[en] This article tackles argumentation via the angle of speaker ethos. Identified by Aristotle as one of the three types of argument alongside logos and pathos, ethos can be attributed a more prominent role according to the more holistic approach adopted here. In keeping with contemporary discourse analysis theory and enunciative pragmatics, ethos is analysed in terms of the staging of the speaker and the positioning of participants, and hence as a cornerstone of the process of enunciation. Moreover, ethos is central to the patterning of discursive genres, particularly in the contemporary landscape, as illustrated by a new set of spoken discursive practices borne out of the digital era, grouped together under the title "the New Oratory" (Rossette-Crake 2019). The New Oratory marks a renewal of public speaking via formats that are typically uploaded to the Internet and place the focus on the "digital speaker". This study analyses the generic ethos of the New Oratory as a "personal" and "authentic" staging of the speaker, which is both informed by and informs the digital economy and current workplace. The various ways in which the personal and authentic dimensions are enacted within the linguistic interface, and within other more general discursive levels (for example scenography, body language), are examined within examples taken from one specific New Oratory genre, the investor pitch. This investigation applies a number of theoretical concepts from the fields of discourse analysis (both the French and Anglo-American traditions), French enunciative pragmatics, and systemic functional linguistics. It hopes to provide a convincing example of how linguists working in the French context on English-language phenomena ("linguistes anglicistes") can productively engage simultaneously with several theoretical frameworks in order to shed light on discourse practice in the contemporary context.

[fr] Cet article aborde l'argumentation à travers l'angle de l'ethos. Identifié par Aristote comme l'un des trois types d'arguments au même titre que le logos et le pathos, l'ethos peut être analysé comme beaucoup plus central. J'adopte ici une approche holistique et m'inscris dans le courant conceptuel développé en analyse du discours. L'ethos est analysé comme la mise en scène de soi et comme partie prenante des positionnements entre les participants du discours au cœur du processus d'énonciation. De même, l'ethos se décline selon le genre discursif, comme l'atteste la nouvelle série de pratiques discursives orales nées de l'ère numérique, regroupées sous le nom de la " New Oratory " (Rossette-Crake 2019). Cette New Oratory renouvelle l'art oratoire par des formats de prise de parole en public qui sont visionnés sur Internet et qui mettent en avant un " locuteur numérique ". Cette étude analyse l'ethos générique de la New Oratory en tant que mise en scène de soi qui est " personnalisée " et " authentique ", traits qui informent et qui en même temps sont informés par l'économie digitale et le monde contemporain du travail. Sont examinés les moyens par lesquels les dimensions personnelle et authentique sont construites, à la fois sur le plan linguistique, et sur un plan discursif plus général (par exemple, scénographie, gestuelle), à partir d'exemples appartenant au genre " investor pitch ". L'étude résulte de l'application de concepts issus de plusieurs traditions théoriques, en France (analyse du discours, énonciation) et dans le monde anglo-américain (linguistique systémique fonctionnelle). Ces différentes théories sont traitées ici comme complémentaires, leur agrégation permettant de mieux cerner certains enjeux discursifs de la communication à l'heure actuelle.