Il y aurait encore beaucoup de choses à dire sur le marketing territorial après cette lecture , notamment que son fondement repose sur la fausse analogie entre le territoire et l ' entreprise [ 1 ] . On peut seulement remarquer que comme pour tous les nouveaux paradigmes du néolibéralisme triomphant ( gouvernance , partenariat public - privé , responsabilité sociale des entreprises , par ex ) , la meilleure arme pour démonter le discours des classes possédantes , c ' est la critique dialectique . Que cherche - t - on à vendre ? A qui s ' adresse le discours marketing ? Qu ' est - ce que cela nous apprend sur la capacité du peuple à maîtriser sa représentation symbolique ? En tout cas , la marque Bretagne apporte des indications sur la manière dont les élites politiques et économiques percoivent les rapports de classe qui prévalent à l ' heure actuelle . En fait cette marque Bretagne est remarquable à plus d ' un titre car elle va jusqu ' au bout de son raisonnement . Alors que la plupart de ce genre d ' initiatives restent au stade de la valorisation du " meilleur " ( pôles d ' excellence , mise en avant de la haute technologie , de la culture élitaire , promotion des sites naturels remarquables ) et aboutissent souvent à une représentation très restrictive des atouts d ' un pays [ 1 ] , la marque Bretagne va plus loin en allant jusqu ' à vanter l ' envers [ 2 ] des rapports de production comme autant d ' atouts : faible conflictualité sociale présumée ( on attend toujours les chiffres … ) , culture de négociation ( autrement dit rapport de force défavorable aux travailleurs ) , modération salariale ( euphémisme pour bas salaires et précariat généralisé ) .