美國藝術紀念系列獎章

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美國藝術紀念系列獎章（American Arts Commemorative Series medallions）是美國鑄幣局於1980至1984年間生產的一系列投資型黃金獎章，共有十種不同設計，旨在同包括南非克魯格金幣在內的多種投資型金幣競爭。
美國財政部決定出售國家的部分黃金儲備後，北卡羅萊納州聯邦參議員傑西·亞歷山大·赫爾姆斯提議發行這一系列獎章。愛荷華州聯邦眾議員吉姆·利奇建議在獎章上刻上知名美國藝術家。雖然財政部官員反對這一提議，但總統吉米·卡特還是於1978年11月10日在授權發行獎章的法案上簽字。
獎章起初通過郵購銷售，買家需要在訂購前打電話得知當天的價格後才能下單。之後，鑄幣局動用電話營銷來出售獎章。國會一共批准發行十種不同設計的獎章，鑄幣局也在生產出十種後停產。所有獎章都是在西點鑄幣局打造。獎章銷量欠佳，對此有批評認為最初推出時的營銷手段失當，而且這些是獎章而非硬幣，本來就不會有多大銷量。

**背景**
1978年4月19日，美國財政部宣佈，國庫中的部分黃金儲備（共計12公斤金條）將於1978年5月23日開始通過總務管理局拍賣April 19, 1978。據財政部表示，出售這些金條旨在“通過增加黃金出口或減少其進口來（降低）美國貿易逆差”April 19, 1978，並且“進一步推進美國的理念，降低黃金在國際貨幣中的地位”April 19, 1978。為便於財會統計，買家至少要購買一整根金條，此舉實際上導致絕大多數美國人都只能置身事外p=69。北卡羅萊納州聯邦參議員傑西·亞歷山大·赫爾姆斯對這一計劃深感不滿，聲稱反對“把美國黃金賣給外國銀行、國際銀行或是黃金交易商”，認為應該“製作適合向普通公眾出售的小尺寸”獎章p=69。他在財政部宣佈出售計劃當天提出1978年金質獎章法p=102，法案聲明的意圖是向普通消費者提供他們能夠負擔的小尺寸投資型黃金獎章，並與包括南非克魯格金幣在內的多種投資型硬幣競爭，當時克魯格金幣正成為美國投資者眼中越來越熱門的投資產品p=102，單1977年就有含160萬金衡制盎司的克魯格金幣流入美國p=102。1978年8月25日，赫爾姆斯在出席美國參議院銀行、住房和城市事務委員會舉行的聽證會時表示：
接下來，赫爾姆斯向委員會闡述自己對獎章設計的設想，他說：
國會中傾向支持發行獎章的議員越來越多，更多的法案隨之而來。愛荷華州聯邦眾議員吉姆·利奇（Jim Leach）建議，用這一系列獎章紀念美國曆史上的知名藝術家。利奇在出席銀行、住房和城市事務委員會舉行的聽證會時概括了自己提議的幾點理由。他指出，許多人曾向眾議院歷史保護小組委員會建議，在1美元硬幣上刻上一些知名人士的肖像，並且這樣的人選還很多。p=93由於1美元硬幣的設計方案根據法律需要很長時間才能更換一次，因此利奇認為不適合用這種硬幣來紀念多位人物p=93。他還指出，此前所有的美國硬幣上所刻人物主要都是在政府或政治領域做出貢獻，沒有任何一位是藝術家p=93。利奇接下來還向委員會介紹自己構思的細節，他說：
利奇所選擇的十位藝術家分別是：畫家格蘭特·伍德、女低音歌唱家瑪麗安·安德森（Marian Anderson）、作家馬克·吐溫和薇拉·凱瑟、音樂家路易斯·阿姆斯特朗、建築師弗蘭克·勞埃德·賴特、詩人羅伯特·佛洛斯特、雕塑家亞歷山大·考爾德、女演員海倫·海絲和作家約翰·史坦貝克。p=94
打造獎章的方案在國會得到廣泛支持，但財政部官員表示反對p=102。財政部長維納·邁克爾·布魯門塔爾在信中寫道：“在我看來，美國政府不應該讓人們產生這種錯誤的印象，即政府無力、並且也不願採取必要措施對抗通貨膨脹，以至公眾需要購買黃金來對沖通脹”p=8。布魯門塔爾還認為，如果政府阻止黃金獎章面世，那麼公眾就會相信，財政部正積極鼓勵黃金投資p=102。雖然有這樣的反對意見，但法案還是在國會兩院通過，經總統吉米·卡特於1978年11月10日簽字生效p=103。

**生產和銷售**
由於財政部資金匱乏，無法將獎章投產p=103。為此，國會通過撥款法案提供必要資金生產該獎章p=103。總務管理局則獲命尋求讓新獎章進入市場的最好辦法p=103。總務管理局提出多個銷售方案，例如通過銀行網絡直接向公眾銷售p=103。但最終入選的是另一套方案，買家需要在訂購前打電話詢問當天價格，然後再於同一天到郵局付款p=103。根據法案規定，獎章應當“以具有競爭力的價格賣給公眾，與所含黃金的自由市場價值加上包括人工、原料、模具、機械在內的製作成本，以及包括營銷費用在內的間接成本等同”p=405。
刻有薇拉·凱瑟肖像的半盎司獎章及原包裝盒
1980年p=103，獎章在西點金銀儲備處投產，含金量達到90%，有一金衡制盎司（31克）和半盎司（16克）兩種尺寸p=405。首批投產獎章由美國鑄幣局首席雕刻師弗蘭克·加斯帕羅設計p=405，其中一盎司獎章正面刻的是格蘭特·伍德，半盎司正面則是瑪麗安·安德森p=405。獎章銷量欠佳，鑄幣局於同年9月宣佈，由私營商業交易商J·阿朗公司負責獎章銷售September 25, 1980。根據新的方案，獎章將通過由黃金交易商、銀行、經紀行和錢幣經銷商組成的網絡發行September 25, 1980，這一營銷手段與之前南非在美國推銷克魯格金幣的方法類似p=201。1981年，獎章的材質做出調整，雖然90%的含金量仍然保留，但剩下的金屬中加入了銀，以期改變獎章的色澤p=5。這年發行的一盎司和半盎司獎章分別紀念馬克·吐溫和薇拉·凱瑟，由馬修·佩羅索（Matthew Poloso）和謝麗爾·威特（Sherl Winter）設計p=406。最初面世的這4種獎章上都沒有刻上國籍和含金量，此舉主要是為了讓獎章和聯邦政府發行的硬幣有明顯區別p=405。從1982年開始，獎章上以人稱“細齒”的齒狀設計加上人物描述和黃金含量信息，具體位置在獎章的內環部分，邊緣還增加了鋸齒紋花邊p=103。這年發行獎章的設計分別是約翰·梅爾坎蒂（John Mercanti）設計的路易斯·阿姆斯特朗，以及埃德加·史蒂沃（Edgar Steever）設計的弗蘭克·勞埃德·賴特p=406。次年的獎章上描繪的分別是P·福勒（P. Fowler）設計的羅伯特·佛洛斯特和邁克爾·艾柯卡（Michael Iacocca）設計的亞歷山大·考爾德p=407。最後一年的兩種獎章都是由約翰·梅爾坎蒂設計，分別紀念海倫·海絲和約翰·史坦貝克p=407。鑄幣局於1984年中止與J·阿朗公司的合約p=201，轉而選擇通過電話營銷出售獎章p=201。1985年，鑄幣局局長唐娜·波普（Donna Pope）宣佈，獎章會通過另一種電話營銷方式發售，從這年9月開始，一盎司和半盎司兩類均按5枚成套出售，發售到12月31日，或是所有套裝售完時止September 10, 1985。

**反響**
曼弗拉、託德拉和布魯克斯（Manfra, Tordella & Brookes）是當時全美最大的錢幣交易商行之一，1980年10月，該行黃金和錢幣經營助理副總裁路易斯·維格多（Luis Vigdor）表示，美國藝術紀念系列獎章及其營銷手法與南非克魯格金幣相比都有所不及New York Magazine。在他看來，這些獎章沒有重量、成色和出產國的描述，所以難以在市場上取得銷售佳績New York Magazine。維格多也對獎章的營銷手法不以為然，他斷定人們不大可能願意到郵局去購買黃金，而且獎章的廣告宣傳也實在不怎麼樣。維格多指出，克魯格金幣在宣傳上大獲成功，有大力向世界各地推廣的態勢，這和獎章的營銷手段形成鮮明對比。New York Magazine面對獎章欠佳的銷量，鑄幣局營銷副局長弗朗西斯·弗里爾（Francis Frere）於1984年表示：“反正就是不起作用，就是賣不出去。我們做了很大努力，但就是沒用”June 26, 1984。
1982年2月12日，由於獎章銷量欠佳，美國黃金委員會建議改制金幣February 13, 1982。財政部長兼委員會主席唐納德·裡甘（Donald Regan）之後告訴記者，金幣要比獎章好賣，因為金幣通常都可以兌換成美元February 13, 1982。1984和1986年，鑄幣局先後為1984年夏季奧林匹克運動會和自由女神像落成100週年鑄造金幣。兩種金幣都很成功，其中自由女神金幣更是在預售期就被搶購一空。公眾樂於接受金幣，總統羅納德·里根又從1985年就開始針對南非的種族隔離政策禁止克魯格金幣進口，國會為此授權發行金鷹黃金投資型硬幣，這種硬幣於1986年投產，並且擁有法定貨幣地位pp=381, 464–465。

**設計和銷量**


**註釋**

**參考資料**

**腳註**

**文獻來源**
書籍
新聞和期刊