[en] Economic globalization coupled with digital transformation has enabled companies to evolve and grow at a much faster pace in a shorter period of time. In turn, it has allowed organizations to benefit from new business opportunities that were previously impossible for them to reach. This paper presents a digital marketing plan for the creation and development of an online toy and game store of the online toy and game store Funify. The store is profiled as a business expansion proposal for the toy distributor Old Teddy's Company S.L., a family business located in the province of Barcelona (Spain), with more than 27 years of experience in the sector, and that has before it many possibilities of growth in the business field with the beginning of B2C sales. The main objectives of this marketing plan are to demonstrate the viability of this project and to show the advantages that the efficient use of different digital channels can bring to the company. In a globalized environment like the current one, Old Teddy's Company S.L. must take advantage of the business opportunities that are presented with proposals such as Funify. Thus, a complete analysis of the macro and micro environment has been carried out in order to define the type of target audience of the store and establish a marketing strategy in which actions and tactics have been outlined in order to achieve the SMART objectives set. To this end, we have taken into account the company's capacity for adaptation and transformation was taken into account, as well as the minimum requirements to justify the possible investment in the project. In short, the marketing plan focuses on the creation of a solid and differentiated brand image for Funify, focusing on positioning in different channels, through content creation and loyalty strategies with which it is intended to attract traffic to the web and generate conversions. And as can be seen, with a good implementation of the actions and the company's real the company's real involvement, the results that can be achieved are very positive.

[es] La globalización económica unida a la transformación digital ha hecho que las empresas evolucionen y crezcan a un ritmo mucho más rápido en un periodo de tiempo más corto. A su vez, ha permitido que las organizaciones se beneficien de nuevas oportunidades de negocio que hasta la fecha les resultaban imposibles de alcanzar. Este trabajo presenta un plan de marketing digital para la creación y desarrollo de la tienda online de juegos y juguetes Funify. La tienda se perfile como una propuesta de expansión empresarial de la distribuidora de juguetes Old Teddy's Company S.L., una empresa familiar sita en la provincia de Barcelona (España), con más de 27 años de experiencia en el sector, y que tiene ante si muchas posibilidades de crecimiento en el ámbito empresarial con el inicio de las ventas B2C. Los objetivos principales de este plan de marketing son demostrar la viabilidad de este proyecto y mostrar las ventajas que puede aportar a la empresa el uso eficiente de los distintos canales digitales. En un entorno globalizado como el actual, Old Teddy's Company S.L. debe aprovechar las oportunidades de negocio que se le presentan con propuestas como Funify. De este modo, se ha realizado un completo análisis del macroentorno y del microentorno, para así poder definir el tipo de público objetivo de la tienda y establecer una estrategia de marketing en la que se han perfilado unas acciones y tácticas con las que se pretende alcanzar los objetivos SMART fijados. Para ello se ha tenido en cuenta la capacidad de adaptación y transformación de la empresa, así como los requisitos mínimos para justificar la posible inversión en el proyecto. En definitiva, el plan de marketing se centra en la creación de una imagen de marca sólida y diferenciada para Funify, centrándose en el posicionamiento en distintos canales, a través de estrategias de creación de contenidos y fidelización con las que se pretende atraer tráfico a la web y generar conversiones. Y como se puede observar, con una buena implementación de las acciones y la implicación verdadera de la empresa, los resultados que se pueden llegar a alcanzar son muy positivos.