[ca] Les recents reformes legals han elevat l'estatus dels animals, reconeixent-los com a "éssers sentents" i promovent el seu benestar en resposta a l'abandonament animal i la dominació humana sobre ells. En aquest context, la tinença responsable implica obligacions i condicions que les persones han de complir per assegurar la protecció i el benestar dels animals. Davant d'això, una campanya visual de sensibilització busca corregir percepcions errònies sobre la convivència amb els animals de companyia i promoure un comportament responsable que correspongui a la perspectiva de l'animal com a subjecte. Per a això, es realitza una investigació acadèmica basada en consultes bibliogràfiques de fonts primàries per comprendre el nou paradigma definit per científics i professionals. A més de la revisió teòrica, es fan entrevistes qualitatives a responsables i voluntaris de cinc protectores de Barcelona, centrant-se en els animals acollits, el procés d'adopció, els adoptants, els criteris de valoració i les opinions sobre el curs de formació obligatori per la llei. Aquesta investigació proporciona una visualització de la realitat des de diferents perspectives. Un cop identificats els problemes reals en les relacions humà-animal, s'estableixen els missatges a difondre per a la campanya. El procés iteratiu del disseny implica proves, modificacions i avaluacions fins a arribar al resultat final, validat amb responsables de les entitats de protecció animal. El projecte conclou amb una estratègia detallada de la campanya, una identitat visual, una base de missatges i directrius de Direcció d'Art que guien el desenvolupament de la campanya.

[es] Las recientes reformas legales han elevado el estatus de los animales, reconociéndolos como "seres sintientes" y promoviendo su bienestar en respuesta al abandono animal y la dominación humana sobre ellos. En este contexto, la tenencia responsable implica obligaciones y condiciones que las personas deben cumplir para asegurar la protección y el bienestar de los animales. Una campaña visual de concienciación busca corregir percepciones erróneas sobre la convivencia con los animales de compañía y promover un comportamiento responsable que considere al animal como sujeto. Para ello, se realiza una investigación académica basada en consultas bibliográficas de fuentes primarias para comprender el nuevo paradigma definido por científicos y profesionales. Además de la revisión teórica, se realizan entrevistas cualitativas a responsables y voluntarios de cinco protectoras de Barcelona, centrándose en los animales acogidos, el proceso de adopción, los adoptantes, los criterios de valoración y las opiniones sobre el curso de formación obligatorio por ley. Esta investigación proporciona una visualización de la realidad desde diferentes perspectivas. Identificados los problemas reales en las relaciones humano-animal, se establecen los mensajes a difundir. El proceso de diseño implica pruebas, modificaciones y evaluaciones, validado con responsables de entidades de protección animal. El proyecto concluye con una estrategia detallada de la campaña, una identidad visual, una base de mensajes y directrices de Dirección de Arte que guían su desarrollo.