[en] At an international scale, happiness as a political objective has gained relevance during the last decades, especially after the economic crisis of 2008. This topic is often accompanied by critiques of capitalism and economic growth as well as supporting arguments coming from the thought current of the Science of Happiness. However, this social and political goal has multiple conceptual and methodological criticism, which raise questions such as how the discourse of political happiness relates to other discourses about what is socially desirable and politically feasible or how it relates to a given socio-economic context. To answer these questions, firstly, a content analysis of thirteen happiness indexes and measures with a political vocation is carried out. This way, it is possible to identify the dimensions politically related to the concept of well-being. Secondly, a semiotic-narrative analysis of the television commercials for the Spanish election to the General Courts is done focusing on the main political formations in Spain (PP, PSOE, IU, Podemos, UP and Cs, from 1993 to 2016), a country where happiness as a political objective has not been institutionalised. Results show that the topics related to the idea of life-satisfaction proposed by the Science of Happiness frequently have a central role in the Spanish electoral advertisements. In addition, the discourse on happiness as a political end contained in the analysed measures for social well-being is a different way of articulating what has already been considered as socially desirable. This seems to reaffirm the existing cultures and power structures. Likewise, the emergence of the economic crisis does not imply a specific change in what is socially desirable in Spain, but, rather, in the way it is narratively exposed by the government parties. These changes are related to some characteristics identified in the discourse of happiness as a social objective, which would indicate a relationship between the discourses on the socially desirable and the socio-economic context.

[es] A escala internacional, la felicidad como objetivo político ha adquirido relevancia durante las últimas décadas, especialmente tras la crisis económica de 2008. Este asunto suele ir acompañado de críticas al capitalismo y al crecimiento económico y de argumentos provenientes de la corriente de pensamiento de la Ciencia de la Felicidad. Sin embargo, esta meta social y política cuenta con múltiples críticas conceptuales y metodológicas, que suscitan preguntas como cómo se relaciona el discurso de la felicidad política con otros discursos acerca de lo socialmente deseable y políticamente proporcionable o cómo éste se relaciona con un contexto socioeconómico determinado. Para responder estas cuestiones, en primer lugar, se realiza un análisis de contenido de trece índices y medidas de felicidad con vocación política. De esta forma, es posible identificar cuáles son las dimensiones políticamente relacionadas con el concepto de bienestar. En segundo lugar, se realiza un análisis semiótico-narrativo de los spots para las elecciones a las Cortes Generales de las principales formaciones políticas en España (PP, el PSOE, IU, Podemos, UP y Cs, desde 1993 hasta 2016), un país en el que la felicidad como objetivo político no se ha institucionalizado. Los resultados muestran que aquellos aspectos relacionados con la satisfacción vital propuestos desde la Ciencia de la Felicidad suelen tener un papel central en los spots electorales españoles. Además, el discurso sobre la felicidad como fin político contenido en las medidas de bienestar social analizadas es una forma distinta de articular aquello que ya es considerado como socialmente deseable. Esto parecería reafirmar las culturas y estructuras de poder existentes. Asimismo, el surgimiento de la crisis económica no supone un cambio sustancial en lo socialmente deseable en España, pero sí en cómo es planteado narrativamente por los partidos de gobierno. Estos cambios se relacionan con algunas características identificadas en el discurso de la felicidad como objetivo social, lo que apuntaría hacia cierta relación entre los discursos sobre lo socialmente deseable y el contexto socioeconómico.