[en] To achieve the necessary transformation towards a low carbon society, it is obvious that all the coming technological innovations should also be accompanied by gargantuan shifts in lifestyle patterns. This study aims at identifying a possible gamified engagement strategy that fosters pro-environmental behavior for a renewable-energy projects crowdfunding app. Besides the growing interest of industry in gamification, there is few research on how to implement such approaches in a way it fosters pro-environmental behavior. The research provides an integrative literature review of subjects such as environmental psychology, gamification and human computer interaction, to finally outline a comprehensive framework to guide practitioners in fostering sustainable behavior within the business world, in the context of a renewable energy crowdfunding platform, and also the analysis of a business case, Seeds. While many game elements and marketing techniques can be positive for increased customer engagement and business development, they can be severely counterproductive as a strategy for climate change public engagement, and contrast sharply with the long-term sustainable practices that are required to transform to a climate neutral society. This work suggests that the corporate ethos might do more harm than good when it comes to fight climate change. Some widely spread corporate strategies to drive customer engagement, such as the usage of pervasive technology to build habits on users, are based on unmoral principles that invite critique, and perhaps, rejection. Finally, the limitations of the research suggest than additional validation is required, leaving several unresolved questions that could drive further scientific research

[pt] Para alcançar a transformação necessária em direção a uma sociedade de baixo carbono, é óbvio que todas as inovações tecnológicas que virão também devem ser acompanhadas por mudanças gigantescas nos padrões de estilo de vida. Este estudo tem como objetivo identificar uma possível estratégia de marketing gamificada que fomente o comportamento pró-ambiental para um aplicativo de crowdfunding de projetos de energia renovável. Além do crescente interesse da indústria pela gamificação, há poucas pesquisas sobre como implementar tais abordagens de forma a promover um comportamento pró-ambiental. A pesquisa fornece uma revisão integrativa da literatura de assuntos como psicologia ambiental, gamificação e interação humano-computador, para finalmente delinear uma estrutura abrangente para orientar os profissionais na promoção de um comportamento sustentável no mundo dos negócios, no contexto de uma plataforma de crowdfunding de energia renovável, e também a análise de um caso de negócios, Seeds. Embora muitos elementos do jogo e técnicas de marketing possam ser positivos para um maior engajamento do cliente e desenvolvimento de negócios, eles podem ser severamente contraproducentes como uma estratégia para o engajamento público da mudança climática e contrastam fortemente com as práticas sustentáveis de longo prazo que são necessárias para se transformar em um clima sociedade neutra. Este trabalho sugere que o ethos corporativo pode fazer mais mal do que bem quando se trata de combater as mudanças climáticas. Algumas estratégias corporativas amplamente difundidas para impulsionar o envolvimento do cliente, como o uso de tecnologia difundida para criar hábitos nos usuários, baseiam-se em princípios morais que convidam à crítica e, talvez, à rejeição. Finalmente, as limitações da pesquisa sugerem que uma validação adicional é necessária, deixando várias questões não resolvidas que podem conduzir a pesquisas científicas adicionais