[en] Digital public groups have acquired a predominant place in local public communication in our research contexts. However, for this purpose, the population has chosen different technological environments: Facebook in Santa Pola (Spain) and WhatsApp in Itacaré (Brazil). In this article, we expose the economic and socio-cultural factors associated with this choice, following the approaches of the Polymedia Theory (Madianou and Miller, 2013). Our results have been extracted from a comparative qualitative ethnography on public communication and digital tools. We conclude that the reasons for these preferences are, at first, access, affordability and literacy, but also interfere other elements, like filtering mechanisms, privacy, intimacy of ties and sense of commitment associated with Platforms. This is a novel approach in Spanish scientific literature for multiplatform selection practices between platforms, that can be usefull as starting point for future research focused on the technological uses.Keywords"interactive communication", "social networks", "choice of technology", "affordance", "digital divide", "cultural conditions"Summary1. Introduction.1.1. Theoretical approach to the media and plat-form selection processes. 2. Methodology. 3. Results. 3.1. Access, affordability and literacy.3.2. Segmentation and filtering3.3. The intimacy of ties3.4. Commitment: 'accompany life' versus 'do w i t h'3.5. Advertising and privacy: the problem of ontological security. 4. Discussion. 5. Conclusions. 6. Bibliography.Polymedia and public groups: a comparative study on the selection process of digital platformsMercedes Durá Lizán |mdura@umh.esUniversidad Miguel HernándezRaúl Travé Molero | rtrave@umh.esUniversidad Miguel HernándezAntonio Miguel Nogués-Pedregal | amnogues@umh.esUniversidad Miguel HernándezHow to cite this text:Mercedes Durá Lizán, Raúl Travé Molero, Antonio Miguel Nogués-Pedregal (2021): Polimedia y grupos públicos: un estudio comparado sobre los procesos de selección de plataformas digitales, en Miguel Hernández Communication Journal, Vol. 12 (1), pp. 223 a 242. Universidad Miguel Hernández, UMH (Elche-Alicante). DOI: https://doi.org/10.21134/mhcj.v12i.353

[es] En nuestros contextos de investigación, los grupos públicos digitales han adquirido un lugar predominante en la comunicación pública local. Sin embargo, para este fin sus habitantes han optado por diferentes entornos: Facebook en Santa Pola (España) y WhatsApp en Itacaré (Brasil). En este artículo exponemos los factores económicos y socioculturales asociados a dicha elección, siguiendo los planteamientos de la Teoría Polimedia (Madianou & Miller, 2013). Nuestros resultados han sido extraídos a partir de una etnografía comparada de corte cualitativo sobre comunicación pública y herramientas digitales. Concluimos que a priori el motivo de estas preferencias está relacionado con el acceso, la asequibilidad y la alfabetización, pero además interfieren otros elementos como los mecanismos de filtrado o la intimidad, privacidad y el sentido de compromiso asociado a las plataformas. Se trata de una aproximación novedosa en la literatura científica en español a las prácticas de selección entre plataformas, que puede servir como punto de partida para futuras investigaciones centradas en los usos de la tecnología.