[ca] Internet i les xarxes socials han canviat el nostre dia a dia i també, han canviat la manera com ens relacionem amb els llibres, com conversem i intercanviem opinions sobre ells. Què fa que un llibre tingui èxit? El present treball analitza quina és la importància dels prescriptors digitals en l'estratègia de comunicació i promoció d'un llibre a Espanya, parant especial atenció a la comunitat lectora que existeix a Instagram. A partir d'una metodologia de recerca mixta, amb la realització de dues enquestes i una tretzena d'entrevistes a professionals, influencers i lectors, es conclou que les prescripcions literàries a les xarxes influencien de manera clara en l'acte de llegir i en l'acte de compra d'un llibre. Son un tipus de prescripcions però, que no eliminen les formes tradicionals de prescripció (els familiars, amics, llibreters...) sinó que se sumen a les ja existents. La lectura es comparteix i el lector opina i conversa a les xarxes socials sobre els llibres que llegeix. Els lectors també busquen recomanacions o opinions de lectures d'influencers amb qui comparteixen gustos i amb qui confien. Així doncs, és indispensable que les editorials tinguin en compte els prescriptors literaris, els influencers, en les seves estratègies de comunicació. I ja ho fan; principalment mitjançant l'enviament d'exemplars de promoció als influencers o, de manera més incipient, convidant-los a actes que organitzen. La promoció editorial d'un llibre esdevé més complexa amb Internet i les xarxes socials perquè s'amplien els canals a tenir en compte en les estratègies de comunicació, més enllà dels tradicionals, per tal d'arribar als lectors de la manera més eficaç possible. El més òptim és apostar per una comunicació integrada i coherent que combini els mitjans online i els offline.

[en] The Internet and social networks have changed our daily lives, and they also have changed the way we relate to books, the way we talk and exchange opinions about them. What makes a book successful? This dissertation analyses the importance of digital prescribers on the communication and promotion strategy of a book in Spain, paying special attention to the reading community that exists on Instagram. Based on a mixed research methodology, with the conduct of two surveys and a thirteen interviews with professionals, influencers and readers, it is concluded that literary prescriptions on social networks clearly influence the act of reading and the act of buying a book. These are a type of prescription, however, that do not eliminate traditional forms of prescription that already exist (family, friends, booksellers...) but are added to existing ones. The reading is shared, and readers give their opinion and have a conversation on social networks about the books he read. Readers are also looking for recommendations or opinions based on recommendations from influencers with whom they share tastes and who they trust. Therefore, it is essential that publishers consider literary influencers in their communication strategies. And they are already doing it; mainly by sending promotional copies to influencers or, in a more incipient way, inviting them to events they organize. The editorial promotion of a book becomes more complex with the Internet and social networks because the channels to be considered in communication strategies, beyond the traditional ones, are expanded in order to reach readers in the most effective way possible. The most optimal option is to bet on an integrated and coherent communication strategy that combines online and offline media.