[en] This thesis shows a detailed analysis of the aspects to be taken into account in order to explain the success of TikTok as a platform to promote itself as a fashion brand. To do this, we have consulted different academic articles, magazines specialized in digital marketing, etc., which provide the necessary information to be able to corroborate the effectiveness of the TikTok social network. For the development of the work, a bibliographic review of the literature has been carried out based on reliable sources of mostly qualitative data in order to carry out a coherent and theoretically based study. On the other hand, a series of quantitative data have been implemented throughout the study, which are key to support the information to be dealt with. The main objective of this project is the assertion that the advertising of fashion brands in the application of TikTok is effective, obtaining the results expected by the brand and adapting to its target audience. Similarly, a study of the different options offered by the platform to carry out a marketing strategy within the application is carried out, as well as other types of promotion through influencers or content generated by the consumer (User Generated Content). It shows the effectiveness of these types of advertising on TikTok with examples of fashion brands that have been successful on the social network due to their discernment of the application and the creativity put into their actions. The results of the study show the enormous impact that an ad can have on the app and its effectiveness on the consumer.

[es] Este trabajo de fin de grado muestra un análisis detallado de los aspectos a tener en cuenta para poder llegar a la explicación del éxito de TikTok como plataforma para promocionarse como marca de moda. Para ello, se han consultado diferentes artículos académicos, revistas especializadas en el marketing digital, etc. donde se provee la información necesaria para poder llegar a la corroboración de la eficacia de la red social de TikTok. Para el desarrollo del trabajo se ha llevado a cabo una revisión bibliográfica de la literatura partiendo de fuentes fiables de datos mayoritariamente cualitativos para poder realizar un estudio coherente y con base teórica. Por otro lado, se han implementado a lo largo del estudio una serie de datos cuantitativos los cuales resultan ser clave para respaldar la información a tratar. Este proyecto tiene como principal objetivo la aseveración de que la publicidad de las firmas de moda en la aplicación de TikTok es efectiva obteniendo los resultados esperados por parte de la marca adecuándose a su público objetivo. De manera análoga, se lleva a cabo un estudio de las diferentes opciones ofertadas por la plataforma para poder llevar a cabo una estrategia de marketing dentro de la aplicación, así como también se expone otros tipos de promoción a través de influencers o de contenido generado por el propio consumidor (User Generated Content). Evidenciando la eficacia de estas tipologías de publicidad en TikTok con ejemplos de marcas de moda que han tenido éxito en la red social debido a su discernimiento sobre la aplicación y a la creatividad puesta en sus acciones. Los resultados del estudio muestran el mayúsculo impacto que puede llegar a obtener un anuncio en la aplicación y la eficacia de este en el consumidor.