[ca] La globalització econòmica unida a la transformació digital ha fet que les empreses evolucionin i creixin a un ritme molt més ràpid en un període de temps més curt. Al seu torn, ha permès que les organitzacions es beneficiïn de noves oportunitats de negoci que fins avui els resultaven impossibles d'aconseguir. Aquest treball presenta un pla de màrqueting digital per a la creació i desenvolupament de la botiga en línia de jocs i joguines Funify. La botiga es perfili com una proposta d'expansió empresarial de la distribuïdora de joguines Old Teddy's Company S.L., una empresa familiar situada a la província de Barcelona (Espanya), amb més de 27 anys d'experiència en el sector, i que té davant si moltes possibilitats de creixement en l'àmbit empresarial amb l'inici de les vendes B2C. Els objectius principals d'aquest pla de màrqueting són demostrar la viabilitat d'aquest projecte i mostrar els avantatges que pot aportar a l'empresa l'ús eficient dels diferents canals digitals. En un entorn globalitzat com l'actual, Old Teddy's Company S.L. ha d'aprofitar les oportunitats de negoci que se li presenten amb propostes com Funify. D'aquesta manera, s'ha realitzat una completa anàlisi del macroentorn i del microentorn, per a així poder definir el tipus de públic objectiu de la botiga i establir una estratègia de màrqueting en la qual s'han perfilat unes accions i tàctiques amb les quals es pretén aconseguir els objectius SMART fixats. Per a això s'ha tingut en compte la capacitat d'adaptació i transformació de l'empresa, així com els requisits mínims per a justificar la possible inversió en el projecte. En definitiva, el pla de màrqueting se centra en la creació d'una imatge de marca sòlida i diferenciada per a Funify, centrant-se en el posicionament en diferents canals, a través d'estratègies de creació de continguts i fidelització amb les quals es pretén atreure trànsit a la web i generar conversions. I com es pot observar, amb una bona implementació de les accions i la implicació veritable de l'empresa, els resultats que es poden arribar a aconseguir són molt positius.

[en] Economic globalization coupled with digital transformation has enabled companies to evolve and grow at a much faster pace in a shorter period of time. In turn, it has allowed organizations to benefit from new business opportunities that were previously impossible for them to reach. This paper presents a digital marketing plan for the creation and development of an online toy and game store of the online toy and game store Funify. The store is profiled as a business expansion proposal for the toy distributor Old Teddy's Company S.L., a family business located in the province of Barcelona (Spain), with more than 27 years of experience in the sector, and that has before it many possibilities of growth in the business field with the beginning of B2C sales. The main objectives of this marketing plan are to demonstrate the viability of this project and to show the advantages that the efficient use of different digital channels can bring to the company. In a globalized environment like the current one, Old Teddy's Company S.L. must take advantage of the business opportunities that are presented with proposals such as Funify. Thus, a complete analysis of the macro and micro environment has been carried out in order to define the type of target audience of the store and establish a marketing strategy in which actions and tactics have been outlined in order to achieve the SMART objectives set. To this end, we have taken into account the company's capacity for adaptation and transformation was taken into account, as well as the minimum requirements to justify the possible investment in the project. In short, the marketing plan focuses on the creation of a solid and differentiated brand image for Funify, focusing on positioning in different channels, through content creation and loyalty strategies with which it is intended to attract traffic to the web and generate conversions. And as can be seen, with a good implementation of the actions and the company's real the company's real involvement, the results that can be achieved are very positive.