[en] Objective/Context: In the contemporary world film landscape (the 1990s to the 21st century), the film media allude to a new great "Latino" furor in Hollywood. This article proposes to stimulate reflection and debate on how Hollywood has cultivated this Latino "rage" from the 1920s to the present. Methodology: Based on the historiography of the process of building, industrializing and exporting "Latino-ness," combined with diplomatic documentation and recent press information, and from a political economy of cinema point of view in particular, this article establishes the correlation between the supposed "Latinization" of Hollywood and the historical-economic reasons for the inclusion of Ibero-American artistic elements in "the Mecca of cinema." Originality: Most studies on Hollywood's "Latinization" emphasize the industry's racialization, stereotypes and biases in its view of the "others" it has incorporated. The originality of this study lies in drawing on the less usual theoretical perspectives of the political economy of cinema (in conjunction with information on strategies and economic data currently circulating in the press) to explain more clearly the reasons for the myth of the "Latinization" of American cinema and its ultimate ends. The article posits a "Latinization" of economic, and not just ideological, causation and its explanation from theoretical perspectives on otherness and its implications. Conclusions: The analysis of this phenomenon evidences that the Ibero-American artistic elements incorporated by Hollywood are estimated by their "market value" as necessary and attractive "inputs" in front of Ibero-American audiences rather than by the reality of their talent. Additionally, incorporating Ibero-American talent is helpful to avoid eventual competition with other cinematographies in an industry that, like Hollywood, is, above all, an economic institution and a business.

[pt] Objetivo/Contexto: no panorama fílmico mundial contemporâneo (de 1990 ao século 21), os meios cinematográficos fazem alusão a uma nova grande "moda" latina em Hollywood. Neste artigo, propõe-se estimular uma reflexão e o debate sobre a forma que Hollywood vem cultivando esse "furor" latino desde a década de 1920 até a atualidade. Metodologia: com base na historiografia sobre o processo de construir, industrializar e exportar a "latinidade", conjugada com documentação diplomática e informação recente de imprensa, e, do ponto de vista da economia política do cinema em particular, neste artigo, é estabelecida a inclusão de elementos artísticos ibero-americanos na "Meca do cinema". Originalidade: a maioria de estudos sobre a "latinidade" em Hollywood enfatiza a racialização, estereótipos e vieses da indústria em sua visão sobre "os outros" que incorporaram. A originalidade deste artigo está em partir das menos usuais perspectivas teóricas da economia política do cinema (em conjunção com informação de estratégias e dados econômicos circulante atualmente na imprensa), para explicar mais claramente as razões do mito da "latinização" do cinema estadunidense e seus objetivos finais. Neste texto, é apresentada uma "latinidade" de causalidade e explicação econômicas, e não apenas ideológicas, sob perspectivas teóricas sobre a outridade e suas implicações. Conclusões: a análise desse fenômeno torna evidente que os elementos artísticos ibero-americanos incorporados por Hollywood são estimados por seu "valor de mercado", como "insumos" necessários/atrativos ante as audiências ibero-americanas mais do que pela realidade de seu talento. Além disso, a incorporação dos talentos ibero-americanos é útil para evadir eventuais competitividades com outras cinematografias, numa indústria que, como Hollywood, é, sobretudo, uma instituição econômica e um negócio.