小竹海広

小竹 海広（おだけ みひろ2021、1990年〈平成2年〉宣伝会議2019c - ）は日本のコピーライター、クリエイティブディレクター2021。「岡崎体育÷JINRO」2019や「ゼンショー×エヴァ」2021などのCMを手掛け、Paris Saint-Germain JAPAN TOUR 2022では「全員、超人」のコピーを手掛けたマスナビ2022。近年では、伊藤園「お〜いお茶」のブランドキャンペーン「お〜いオオタニサン！」や「お茶の常識、すてましょう。」を企画・制作。大谷翔平を起用し、CM好感度調査で上位にランクインするなど高い評価を得た。「お〜いオオタニサン！」では、声優・水樹奈々を“お茶の声”として起用したCMも話題を呼んだ。また、クリエイティブディレクター・コピーライターとして携わったファミリーマートのキャンペーン「おむすび二刀流、解禁。」「僕はおむすびのおいしい国に生まれた。」では、発売から3週間で900万個の販売につながるなど、話題を集めた。
釜山国際広告祭 AD STARS 第11回「NEW STARS」銅賞 受賞者AD STARS。2022年現在、広告事務所HELLO IDEA代表excite2022。2022年4月から株式会社CIRCUSにも所属しているマスナビ2022。
J. Walter Thompson JapanやTBWAHAKUHODO、株式会社GO（通称：The Breakthrough Company GO）などのコピーライターを歴任2019。2021年1月、SNSの誹謗中傷を抑制するために「#この指とめよう」屋外広告を渋谷スクランブル交差点近くに設置渋谷2021。同年5月には一般社団法人「この指とめよう」を設立して代表理事に就任していたが2021、同年11月に活動停止ガジェット2021。2022年5月には著書『言葉のアップデート術』を出版マイナビウーマン。

**来歴・人物**

**学生時代**
早稲田大学創造理工学部建築学科では古谷誠章の研究室に所属し、卒業設計として「Hyper cycle city ー飛躍する自転車社会ー」に取り組んだ古谷研究室。東京大学大学院工学系研究科建築学専攻修了宣伝会議2019c。「東京大学i.school」ではティーチングアシスタントとしてワークショップ「自動運転技術がつくる未来の暮らし」に携わるWS2013。2015年度修了で、千葉学研究室での修士論文は「Kinectを用いた建築的空間情報の記録・分析手法について」千葉研究室。学生時代にTwitterで発信した投稿が話題になったことから、SNSにのめりこんでいったという2019。

**広告業界へ**
広告業界に進み2019、J. Walter Thompson Japanでは「そばアレルギータトゥーチェッカー」に関与したことがある2019。その後、TBWAHAKUHODOに転職し、「岡崎体育÷JINRO」やマクドナルドの新入生応援メッセージ、エイプリルフール企画などにコピーライターとして参加2019。旭化成ホームプロダクツのCM「【閲覧注意】あなたの隣に“それ”がいる」は2018年の第5回ブレーンオンライン動画コンテストBOVAに出品され、ファイナリストとなったBOVA2018。同年2018年には清水万里合とともに釜山国際広告祭AD STARSの第11回「NEW STARS」で銅賞を受賞しているAD STARS。

**The Breakthrough Company GO時代**
その後、ByteDanceのクリエイティブマネージャーを経てバベル2019、三浦崇宏が設立したブレーン2017The Breakthrough Company GOに在籍していた2021。同社ではシン・エヴァンゲリオン劇場版とゼンショー各店のコラボレーション企画を推進2021。この「ゼンショー×EVANGELION 外食5チェーン共同作戦」name="eva2020"を担当した株式会社グラウンドワークスは、後に「日本キャラクター大賞2022」プロモーション・ライセンシー賞を受賞しているコンテンツ東京。
2020年10月には小竹が発起人となり、SNSの誹謗中傷を抑制するためのメッセージ広告プロジェクト「#この指とめよう」のクラウドファンディングを開始渋谷2021。田村淳氏らの共感も呼び広報会議20212020、321万6386円の資金を獲得GM2020。翌2021年1月18日から同月30日まで、渋谷スクランブル交差点近くに屋外広告が掲げられた渋谷2021。さらに同年5月25日に代表理事として一般社団法人「この指とめよう」を設立2021ITmedia2021。しかし設立後すぐ、過去に小竹がTwitterで行っていた不適切なツイートなどが問題となり、同月30日に小竹は謝罪と方向性の見直しを表明毎日2021b。同年11月には活動を停止したガジェット2021。
また、2021年4月にはケアワーカーのケアを進める「care for careworkerプロジェクト実行委員会」でもコピーライティングを担当ケアワーカーをケア。損保ジャパンのCM制作にも参加し三浦2021、2021年PR2021にABCマートが商品「CONVERSE ALL STAR LIGHT WR」のために制作したCM『僕たちは同じ星のもとで、つながっている。』では日韓合同ダンスボーカルグループORβITを起用したexcite2022。また、TBS『ラヴィット!』の「日本でいちばん明るい朝番組」も担当マスナビ2022。GOには2022年1月まで在籍していた自己紹介2022。

**広告事務所HELLO IDEA代表**
小竹は2019年から副業として広告事務所HELLO IDEAを主宰しておりバベル2019、2022年現在は同事務所の代表を務めるexcite2022。2022年5月には単著『言葉のアップデート術』を刊行マイナビウーマン。同書では言葉で傷つけたり誤解のないように、時代に合わせて言葉遣いをアップデートする思考法を解説しており、「デカい主語から、小さな主語へ」や「ヒトの話から、コトの話へ」といった24の型が紹介されているマイナビウーマン。
2022年4月に春より株式会社CIRCUSに入社2022。Paris Saint-Germain JAPAN TOUR 2022の企画制作にクリエイティブディレクター・コピーライターとして途中から参加し、「全員、超人。」のコピーを手掛けるマスナビ2022。同コピー考案にあたりサッカー好きでない人を意識したといい2022、ツアーアンバサダーを務めた三浦知良パリ2022には記者会見で「まさに『全員、超人。』だよね」と言ってもらえ、ツアー後にはSNS上でも「本当に全員超人だった」という言及があったという2022。
その後も、話題性と商品性を両立させる広告キャンペーンを多数手がけており、発売から３週間で900万個のおむすびの販売につながったファミリーマート「おむすび二刀流、解禁。」「僕はおむすびのおいしい国に生まれた。」、2024年〜2025年にかけては伊藤園「お〜いお茶」のブランド施策「お〜いオオタニサン！」および「お茶の常識、すてましょう。」を担当。「お〜いオオタニサン！」では大谷翔平の起用とともに、声優・水樹奈々を“お茶の声”としてナレーションに起用したCMも展開され、SNSなどで話題を呼んだ。また、同キャンペーンは第73回日経広告賞・食品・医薬日用品部門を受賞したほか、新聞広告賞2024 広告主部門・優秀賞も受賞している。大谷翔平出演のCMは、2025年3月後期のCM好感要因ランキングにおいて「商品にひかれた」部門で上位にランクインするなど、好評を博した。
広告クリエイターとしては「マスとバズの二刀流」を流儀にしているという2022

**この指とめよう**
小竹が発起人となった「#この指とめよう」の屋外広告企画は、SNSの誹謗中傷を抑制するためのメッセージ広告プロジェクトとして、CAMPFIREとThe Breakthrough Company GOが連携して「みんなでつくる広告機構 AD FOR GOOD」により行われた渋谷2021。クラウドファンディングで資金を集めることにし渋谷2021、田村淳らの共感も呼んだ広報会議20212020。321万6386円の資金を獲得しGM2020、屋外広告はMAGNET by SHIBUYA109 ビッグボードに2021年1月18日から同月30日まで設置された広報会議2021。これは写実的な指のグラフィックが特徴的であった広報会議2021。
同年5月25日には、代表理事として一般社団法人「この指とめよう」を設立2021ITmedia2021。監視チームがSNSにおける誹謗中傷の多発を発見するとリアルタイムに啓発広告を表示させるもので、誹謗中傷や風評被害への対策を取り扱うシエンプレ社と提携していたITmedia2021。メンタルケア、情報開示請求、損害賠償請求といった被害者へのサポートや、児童向け啓発本の作成・認定も計画ITmedia2021毎日2021a。ジャーナリストの津田大介や佐々木俊尚、ブロガーのはあちゅうITmedia2021、相模女子大学特任教授の白河桃子、NPO「D×P」理事長の今井紀明毎日2021aらがアドバイザリーボードメンバーに名を連ねた毎日2021a。
しかし設立後すぐ、過去に小竹がTwitterで行っていた、芸能人に対する不適切なツイートなどが問題となる毎日2021b。同月30日にTwitter上で「私が過去に、SNSで傷つけてしまった方や、その家族、関係者様、支援企業・運営関係の皆さま、全ての方に心からお詫びを申し上げます」「自分の未熟さを後悔し、反省しております」といった謝罪を表明毎日2021b。「方向性の見直しを含めて、関係各所との熟議を重ねて参ります。」とした岡田2021。2021年11月までには公式サイトや公式Twitterが削除され、活動を停止ガジェット2021。同月6日には佐々木俊尚が釈明を行ったガジェット2021。
なお、「この指とめよう」は「ガジェット通信ネット流行語大賞2021上半期」にノミネートされているノミネート。また、小竹は自書『言葉のアップデート術』の「おわりに」において、人間が一日に数千単語を話すとのデータを引き合いに、「そのうちたった一単語を切り取って不毛な批判をしないようにしましょう」、「大きな視野をもつことが必要です」と釈明している小竹2022。さらに、他の要因も影響していると断りながらも、屋外広告やその後の反響よりもクラウドファンディングを募っていた間の方が、ネットの誹謗中傷を減らす上で「実効性があったという仮説」を紹介している小竹2022。

**主な業績**

**主な受賞歴**
 2018年 - 釜山国際広告祭 AD STARS 第11回「NEW STARS」銅賞（TEAM「SLACK MANIAC」として清水万里合と共同受賞）AD STARS- 2021年度- ヤングスパイクスコンペティション Integrated 部門 特別賞（「Elite Fish」で清水万里合と共同受賞）YSA2021
ほか、小竹が関与したものの受賞実績- 「日本キャラクター大賞2022」プロモーション・ライセンシー賞 - 「ゼンショー×EVANGELION 外食5チェーン共同作戦」Efn2|name="eva2020"|“ ゼンショー×EVANGELION 外食5チェーン共同作戦”. ゼンショー. 2022年7月28日(UTC)閲覧。で株式会社グラウンドワークスが受賞コンテンツ東京。

**ファイナリスト選出**
 2018年 - 第5回ブレーンオンライン動画コンテストBOVAファイナリスト（「【閲覧注意】あなたの隣に“それ”がいる」で太陽企画の大柿鈴子と連名）BOVA2018

**主な著作**

**著書**
『言葉のアップデート術』クロスメディア・パブリッシング、2022年5月、9784295406822。

**寄稿**
 小竹海広、清水万里合、宣伝会議 編集部 (2019年5月17日). “ 令和なう。平成最後のNEW STARS受賞者のつぶやき — 釜山国際広告祭 AD STARS 2018レポート”. pp.1-3. Adver Times. 2019年5月18日時点の オリジナルからアーカイブ。2022年1月19日(UTC)閲覧。- 小竹海広 (2019年8月8日). “ 累計運用フォロワー300万人越え広告クリエイターが考える「バズの６系統」とは？”. kakeru. 株式会社オプト. 2021年6月3日時点の オリジナルよりアーカイブ。2021年5月29日(UTC)閲覧。- 小竹海広 (2022年5月27日). “ 「最近の若者は」が若者の心に響かない深い理由 ― 主語を変えるだけで伝わり方は大きく変わる ―”. 東洋経済オンライン. 東洋経済新報社. 2022年5月29日(UTC)閲覧。- 小竹海広 (2022年6月3日). “ ｢女性にうれしい低カロリー｣に抱く違和感の正体 ― 言葉に潜む｢考え方の偏り｣を正しく理解しよう ―”. 東洋経済オンライン. 東洋経済新報社. 2022年6月14日(UTC)閲覧。- 小竹海広 (2022年6月10日). “ 100人の村で考える｢モテ期は3回｣が意味するもの ― 中央値と平均値を知る事で見える世界が変わる ―”. 東洋経済オンライン. 東洋経済新報社. 2022年6月14日(UTC)閲覧。

**脚注**

**注釈**

**出典**

**参考文献**

**関連文献**
 苔 (2019年9月7日).  「ひらめきは、汗と涙でできている。」東大院卒の広告クリエイターに聞くアイデア論。 - 東大発オンラインメディアUmeeT

**外部リンク**
  Mihiro Odake - 公式サイト（Xへのリンクあり）- コピーライター 小竹海広-  この指とめよう画像データ - Google ドライブ
（出演動画）-  認定NPO法人D×P 理事長 今井紀明（@NoriakiImai）と小竹海広（@0dake）のTwitterライブ配信イベント - Twitter- TBSラジオテンカイズ (2020年12月13日). テンカイズ #62 SNSの「誹謗中傷」に解決策はあるのか？「＃この指とめよう」プロジェクト- ABEMA Prime #アベプラ【公式】 (2024年2月1日).  人はなぜSNS攻撃をするのか?「誹謗中傷」被害の実態と改善策を当事者と考える - ABEMA