五五購物節

五五購物節標誌
五五購物節是因應2019冠狀病毒病上海市疫情導致的經濟影響，由上海市人民政府推出的一系列地方性消費主題活動，以此帶動民眾恢復消費熱情。活動於2020年起的每年5月-6月進行，第一屆於2020年5月4日啟動，同年6月30日落幕，時間上橫跨整個第二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日，上海地區各電商平臺、商業企業、品牌企業、終端產品均會參與此次活動。
在許昆林擔任中共蘇州市委書記後，為強化上海與蘇州的兩地合作，自2021年起“五五購物節”實行上海、蘇州兩地聯動舉辦。

**背景**
上海是中國首批實現社會消費品零售總額突破萬億元的城市之一，在2019年，上海社會消費品零售總額達1.35萬億元，連續三年穩居中國大陸各城市首位。2020年初，上海市暴發冠狀病毒病疫情，對消費市場造成一定影響。為支持企業抗擊疫情，上海出臺《支持服務企業平穩健康發展若干政策措施》，幫助包括商貿等各類企業降低經營成本、提供融資便利，協調解決防疫物資需求等問題。隨著冠狀病毒病疫情在中國大陸地區得到控制，上海市人民政府在2020年4月23日對外發布《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，同時宣佈“五五購物節”將於5月4日啟動，以此促進民眾消費。上海市商務委主任華源在發佈會上表示，“五五購物節”強調“市區聯合、政企聯手、全城聯動”，最大限度促進消費回補和潛力釋放，同時也是“上海購物”品牌的標誌性活動。
2020年5月4日20時，上海正式啟動“五五購物節”。中共中央政治局委員、中共上海市委書記李強出席，與企業代表共同啟動此次活動，上海市委副書記、代市長龔正作主旨推介。

**歷屆概況**

**第一屆**
根據上海市政府發佈會上提供的資料，第一屆“五五購物節”期間共舉行130多項重點活動以及700多項特色活動，各大消費板塊都將推出豐富多彩的促銷活動。

**優惠促銷活動**
上汽集團於五五購物節在上海展覽中心舉辦的車展
各大消費板塊向消費者推出優惠促銷活動。目前部分企業已經公佈的優惠方案有：阿里巴巴集團讓利20億元，拼多多補貼25億元，蘇寧易購發券20億元，百聯集團發放12億元消費券，美團點評送出12億元紅包。其中，拼多多共設立25億元現金消費補貼，同時也是拼多多首次將百億補貼活動覆蓋線下，覆蓋包括第一八佰伴、第一百貨商業中心、百聯中環購物廣場等各大上海核心商圈，以及世紀聯華、上海華聯超市等商超渠道。而首批上線的新世界城10000張消費券，上線30分鐘便遭搶購一空。另外，阿里巴巴集團推出「55聚划算滙聚上海」專屬會場，開展打折、發放大額優惠券等讓利活動。喜馬拉雅FM則上線“五五購物節”專區，在線上線下發放20億消費券。跨境電商別樣海外購上線“別樣潮流周”活動，幫助消費者實現零差價全球購，“雲”逛海外線下商場。
文旅企業方面，攜程宣佈為上海消費者補貼10億元。餐飲行業方面，上海將推出一系列以“尋味魔都”為主題的餐飲優惠促銷營銷活動，涵蓋優惠促銷、互動體驗、美食評選、技藝展示、榜單發佈、地標打卡等內容。
汽車零售方面，上汽集團推出“五與上汽有個約惠”、“上汽之夜”專場活動，上汽旗下各款車型進行優惠促銷。

**直播活動**
4月30日，百聯集團與阿里巴巴集團合作推出“雲逛百聯·直播上海”活動，百聯旗下世博源等四個購物中心開設淘寶直播；此外，光明、東浩蘭生、豫園等企業也將開展老字號遊園會活動，170個上海老字號品牌也將在多家電商平臺上發佈兩千多款老字號新品。五一假期期間，上海的淘寶主播為“五五購物節”連開10000場直播。攜程、驢媽媽旅遊網、春秋均表示開設直播助力此次購物節。蘇寧易購集團亦啟動“蘇寧千場嗨購直播盛典”，為消費者推介各種商品。
上海廣播電視臺旗下的各套廣播頻率從4月30日至5月5日推出新媒體直播，55位電臺主持人將通過抖音平臺介紹上海本地特色產品。上海新聞廣播、上海交通廣播、東方都市廣播在5月5日同步播出“五五購物節”12小時大直播，此外電臺將於5月及6月贈送價值5500萬元的廣告資源助力購物節舉辦。而東方衛視定於5月4日20時18分開設“2020五五購物節”全球大直播。直播涵蓋“上海好禮”“上海味道”“上海製造”“上海腔調”四大主題，並邀請淘寶主播李佳琦、演員黃渤、江疏影在直播現場推介商品，此外上海各區領導人會在直播現場介紹當地特色農產品。此次直播同時在文匯、上觀新聞、看看新聞、新浪微博、抖音、快手、淘寶、拼多多、蘇寧易購、澎湃新聞等平臺同步播出。此次直播參與企業和平臺預售額達89億，觀眾達2億人次。
5月30日，中共上海市委宣傳部、上海市文化和旅遊局推出“五五購物節·品質生活直播周”，活動期間共開設三百三十多場直播活動。

**地方性活動**
上海市各市轄區亦為“五五購物節”策劃了各項特色活動。其中，金山、青浦、奉賢、嘉定舉行的特色活動凸顯鄉村特色，以體現當地的產業優勢；而中心城區舉行的活動則以線上與線下結合。

**衍生活動**
“五五購物節”期間，各行業將推出不同的衍生活動，包括“百條線路玩起來”“百家景區惠起來”等“五個一百”主題活動、上海信息消費節、上海夜生活節、上海小吃節、信息消費雲峰匯、上海製造佳品彙、品質生活直播周等。

**第二屆**
第二屆“五五購物節”於2021年5月1日起舉行。同時蘇州從2021年起與上海聯動舉辦“五五購物節”。
第二屆“五五購物節”提出了全面推進商業數字化轉型的措施，其中包括開展數字人民幣應用試點。蘇州和上海兩地將在“五五購物節”上發放消費紅包。

**直播活動**
為迎接2021“五五購物節”，東方衛視將於5月1日週六晚上八點檔推出嗨購上海——2021“五五購物節”全球大直播，以“享受品質消費，遇見美好生活”為主題，給市民帶來更多實惠消費體驗、提升生活品質。節目中，以“五五購物節美好生活推介官”李佳琦和“五五購物節品質消費推介官”薇婭為代表的全網55位電商主播匯聚，分別在上海演播廳、杭州直播間為廣大觀眾帶來“五五購物節”好物推介，並邀請尹正、林依輪、佘詩曼、王勉、黃執中、SNH48-費沁源和SNH48-蘇杉杉等多位明星輪番亮相節目推介商品。
此外，此次直播同時在看看新聞、微博、抖音、快手、百視TV、拼多多、淘寶、小紅書、途虎養車等多個新媒體平臺將進行長達4小時多地多場景直播。觀眾可以掃描二維碼進入“五五購物節”專屬聚合網頁，在觀看直播的同時可進行互動。

**衍生活動**
第二屆“五五購物節”圍繞“全球首發季”和“全城打折季”兩大主題進行，舉辦包括全球好物快閃集市、國風漢服大賞、55好物搖一搖、百萬福利大回饋、“天地表演藝術節”、“浦東國際品質生活節”、第二屆上海製造佳品彙、第二屆“上海夜生活節”、“數字人民幣 五五歡樂購“等各類活動近1900項，時間橫跨第二季度。

**第三屆**
因2022年3月開始的本土聚集性疫情影響，“五五購物節”未能如期舉辦。7月31日，全國“國際消費季”暨第三屆上海“五五購物節”開幕。此屆五五購物節有12項標杆活動。8月2日，五五購物節的組成部分2022上海“進口嗨購節”啟動。8月4日，五五購物節12大標杆活動IP之一的2022上海咖啡文化周開幕。8月7日，第三屆五五購物節另一個標杆活動上海鄰里生活節開幕。8月12日，上海五五購物節項目之一的“上海環球美食節”開幕。　8月25日，五五購物節全球新品首發季的板塊之一2022上海國際美妝節啟動。
蘇州方面，由於疫情原因，滬蘇聯動“五五購物節”活動亦暫停一年，以“蘇新消費·笑拼蘇州2022夏季購物節”取代。。

**第四屆**
2023國際消費季暨第四屆上海“五五購物節”於2023年4月29日舉辦。而蘇州聯動上海“五五購物節”活動於4月28日晚在金雞湖湖濱廣場舉行啟幕儀式。6月30日，第四屆五五購物節結束。

**第五屆**
第五屆五五購物節於2024年4月27日啟動，並持續至6月底。

**第六屆**
第六屆五五購物節從2025年4月底持續到6月底。

**影響**

**第一屆**
根據中國銀聯聯合支付寶、財付通提供的數據顯示，在“五五購物節”啟動後的6分鐘內，上海地區消費支付即時金額達1億元人民幣。而百聯集團與此次購物節配套推出的“煥享一新——百聯千店i購季”主題活動，截至5月3日共發出消費券7.2億元，實現全域成交額19.2億元，累計吸引客流1229萬人次，在淘寶直播上“雲逛街”活動觀看人次超過100萬。截至5日下午2時12分，上海地區消費支付總額超過100億元。
而在5月4日晚的淘寶直播中，奧運冠軍吳敏霞與李佳琦搭檔推銷上海本地品牌商品，在上架數秒後隨即被售罄。
5月13日，上海市政府新聞辦舉行新聞發佈會介紹“五五購物節”進展情況。上海市商務委主任華源介紹，5月1日至10日，上海地區網絡零售額超過400億元，快遞攬件量達7743.8萬件，同比增長26.3%；全市線下實物消費482億元，基本恢復到2019年同期水平。
7月8日，上海市商務委主任在上海市政府新聞發布會上表示，在五五購物節期間，上海200家大型商業企業實現銷售額684億元人民幣，同比增長4.5%，環比增長33.5%；上海線下實物消費總額2846億元，環比增長11.6%，基本恢復到2019年同期水平；上海地區快件數達5億件，同比增20.6%；上海網絡零售額達2551億元，同比增長23.5%；5月至6月上海銷售新車11.6萬輛，銷售額同比增長9.9%。

**第二屆**
2021年5月2日，上海市商務委發佈消息稱，從5月1日晚8點到5月2日18點14分，上海地區累計消費支付金額突破2020年啟動儀式後24小時的156億元，提前了1小時46分鐘。至5月2日晚8點，24小時累計消費金額達到173億元，同時段同比增長了11%。
2021年7月15日，上海市商務委發佈消息稱，2021年5月，上海社會消費品零售總額同比增長15.7%，比2019年增長16.4%，初步估計6月上海社會消費品零售總額同比增長10%以上。支付端監測全市線下消費4991億元，同比增長12%；線上消費實現網絡零售額2905億元，同比增長14%；上海地區快遞攬件量超6.5億件，同比增長25%。

**第四屆**
2023年5月31日，上海市政府召開新聞通氣會介紹，4月29日至5月28日第四屆“五五購物節”啟動首月期間，上海市線下消費日均近80億元，與2021年活動同期基本持平，較2022年活動同期增長33.6%。
2023年7月12日，有關方面在第四屆“五五購物節”總結新聞通氣會上表示，第四屆“五五購物節”期間，上海市線下消費日均71.3億元，較2022年購物節同期增長16.2%。

**參見**
2019冠狀病毒病疫情引發的經濟衰退

**參考文獻**
分類:2019冠狀病毒病上海市疫情
分類:上海經濟
分類:2020年上海
分類:2020年5月
分類:2020年6月