[en] This paper aims to discuss how a property tumbled in Joinville / SC has responded to the world of contemporary influences the spectacle. The Boehm´s House, now a shoe store in trade, was built in 1927 and overthrown in 2001, through the process Tipping PFCC n. 627/003 of 10 April 2000, approved by Decree n. 3461/2001, the State Governor at the time Esperidião Amin. The property has undergone physical changes that affect the principles of unity, volumes, architectural style patterns, which makes debates arise about their aesthetic values. Depending on the taste of tenants, especially as referee for external colors, without authorization, one glimpses from the opinion of the participants of the Board of City Landmark - COMPHAAN, the spectacle that this good is supporting on behalf of a company consumption, referring only to profit despite numerous theoretical debates about the preservation. Thus, when thinking about restoring a cultural heritage buildings, the immanent concern is with its subjective / symbolic image, and, not least, as regards the colors used in the paintings of buildings. The methodology used is qualitative, by means of literature, documentary in Joinville History Archive - AHJ and Cultural Foundation of Joinville - FCJ and ethnographic. Ethnography, with interdisciplinary nuances, was carried out in these same files from the city of Joinville, in the vicinity of the property in question and analyzing some impressions obtained in the meetings of the Board of City Landmark - COMPHAAN. This study is part of research for a PhD in Human Sciences, in Federal University of Santa Catarina - UFSC. It starts with the initial hypothesis that discussions involving the colors listed buildings have been related to the authenticity and the integrity of the sets in the historic centers. However, goes beyond, since the show sought by public administrators, with intent to enhance their cities, ultimately homogenize these territories around an asset that idea has been questioned by some theorists.

[pt] Este trabalho tem o intuito de discutir como um imóvel tombado na cidade de Joinville/SC vem respondendo ao mundo das influências contemporâneas da espetacularização. A Casa Boehm, hoje uma loja de calçados no comércio, foi construída em 1927 e tombada em 2001, por meio do Processo de Tombamento PFCC n. 627/003, de 10 de abril de 2000, homologado pelo Decreto n. 3.461/2001, do Governador do Estado, na época, Esperidião Amin. O imóvel vem sofrendo alterações físicas, que afetam princípios de unidade, volumetria, padrões de estilo arquitetônico, o que faz com surjam debates a respeito dos seus valores estéticos. A depender do gosto dos locatários, especialmente no que se referee às cores externas, sem autorização, vislumbra-se a partir da opinião dos participantes do Conselho de Patrimônio da cidade - COMPHAAN, a espetacularização que este bem vem suportando em nome de uma sociedade de consumo, que apenas visa o lucro, apesar de inúmeros debates teóricos acerca da preservação. Desta forma, quando se pensa em restauração de um patrimônio cultural edificado, a preocupação imanente é com a sua imagem subjetiva/simbólica, e ainda, não menos importante, no que se refere às cores utilizadas nas pinturas das edificações. A metodologia utilizada é qualitativa, por meio de pesquisa bibliográfica, documentais no Arquivo Histórico de Joinville – AHJ e na Fundação Cultural de Joinville – FCJ e, etnográfica. A etnografia, com nuances interdisciplinares, foi realizada nestes mesmos Arquivos da cidade de Joinville, nos arredores do bem em questão e analisando algumas impressões obtidas nas reuniões do Conselho de Patrimônio da cidade – COMPHAAN. Este estudo é parte integrante da pesquisa para doutoramento em Ciências Humanas, na Universidade Federal de Santa Catarina – UFSC. Parte-se da hipótese inicial de que as discussões que envolvem as cores em bens tombados têm se relacionado com a autenticidade e a integridade dos conjuntos nos centros históricos. Porém, vai além, já que o espetáculo buscado pelos gestores públicos, com intento de valorizar suas cidades, acaba por homogeneizar esses territórios em torno de uma ideia de patrimônio que tem sido questionada por alguns teóricos.