[ca] La globalització econòmica unida a la transformació digital ha fet que les empreses evolucionin i creixin a un ritme molt més ràpid en un període de temps més curt. Al seu torn, ha permès que les organitzacions es beneficiïn de noves oportunitats de negoci que fins avui els resultaven impossibles d'aconseguir. Aquest treball presenta un pla de màrqueting digital per a la creació i desenvolupament de la botiga en línia de jocs i joguines Funify. La botiga es perfili com una proposta d'expansió empresarial de la distribuïdora de joguines Old Teddy's Company S.L., una empresa familiar situada a la província de Barcelona (Espanya), amb més de 27 anys d'experiència en el sector, i que té davant si moltes possibilitats de creixement en l'àmbit empresarial amb l'inici de les vendes B2C. Els objectius principals d'aquest pla de màrqueting són demostrar la viabilitat d'aquest projecte i mostrar els avantatges que pot aportar a l'empresa l'ús eficient dels diferents canals digitals. En un entorn globalitzat com l'actual, Old Teddy's Company S.L. ha d'aprofitar les oportunitats de negoci que se li presenten amb propostes com Funify. D'aquesta manera, s'ha realitzat una completa anàlisi del macroentorn i del microentorn, per a així poder definir el tipus de públic objectiu de la botiga i establir una estratègia de màrqueting en la qual s'han perfilat unes accions i tàctiques amb les quals es pretén aconseguir els objectius SMART fixats. Per a això s'ha tingut en compte la capacitat d'adaptació i transformació de l'empresa, així com els requisits mínims per a justificar la possible inversió en el projecte. En definitiva, el pla de màrqueting se centra en la creació d'una imatge de marca sòlida i diferenciada per a Funify, centrant-se en el posicionament en diferents canals, a través d'estratègies de creació de continguts i fidelització amb les quals es pretén atreure trànsit a la web i generar conversions. I com es pot observar, amb una bona implementació de les accions i la implicació veritable de l'empresa, els resultats que es poden arribar a aconseguir són molt positius.

[es] La globalización económica unida a la transformación digital ha hecho que las empresas evolucionen y crezcan a un ritmo mucho más rápido en un periodo de tiempo más corto. A su vez, ha permitido que las organizaciones se beneficien de nuevas oportunidades de negocio que hasta la fecha les resultaban imposibles de alcanzar. Este trabajo presenta un plan de marketing digital para la creación y desarrollo de la tienda online de juegos y juguetes Funify. La tienda se perfile como una propuesta de expansión empresarial de la distribuidora de juguetes Old Teddy's Company S.L., una empresa familiar sita en la provincia de Barcelona (España), con más de 27 años de experiencia en el sector, y que tiene ante si muchas posibilidades de crecimiento en el ámbito empresarial con el inicio de las ventas B2C. Los objetivos principales de este plan de marketing son demostrar la viabilidad de este proyecto y mostrar las ventajas que puede aportar a la empresa el uso eficiente de los distintos canales digitales. En un entorno globalizado como el actual, Old Teddy's Company S.L. debe aprovechar las oportunidades de negocio que se le presentan con propuestas como Funify. De este modo, se ha realizado un completo análisis del macroentorno y del microentorno, para así poder definir el tipo de público objetivo de la tienda y establecer una estrategia de marketing en la que se han perfilado unas acciones y tácticas con las que se pretende alcanzar los objetivos SMART fijados. Para ello se ha tenido en cuenta la capacidad de adaptación y transformación de la empresa, así como los requisitos mínimos para justificar la posible inversión en el proyecto. En definitiva, el plan de marketing se centra en la creación de una imagen de marca sólida y diferenciada para Funify, centrándose en el posicionamiento en distintos canales, a través de estrategias de creación de contenidos y fidelización con las que se pretende atraer tráfico a la web y generar conversiones. Y como se puede observar, con una buena implementación de las acciones y la implicación verdadera de la empresa, los resultados que se pueden llegar a alcanzar son muy positivos.