[es] Esta actual obra tiene como objetivo el estudio de la comunicación en la industria de la moda a través de los espacios, cómo éstos se pueden convertir en un símbolo diferenciador del Haute Couture y su distinguido valor para la identidad de marca, su consecuente memorabilidad y posicionamiento. A través de una investigación exhaustiva sobre el comportamiento de los espacios y su percepción ante el consumidor, se lleva a cabo la propuesta de una obra escenográfica que acoja el desfile de la potencial línea de Zara SRPLS. Para ello han sido identificadas y estudiadas las variables que tienen influjo en la captación del espacio, en cómo su disposición y orden, así como su estética son factores de vital importancia para la captación del mensaje de la marca y su perdurabilidad en la mente del consumidor. Se ha llevado a cabo un estudio exhaustivo sobre la identidad corporativa y comunicación del gigante de la industria del mass market, Zara. Así como la imagen consolidada que tiene el público sobre esta y la capacidad de su línea más exclusiva, Zara SRPLS, de convertirse en un potencial competidor del prêt-à-porter. El objetivo y razón de ser del trabajo reside en el despliegue de argumentos que corroboran que la comunicación, y en concreto la comunicación espacial-escenográfica, tiene un carácter diferenciador que determina la línea que divide el mass market y la alta costura. El desarrollo del espacio de un desfile como estrategia comunicativa de Zara SRPLS para encender un halo de aspiración a la cúspide de la pirámide de Maslow. La metodología de dicho estudio se basa en la investigación y su consiguiente estudio descriptivo respaldados por razonamientos o principios teóricos, al cuidado de la revisión bibliográfica, y el análisis de casos escenográficos como método de comunicación arquitectónica. El culmen de tal demostración es el diseño escenográfico de un desfile para la campaña primavera-verano de Zara SRPLS.

[gl] Esta actual obra ten como obxetivo o estudio da comunicación na industria da moda a través dos espacios, como estos poden convertirse nun símbolo diferenciador do Haute Couture e seu distinguido valor para a identidade de marca, sua consecuente memorabilidade e posicionamento. A través dunha investigación exhaustiva sobre o comportamiento dos espacios e sua percepción ante o consumidor, lévase a cabo a proposta dunha obra escenográfica que acolla o desfile da potencial línea de Zara SRPLS. Para isto, foron dentificadas e estudiadas as variables que teñen influencia na captación do espacio, en como sua disposición e orde, así como sua estética son factores de vital importancia para a captación da mensaxe da marca e sua perdurabilidade na mente do consumidor. Foi levada a cabo un estudio exhaustivo sobre a identidade corporativa e comunicación do xigante da industria do mass market, Zara. Así como a imaxe consolidada que ten o público sobre esta e a capacidade da línea máis exclusiva, Zara SRPLS, de convertirse nun potencial competidor de prêt-à-porter. O obxetivo e razón de ser do traballo reside na exposición de argumentos que corroboran que acomunicación, e en concreto acomunicación espacial-escenográfica, ten un carácter diferenciador que determina a línea que divide o mass market e a alta costura. O desenvolvemento do espacio dun desfile como estratexia comunicativa de Zara SRPLS para prender un halo de aspiración á cúspide da pirámide de Maslow. A metodoloxía de dito estudio básase na investigación e seu conseguinte estudio descriptivo respaldados por razonamentos ou principios teóricos, ao cuidado da revisión bibliográfica, e o análise de casos escenográficos como método de comunicación arquitectónica. A culmincación de tal demostración é o deseño escenográfico dun desfile para a campaña primavera-verán de Zara SRPLS.