[en] Imagine the situation: a homebuyer is on the market for a new beach house in Valencia. Like many other people in the same situation, the potential buyer will search for the term "valencia real estate" to obtain relevant results. These results will provide a quick list of links to realtors and businesses that can provide relevant real estate market information. The user can click on any of these links to further pursue that result, run an image search for that term, or maybe make use of value added services such as Google Shopping (a service which aggregates data from multiple merchants / businesses). In any of these previous examples (and in many more), the search engine service is pretty much a mandatory step towards getting the user to an appropriate and satisfactory result. This circumstance enables unique opportunities for others to intervene in the checkout process in order to increase their odds of the user choosing their result and converting to their interests. One of these opportunities is what search engines call "sponsored results", and the entire process is known as Search Engine Marketing (SEM). All modern and popular search engines across the Internet implement some sort of SEM. Market analysis, consumer behavior research, real time price adjusting and strategy tools are required by companies that want to hitch a ride in the SEM wagon. This projects covers the development of an analysis tool that enables employees to monitor, forecast and manage optimizations in their SEM workflow using modern & breakthrough technologies. The tool ultimately provides a smoother workflow, thus increasing productivity and revenue from all company processes that make use of it.

[es] Imagine que un consumidor tiene la intención de comprar una casa en la playa de Valencia y decide consultar en Internet antes de realizar la compra. Puede que, como la mayoría de consumidores, comience entrando a un motor de búsqueda tecleando "comprar casa en valencia" para tener una idea general acerca de las inmobiliarias que gestionan este tipo de producto que está deseando adquirir. Esto se puede hacer simplemente atendiendo a la página de resultados de búsqueda para ver cuáles son los nombres y números de teléfono de las inmobiliarias que están publicitando anuncios de casas en la playa de Valencia que están en venta. También puede acceder a cualquiera de los enlaces que presenta el motor de búsqueda en su página de resultados, mirar fotografías de casas reales que pudieran estar en venta pulsando en "Imágenes", o quizás acceder a servicios como Google Shopping donde agregan gran cantidad de productos a la venta esperando encontrar resultados. Cualquiera que sea la ruta que tome el consumidor, el tiempo empleado en navegar por el motor de búsqueda es una parada valiosa en el proceso de satisfacción de las necesidades del usuario. Esta circunstancia abre un abanico de posibilidades a las empresas que desean intervenir este proceso de compra del usuario para ayudarle de manera interesada a decantarse por los servicios que ofrece la empresa o sus socios y conseguir así monetizar esa parada voluntaria del usuario en los motores de búsqueda. De esta manera, las empresas y los propios motores de búsqueda publican anuncios en las páginas de resultados con el objetivo de encaminar al usuario a la ruta hacia la conversión de esa búsqueda en negocio. Este proceso es lo que se conoce como Search Engine Marketing (SEM), y está presente en todos los buscadores más conocidos en el mundo de Internet. Las empresas que focalizan su negocio en este tipo de marketing necesitan hacer uso de múltiples herramientas de análisis de mercado, estudio del comportamiento de los usuarios, especulación de precios y estrategias para hacer negocio con los buscadores. A lo largo de este documento se describe el desarrollo de una herramienta de análisis, registro, predicción y gestión de optimizaciones que va a permitir mejorar el proceso de intervención del usuario en los buscadores, la experiencia del usuario para con la empresa anunciada y en definitiva incrementar los beneficios de las campañas de marketing focalizadas en este sector haciendo uso de las tecnologías más avanzadas del momento.