرًا ضوابط المعالجة المُستخدمة لإزالة الملوثات. على الرغم من أن ممارسات الإدارة المتكاملة (آي إم بّي إس) -الضوابط اللامركزية والميكروية التي تتضمن التسرب والترشيح والتخزين والتبخر واحتجاز مياه الجريان السطحي بالقرب من مصدرها- تحظى باهتمام المهندسين، إلا أنه من المهم أن نفهم أن (إل آي دي) هو أكثر من مجرد تطبيق قائمة جديدة من الممارسات والمنتجات. إنها عملية تصميم استراتيجي لإنشاء موقع مستدام يحاكي الخصائص الهيدرولوجية غير المطورة للموقع. تتطلب التنمية منخفضة الأثر نهجًا وصفيًا مناسبًا للاستخدام المقترح للأراضي.
يتبع التصميم باستخدام مبادئ التنمية منخفضة الأثر أربع خطوات بسيطة:
تشمل العمليات الأساسية المستخدمة لإدارة مياه الأمطار المعالجة المسبقة والترشيح والتسرب والتخزين وإعادة الاستخدام
عائد الاستثمار التسويقي هو المساهمة في الربح المنسوب إلى التسويق (شبكة الإنفاق التسويقي)، مقسومة على التسويق «المُستثمَر» أو موضع الخطر. لا تشبه مقاييس أداء عائد الاستثمار التسويقي مقاييس عائدات الاستثمار الأخرى لأن التسويق يُعتبر نوعًا مختلفًا من أنواع الاستثمار. بدلًا من المال «المقيد» في المصانع والمخزون (التي غالبًا ما تُعتبر نفقات رأسمالية)، عادة ما تكون الأموال المخصصة للتسويق عرضة للخطر. عادة ما يتم الإنفاق على التسويق في الفترة الحالية (المصروفات الجارية).
فكرة قياس ردود السوق بخصوص المبيعات والأرباح ليست جديدة، لكن تُستخدم مصطلحات عائد الاستثمار التسويقي وعائدات الاستثمار الآن أكثر من الفترات السابقة. يُعتبر الإنفاق التسويقي عادة مبررًا في حال كانت عائدات الاستثمار التسويقي إيجابية. في تقرير شمل نحو 200 من كبار مديري التسويق، أجاب نصفهم تقريبًا أنهم وجدوا أن مقياس عائد الاستثمار التسويقي مفيد جدًا.
يُعتبر قياس درجة مساهمة الإنفاق على التسويق في الأرباح هدف عائد الاستثمار التسويقي. يخضع المسوقون لضغوط متزايدة «لإظهار أثر» نشاطاتهم.
ظهر مصطلح عائد الاستثمار التسويقي أول مرة في تسعينيات القرن الماضي. أصبحت عبارة «عائد الاستثمار التسويقي» أكثر انتشارًا في العقد التالي لنشر كتابي "عائد الاستثمار التسويقي" (بالإنجليزية: "Return On Marketing Investement") لمؤلفه غاي باويل (2002)، و"عائد الاستثمار على التسويق" (بالإنجليزية: "Marketing" "ROI") لمؤلفه جيمس لينسكود (2003). في كتاب «ما المهم: سبب فشل الإعلان، وكيف تضمن نجاح إعلانك»، يقترح ريكس بريغز مصطلح عائد الهدف التسويقي، ليعكس فكرة أنه من الممكن أن يكون للحملات التسويقية مجموعة من الأهداف، إذ لا يكون العائد هو البيع أو الربح المباشرين. على سبيل المثال، قد تهدف الحملة التسويقية لتغيير إدراك العملاء للعلامة التجارية.
يوجد شكلان لمقاييس عائد الاستثمار التسويقي.
قصيرة الأمد.
يُستخدم عائد الاستثمار التسويقي الأول قصير الأمد كمؤشر بسيط يقيس العائدات من الدولارات (أو الحصة السوقية، أو مدى التغطية، أو المخرجات الأخرى المرغوبة) لكل دولار أُنفق على التسويق.
على سبيل المثال، في حال أنفقت إحدى الشركات مبلغًا قدره 100000 دولار لإرسال طرد بريدي مباشر، وحقق ذلك مبلغًا وقدره 500000 دولار في الواردات التزايدية، يكون عامل عائد الاستثمار التسويقي هو 5.0. في حال بلغ مدى التغطية التزايدي لمبلغ 500000 دولار من العائدات 60%، يكون مدى عائد الاستثمار التسويقي (المدى المتزايد لمبلغ 100000 دولار من الإنفاق التسويقي) هو 300000 (= 500000 $× 60%). سيُطرح مبلغ قدره 100000 دولار يُنفق على الإعلان بالبريد المباشر منه، وسيُقسم الفرق على مبلغ 100000 دولار نفسه. يُترجم كل دولار يُنفق في إعلان البريد المباشر إلى 2 دولار إضافية في الربح الإجمالي للشركة.
تكمن قيمة عائد الاستثمار التسويقي الأول في بساطته. من الممكن أن يكون التحديد البسيط للعائد مقابل كل دولار أُنفق على كل نشاط تسويقي كافيًا لمساعدة على اتخاذ قرارات مهمة لتحسين المزيج التسويقي ككل.
يُعتبر تطبيق تقنيات نمذجة المزيج التسويقي لفصل تأثيرات المبيعات المتزايدة على الاستثمار التسويقي أشيع المناهج قصيرة الأمد لقياس عائد الاستثمار التسويقي.
أنظمة الصرف المُستدامة (المعروفة أيضًا بـ SuDS أو SUDS أو أنظمة الصرف الحضرية المستدامة)، وهي مجموعة من ممارسات إدارة المياه التي تهدف إلى مواءمة أنظمة الصرف الحديثة مع عمليات المياه الطبيعية. تجعل جهود أنظمة الصرف المُستدامة من أنظمة الصرف الحضرية أكثر توافقًا مع مكونات دورة المياه الطبيعية مثل فيضانات عرام العواصف، وتخلل التربة، والترشيح الحيوي. تأمل هذه الجهود إلى التخفيف من تأثير التنمية البشرية الحاصلة أو التي قد تؤثر على دورة المياه الطبيعية، ولا سيما توجهات الجريان السطحي وتلوث المياه. شاع استخدام أنظمة الصرف المُستدامة في العقود الأخيرة، نتيجة ازدياد فهمنا لكيفية تأثير التنمية الحضرية على البيئات الطبيعية، بالإضافة إلى ازدياد الاهتمام بشأن قضايا تغير المناخ والاستدامة. غالبًا ما تستخدم أنظمة الصرف المُستدامة عناصر مبنية تحاكي السمات الطبيعية، وذلك بهدف دمج أنظمة الصرف الحضرية مع أنظمة صرف الطبيعة أو الموقع بأكبر قدر ممكن من الكفاءة والسرعة.
نبذة تاريخية عن أنظمة الصرف.
عُثر على أنظمة الصرف في المدن القديمة التي يزيد عمرها عن 5000 عامًا، بما في ذلك حضارات المينوسية ونهر السند والفارسية وبلاد الرافدين. ركزت أنظمة الصرف هذه في الغالب على الحد من الأضرار الناجمة عن الفيضانات المحلية ومياه الصرف الصحي. شكلت الأنظمة البدائية المصنوعة من الطوب أو القنوات الحجرية حجر الأساس لتقنيات الصرف الحضرية لقرون. استخدمت مدن روما القديمة أيضًا أنظمة تصريف لحماية المناطق المنخفضة من فيضانات مياه الأمطار. دُمجت أنظمة الصرف الحضرية في البنية التحتية لإمدادات المياه للمرة الأولى بمثابة دورة مياه مُشتركة في المناطق الحضرية، وذلك عندما بدأ بُناة قنوات المياه الرومانية ببنائها بهدف جلب المياه العذبة إلى المدن.
لم تظهر أنظمة الصرف الحديثة حتى القرن التاسع عشر في أوروبا الغربية، على الرغم من أن معظم هذه الأنظمة بُنيت في المقام الأول للتعامل مع قضايا الصرف الصحي الناشئة عن التوسع الحضري السريع. يُعد نظام الصرف الصحي في لندن الذي بُني لمكافحة التلوث الهائل لنهر التمز أحد الأمثلة على ذلك. كان نهر التمز في ذلك الوقت هو المكون الرئيسي لنظام الصرف الصحي في لندن، إذ تركز تصريف المخلفات البشرية في المياه المجاورة للمركز الحضري المكتظ بالسكان. ابتُلي العديد من سكان لندن وحتى أعضاء برلمان المملكة المتحدة بالأوبئة نتيجةً لذلك، بما في ذلك الأحداث المعروفة باسم تفشي وباء الكوليرا في شارع برود عام 1854 وكارثة الرائحة الكريهة عام 1858. أطلق الاهتمام بالصحة العامة ونوعية الحياة عدة مبادرات، ما أدى في النهاية إلى إنشاء نظام الصرف الصحي الحديث في لندن الذي صممه جوزيف بازالغيت. يهدف هذا النظام الجديد بشكل واضح إلى ضمان إعادة توجيه مياه الصرف الصحي بعيدًا عن مصادر إمدادات المياه قدر الإمكان من أجل تقليل خطر الممراضات المنقولة بالمياه. ومنذ ذلك الحين، تهدف معظم أنظمة الصرف الحضرية إلى أهداف مماثلة للوقاية من أزمات الصحة العامة.
أصبحت أنظمة الصرف المُصممة خصيصًا للاستدامة البيئية أكثر شيوعًا في الأوساط الأكاديمية والعملية خلال العقود الماضية، التي أصبح فيها تغير المناخ والفيضانات الحضرية عبارة عن تحديات ملحة بشكل متزايد. يُعد نظام محطة "أكسفورد" لخدمات الطريق السريع التي صممها متخصصو أنظمة الصرف الحضرية المستدامة، روبرت براي أسوشيتس وشركائه، أول نظام تصريف مُستدام يستخدم سلسلة إدارية كاملة بما في ذلك التحكم في المصدر في المملكة المتحدة. وصف مصطلح أنظمة الصرف المُستدامة نهج المملكة المتحدة لأنظمة الصرف الحضرية المستدامة. قد لا تكون هذه التطورات بالضرورة في مناطق «حضرية»، ولذلك يُسقط الآن جزء «الحضرية» من مصطلح أنظمة الصرف الحضرية المستدامة الآن للحد من الارتباك. توجد في دول أخرى مناهج مُشابهة تستخدم مصطلحات مختلفة مثل أفضل ممارسات الإدارة (بي إم بّي) والتنمية منخفضة الأثر في الولايات المتحدة، والتصميم الحضري المُراعي لحساسية الماء في أستراليا.
كان يوم الحراك المباشر (16 أغسطس 1946)، المعروف أيضًا باسم مذابح كلكتا لعام 1946، يومًا من أعمال الشغب الطائفي واسعة النطاق بين المسلمين والهندوس في مدينة كلكتا (المعروفة الآن باسم كُلْكَتَّة) في مقاطعة البنغال في الهند البريطانية. شهد اليوم أيضًا بداية ما يعرف باسم أسبوع السكاكين الطويلة.
كانت الرابطة الإسلامية والكونغرس الوطني الهندي أكبر حزبين سياسيين في الجمعية التأسيسية للهند في أربعينيات القرن العشرين. طالبت الرابطة الإسلامية، منذ قرار لاهور خاصتها في عام 1940، بأن تتعين المناطق ذات الأغلبية المسلمة في الهند في الشمال الغربي والشرق «دولاً مستقلة». اقترحت بعثة مجلس الوزراء لعام 1946 إلى الهند للتخطيط لنقل السلطة من الراج البريطاني إلى القيادة الهندية هيكلًا ثلاثي المستويات: مركز، ومجموعات من المقاطعات، ومقاطعات. كان الهدف من «المجموعات من المقاطعات» هو تلبية طلب الرابطة الإسلامية. قبلت كل من الرابطة الإسلامية والكونغرس الوطني الهندي مبدئيًا خطة البعثة الوزارية. على الرغم من ذلك، اشتبهت الرابطة الإسلامية في أن قبول الكونغرس الوطني كان غير صادق.
نتيجة لذلك، في يوليو 1946، سحبت الرابطة موافقتها على الخطة وأعلنت إضرابًا عامًا (هارتال) في يوم 16 أغسطس، واصفة إياه بأنه يوم الحراك المباشر، لتأكيد مطالبتها بوطن مسلم منفصل.
في ظل خلفية من التوتر الطائفي، أثار الاحتجاج أعمال شغب واسعة النطاق في كلكتا. فقد أكثر من 4000 شخص حياتهم وتشرد 100000 شخص في كالكتا في غضون 72 ساعة. أثار هذا العنف المزيد من أعمال الشغب الدينية في المناطق المحيطة مثل نواكالي، وبهار، والمقاطعات المتحدة (ولاية أتر برديش حديثًا)، والبنجاب، والإقليم الشمالي الغربي الحدودي. زرعت هذه الأحداث بذور تقسيم الهند اللاحق.
كان التوتر الطائفي مرتفعًا منذ أحداث الشغب في 11-14 فبراير 1946 في كلكتا. أثارت الصحف الهندوسية والمسلمة المشاعر العامة من خلال التقارير التحريضية والمتحيزة للغاية التي زادت من العداء بين الطائفتين.
بعد إعلان جناح في 16 أغسطس يوم الحراك المباشر، بناءً على نصيحة ر. ل. ووكر، كبير الأمناء في البنغال آنذاك، طلب كبير وزراء البنغال التابع للرابطة الإسلامية، حسين شهيد سهروردي، من حاكم البنغال، السير فريدريك بوروز، أن يعلن ذلك اليوم عطلة رسمية في البلاد. وافق الحاكم بوروز. قدم ووكر هذا الاقتراح على أمل أن تقل مخاطر النزاعات إلى أقصى حد ممكن، خاصة تلك المتعلقة بالاعتصام، إذا ظلت المكاتب الحكومية والبيوت التجارية والمحلات مغلقة في جميع أنحاء كلكتا في 16 أغسطس. احتج كونغرس البنغال على الإعلان عن عطلة رسمية، بحجة أن العطلة ستمكن «القوم العاطلين» من تنفيذ هارتالات بنجاح في المناطق التي كانت فيها قيادة الرابطة الإسلامية غير راسخة. اتهم الكونغرس حكومة الرابطة بأنها «انغمست في «سياسة طائفية» من أجل هدف ضيق». اعتقد قادة الكونغرس أنه إذا وجدت عطلة رسمية، فلن يكون أمام مؤيديها خيار سوى إغلاق مكاتبهم ومتاجرهم، وبالتالي سيرغمون ضد رغبتهم على مد يد العون في هارتال الرابطة الإسلامية. في 14 أغسطس، دعا كيرون شانكار روي، زعيم حزب الكونغرس في الجمعية التشريعية البنغالية، أصحاب المتاجر الهندوس إلى عدم الالتزام بالعطلة الرسمية، وإبقاء أعمالهم مفتوحة في تحد للهارتال. بصفة أساسية، كان هنالك عنصر فخر في أن الموقف الاحتكاري الذي كان يتمتع به الكونغرس حتى الآن، في فرض وإنفاذ هارتالات وإضرابات وما إلى ذلك، كان يواجه تحديًا.