[es] El uso generalizado de internet y el smartphone y, en general, el desarrollo de innovaciones tecnológicas digitales, han supuesto una transformación en la economía conocida como la cuarta revolución industrial. El objetivo principal del trabajo consiste en resaltar el impacto de la transformación digital en las empresas de moda a nivel externo -en relación con los clientes- y nivel interno -dentro de las diferentes áreas funcionales de la empresa-. A nivel externo, los pure players y retailers multicanal compiten por abarcar una mayor cuota de un mercado donde Amazon está ganando terreno a pasos agigantados. En España, el e-commerce sigue aumentando en número de usuarios y la moda cobra cada vez más importancia, especialmente en el conjunto de la población femenina. La integración de innovación en la tienda física y el desarrollo de las tecnologías de la información enriquecen el proceso de compra, proceso que se define como omnicanal a través de todos los touch points o puntos de contacto entre empresa y consumidor. A nivel interno, la transformación digital se traduce en una mejora de la eficiencia en toda la cadena de suministro, entregas de surtidos más rápidas, un mayor conocimiento sobre el negocio y el comportamiento de los consumidores, la recopilación de grandes cantidades de datos y la necesidad de proporcionar seguridad y privacidad con toda la información obtenida de los consumidores y proveedores. Apoyado por informes y memorias anuales, publicaciones académicas y literatura especializada, este trabajo pretende abordar la importancia de la expansión del comercio electrónico y los efectos de la confluencia de avances tecnológicos en la industria de la moda rápida. Para concluir, se exponen los rasgos más importantes que las empresas de moda rápida deben atender en vista al futuro.

[gl] O amplo uso de internet e do smartphone e, en xeral, o desenvolvemento de innovacións tecnolóxicas dixitais, supuxo unha transformación na economía coñecida como a cuarta revolución industrial. O obxectivo principal do traballo é destacar o impacto da transformación dixital nas empresas de moda a nivel externo -en relación cos clientes e a nivel interno- nas diferentes áreas funcionais da empresa. Externamente, os pure players e os retailers multicanal compiten para cubrir unha maior parte dun mercado onde Amazon está gañando terreo a pasos axigantados. En España, o comercio electrónico segue a aumentar en número de usuarios e a moda está a ser cada vez máis importante, especialmente no conxunto da poboación feminina. A integración da innovación na tenda física e o desenvolvemento de tecnoloxías da información enriquecen o proceso de compra, un proceso que se define como omnicanal a través de todos os touch points ou puntos de contacto entre a empresa e o consumidor. Internamente, a transformación dixital tradúcese nunha mellora da eficiencia en toda a cadea de subministro, entregas de surtido máis rápidas, maior coñecemento sobre o negocio e o comportamento dos consumidores, a recollida de grandes cantidades de datos e a necesidade de proporcionar seguridade e privacidade con toda a información obtida de consumidores e provedores. Apoiado por informes e informes anuais, publicacións académicas e literatura especializada, este traballo ten como obxectivo abordar a importancia da expansión do comercio electrónico e os efectos da confluencia dos avances tecnolóxicos na industria da moda rápida. Para concluír, coméntanse algunhas das características máis relevantes para ás empresas de moda rápida cara o futuro.