[es] La industria de la moda de lujo es un concepto profundamente vinculado al consumismo, la superficialidad y lo material. No cabe duda de su capacidad inspiradora, pero ¿qué hay de su capacidad de creación artística?. El siguiente proyecto trata de analizar cómo moda y arte se unen y averiguar el porqué de esta unión. Entre estas actividades destaca la inspiración que toma la moda por el arte y las diferentes asociaciones de esta industria con diferentes artistas, arquitectos y otros elementos artísticos. Por otro lado, también se estudiará la reciente implicación de las grandes empresas de moda con el mundo del arte y la cultura. Entre alguna de estas acciones destacan la implicación en actividades culturales, como son la fundación y colaboración con museos, creación de fundaciones, exposiciones, restauraciones, colaboraciones con artistas y arquitectos célebres, etc. Algunos casos de este tipo de acciones son la casa de moda Prada y el conglomerado de lujo Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), que entre otras empresas de moda, comenzaron a trabajar estrechamente con artistas y arquitectos de vanguardia que demostraron ser capaces de nutrir y producir capital simbólico para las compañías. De aquí parte el objetivo de este trabajo: ¿Qué consiguen las grandes marcas colaborando con artistas y financiando proyectos artísticos y culturales? Para entender este fenómeno se ha examinado la evolución del concepto de moda y lujo y la relación de estas con el arte. La interacción entre estos dos sectores ha sido cada vez más frecuente en los últimos años y su objetivo es lograr un beneficio mutuo en transacciones que aseguren la preservación del arte y la continuidad de la industria del lujo. Por este motivo, se ha realizado un análisis de diferentes tipos de colaboraciones entre grandes firmas de moda y artistas o instituciones artísticas y diferentes elementos artísticos que sirven de inspiración para esta industria y presentes en el mundo de la moda. Asimismo, se ha estudiado el concepto de mecenazgo, su historia y en consecuencia de esto la importancia de la Responsabilidad Social Corporativa y el gran papel que tienen hoy en día las firmas de moda como patrocinadoras del arte y la cultura. Posteriormente, se ha realizado el análisis de dos casos a través de tres tipos de fuentes de mecenazgo: las fundaciones, las restauraciones y los museos. Por un lado, se ha tratado el papel del gigante francés de lujo LVMH, grupo que ha actuado como patrocinador y mecenas del arte desde el año 1991. Por otro, el caso de la casa de moda italiana Prada como patrocinadora de restauraciones y de diferentes colaboraciones con fines artísticos y culturales. Por último, se presentan las conclusiones finales sobre la investigación realizada y una entrevista al Director de Comunicación de la casa Armani sobre el papel de las casas de moda como patrocinadoras del arte para concluir el trabajo.

[gl] A industria da moda de luxo é un concepto profundamente vinculado ao consumismo, a superficialidade e o material. Non cabe dúbida da súa capacidade inspiradora, pero que hai da súa capacidade de creación artística?. O seguinte proxecto trata de analizar como moda e arte se unen e investigar o porqué desta unión. Entre estas actividades destaca a inspiración que toma a moda pola arte e as diferentes asociacións desta industria con diferentes artistas, arquitectos e outros elementos artísticos. Doutra banda, tamén se estudará a recente implicación das grandes empresas de moda co mundo da arte e a cultura. Entre algunha destas accións destacan a implicación en actividades culturais, como son a fundación e colaboración con museos, creación de fundacións, exposicións, restauracións, colaboracións con artistas e arquitectos soados, etc. Algúns casos deste tipo de accións son a casa de moda Prada e o conglomerado de luxo Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), que entre outras empresas de moda, comezaron a traballar estreitamente con artistas e arquitectos de vangarda que demostraron ser capaces de nutrir e producir capital simbólico para as compañías. De aquí parte o obxectivo deste traballo: Que conseguen as grandes marcas colaborando con artistas e financiando proxectos artísticos e culturais? Para entender este fenómeno examinouse a evolución do concepto de moda e luxo e a relación destas coa arte. A interacción entre estes dous sectores foi cada vez máis frecuente nos últimos anos e o seu obxectivo é lograr un beneficio mutuo en transaccións que aseguren a preservación da arte e a continuidade da industria do luxo. Por este motivo, realizouse unha análise de diferentes tipos de colaboracións entre grandes firmas de moda e artistas ou institucións artísticas e diferentes elementos artísticos que serven de inspiración para esta industria e presentes no mundo da moda. Así mesmo, estudouse o concepto de mecenado, a súa historia e en consecuencia disto a importancia da Responsabilidade Social Corporativa e o gran papel que teñen hoxe en día as firmas de moda como patrocinadoras da arte e a cultura. Posteriormente, realizouse a análise de dous casos a través de tres tipos de fontes de mecenado: as fundacións, as restauracións e os museos. Por unha banda, tratouse o papel do xigante francés de luxo LVMH, grupo que actuou como patrocinador e mecenas da arte desde o ano 1991. Por outro, o caso da casa de moda italiana Prada como patrocinadora de restauracións e de diferentes colaboracións con fins artísticos e culturais. Por último, preséntanse as conclusións finais sobre a investigación realizada e unha entrevista ao Director de Comunicación da casa Armani sobre o papel das casas de moda como patrocinadoras da arte para concluír o traballo.