[ca] Aquesta investigació examina l'evolució de l'ecosistema publicitari dins dels videojocs, considerant els videojocs com un canal de publicitat i comunicació, al llarg de l'explosió digital a Espanya des de 2010 fins a 2023. L'estudi explora com els formats publicitaris disponibles per a les marques i anunciants - advergames, publicitat in-game, product placement i patrocinis - s'han diferenciat i especialitzat al llarg dels anys, aprofitant la tecnologia i internet per millorar l'efectivitat i l'abast dels videojocs com a mitjà publicitari i de comunicació. La hipòtesi central planteja que els avenços digitals i tecnològics han influït directament en l'evolució, desenvolupament i consolidació de la publicitat dins dels videojocs com a canal de publicitat i comunicació a Espanya durant els últims tretze anys. Els resultats es basen en entrevistes amb professionals i acadèmics reconeguts a Espanya, juntament amb l'anàlisi de contingut de diferents exemples d'èxit de publicitat dins dels videojocs a Espanya durant el període analitzat. L'estudi valida diverses hipòtesis: la limitada adopció d'advergames purs a Espanya o la sub-utilització de tecnologies avançades com la realitat augmentada per a insercions de product placement. A més, la investigació destaca la consolidació dels E-sports com a canal significatiu per al posicionament de marca i també el profund impacte de la pandèmia COVID-19 en la indústria dels videojocs, que va accelerar l'adopció d'aquests com a via d'entreteniment, per posteriorment analitzar la estabilització de la indústria post-pandèmia, afectant de ple a la indústria dels E-sports. Els desafiaments identificats durant la investigació inclouen: la falta de coneixement i adopció de la publicitat en videojocs per part de les marques, els alts costos de desenvolupament de tecnologies avançades publicitàries en videojoc i els advergames, el insuficient marc legal regulatori existent a Espanya, els desafiaments en la mesura de l'efectivitat publicitària i la bretxa entre el creixement del mercat de videojocs i la inversió publicitària.

[es] Esta investigación examina la evolución del ecosistema publicitario dentro de los videojuegos, considerando los videojuegos como un canal de publicidad y comunicación, a lo largo de la explosión digital en España desde 2010 hasta 2023. El estudio explora cómo los formatos publicitarios disponibles para las marcas y anunciantes - advergames, publicidad in-game, product placement y patrocinios - se han diferenciado y especializado a lo largo de los años, aprovechando la tecnología e internet para mejorar la efectividad y alcance de los videojuegos como un medio publicitario y de comunicación. La hipótesis central plantea que los avances digitales y tecnológicos han influido directamente en la evolución, desarrollo y consolidación de la publicidad dentro de los videojuegos como canal de publicidad y comunicación en España durante los últimos trece años. Los hallazgos y resultados se basan en entrevistas con profesionales y académicos reconocidos en España, junto con el análisis de contenido de diferentes ejemplos exitosos de publicidad dentro de los videojuegos en España durante el período analizado. El estudio valida varias hipótesis: la limitada adopción de advergames puros en España o la sub-utilización de tecnologías avanzadas como la realidad aumentada para inserciones de product placement. Además, la investigación destaca la consolidación de los E-sports como un canal significativo para el posicionamiento de marca y también el profundo impacto de la pandemia COVID-19 en la industria de los videojuegos, que aceleró la adopción de estos como vía de entretenimiento, para posteriormente analizar la estabilización de la industria post-pandemia, afectando de lleno a la industria de los E-sports. Los desafíos identificados durante la investigación incluyen: la falta de conocimiento y adopción de la publicidad en videojuegos por parte de las marcas, los altos costos de desarrollo de tecnologías avanzadas publicitarias en videojuego y los advergames, el insuficiente marco legal regulatorio existente en España, los desafíos en la medición de la efectividad publicitaria y la brecha entre el crecimiento del mercado de videojuegos y la inversión publicitaria.