[en] In this document we will develop the Digital Marketing Plan for Fauno Sunglasses, a Sunglasses selling online store focused on the retail sale of these kind of accessories to the Colombian population, taking advantage of the market's growth and the increase in demand of the online Apparel and Accessories sector. Through the Marketing Plan we find the principal competitors to have in our sight as a price strategy Benchmark, and the important opportunities regarding unsatisfied need in the market in terms of usability of online fashion accessories stores. Considering the characteristics and opportunities found we plan a series of activities and Marketing tactics focused towards the notoriety, interaction and profitability objectives always focused on the kind of brand we want to create. The proposed tactics go from the optimization of SEO and SEM to launch price prices and special events participation planned by the Colombian Electronic Chamber of Commerce. We also have a big focus on the importance of social media as a way of attracting posible leads to our brand. In the end we have found how with Key Performance Indicators for each tactic and budgeting both the income to achieve the sales metric and the marketing and operative expenditures the brand is profitable in the first year of operation. As the principal measuring tool, we will use the project's ROI to determine in the end if the excersice is considered viable according to the market situation and study and the proposed tactics in this Digital Marketing Plan.

[es] En este documento se trabaja el desarrollo de un Plan de Marketing Digital para Fauno Sunglasses, Una tienda online de Gafas de Sol enfocada a la venta al por menor de este tipo de accesorios a la población colombiana, aprovechando el crecimiento de este mercado y el aumento de la demanda del sector Moda y Accesorios de manera online. En el transcurso del Plan de Marketing se encuentran los competidores principales para tener en cuenta como Benchmarking para las estrategias de precios, así como oportunidades importantes en términos de necesidades insatisfechas del mercado en términos de usabilidad de tiendas online de accesorios de moda. Teniendo en cuenta las oportunidades y características encontradas se planifica una serie de actividades y tácticas de Marketing enfocadas a unos objetivos de notoriedad, interacción y rentabilidad siempre enfocados al tipo de marca que se quiere crear. Las tácticas planteadas van desde optimización de estrategias SEO y SEM hasta planes de precio de lanzamiento y participación en eventos de comercio electrónico planeados por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. Tenemos también un enfoque importante en la utilización de las redes sociales como medio para la atracción de leads. Al final del ejercicio encontramos como con unos indicadores de medición para cada táctica y presupuestando tanto los ingresos para cumplir la meta de ventas y los gastos tanto de marketing como de operación la marca es rentable en el primer año de operación. Como herramienta de medición principal se utilizará el ROI del proyecto para determinar al final del ejercicio si se considera de acuerdo al estudio de mercado y a las tácticas propuestas este Plan de Marketing Digital como viable.