[ca] El cinema és cultura i consegüentment ha de preservar-se. Els Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS) assenyalen que el cinema és fonamental a l'hora de garantir l'educació i el treball, així com la reducció de desigualtats o la creació de ciutats i comunitats més sostenibles, resilients i inclusives. Fins i tot sent conscients de la importància que el cinema té en la societat i el bé que genera en ella, es tracta d'un sector en el qual és molt difícil obtenir oportunitats laborals que donin cabuda a explotar el talent i fugir de la precarietat laboral que el caracteritza. Per això, es proposa en aquest treball final de màster la creació d'un marketplace audiovisual anomenat Breogán Films, que ajuda als joves creadors d'entre 23 i 35 anys a convertir-se en professionals del sector cinematogràfic. La proposta d'aquest pla de màrqueting digital s'ha dut a terme després d'una profunda anàlisi de l'entorn macroeconòmic sota l'enfocament PESTEL, així com del sector, mercat i la competència del marc d'actuació de Breogán Films. Sabent que el marketplace vol ser tota una referència tant per als seus clients com per a les productores audiovisuals, s'han creat diferents estratègies de màrqueting mix adequades, que permeten el posicionament del lloc web. És un pla ambiciós, per la qual cosa, també, es consideraran socis clau a les universitats com a punt de referència per a futures pràctiques d'estudiants i cursos privats en l'actual estratègia de les universitats mitjançant la figura Corporate. La seva viabilitat és sostenir, no sols a través d'unes tàctiques digitals adequades, sinó també a partir d'una anàlisi seriosa i honesta de les seves febleses, amenaces, fortaleses i oportunitats, que han permès identificar objectius Smart assumibles i, perfils de client concrets i buyer persona entorn dels quals orquestrar l'estratègia de comunicació. Així, amb aquest coneixement, podem establir l'adequat customer journey i aconseguir el funnel de conversió esperat gràcies a l'estratègia de model POEM, això és, mitjans propis, bestiars i pagats. A través del disseny d'aquest pla de màrqueting digital, es pretén que altres creadors puguin tenir una millor experiència personal en el sector que l'autora d'aquest estudi, que malgrat que el seu potencial creatiu ha hagut de superar diverses dificultats que posen en risc la continuïtat de la seva vocació. La creació d'una empresa, doncs, sembla una excel·lent solució, i poder fer-ho des d'un pla de màrqueting es presenta com una oportunitat per al sector i els estudiants, però també com una oportunitat de negoci, ja que el resultat obtingut és un ROI i ROSEGUIS positius que confirmen la viabilitat del projecte.

[es] El cine es cultura y como tal debe preservarse. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) señalan que el cine es fundamental a la hora de garantizar la educación y el trabajo, así como la reducción de desigualdades o la creación de ciudades y comunidades más sostenibles, resilientes e inclusivas. Aun siendo conscientes de la importancia que el cine tiene en la sociedad y el bien que genera en ella, se trata de un sector en el que es muy difícil obtener oportunidades laborales que den cabida a explotar el talento y huir de la precariedad laboral que lo caracteriza. Por ello, se propone en este trabajo final de máster la creación de un marketplace audiovisual llamado Breogán Films, que ayuda a los jóvenes creadores de entre 23 y 35 años a convertirse en profesionales del sector cinematográfico. La propuesta de este plan de marketing digital se ha llevado a cabo tras un profundo análisis del entorno macroeconómico bajo el enfoque PESTEL, así como del sector, mercado y la competencia del marco de actuación de Breogán Films. Sabiendo que el marketplace quiere ser toda una referencia tanto para sus clientes como para las productoras audiovisuales, se han creado diferentes estrategias de marketing mix adecuadas, que permiten el posicionamiento del sitio web. Es un plan ambicioso, por lo que, también, se considerarán socios clave a las universidades como punto de referencia para futuras prácticas de estudiantes y cursos privados en la actual estrategia de las universidades mediante la figura Corporate. Su viabilidad se respalda, no solo a través de unas tácticas digitales adecuadas, sino también a partir de un análisis serio y honesto de sus debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades, que han permitido identificar objetivos Smart asumibles y, perfiles de cliente concretos y buyer persona en torno a los que orquestar la estrategia de comunicación. Así, con este conocimiento, podemos establecer el adecuado customer journey y lograr el funnel de conversión esperado gracias a la estrategia de modelo POEM, esto es, medios propios, ganados y pagados. A través del diseño de este plan de marketing digital, se pretende que otros creadores puedan tener una mejor experiencia personal en el sector que la autora de este estudio, que a pesar de su potencial creativo ha tenido que superar diversas dificultades que ponen en riesgo la continuidad de su vocación. La creación de una empresa, pues, parece una excelente solución, y poder hacerlo desde un plan de marketing se presenta como una oportunidad para el sector y los estudiantes, pero también como una oportunidad de negocio, ya que el resultado obtenido es un ROI y ROAS positivos que confirman la viabilidad del proyecto.