[en] This communication has as a main goal to introduce the marketing plan for the promotion of reading implemented in Mértola's Archaelogical Field Library (C.A.M.), specialized in history and archaeology of the Islamic Civilization and recently opened to the public. We intend to present and reflect about the several steps of the plan, as following: 1)internal and external diagnosis; 2)goal establishment; 3)marketing strategy; 4)marketing mix; 5)budget; 6)control; 7)evaluation; 8)plan updating. The implementation of the marketing plan aims not only to disseminate the services and resources of this unit, but also the reception of new users and, consequently, potential readers. There is a clear bet in the availability of information through the bibliographical catalogue online and the promotion of books and all the resources of the library in its webpage. Using these strategies, we hope to enlarge the amount of readers, as this service is mainly used by a specialized audience and to create reading habits (specifically through initiatives as "Book of the Month" and "Novelty Bibliographical Bulletin"; editorial launches; conferences; etc.), enhancing the wealth of the vast bibliographical assets in Cam, also focused towards scientific areas of local heritage and history, and that, as far as we are concerned, is not sufficiently explored by local readers. This is the major challenge placed upon the C. A. M. library team, and which there is an investment, thus being the marketing plan updated. In short, the investigation intends to study how marketing, as a management tool, leads to reading promotion, which then strengthens the marketing plan.

[pt] Esta comunicação tem como principal objectivo dar a conhecer o plano de marketing para a promoção da leitura implementado na Biblioteca do Campo Arqueológico de Mértola (C.A.M.), especializada em história e arqueologia da Civilização Islâmica e recentemente aberta ao público. Pretende-se apresentar e reflectir sobre as diversas etapas do plano de marketing instituído, a saber: 1)diagnóstico interno e externo; 2)estabelecimento de objectivos; 3)estratégia de marketing; 4)marketing-mix; 5)orçamento; 6)controlo; 7)avaliação; 8)actualização do plano. A implementação do plano de marketing tem em vista não só a divulgação dos serviços e recursos desta unidade de informação, mas também a captação de novos utilizadores e, consequentemente, de potenciais leitores. Procede-se a uma clara aposta na disponibilização da informação, através do catálogo bibliográfico em linha e da promoção dos livros e de todos os recursos da biblioteca no site da instituição. Com estas estratégias, espera--se alargar o leque de utilizadores, dado este serviço de informação ser maioritariamente procurado por um público especializado e criar hábitos de leitura (em concreto através das iniciativas "Livro do Mês" e "Boletim Bibliográfico de Novidades"; lançamentos editoriais; conferências; etc.), potencializando a riqueza do vasto espólio bibliográfico do C.A.M., também direccionado para as áreas científicas do património e história local, a nosso ver não suficientemente explorado pelos leitores locais. É este o grande desafio que actualmente se coloca à equipa da Biblioteca do C.A.M. e no qual se está a investir, actualizando-se, desta forma, o plano de marketing. Em suma, trata-se, pois, de averiguar de que forma é que o marketing, enquanto ferramenta de gestão, conduz à promoção da leitura e esta, por sua vez, reforça o plano de marketing.