[es] En esta sociedad sobreinformada, resulta preocupante el recurso a técnicas de relaciones públicas, como son la publicity, la organización de eventos o los lobbies en temas que afectan a la salud pública. Estas técnicas son eficaces para comercializar productos farmacéuticos, aunque cuestionables éticamente, según la intencionalidad del emisor. La difusión de la información en el ámbito de la salud y promoción de medicamentos requiere especial cuidado, pues puede generar falsas expectativas y serias consecuencias para la salud pública. Los laboratorios farmacéuticos, ante las restricciones legales, buscan nuevas formas de llegar a su audiencia usando los medios de comunicación con fines comerciales, lo que contradice sus políticas de responsabilidad social y cuestiona su compromiso informativo. Recientemente, informaciones sobre la semaglutida, como vía para perder peso, han generado dudas sobre la confianza en su contenido. La obesidad es un desafío sanitario importante, influido por el estilo de vida sedentario, la tecnología y el estigma social. Los medios, instados por los laboratorios, presentan los medicamentos como objetos de consumo y al paciente en su público objetivo. El análisis de los resultados vislumbra una panorámica crítica sobre el tratamiento informativo en los medios de comunicación del fármaco de moda, la semaglutida, que atiende a un serio problema sanitario de las sociedades modernas. Los datos apuntan también a la necesidad de un contexto informativo más amplio y de una mayor alfabetización mediática de la ciudadanía para evitar falsas expectativas y riesgos potenciales para la salud pública. Se reabre el debate sobre la responsabilidad de los medios, de los comunicadores y se pone el foco en la influencia de técnicas de relaciones públicas, así como en la necesidad de un periodismo más ético y responsable en el ámbito de la salud para proteger a la ciudadanía de información engañosa.

[pt] Nesta sociedade superinformada, o uso de técnicas de relações públicas, como publicity, organização de eventos ou lobby em questões que afetam a saúde pública, é preocupante. Essas técnicas são eficazes na comercialização de produtos farmacêuticos, embora sejam eticamente questionáveis, dependendo da intencionalidade do emissor. A divulgação de informações no campo da saúde e da promoção de medicamentos requer cuidados especiais, pois pode gerar falsas expectativas e graves consequências para a saúde pública. As empresas farmacêuticas, diante das restrições legais, estão buscando novas formas de atingir seu público, utilizando a mídia para fins comerciais, o que contradiz suas políticas de responsabilidade social e questiona seu compromisso com a informação. Recentemente, reportagens sobre a semaglutida como forma de perder peso levantaram dúvidas sobre a confiabilidade de seu conteúdo. A obesidade é um grande desafio para a saúde, influenciada por estilos de vida sedentários, tecnologia e estigma social. A mídia, incentivada pelos laboratórios, apresenta os medicamentos como objetos de consumo e o paciente como seu público-alvo. A análise dos resultados fornece uma visão geral crítica do tratamento dado pela mídia ao medicamento da moda, a semaglutida, que aborda um grave problema de saúde nas sociedades modernas. Os dados também apontam para a necessidade de um contexto de informações mais amplo e de maior conhecimento da mídia entre os cidadãos para evitar falsas expectativas e possíveis riscos à saúde pública. Isso reabre o debate sobre a responsabilidade da mídia e dos comunicadores e enfoca a influência das técnicas de relações públicas, bem como a necessidade de um jornalismo de saúde mais ético e responsável para proteger a cidadania de informações enganosas.