[en] In this thesis, we have analysed how the organising committees of the 2014 FIFA World Cup and the 2016 Summer Olympics have used these mega-events to negotiate the image of the country and its inhabitants through the tension between historical national narratives and idealised standards of what is expected from a modern nation in relation to the world scene. To do it so, firstly, we have identified and discussed a series of nationalistic historical core narratives which - in different periods of Brazilian history - were crafted to contextualise Brazil and Brazilians within western modernity. Nonetheless, as we understand that there is a myriad of different ways of experiencing and representing a continental nation filled with regional contrasts as Brazil, we also have contextualised the representation of the cultures of different Brazils within dominant narratives of Brazilian-ness. Once we have delineated such nationalist and regionalist narratives, we were able to identify them in the content analysis of the audio-visual material of the 2014 FIFA World Cup and the 2016 Summer Olympics such as posters, logos, mascots, ceremonies and so on. The adoption, rejection or negotiation of these narratives in the aforementioned ceremonies do not only tell us how the architects of these events understood and projected the nation's image abroad, but also unveiled their perception of Brazilian-ness and modernity. What is more, the analysis has also exposed the organising committees' judgment of the role that the cultures of different regions play in their idea of the nation as well as their understanding of how different peoples - as the Luso-Brazilians, the Afro-Brazilians, the Amerindians, etc - have contributed to the formation of the nation.

[es] En esta tesis analizamos cómo las comisiones organizadoras de la Copa Mundial de la FIFA 2014 y los Juegos Olímpicos de verano de 2016 utilizaron estos mega eventos para desarrollar la imagen del país y de sus habitantes aprovechando de la tensión entre narrativas nacionales históricas y patrones idealizados de lo que se espera de una nación moderna y de su posición en la escena internacional. Para eso, en primer lugar, identificamos y discutimos una serie de narrativas nacionalistas que - durante diferentes períodos de la historia brasileña - fueron elaboradas como formas de situar a Brasil y a sus nativos dentro de lo que el occidente consideraba moderno. Sin embargo, como entendemos que hay una infinidad de distintas formas de experimentar y representar una nación continental repleta de contrastes regionales como Brasil, también situamos las representaciones de las culturas de diferentes Brasiles dentro de las narrativas dominantes de brasilianidad. Una vez delineadas tales narrativas nacionalistas y regionalistas, pudimos identificarlas en el análisis de contenido del material audiovisual del Mundial de Fútbol de 2014 y de los Juegos Olímpicos de 2016 - tales como carteles, logotipos, mascotas, ceremonias y así sucesivamente. La adopción, el rechazo o la negociación de esas narrativas en las ceremonias mencionadas no solo nos dicen cómo los arquitectos de estos eventos entendieron y proyectaran la imagen de la nación en el exterior, pero también como revelaron sus percepciones de brasilianidad y de modernidad. Además, el análisis también expuso las visiones de las comisiones organizadoras sobre cuál es el papel que las culturas de diferentes regiones brasileñas desempeñan en sus ideas acerca de la nación, así como sus entendimientos de cómo diferentes pueblos que habitan el país - como los descendientes de portugueses, africanos, amerindios, etc. - contribuyeron a la formación de la nación.