[en] The present work analyses the facet of fashion journalists in their role as objective reporters or protagonists dedicated to this sector of communication and their role as influencers by becoming a brand image on their social networks. The main objective is to investigate several profiles of journalists dedicated to fashion and beauty, editors, publishers or directors of media and communication agencies and to observe whether they adopt an informative tone in their profiles about events in the sector or whether they set themselves up as protagonists of the content published. A quantitative and qualitative methodology was used to carry out the study. Firstly, for the quantitative analysis, 63 Instagram and TikTok posts were selected from the five journalists chosen for the sample in two time periods, one of ten days that included Fashion Week and another of ten days in April without notable events. For the qualitative analysis, twelve episodes of three podcasts related to fashion and beauty were studied. The most relevant results have concluded that fashion journalists act as influencers in their role as brand image in most of the publications, with a tone closer to marketing than to journalism, and they stand out in subjects other than fashion, lifestyle and beauty. Instagram continues to be the social network par excellence for being a brand image and objective reporter, and the podcasts also include sponsorships despite being a micro-media as a journalistic aspect. In contrast, these influencer journalists have barely begun to use the short video platform TikTok, despite its potential for the sector and its boom among the young population.

[es] El presente trabajo analiza la faceta de las periodistas de moda en su rol como informadoras objetivas o protagonistas dedicadas a este sector de la comunicación y a su rol como influencers al convertirse en imagen de marca en sus redes sociales. El objetivo principal es investigar varios perfiles de periodistas dedicadas a la moda y la belleza, redactoras, editoras o directoras de medios y agencias de comunicación y observar si en sus perfiles adoptan un tono informativo sobre eventos del sector o si se erigen en sujetos protagonistas de los contenidos publicados. Para llevar a cabo el trabajo se ha desarrollado una metodología cuantitativa y cualitativa. En primer lugar, para el análisis cuantitativo se han seleccionado 63 publicaciones de Instagram y TikTok de las cinco periodistas elegidas para la muestra en dos periodos del tiempo, uno de diez días que incluye la Fashion Week y otro de diez días en abril sin eventos destacables. Para el análisis cualitativo se han estudiado 12 episodios de tres podcasts relacionados con la moda y la belleza. Los resultados más relevantes han concluido que las periodistas de moda ejercen como influencers en su faceta como imagen de marca en la mayor parte de publicaciones, con un tono más cercano al marketing que al periodismo, y destacan en temáticas además de la moda, el estilo de vida y la belleza. Instagram continúa siendo la red social por excelencia para ser imagen de marca e informadora objetiva y los pódcast también incluyen patrocinios a pesar de ser un micromedio como una vertiente de carácter periodístico. En cambio, estas periodistas influencers apenas han comenzado a utilizar la plataforma de vídeos cortos TikTok, a pesar de su potencial para el sector y su auge entre la población joven.