[ca] L'objectiu del treball és presentar el potencial turístic i d'imatge de l'arquitectura pública contemporània. Es va escollir Wrocław com a tema d'investigació, ja que es tracta d'un centre històric amb un patrimoni arquitectònic extremadament ric, que ha tingut un gran interès entre els visitants durant segles. Amb l'anunci de Wrocław com a capital europea de la cultura 2016 i després la millor destinació europea el 2018, el seu atractiu va augmentar significativament, cosa que es va reflectir no només en el nombre de visitants, sinó també en els propis materials publicitaris. Tant abans com després de l'arribada, milions de turistes es troben amb multitud de formes publicitàries, tant virtuals com impreses, que determinen la direcció del turisme i configuren una imatge i percepció específiques de la ciutat. En general, Wrocław és considerada una ciutat històrica, els llocs més interessants dels quals es concentren al voltant del nucli antic i Ostrów Tumski. El Centennial Hall, construït a principis del segle XX, destaca del "nou patrimoni". La idea de l'estudi, però, era respondre a la pregunta de si l'arquitectura contemporània s'utilitza d'alguna manera en la publicitat turística actual de la ciutat. Un altre objectiu era identificar i enumerar els objectes que apareixen amb més freqüència del grup adoptat i analitzar la manera de presentar-los. A partir dels materials recollits, es van fer esforços per avaluar el paper dels mitjans de comunicació en la creació d'un producte turístic en termes de promoció de l'arquitectura local en els darrers anys. Al mateix temps, es va intentar avaluar el paper de l'arquitectura en la creació de la marca progressiva de la ciutat. En la investigació, l'autor va utilitzar el mètode d'anàlisi de les dades estadístiques existents, la investigació iconogràfica i el mètode d'anàlisi del contingut de materials publicitaris, així com estudis científics sobre el patrimoni cultural i el turisme a la ciutat. La part final del document mostra que l'arquitectura moderna pot ser un element significatiu que augmenta l'atractiu turístic de la ciutat.

[en] The aim of the paper is to present the tourist and image potential of contemporary public architecture. Wrocław was chosen as the research subject, as it is a historical center with an extremely rich architectural heritage, which has enjoyed great interest among visitors for centuries. With the announcement of Wrocław as the European Capital of Culture 2016, and then the European Best Destination in 2018, its attractiveness increased significantly, which was reflected not only in the number of visitors, but also in the advertising materials themselves. Both before and after arrival, millions of tourists encounter a multitude of various advertising forms, both virtual and printed, which determine the direction of sightseeing and shape a specific image and perception of the city. In general opinion, Wrocław is considered a historic city, the most interesting places of which are concentrated around the Old Town and Ostrów Tumski. The Centennial Hall, built at the beginning of the 20th century, stands out from the "newer heritage". The idea of the study, however, was to answer the question whether contemporary architecture is used in any way in the current tourist advertisement of the city. Another goal was to identify and list the most frequently appearing objects from the adopted group, and to analyze the manner of their presentation. Based on the collected materials, efforts were made to assess the role of the media in creating a tourist product in terms of promoting local architecture in recent years. At the same time, an attempt was made to evaluate the role of architecture in creating the city's progressive brand. In the research, the author used the method of analyzing the existing statistical data, iconographic research and the method of analyzing the content of advertising materials, as well as scientific studies on cultural heritage and tourism in the city. The final part of the paper shows that modern architecture can be a significant element increasing the tourist attractiveness of the city.