[ca] Introducció: Quan es parla del VIH, queda implícita la creença que el seu contagi és per transmissió sexual i que es majoritàriament en homes gai, bisexuals i altres HSH. Les estratègies de prevenció han anat encaminades a oferir informació sobre la infecció, els mecanismes de transmissió, prevenció o proves diagnòstiques. L'estigma i la discriminació de les PVVIH també han estat temes tractats a algunes de les campanyes preventives més actuals. La població diana ha estat la població general i HSH, amb campanyes més específiques. Rarament s'hi inclouen dones com a població objectiu, excloent altres identitats sexuals i/o de gènere. Objectiu: comprendre el contingut i l'impacte de les campanyes publicitàries de prevenció del VIH, difoses a nivell internacional i local, des de la perspectiva de les dones. Metodologia: Es van efectuar tres investigacions independents, consecutives i relacionades entre si: 1. Revisió sistemàtica seguint la metodologia descrita a la declaració PRISMA 2009. Es van consultar 10 bases de dades amb diferents combinacions dels termes clau en anglès, espanyol i portuguès. L'objectiu va ser identificar quin tipus de campanyes de prevenció i difusió massiva per al VIH/sida, implementades i avaluades, s'han realitzat als EUA i Europa des de l'inici de la infecció, incloent-hi les dones com a parts interessades. 2. Investigació documental utilitzant com a element d'anàlisi les característiques, els missatges, la població objectiu i els mitjans de difusió de les campanyes de prevenció de la infecció pel VIH, publicades a la web del MSCBS, des de l'any 1986 fins a l'any 2019. Es va dissenyar un instrument de recollida de dades, classificatori i analític, basat en la pèntada de Burke. L'objectiu es va centrar a descriure les característiques de les campanyes de prevenció del VIH fetes a Espanya, avalades pel MSCBS. 3. Estudi qualitatiu d'enfocament constructivista, amb l'objectiu d'explorar l'autopercepció de l'impacte en les dones, dels missatges de les campanyes publicitàries de prevenció del VIH i la influència que tenen, dirigida al canvi de comportaments i actituds. La recollida de dades es va fer a través de tres grups de discussió. Cada grup es va analitzar individualment mitjançant una anàlisi temàtica de contingut, utilitzant una eina de codificació basada en la pèntada de Burke. Resultats: 1. Revisió sistemàtica: dels 8 articles seleccionats, 6 es van centrar en la campanya Amèrica respon a la Sida (ARTA), emesa als EUA entre 1987 i 1992. Els altres 2 feien referència a 2 campanyes dirigides específicament a dones. 2. Investigació documental: es van trobar 44 campanyes relacionades amb el VIH a la web del MSCBS. Pel que fa a la població diana, van confirmar que la majoria s'enfocaven a la població general, seguit per campanyes dirigides a homes homosexuals. L'evolució del missatge va passar de la prevenció de la infecció a la prevenció de la discriminació i l'estigma. Els mitjans de difusió han passat de la televisió, la ràdio i la premsa a xarxes socials o altres mitjans més actuals de difusió massiva. 3. Anàlisi temàtica: els resultats es van agrupar en sis categories principals corresponents a la pèntada de Burke i una sisena categoria emergent que correspon a propostes de millora per fer una campanya. Els 3 grups de discussió van coincidir amb el poc o nul impacte autopercebut de les campanyes analitzades. Pel que fa a la dona, coincideixen en la imatge victimitzada i culpabilitzadora mostrada a les campanyes, quedant representada dins d'una norma heterosexual, invisibilitzant altres identitats sexuals i de gènere. Conclusions: Es corrobora, la invisibilitat i el baix impacte autopercebut de les campanyes respecte a missatges, i, per tant, la possible inefectivitat de les campanyes.

[en] Introduction: When talking about HIV, the belief that it is transmitted through sexual transmission and that it occurs mainly in gay and bisexual men and other MSM is implicit. Prevention strategies have been aimed at providing information on the infection, transmission mechanisms, prevention, or diagnostic tests. Stigma and discrimination against PLHIV have also been addressed in some of the most current prevention campaigns. The target population has been the general population and MSM, with more specific campaigns. Women are rarely included as the target population, excluding other sexual and gender identities. Aim: to understand the content and impact of publicity campaigns for HIV prevention, disseminated internationally and locally, from the perspective of women. Methodology: Three independent, consecutive, and interrelated investigations were carried out: 1. Systematic review following the methodology described in the PRISMA 2009 statement. Ten databases with different combinations of keywords English, Spanish, and Portuguese terms were consulted. The objective was to identify what kind of HIV/AIDS prevention and outreach campaigns, implemented and evaluated, have been carried out in the US and Europe since the onset of infection, including women as stakeholders. 2. Documentary research using as an element of analysis the characteristics, messages, target population, and means of disseminating HIV infection prevention campaigns, published on the MSCBS website, from 1986 to 2019. A data collection instrument, classificatory and analytical, based on Burke's pentad. The objective was to describe the characteristics of the HIV prevention campaigns in Spain endorsed by the MSCBS. 3. Qualitative study with a constructivist approach to explore the self-perception of the impact on women of the messages of advertising campaigns for HIV prevention and their influence aimed at changing behaviors and attitudes. Data collection was carried out through three discussion groups. Each group was analyzed individually through a thematic content analysis using a coding tool based on Burke's pentad. Results: 1. Systematic review: of the eight selected articles, six focused on America Responds to AIDS (ARTA) campaign, broadcast in the US between 1987 and 1992. The other two referred to 2 campaigns specifically directed at women. 2. Documentary research: 44 HIV-related campaigns were found on the MSCBS website. Regarding the target population, they confirmed that the majority focused on the general population, followed by campaigns directed at homosexual men. The message evolved from preventing infection to preventing discrimination and stigma. The means of diffusion have gone from television, radio, and the press to social networks or other more current means of mass diffusion. 3. Thematic analysis: the results were grouped into six main categories corresponding to Burke's pentad and a sixth emerging category corresponding to improvement proposals for a campaign. The three discussion groups agreed with the need for a more self-perceived impact of the campaigns analyzed. Regarding women, they agree on the victimized and blaming image shown in the campaigns, being represented within a heterosexual norm, making other sexual and gender identities invisible, such as MSM or trans women. Conclusions: The invisibility and self-perceived low impact of the campaigns regarding messages are corroborated, and, therefore, the possible ineffectiveness of the campaigns.