[en] Well beyond preconceived and rather controversial ideas, Brazil's landscapes show, To Whom It May Concern, a diversified journey amidst the nature and culture in a continental country. However, except for the case of visual consumption of noble places, landscape valuation within the touristic activity is still at an embryonic stage. As a tourist route that runs through the states of São Paulo, Rio de Janeiro and Minas Gerais over approximately 1200 km, Estrada Real aims at imposing itself as the end product of rural and cultural tourism of Brazil. Started in 1999 with strong support from advertising and marketing, this route implements a scenic highlight of the territories it crosses by several means, the most important media being a luxurious iconography (beautiful books, glossy paper magazines, post cards). In this context, we focus on how the question of landscape was addressed to in this iconography. We analyzed therefore the production of an imagery based on a corpus limited to postcards and magazines published by the Estrada Real Institute, seeking to identify and distinguish in that material the nature of the landscape displayed, and the values and qualities attributed to them. It is strange to find both landscape homogeneity expressed by the different images produced, and almost absence of rural landscapes which is the basic unit of these territories. This selective imagery provides sometimes a simplistic and conformist vision, especially articulated around the built heritage, therefore corresponding to the expectations of various target groups addressed by this touristic product. Thus, this vision imposes a landscape perspective mixed with a look of nostalgia, a heritage pride, and an aesthetic where the scenario serves as the stage of playful and sports activities, and to the well-being of a wealthy and up-to-dated public. Finally, we argue that the landscapes that could serve as support for an innovative tourism, differentiated from the general touristic supply, are actually restricted to conservative and classic records. As an exchange value, the landscape vision implemented by the Estrada Real Institute shows incomplete landscape imagery, and gradually imposes its standard reading and valuation codes.

[pt] Bem além das idéias preconcebidas e bastante contestáveis, as paisagens do Brasil revelam, a quem se dispõe para tanto, uma viagem diversificada em meio à natureza e cultura num país-continente. No entanto, exceto no caso de um consumo visual dos lugares nobres, a valorização das paisagens no âmbito da atividade turística ainda é embrionária. Enquanto itinerário turístico que percorre os estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais ao longo de aproximadamente 1200 km, a Estrada Real tem a ambição de impor-se como o produto de ponta do turismo rural e cultural do Brasil. Iniciado em 1999, com forte apoio de publicidade e marketing, este itinerário implementa um realce paisagístico dos territórios atravessados por meio de diversos suportes, cuja mídia principal é uma luxuosa iconografia (livros bonitos, revistas em papel brilhante, cofrinhos de cartões postais). Neste contexto, focalizamos nosso interesse sobre o modo como foi tratada a questão da paisagem nesta iconografia. Analisamos, portanto, a produção de uma imagética, na base de um corpus limitado aos cartões postais e revistas editadas pelo Instituto Estrada Real, procurando nelas a identificação e distinção das naturezas das paisagens exibidas, bem como os valores e qualidades que lhes foram atribuídos por meio dessa promoção. Causa estranheza encontrar uma homogeneidade paisagística expressa pelas diferentes imagens produzidas e quase ausência das paisagens rurais, trama fundamental desses territórios. Este icônico seletivo oferece uma visão às vezes simplista e conformista, particularmente articulada sobre o patrimônio construído, correspondendo às expectativas dos diversos alvos visados por este produto turístico. Deste modo, ele impõe, portanto, uma perspectiva paisagística misturada com uma pinta de nostalgia, um orgulho patrimonial e uma estética onde o cenário serve de palco a atividades lúdico-esportivas e ao bem-estar para públicos prósperos e "ligados". Finalmente, as paisagens que podiam servir de imagem-suporte para um turismo inovador e diferenciado da oferta turística geral, são confinadas em um registro conservador e clássico. Como moeda de troca à implementação paisagística realizada pela Estrada Real se traduz por uma imagética paisagística incompleta e impõe, pouco a pouco, seus códigos uniformizando de leitura e valorização.