Miniso

Miniso（MINISO，MNSO, 名創優品, Danh Sáng Ưu Phẩm) là một thương hiệu chuỗi cửa hàng bách hóa của Trung Quốc chủ yếu bán các mặt hàng thiết yếu hàng ngày, thuộc tập đoàn Aiyaya Quảng Đông ở Trung Quốc. Hệ thống này đã gây ra tranh cãi do các vấn đề như "đạo nhái phong cách " (山寨, "sơn trại") và nhận diện thương hiệu.
Công ty tuyên bố có hơn 2.000 chi nhánh trên toàn thế giới, trong đó hơn 1.200 chi nhánh đặt tại Trung Quốc. Tại Trung Quốc, hầu hết hàng hóa của họ được bán với giá khoảng 10 nhân dân tệ, vì vậy chúng cũng được mô tả là cửa hàng 10 nhân dân tệ.

**Nguồn gốc**
Diệp Quốc Phú, một trong những người sáng lập MINISO, đại biểu của Đại hội nhân dân tỉnh Quảng Đông, cho biết cửa hàng là một thương hiệu Nhật Bản được đăng ký tại Nhật Bản và có chi nhánh tại Nhật Bản nhưng thương hiệu này đã bị nghi ngờ.
Theo Nikkei News, một trong những người sáng lập, Jun Miyake, cũng chỉ ra rằng hoạt động kinh doanh của MINISO được tài trợ bởi Trung Quốc và cũng được vận hành tại Trung Quốc. Theo các sản phẩm mà thương hiệu này bán, tên đầy đủ của MINISO là「株式会社名創優品産業」tọa lạc tại 3-10-7, Ginza, Chuo-ku, Tokyo (7F, Tòa nhà Ginza Kyoya).
Trước đây, có thông tin cho rằng công ty nằm ở 4-2-8 trước ngôi đền ở phường Shibuya, đây là một địa chỉ không thực sự tồn tại, nhưng người sáng lập sau đó đã tuyên bố rằng đó là một sự nhầm lẫn.
Ngoài ra, địa chỉ nơi sản xuất được ghi trên một số sản phẩm nằm ở Haramachi, quận Meguro và các nhãn dán trên các sản phẩm này không nhất quán.

**Lịch sử thương hiệu**
Năm 2013, hai người đồng sáng lập thương hiệu là Diệp Quốc Phú và Miyake Jun, người tốt nghiệp Học viện thời trang Bunka Nhật Bản cùng thành lập ra MINISO, được điều hành bởi thương hiệu cửa hàng phụ kiện các loại "Aiyaya" do Diệp Quốc Phú điều hành
Hiện tại, MINISO đã có mặt tại Trung Quốc Đại lục, Hồng Kông, Ma Cao, Đài Loan, Hoa Kỳ, Mexico, Canada, Nga, Anh, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Nhật Bản, Hàn Quốc, Bắc Triều Tiên, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Philippines, có chi nhánh tại Lào, Việt Nam, Indonesia, Úc, New Zealand, Brazil, Argentina, Nam Phi, Nigeria, Kazakhstan, Madagascar, Venezuela cùng các quốc gia hoặc khu vực khác.
Hầu hết các chi nhánh của nó được mở ở những nơi có cộng đồng người Hoa sinh sống.
Tốc độ mở cửa mỗi tháng đạt 80-100 cửa hàng và dự kiến ​​sẽ tăng lên 6.000 cửa hàng trên toàn thế giới vào năm 2020, với doanh thu vượt 60 tỷ NDT, mở 30.000 cửa hàng trên toàn thế giới, với doanh thu vượt 200 tỷ nhân dân tệ.
Ngày 15 tháng 7 năm 2019, tập đoàn bán lẻ Grupo Sanborns thuộc sở hữu của tỷ phú Carlos Slim Helú, người giàu nhất Mexico và MINISO đã đạt được thỏa thuận cuối cùng, Grupo Sanborns sẽ mua 18,27% cổ phần của MINISO, cộng với 14,99% cổ phần được mua vào tháng 2 năm 2019 sau khi giao dịch hoàn tất, Grupo Sanborns sẽ nắm giữ tổng cộng 33,27% cổ phần MINISO
Ngày 15 tháng 10 năm 2020, MINISO được niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán New York, tính theo giá phát hành, giá trị thị trường hiện tại vượt quá 6 tỷ đô la Mỹ.

**Hệ thống cửa hàng**
Tại Nhật Bản, Miniso đã mở cửa hàng đầu tiên tại Ikebukuro. Ba cửa hàng còn lại nằm lần lượt tại Takadanobaba, Harajuku và Shibuya. Mới đây, Miniso cũng đã ký kết với 35 quốc gia về việc nhượng quyền thương hiệu để tiến tới mục tiêu mở 6000 cửa hàng vào năm 2020, đồng thời mở rộng thị trường sang các nước châu Âu và Mỹ - Latinh.
Thị trường lớn nhất của Miniso là Trung Quốc, với hơn 1200 cửa hàng. Chỉ trong tháng 1 năm 2015, Miniso đã mở được đến 400 cửa hàng. Đó là con số kỷ lục mà đến nay không một thương hiệu nào có thể làm được. Tốc độ phát triển của Miniso cũng đáng kinh ngạc vì có đến 1600 cửa hàng tại Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Hồng Kong, Malaysia, Thái Lan, Philipins ... được mở chỉ trong vòng chưa đầy 3 năm.
Mới đây, thương hiệu này cũng đã "tấn công" thị trường Việt Nam qua hình thức nhượng quyền thương hiệu. Cuối tháng 9/2016 vừa qua, đã có 3 cửa hàng bán lẻ đầu tiên của Miniso được mở tại Hà Nội và thu hút được sự quan tâm rất lớn của cộng đồng người tiêu dùng. Tiếp đó, tháng 12/2016, đã có thêm 5 cửa hàng Miniso nữa được khai trương tại Thành phố Hồ Chí Minh. Miniso đang ngày càng trở nên lớn mạnh và có tham vọng không hề nhỏ trong lĩnh vực bán lẻ tai Việt Nam.
File:Miniso in Grandview Mall 2019.jpg| MINISO tọa lạc tại Grandview Mall (正佳廣場), Thiên Hà, Quảng Châu 
File:MINISO_Life_Wasedabranch,_Tokyo2015.JPG |Cửa hàng MINISO ở Takadanobaba, khu phố tại Shinjuku, Tokyo, Nhật Bản có quy mô tương đương với một cửa hàng tiện lợi nói chung 
File:Miniso 藍芽音響.jpg |Loa bluetooth Miniso theo phong cách tối giản Scandinavi
File:Miniso 新北市板橋.jpg|Miniso ở Đài Bắc

**Chú thích**
Thể loại:Nhãn hiệu Trung Quốc
Thể loại:Công ty niêm yết tại Thị trường Chứng khoán New York
Thể loại:Phát hành lần đầu ra công chúng năm 2020
Thể loại:Công ty bán lẻ Trung Quốc