[es] El desarrollo tecnológico ha hecho que vivamos en un mundo global hiperconectado. Ello ha supuesto que las ciudades se conviertan no solo en epicentros económicos que atraen cada vez a más inversores, turistas y residentes, sino que, además, las mismas han de aunar fuerzas para poder diferenciarse entre sus iguales. Por esta razón, la consolidación de una marca ciudad fuerte, atractiva y competitiva es considerada actualmente como una de las claves para poder posicionarse y diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo. Es en este punto donde la transformación de las ciudades hacia una Smart City se convierte en un elemento esencial que influye en el desarrollo de la marca ciudad. Las Ciudades Inteligentes son un modelo de ciudad donde no solo se aprovechan los beneficios que aportan las nuevas tecnologías, más si cabe con la irrupción de la inteligencia artificial, sino que además se apuesta por una gestión y políticas sostenibles comprometidas con la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible. En este contexto, se presenta a la ciudad de Vitoria-Gasteiz como modelo de ciudad que, hasta hacía varios años, se había caracterizado por tener una marca ciudad enfocada, principalmente, en sostenibilidad ambiental tras su distintivo como Capital Verde Europea. Ahora bien, actualmente la ciudad se esfuerza en avanzar al ritmo de la tecnología, implementando poco a poco una perspectiva Smart a los diferentes ámbitos que la componen. Todo ello se traduce en una clara apuesta por elaborar una marca ciudad como Smart and Green City que marque la diferencia y vaya acorde al reto propuesto desde la UE de alcanzar una ciudad inteligente y climáticamente neutra para 2030.

[eu] Garapen teknologikoari esker, mundu global hiperkonektatu batean bizi gara. Horren ondorioz, hiriak ez dira inbertitzaile, turista eta hiritar gehiago erakartzen dituzten epizentro ekonomiko hutsak, baizik eta, gainera, hiriek indarrak batu behar dituzte beren berdinen aurrean bereizi ahal izateko. Hori dela eta, gaur egun, hiri-marka sendo, erakargarri eta lehiakor bat lantzea funtsezkoa da gero eta lehiakorragoa den ingurune batean kokatu eta bereizi ahal izateko. Izan ere, helburu hori lortzekotan hiriak Smart City baterantz eraldatzea funtsezko elementu bihurtu egin da. Hiri-eredu honetan, teknologia berriek ematen dituzten onurak aprobetxatzeaz gain (are gehiago adimen artifizialaren agerpenarekin), Agenda 2030ekin eta Garapen Jasangarriko Helburuekin konprometitutako kudeaketa eta politika iraunkorrak bultzatu egiten dira. Testuinguru honetan, Vitoria-Gasteiz hiri-eredu gisa aurkezten da. Duela zenbait urtera arte eta Europako Hiriburu Berde saria irabazi ondoren, jasangarritasunera bideratutako hiri-marka izatea izan zuen ezaugarri. Hala ere, gaur egun hiriak teknologiaren erritmoan aurrera egiten saiatzen da, eta pixkanaka Smart ikuspegia ezartzen die hiria osatzen duten esparru ezberdinei. Hori guztia dela eta, Smart and Green City bezalako marka bat egiteko apustu garbia egin da Euskal Autonomia Erkidegoko hiriburutik, diferentzia markatuko duena eta Europar Batasunetik 2030erako ezarritako hiri adimendun eta klimatiko neutroaren erronkarekin bat egien duena.