[en] The concept of circular economy is an increasing mediatic, inspiring and appealing topic to a wide range of stakeholders, including the business sector, tourists and public officials, given the consensus around the themes of sustainability and climate change. Most decisions, interventions and measures adopted in circular economy arena are still based on a voluntaristic approach. The strategic relevance of the tourism sector in the island context based on commercial based collaborations and subcontracts suggest it may play a leading role in pressuring other sector of the economy to adopt circular economy related initiatives, provided that both local and regional governments think and act strategically. This study adopts a quantitative approach based on a questionnaire, and emplyes a fractional logit model to identify the explanatoryvariables promote g the adoption of EC measures. Based on a sample of 90 hotels from GrãCanaria and Madeira, we identify in this study the factors driving the adoption rate of measures in four areas (water and energy; recycling; sustainability; and Human Resources and Corporate Social Responsibility (CSR)) in order to recommend priority areas for the government. The results highlight the relevance of the factors respondent ́s degree of commitment, perceived barriers and access to resources. While the key role to be played by municipalities and by the regional government is discussed, the lack of statistical significance of some variables, namely lack of pressure from suppliers and customers is also examined.

[pt] A economia circular (EC) surge como um tópico mediático, mobilizador e apelativo paramúltiplos "stakeholders", incluído o setor empresarial, turistas e entidades públicas, dado o consenso existente à volta da problemática da sustentabilidade e das alterações climáticas.Contudo, as decisões empresariais nesta área revestem-se aindade um caráctervoluntário, numa série de áreas e medidas.A relevância estratégica do setor turístico no contexto insular, assente numa dinâmica de colaborações e de subcontrataçãode serviços,sugere que o mesmo pode desempenhar o papel demodelo e exemplo, e de pressão sobre o tecido empresarial no sentidoda adoção generalizada da EC, desde que salvaguardadauma intervenção estratégica por parte dos governos regionais e locais. Este estudo, baseado numa abordagem quantitativa sustentada num questionário, socorre-se de um modelo "fractional logit"para efeitos de análise das variáveis explicativas da taxa de adoção de iniciativas na área da EC. Com base numa amostra deconveniência de90 estabelecimentos hoteleiros da Grã-Canária e da Madeira, são identificadosos fatores explicativos da taxa de adoção de medidas em quatro subáreasdistintas (água e energia; reciclagem; sustentabilidade; e pessoal eResponsabilidade Social e Corporativa(RSC)) de forma a identificar áreas de relevo para a intervenção por parte da administração pública. Os resultados destacam o papel do grau de comprometimento por parte dos diretores hoteleiros, e das barreiras percecionadas e do acesso a recursos disponibilizados pelas autarquias, o que releva o papel dascâmaras municipaise dos governos regionais. Identicamente importante os fatores estatisticamente insignificantes, nomeadamente a ausência de pressão por parte de clientes e fornecedores.