[ca] Es preveu que la IA generativa impacti significativament en la indústria audiovisual, fent més eficients alguns processos de producció i postproducció, actualitzant les competències professionals, estimulant i abaratint alguns costos derivats de l'edició i el muntatge. Per altra banda, alguns reptes emergeixen, com la necessitat d'augmentar la capacitat d'emmagatzematge o com fer front a la cada cop major dependència tecnològica. Els models productius i de negoci es poden veure alterats, en una evolució que pot fer emergir aplicacions o models intermediaris de creació. La personalització del contingut, i el disseny autònom de continguts per part de la persona consumidora, pot ser un nou escenari de futur. La creativitat, entesa com la capacitat d'idear i generar contingut en un llenguatge determinat, es preveu sotmesa a noves condicions de possibilitat, en una unió humà-algoritme que potencialment pot obrir nous camins, a l'hora que trenca amb la idea de realitat única. Conceptes com aleatorietat, singularitat, error o glitch esdevenen centrals en l'experimentació estètica, així com el reforçament de la figura del curator. Els models de drets i explotació d'obres mediades per intel·ligència artificial és encara una incògnita, que dependrà del nivell d'ús d'aquestes eines, de la llicència de les mateixes, privada o oberta, i dels models d'explotació que acabin imperant, ja sigui basats en plataformes o en un procés molt més personalitzat i depenent d'aplicacions encara no existents. El cinema, en qualsevol cas, no es troba aliè a aquestes innovacions tecnològiques, sinó que, com demostra el +RAIN film festival, les integra en el seu discurs i és proactiu en el seu diàleg obert i experimental amb les noves condicions estètiques i socials.

[en] It is anticipated that generative AI will impact the audiovisual industry, making certain production and post-production processes more efficient, updating professional competencies, and stimulating and reducing some costs associated with editing and montage. On the other hand, various challenges emerge, such as the need to increase storage capacity and how to face technological dependence on third-party countries. Productive and business models may be disrupted in an evolution that could give rise to new applications or intermediate creation models. Personalization of content and autonomous content design by consumers may present a plausible new scenario in the near future. Creativity, understood as the capacity to conceive and generate content in a specific language, is expected to be subject to new conditions of possibility through a humanalgorithm union that has the potential to open new pathways while challenging the concept of a singular reality. Concepts like randomness, singularity, error, or glitch become central in aesthetic experimentation, as does the strengthening of the curator's role. The models for rights and exploitation of works mediated by artificial intelligence are still an unknown and will depend on the level of utilization of these tools, their licensing, whether private or open, and the prevailing models of exploitation, whether based on platforms or a much more personalized and application-dependent process that may not yet exist. In any case, the film industry is not detached from these technological innovations but rather, as demonstrated by +RAIN, it integrates them into its discourse and is proactive in its open and experimental dialogue with new aesthetic and social conditions.