[en] In the half of the 20th century, the society became aware of the importance of politics in our daily life and how political parties need to deliver their message to citizens. Because of this, since the 50's the concept of political communication started to take shape, and with it the professionalisation of a political advisor: whose duty is to know the policy of his party or candidate to make messages, create strategies and make decisions. The objective of this study is to analyse the importance of the work of different political advisors at national and international level, focusing on Iván Redondo, director of the Cabinet of the Presidency of Spain and his career work as consultant with different politicians, particularly with Pedro Sánchez. This study of case has been carried out through the analysis of the work of three political advisors like Steve Bannon, Miguel Ángel Rodríguez and Iván Redondo; and three in-depth interviews with Isabel Selva journalist specialised in Communication techniques for politicians, Germán Llorca lecturer in Communication in the University of Valencia and researcher in Mediaflows, and Patricia Maciá former political adviser and councillor in the Elche Town Hall. In general, the results obtained indicate that the work of a political adviser is essential to the politician and this is particularly evident on the influence of the adviser on his politician. However, as long as the politician marks his lines, nobody will doubt his leadership and power.

[es] A mitad del siglo XX la sociedad toma conciencia de la importancia que la política tiene en su día a día y los partidos políticos tienen la necesidad de hacer llegar sus mensajes a los ciudadanos. Por ello, a partir de los años 50 el concepto de comunicación política empieza a coger forma y con él surge la profesionalización de la figura del asesor político: aquel que debe conocer la línea política de su partido o candidato para lanzar mensajes, crear estrategias y tomar decisiones. El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar la trascendencia de la labor de los asesores políticos tanto a nivel nacional como internacional, centrándose en la figura de Iván Redondo, director del Gabinete de la Presidencia del Gobierno de España, y su trayectoria como consultor de diferentes políticos, sobre todo con su trabajo junto a Pedro Sánchez. El estudio de caso se ha llevado a cabo a través del análisis de la trayectoria profesional de expertos de la comunicación política como Steve Bannon, Miguel Ángel Rodríguez y sobre todo, Iván Redondo; y tres entrevistas en profundidad a Isabel Selva, periodista especializada en técnicas de comunicación para políticos, Germán Llorca, profesor de Comunicación en la Universidad de Valencia e investigador en Mediaflows y, por último, Patricia Maciá, antigua asesora y actual concejal en el Ayuntamiento de Elche. En líneas generales, los resultados obtenidos indican que el trabajo de un asesor es fundamental para el político al que acompaña y esto se aprecia en la gran influencia que tiene el asesor sobre su candidato. No obstante, siempre que el político marque sus líneas para no acabar como un títere en manos de su asesor nadie pondrá en duda su liderazgo y poder.