[en] In recent years, transcreation has emerged as a prominent subject of scholarly investigation within the realm of translation studies, particularly in the sectors of audiovisual and advertising translation. Transcreation extends beyond the realm of translation, instead seeking to adapt and recreate messages in another language while ensuring that their persuasive and commercial appeal is retained for the target audience. Given their inherent demand for a high level of creativity and adaptation, persuasive and commercial texts serve as a rich source for the exploration of transcreation. The core objective is to capture and communicate the essence and intended purpose of the original message within a distinct cultural context. This research specifically addresses transcreation within the sphere of tourism promotion and aspires to systematise the types of transcreation that most frequently occur within this sector. To facilitate this, an analysis of a corpus comprising over 450 titles of Spanish language articles and travel reports, along with their corresponding English translations, has been conducted. These titles were selected from a range of editions of the publication 'Ronda', distributed by the company Iberia. Through undertaking a contrastive analysis, this paper scrutinises the strategies employed in the transcreation of these titles. A classification is proposed, incorporating the range of specific transcreative strategies observed within the corpus of titles. These strategies extend from total reinterpretations of the original text to adaptations of a less significant nature. On the whole, this paper, adopting a descriptive and exploratory approach, underscores that transcreation is a prevalent phenomenon within tourism promotional language. It is chiefly employed to transfer persuasive and appealing textual elements, such as in the case of article titles.

[es] En la última década, la transcreación ha sido un tema recurrente en investigaciones en el campo de la traducción, especialmente en áreas como la traducción audiovisual y la publicitaria. La transcreación se define como un enfoque que va más allá de la simple traducción, buscando adaptar y recrear mensajes en otro idioma de manera que mantengan su impacto persuasivo y comercial en la audiencia meta. En este contexto, los textos persuasivos y comerciales se presentan como un terreno fértil para explorar la transcreación, ya que requieren un alto grado de creatividad y adaptación para capturar la esencia y el propósito del mensaje original y transmitirlo en un contexto cultural diferente. Este estudio aborda de manera específica la transcreación en el contexto de la promoción turística y busca sistematizar los tipos de transcreación más frecuentes en este ámbito. Para ello, se analiza un corpus compuesto por más de 450 títulos de artículos y reportajes de viajes en español y sus correspondientes traducciones al inglés, extraídos de varias ediciones de la revista Ronda, publicada por la compañía Iberia. A través de este análisis contrastivo, se examinan las estrategias empleadas en la transcreación de estos títulos y se propone una clasificación de estrategias transcreativas específicas observadas en el corpus de títulos. Estas estrategias van desde reinterpretaciones totales del texto original hasta adaptaciones menos significativas. En general, este trabajo, que adopta un enfoque descriptivo y exploratorio, pone de manifiesto que la transcreación es un fenómeno común en el lenguaje promocional turístico y que se utiliza principalmente para transferir elementos textuales persuasivos y atractivos, como es el caso de los títulos de artículos.