小林太三郎

小林 太三郎（こばやし たさぶろう、1923年（大正12年）11月13日 - 2012年（平成24年）9月20日は、日本の経営学者。欧米やアジアの大学には日本と違って広告学部や広告学科があり、多くの研究者がいるが、広告研究においては日本の第一人者。商学博士、早稲田大学名誉教授（大学院商学研究科、商学部）。広告研究で博士号を取り、大学院で広告研究の講義をし、広告研究のゼミナールを持った日本最初の人物。著書である『広告管理の理論と実際』同文舘（1968）は669ページに及ぶ大著。露出、認知、態度といった消費者行動の段階を明確に定義づけ、学会業界で使用する広告関連用語の標準化に貢献した。また、多くの広告研究者を世に送り出した（亀井昭宏、小林保彦、嶋村和恵、中山勝己、清水公一、松井陽通、石崎徹、小泉眞人）。日本広告学会設立に尽力し、長年会長を務め、日本学術会議会員として活躍した。アメリカ広告学会、アメリカ・マーケティング協会、アメリカ・ダイレクトメール/マーケティング協会(AMA)、アメリカ広告調査財団(ARF)会員。ミシガン州立大学ゴードン・E・ミラクルは友人。IAA世界広告会議が東京で開催された折、司会を務め、慰労のため東宮御所に招かれる。

**略歴**
1923年（大正12年）11月13日：群馬県高崎市に生まれる
*1943年（昭和18年）：早稲田大学文学部入学
*1949年（昭和24年）：早稲田大学文学部社会学専攻卒業
*1950年（昭和25年）：早稲田大学商学部大学院入学
*1951年（昭和26年）：早稲田大学商学部助手
*1952年（昭和27年）：早稲田大学商学部大学院修了
*1952年（昭和27年）：早稲田大学商学部専任講師
*1954年（昭和29年）：早稲田大学商学部助教授
*1958年（昭和33年）：ミシガン州立大学で広告・販売促進を研究（ - 1959年1月）
*1959年（昭和34年）：早稲田大学商学部教授
*1968年（昭和43年）：商学博士学位取得（早稲田大学）
*1994年（平成6年）：早稲田大学定年退職
*1994年（平成6年）：早稲田大学名誉教授

**歴任**
1976年（昭和51年）：日本広告学会会長（ - 1998年）
*1980年（昭和55年）：ミシガン州立大学広告学科客員教授（ - 1981年8月）
*1982年（昭和57年）：早稲田大学産業経営研究所所長（ - 1984年9月）
*1985年（昭和60年）：ニューヨーク市立大学マーケティング学科客員研究員（ - 1986年8月）
*1986年（昭和61年）：早稲田大学大学院商学研究科委員長（ - 1990年9月）
*1990年（平成2年）：早稲田大学システム科学研究所所長（ - 1992年11月）
*1994年（平成6年）：日本学術会議会員第16期（ - 1997年）
*1995年（平成7年）：埼玉女子短期大学学長（ - 1999年3月）
*1997年（平成9年）：日本学術全議会員第17期
*1999年（平成11年）：屋外広告調査フォーラム（現・日本屋外広告フォーラム）会長

**叙勲・叙位**
2001年（平成13年）4月：勲三等瑞宝章を授与される
*2012年（平成24年）10月：正五位に叙される

**冠賞**
2014年（平成26年）日刊工業新聞社に、産業広告に貢献した人を表彰する「小林太三郎賞」ができる

**著書**

**単著**
『広告宣伝』 同文館 1963
*『広告管理の理論と実際』 同文館 1968
*『現代広告入門』 ダイヤモンド社 1969
*『広告のチェックリスト：新版』 宣伝会議 1978
*『生きる広告。12章：新しい広告の構築とその方向』 電通 1994

**監修・共著**
産業広告考え方、進め方34章 日刊工業新聞社 1965
*日本の広告キャンペーン上・下 誠文堂新光社 1965
*効果的なPOP広告 誠文堂新光社 1966
*広告概論12章一理論と実際一 玄光社 1966
*市場細分化と広告戦略広告におけるセグメンテーションの問題点としての事例 久保田宣伝研究所 1966
*販売促進ハンドブック 詩文堂新光社 1969
*新しい広告 電通 1974
*広告と環境 広告機能の実証的分析実教出版 1975
*広告コミュニケーション論 税務経理協会 1977
*広告効果測定ハンドブック 日本能率協会 1984
*広告日経産業シリーズ 日本経済新聞社 1985
*事例による広告キャンペーンの実際 同文館 1985
*クーポン広告電通 1989
*広告・販売促進辞典創成社 1989
*流通広告ハンドブック 繊研新聞社 1989
*新・広告効果測定ハンドブック：実践編 日本能率協会総合研究所 1991
*実践クーポン広告 電通 1993
*IMC技法ハンドブック 日本能率協会総合研究所 1994
*広告の基礎：I・II 日経広告研究所 1996
*広報の基礎：I・II 日経広告研究所 1996
*日本の広告研究の歴史Advertising Studies in Japan 電通 1997

**訳書**
P.M.ロス『新しい広告媒体計画』、誠文堂新光社
*K.ローマン/J.マーズ『実践的広告開発法』、ダイヤモンド社
*ラリー・パーシー『実践IMC戦略』、日経広告研究所

**主要論文**
 『早稲田商学』掲載のもののみ
*クーポン法による広告効果の測定、早稲田商学（102）、1953
*消費者運動と広告、早稲田商学（109）、1954
*Informative Advertisingの一般的性格とその広告効果について、早稲田商学（112）、1954
*アメリカの輸出広告に関する一資料、早稲田商学（114）、1955
*ポインツ・オヴ・パーチァス広告の領域とその広告効率－－購買時点と購買時点外の関連把握を中心にして、早稲田商学（117）、1955
*広告のマーチャンダイジングと広告管理、早稲田商学（120）、1956
*屋外広告のサーキュレーションとT．A．B、早稲田商学（124）、1956
*セールズプロモーションに関する若干の考察、早稲田商学（127）、1957
*マーケテイング・ミックスと広告活動、早稲田商学（131）、1957
*広告代理業の現代的性格－マーケテイング・エイジェンシイ観の検討を中心にして、早稲田商学（140・141）、1959
*アメリカにおける広告効果測定をめぐる最近の動き、早稲田商学（157）、1962
*広告教育の経緯と展望（商学部史－3－）、早稲田商学（249）、1975
*ダイレクト・リスポンス広告の管理－－反応率を中心にして、早稲田商学（251）、1975
*インダストリア・パブリシティについての一考察－その役割と効果分析、早稲田商学（254・255）、1976
*比較広告に対する消費者・広告主・媒体社の意識、早稲田商学（262）、1977
*わが国における産業広告主の広告動向、早稲田商学（269・270）、1978
*コーポリット・アイデンディティの役割と広告に対する関係、早稲田商学（296）、1982
*インセンティブ・プロモーションの考え方、分類、その事例研究、早稲田商学（303）、1984
*ダイレクト・リスポンス・エイジェンシイのサービス領域、早稲田商学（310）、1985
*わが国主要広告会社及び販促会社の当面する問題点と将来の方向、早稲田商学（314・315）、1986
*広告主一広告会社関係について－－AEシステム、広告会社のフルサービスの視点より、早稲田商学（325）、1988
*昭和63年における主婦の比較広告観と比較TVコマーシャルの効果、早稲田商学（330）、1988
*わが国のクーポニング発展の条件、早稲田商学（351・352）、1992
*これからの「新しい広告」に求められる重要ポイントー最終講義、早稲田商学（359）、1994
その他、『ブレーン』（成文堂新光社）、『宣伝会議』（久保田宣伝研究所）、『アドバタイジング』（電通）、『日経広告研究所報』（日経広告研究所）等に論文が掲載されている。

**脚注・出典**

**出典**
『早稲田商学』早稲田大学商学部
*コラム「広告学つれづれ記」、『電通報』、（株）電通（1994-1995）
*コラム「交遊抄」、『日本経済新聞』、1990.1.31
*早稲田大学出版物
*日本学術会議出版物
*『ブレーン』成文堂新光社
*『宣伝会議』久保田宣伝研究所
*『アドバタイジング』電通
*『日経広告研究所報』日経広告研究所
*『小林太三郎先生を偲んで』（戒名：広徳院教導三優居士）小林太三郎先生を偲ぶ会実行委員会、北野邦彦（63年卒）他10名