MAQuillAGE

MAQuillAGE（マキアージュ）は、化粧品メーカーの資生堂が2005年（平成17年）8月21日より販売しているトータルメーキャップブランドの名称である。フランス語で maquillage （makijaːʒ マキヤージュ）とは「化粧」の意。

**経緯**
資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年（平成17年）に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。
その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ（口紅やアイシャドーなど）のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ（ファンデーションなど）のブランド「プラウディア」を統合 して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。
「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年（平成18年）冬のプロモーションまで使用された。
※その後の変遷については下記参照。

**MAQuillAGEにまつわる主な出来事**
2005年6月27日 新ブランド「MAQuillAGE」の展開を発表。
*2005年7月22日 CM発表会が行われる。
*2005年7月下旬 雑誌広告を開始。
*2005年8月21日 「MAQuillAGE」発売とCM放映開始。
同日にはタイアップ番組として日本テレビ系で22:00 - 23:30（JST）に『Tokyo美人物語〜本当のキレイを探す旅〜』が放送され、イメージモデルの4人が出演した。
通常、この時間は『おしゃれイズム』が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。
また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。
*2006年2月24日 日本テレビ系で21:00 - 22:54（JST）に『マキアージュ ドラマスペシャル ウーマンズ・アイランド〜彼女たちの選択〜』が放送された（出演：篠原涼子、栗山千明、蛯原友里）。
*2008年7月21日 ファッションデザイナーのクリストファー・ケインとコラボレートした新製品を発売。
*2009年1月21日 中国への導入に伴い、ユニバーサル・ピクチャーズと技術協力により、理想の顔立ちと「美の黄金バランス」を実現できるメーキャップブランドへとリニューアル。
*2008年7月21日 ファッションデザイナーのアレキサンダー・ワンとコラボレートした新製品を発売。
*2014年11月21日 マーケティング改革に伴い、新生「マキアージュ」としてリニューアル。

**主な歴代キャッチコピー**
2005年秋　ビューティ・クライマックス はじまる
*2006年春　この世のハルがきた
*2006年秋　主演、肌。
*2007年春　美人スイッチ、ON。
*2007年秋　ビューティーは、ハンサムへ。
*2007年冬　ドレスコードは、唇。
*2008年春　美・ラスティング時代、はじまる。
*2008年秋　MODE MIX MAQuillAGE
*2009年春　ビューティーを更新せよ。
*2009年秋　美形派リップの証明。
*2009年冬　世界一やわらかいダイヤ。
*2010年 - 2011年　わたしが変わる。世界を変える。 
*2012年春　美しく生きる人の、美しい唇。／肌がきれいなら、女は無敵。　
*2012年秋　また、会いたくなる 美しいまなざし。
*2013年　肌がきれいなら、女は無敵。／くちびる弾ませ、女は無敵。／色気しのばせ、女は無敵。
*2014年春夏　初、咲、唇。／肌、咲、美人。
*2014年秋　魅せリップ、ぷるり。／魅せ肌、つるん。
*2014年冬 - 　レディにしあがれ。
*2020年春 - 　ドラマティックの、予感。

**イメージモデル**

**現在**
森星（2020年 - ）
*清野菜名（2020年 - ）
*池田エライザ（2020年 - ）

**過去**
蛯原友里（2005年 - 2009年）
*篠原涼子（2005年 - 2009年）
*伊東美咲（2005年 - 2008年冬）
*栗山千明（2005年 - 2008年冬）
*杏（2007年秋 - 2008年冬）
*アギネス・ディーン（2008年秋のみ）
*土屋アンナ （2009年）
*上野樹里（2009年）
*ペイスー・ウー（2009年春日本版CMのみ）
*香里奈（2009年秋のみ）
*ICONIQ （2010年）
*椎名林檎（2011年）※ベースメイク部門のみ担当、CMソングに「女の子は誰でも」を使用。
*後藤久美子（2012年 - 2013年）
*武井咲 （2011年 - 2013年）
*満島ひかり（2014年春のみ）
*水原希子（2014年 - 2017年夏）
*長谷川潤（2014年冬 - 2019年）
*白石麻衣（2017年秋 - 2019年）
※CMイメージソングは2012年にMr.Childrenの「GIFT」（2008年にNHK北京オリンピック・パラリンピック放送テーマソングとして起用）と「Marshmallow day」、2013年に絢香の「ちいさな足跡」、2014年にJUJUの「Hot Stuff」が使用された。

**商品ラインナップ**
（2015年8月現在）
※太字は新製品および新色。

**ポイントメーキャップ**

**口もと**
ドラマティックルージュ〈8月21日新色発売〉
*エッセンスグラマラスルージュ NEO〈8月21日新色発売〉
*トゥルールージュ
*スムース＆ステイリップライナー
*リップエッセンス EX
*リップリファイナー

**目もと**
ドラマティックムードアイズ〈8月21日新発売〉
*トゥルーアイシャドー
*アイカラー N（パウダー）
*アイカラー N（クリーム）
*パーフェクトファインライナー WP
*ロングステイアイライナー N
*フルビジョン マスカラ（ボリュームインパクト）
*フルビジョン マスカラ
*フルビジョン グロスコート マスカラ
*フルビジョン ラッシュベース

**眉**
ラスティングフォギーブロー〈８月２１日新発売〉
*ダブルブロークリエーター（ペンシル／パウダー）
*ソフトブローライナー
*アイブローカラーワックス

**頬**
ドラマティックムードヴェール
*トゥルーチーク
*デザインチークカラーズ
*チークカラー

**ネール**
グロッシーネールカラー
*トップ＆ベースコート
*ネールプロテクト＆ホワイト
*クイックドライオイル
*ネールエステリスト

**ベースメーキャップ**

**ファンデーション**
ドラマティックパウダリー UV
*パーフェクト マルチコンパクト（ファンデーション／おしろい）
*ライティング ホワイトパウダリー UV
*トゥルーリキッド ロングキープ UV
*トゥルーリキッド モイスチャー UV
*エッセンスリッチ ホワイトリキッド UV
*トリートメント ラスティングコンパクト UV
*ポア パーフェクトカバー
*コンシーラーリキッド
*コンシーラースティック EX

**化粧下地**
ピーチチェンジベース CC〈8月21日新発売〉
*パーフェクトマルチベース BB
*ビューティーキープベース UV
*ホワイトリペア エッセンスベース UV

**おしろい**
プレストパウダー
*フィニッシュパウダー
*デザインリメークパウダー

**その他**

**香り・化粧用具**
ドラマティックムードポーション
*エッジフリー アイラッシュカーラー

**かつて存在した商品**

**ベースメーキャップ**

**Foundation**
フローレススキン パウダリー UV［春夏用］
*フローレススキン リキッド UV［春夏用］
*クライマックス ラスティングパウダリー UV［春夏用］
*クライマックス ラスティングジェル UV［春夏用］
*クライマックス ウオーターコンパクト UV［春夏用］
*ラスティングパウダリー UV［春夏用］
*ラスティングリキッド UV
*ラスティングパウダリー UV EX
*ラスティング スティックファンデーション UV
*トゥルーパウダリ― UV
*フローレススキン パウダリー［秋冬用］
*フローレススキン リキッド［秋冬用］
*クライマックス モイスチャーパウダリー［秋冬用］
*クライマックス モイスチャージェル［秋冬用］
*クライマックス モイスチャーコンパクト［秋冬用］
*モイスチャー フィニッシュパウダリー UV
*モイスチャー クリームファンデーション UV
*モイスチャー フォルミングパウダリー UV
*コンシーラースティック
*パーリーイルミネーター

**Powder**
ルースパウダー
*プレシャスデザインパウダー
*パーフェクトリメークコンパクト

**Pre Makeup**
プレメーキャップ モイスチャー
*プレメーキャップ スムーザー
*プレメーキャップ UVプロテクター
*プレメーキャップ スキンブライトナー
*プレメーキャップ スムースフィックス
*プレメーキャップ オイルコントロール
*スタイリングキープベース UV
*モイスチャーベース UV

**ポイントメーキャップ**

**Lips**
ルミナスティックルージュ
*スーペリアルージュ
*ライブステイルージュ
*スパークルステイルージュ
*シアークライマックスルージュ
*カラーオンクライマックスルージュ
*ネオクライマックスリップ
*クリスタライジングリップコンパクト
*ラスティングクライマックスルージュ
*モイスチャールージュ(カラーオンタイプ)
*モイスチャールージュ(シアータイプ)
*シャイニージェリールージュ
*グロッシーパーフェクトルージュ
*ラスティングパーフェクトルージュ
*ルージュエナメルグラマー
*エッセンスグラマラスルージュ
*ダイアモンドティア グロス
*グロッシーグロス
*パーフェクトグロス
*リップエッセンス
*ピュアリップベース
*リップクリエーターペンシル
*スムースリップライナー

**Eyes**
コントラストアイズ
*アイカラー
*ウォータリークラッシュアイズ
*スパークルコントラストアイズ
*クリーンコントラストアイズ
*スパークルコントラストアイズ 2
*クリーンコントラストアイズ 2
*ダブルシャイニーアイズ
*フォルミングシャイニーアイズ
*アイズクリエーター（3D）
*デュアルグロウアイズ
*ライティングアイズクリエーター
*ダイアモンドティア アイライナー
*ダブルアイライナー
*ドラマティカル ジェルライナー
*マスカラ フルレングス
*マスカラ スタイリッシュボリューム
*マスカラ コーミンググラマー
*マスカラ コーミングリムーバー
*フルビジョン マスカラ＆ライナー
*フルビジョン マスカラ ブリリアントグリッター

**Eyebrow**
アイブローコンシーラー
*アイブローファイバーイン
*ダブルブローライナー／ダブルブローパウダー
*ブロー＆シャドー コンパクト

**Face**
デザインフェースカラーズ
*デザインフェースカラーズ（イルミネーター）
*フェースクリエーター（3D）

**Nails**
ネールカラー
*トップコート
*ベースコート
*ブリリアントグリッター ネールカラー
*ネールポリッシャー／ネールポリッシャー（レフィル）
*ダイヤモンドネールシェイパー（ラウンドタイプ）
*ダイヤモンドネールシェイパー（ストレートタイプ）

**Others**
シャープナー (L)

**脚注**

**外部リンク**
  MAQuillAGE - 資生堂