[en] This paper develops the proposal of a digital marketing plan to raise funds for the "Cienpiés" Foundation in Ecuador, a non-profit organization that works in benefit of low-income disabled people in order to improve the emotional state of people with visible amputations through the necessary procedures in the acquisition of prostheses and inclusion in artistic and sports activities. Through the launch of the campaign One more prosthesis on the website that aims to develop and design, different objectives, strategies, tactics and actions are proposed with which we seek to obtain positive results and ensure the acquisition of three prostheses per month that contributes to three low-income people with physical amputations can continue with life without mobility limitations Previously, an external and internal analysis of the situation was carried out to highlight points in favor or against, with which we identified the viability of this marketing plan. Setting objectives that seek to generate notoriety with a reach of 5,000 monthly visits, 10% interaction of the total visits received on the website, with reference to the conversion, we seek to collect the value of 3 prostheses and in the case of loyalty we will seek that at least 50% of donors join to contribute financially in new cases. A monthly budget will be maintained that covers the application of the digital marketing plan, the expenses made for the campaign One more prosthesis minus the total economic benefit that the foundation will have for each case, the ROI is carried out in 3 scenarios resulting in viability of the project because the existence or not of the benefit does not prejudice the obtaining of at least one monthly prosthesis. Finally, a conclusion is made that the execution of said plan within the organization is optimal not only for raising of funds, but also because it is the perfect opportunity to obtain a greater national level reach, and position the work carried out by the foundation in favor of low-income disabled people.

[es] En este trabajo se desarrolla la propuesta del plan de marketing digital para levantamiento de fondos para la Fundación Cienpiés en Ecuador, organización sin fines de lucro que trabaja a beneficio de personas con discapacidad de bajos recursos con el fin de mejorar el estado emocional de las personas con amputaciones visibles mediante las gestiones necesarias para la adquisición de prótesis e inclusión en actividades artísticas y deportivas. Mediante el lanzamiento de la campaña Una prótesis más en el sitio web que tiene como objetivo desarrollarla y diseñarla, se proponen diferentes objetivos, estrategias, tácticas y acciones con las que buscamos obtener resultados positivos y asegurar la adquisición de tres prótesis mensuales que contribuya a tres personas con amputaciones físicas de bajos recursos que continuen con su vida sin limitaciones de movilidad Previamente se realizó un análisis externo e interno de la situación para evidenciar puntos a favor o en contra, con lo que identificamos la viabilidad del presente plan de marketing. Marcando objetivos que buscan generar notoriedad con un alcance de 5.000 visitas mensuales, el 10% de interacción del total de visitas recibidas en el sitio web, con referencia a la conversión se busca recaudar el valor de 3 prótesis y en el caso de fidelidad buscaremos que al menos el 50% de donates se sumen a contribuir económicamente en nuevos casos. Se mantendrá un presupuesto mensual que cubra la aplicación del plan de marketing digital, los gastos realizados para la campaña Una prótesis más, menos el total de beneficio económico que tendrá la fundación por cada caso, se realiza el ROI en 3 escenarios dando como resultado la viabilidad del proyecto debido a que la existencia o no del beneficio, no perjudica la obtención de al menos una prótesis mensual. Para finalizar se concluye que es optimo la ejecución de dicho plan dentro de la organización no solo para el levantamiento de fondos, si no tambien porque es la oportunidad perfecta para obtener un mayor alcance a nivel nacional y posicionar el trabajo que realiza la fundación en pro de personas con discapacidad de bajos recursos.