[ca] La idea principal d'aquest treball és qüestionar-se el model empresarial més tradicional, el que s'ha estudiat i el que està més arrelat a la societat actual, i que es basa en la maximització de beneficis com a objectiu principal. Arrel d'aquesta inquietud s'ha estudiat un model de negoci trencador i on la maximització de beneficis passa a un segon pla, prioritzant la preservació del planeta i de la societat, concretament Patagonia. Amb l'objectiu final d'aplicar mesures d'aquest tipus en una empresa real en el mercat andorrà. Aquest estudi se centra en la creença de la possibilitat d'existència d'un model de negoci on la preservació del planeta tingui un paper prioritari, inclús per sobre de la generació de beneficis econòmics. Amb la finalitat principal d'aportar una alternativa al model de producció i consum actuals, basat en l'explotació il·limitada de recursos naturals i de capital social, el treball s'ha estructurat en quatre grans apartats amb punts de vista diversos. Com a primera aproximació s'ha estudiat d'un model empresarial responsable amb el medi ambient i rendible a nivell econòmic, com és la marca Patagonia. Per posteriorment analitzar l'aplicabilitat d'un model de negoci similar a una empresa del mateix segment de mercat, Viladomat Andorra. Donant suport a aquest anàlisis, s'han detectat les principals limitacions que impedeixen l'avenç del context empresarial andorrà cap a un món més sostenible. I per últim, i aportant un punt de vista extern s'ha analitzat el paper del consumidor en aquest nou model empresarial i de consum. S'ha pogut afirmar que aquest és un model de negoci aplicable al cas concret de Viladomat Andorra, a través de polítiques i accions empresarials concretes i específiques al seu entorn. Tenint en compte que existeix una possibilitat real de conciliació entre la rendibilitat i la sostenibilitat ambiental, i inclús l'existència d'una relació positiva i recíproca entre elles. La principal conclusió extreta és que el futur empresarial serà sostenible o no serà. En aquest context caldrà sobrepassar les principals limitacions a les que s'enfronten les empreses, a nivell econòmic i a nivell de valors. I per últim i el punt més important del treball, és la importància del paper del consumidor en impulsar un canvi de tendències empresarials i de consum.

[en] This study focuses on the belief that, it is possible to implement a business model where sustainability and the preservation of the planet become the main goal, even above the economic benefits. With the main purpose being to provide an alternative to the current consumption and production model, based on an unlimited and intensive exploitation of natural resources and social capital. To ensure the acquisition of different points of view to this concept, the study has been divided into four main sections. As a first approach, an economically profitable and environmentally responsible business model, such as the Patagonia brand, has been studied. Followed by the applicability of a similar business model to a company from the same market segment, specifically Viladomat Andorra. To support this analysis, the study has identified the main limitations that prevent Andorran businesses to evolve to a more sustainable world. And finally, providing an external point of view, the role of the consumer in this new business model has been analyzed. After the different analysis it is possible to affirm that, the applicability of this 'more sustainable' business model is possible in the specific case of Viladomat Andorra, through various business policies specific to its environment. Considering that there is a real possibility of coexistence between economic profitability and environmental sustainability, and even a direct and positive correlation between them. The main conclusion from this work is that the future of business will be sustainable, or it will not be. On one side, the companies will have to overcome the limitations presented, whether economic or cultural, and on the other, the consumers will have to assume the importance of our role in driving the change in consumption trends and business practices.