[en] In this thesis, is to determine how a multinational company Danone magnitude of results and / or adapt their ads on the international market, specifically in France and Spain. This work is carried out with a linguistic-cultural approach that combines a descriptive and analytical. The first chapter outlines the characteristics of the language of advertising, point of departure for this research. We analyze the mechanisms infopersuasiva rhetoric, and describes the evolution of this kind since the beginning of the consumer society to the new phenomenon of responsible communication. The second chapter places advertising translation in the contemporary global world. We analyze the global business strategies, local and glocal. Compares the concepts of translation, adaptation and localization in the field of advertising translation, to determine the most appropriate term to refer to the proposed corpus for this research. The third chapter sketches a portrait of the Danone group. After this description, it examines what is the policy of this company with the translation-adaptation of advertising discourse. The fourth chapter is a comparative analysis of Web pages that make up the corpus. It examines the sociolinguistic or sociocultural factors that led to the multinational to choose one strategy or another. This work shows that, to adapt these four Web pages, the firm opted for recreation in the local market for online media agencies local, rather than go through a process of translation-adaptation, despite the strong similarities that observed between the versions (in the case of a product of the corpus). These conclusions about the future require the translator working in the field of global advertising

[es] En la presente tesis doctoral, se pretende determinar c?mo una empresa multinacional de la magnitud de Danone traduce y/o adapta sus anuncios en el mercado internacional, m?s espec?ficamente en Francia y Espa?a. Este trabajo se lleva a cabo con un enfoque ling??stico-cultural que combina un estudio descriptivo y anal?tico. El primer cap?tulo subraya las caracter?sticas del discurso publicitario, punto de partida de esta investigaci?n. Se analizan los mecanismos de la ret?rica infopersuasiva, y se describe la evoluci?n de este g?nero desde los inicios de la sociedad de consumo hasta el reci?n fen?meno de la comunicaci?n responsable. El segundo cap?tulo ubica la traducci?n publicitaria en el mundo global contempor?neo. Se analizan las estrategias comerciales global, local y glocal. Se comparan los conceptos de traducci?n, adaptaci?n y localizaci?n en el ?mbito de la traducci?n publicitaria, con el fin de determinar cu?l es el t?rmino m?s apropiado para referirse al corpus propuesto para esta investigaci?n. El tercer cap?tulo esboza un retrato del grupo Danone. Luego de esta descripci?n, se indaga cu?l es la pol?tica de esta empresa para con la traducci?n-adaptaci?n de su discurso publicitario. El cuarto cap?tulo es un an?lisis comparado de las p?ginas Web que componen el corpus. Se examinan los factores socioling??sticos o socioculturales que llevaron a la multinacional a optar por una estrategia u otra. Este trabajo muestra que, para adaptar estas cuatro p?ginas Web, la firma opt? por la recreaci?n en el mercado local por agencias de comunicaci?n en l?nea locales, en vez de pasar por un proceso de traducci?n-adaptaci?n, y a pesar de las grandes semejanzas que se observaron entre las versiones (en el caso de uno de los productos del corpus). Esas conclusiones obligan a plantear el futuro laboral del traductor en el campo de la publicidad a nivel global