[en] In today's digital age, social media acts as a crucial gateway for the Chinese population to connect with and understand Spanish culture. This thesis investigates the role of Chinese social networks in shaping views on Spain and its cultural identity. The research focuses on the depiction of Spain through Chinese fans' comments on three key platforms: Netease Cloud Music (网易云音乐), which offers insights into the impact of music on perceptions of Spanish language and culture; Football Emperor (懂球帝), a popular app among soccer fans that highlights Chinese sentiments towards Spanish football; and Little Red Book (小红书), a lifestyle network that examines how Chinese influencers view Spain as a travel destination. The methodology integrates quantitative "coding and counting" and qualitative analysis using ATLAS.ti software, complemented by content and discourse analysis to delve into the nuanced interactions across these platforms. The findings indicate a diverse range of perceptions of Spain among Chinese users, varying significantly by platform and type of content. The analysis reveals a multifaceted portrayal of Spain, merging emotional and cultural dimensions. The study emphasizes that direct experiences and online engagement are vital in reshaping initial perceptions, challenging stereotypes, and fostering a richer and more positive image of Spain. This thesis highlights the critical role of rhetorical and discursive resources in shaping perceptions of Spanish culture on these platforms. Essential intensifiers include adverbial modifiers, comparisons, ironies, metaphors, swear words, rhetorical questions, emojis, and punctuation marks. Furthermore, attitudinal markers such as adjectives, verbs, nouns, adverbs, and complete sentences are pivotal in creating a dynamic and emotive depiction of Spain. These elements effectively highlight both the positive and negative aspects of Spanish culture, depending on the context of the discussion. This study contributes significantly to the understanding of digital communication within the Chinese context and deepens insights into how young Chinese individuals perceive Spain. It offers valuable implications for cultural exchange and for industries aiming to connect with and engage Chinese audiences.

[es] En plena era digital, las redes sociales suponen una ventana para el conocimiento de la realidad de España y su cultura para la población China. Por este motivo, esta tesis investiga cómo las redes sociales chinas actúan como catalizadores en la formación de opiniones sobre España y su cultura. Así, en esta tesis, se explora la imagen de España percibida por los aficionados chinos a través de comentarios digitales en tres plataformas distintas: Netease Cloud Music (网易云音乐), una plataforma de música en streaming, para analizar cómo la música influye en la percepción de la lengua y cultura españolas; Emperador del Fútbol (懂球帝), una aplicación para aficionados al fútbol, que permite investigar las opiniones y emociones de los seguidores chinos respecto al fútbol español; y Pequeño Libro Rojo (小红书), una red social enfocada en estilos de vida, para evaluar cómo los influencers chinos perciben a España como destino turístico. El marco metodológico de la tesis se centra en el análisis de datos mediante un enfoque cuantitativo conocido como codificación y conteo, utilizando la herramienta ATLAS.ti para el análisis cualitativo. Esta metodología se complementa con el análisis de contenido y discurso mediado por ordenador para examinar las complejas interacciones en la red. Los resultados demuestran que la percepción de España por parte de los fans chinos varía significativamente según la plataforma y el tipo de contenido. Los comentarios digitales revelan una imagen de España que combina elementos emocionales y culturales. Además, se observa que las experiencias directas y la interacción en línea contribuyen a modificar y enriquecer la percepción inicial, desafiando estereotipos y generando una imagen más compleja y positiva de este país. En cuanto a los recursos retórico-discursivos que vehiculan la percepción sobre España en las redes sociales analizadas y transmiten la posición del autor, destaca el uso de intensificadores y marcadores actitudinales en el género comentario digital para expresar entusiasmo y opiniones sobre este país. Los intensificadores incluyen modificadores adverbiales, comparaciones, ironías, metáforas, palabras groseras, preguntas retóricas, emojis y signos de puntuación. Por otro lado, los marcadores actitudinales abarcan adjetivos, verbos, sustantivos, adverbios y enunciados completos. Estos elementos son esenciales para construir una imagen dinámica y emotiva de España, destacando tanto aspectos positivos como negativos según el contexto de la discusión. Este trabajo contribuye a la caracterización discursiva de la comunicación digital en el contexto chino y a la comprensión de cómo los jóvenes chinos perciben actualmente a España. Proporciona valiosas perspectivas para el intercambio cultural y para aquellos sectores interesados en atraer y conectar con audiencias chinas.