[en] In the last decade, debates around the consumption of legal and illegal psychoactive substances have led to significant regulatory changes in Argentina. We focus on understanding how these debates and regulatory changes are represented by the dominant media of Córdoba-Argentina, considering that media nurtures public opinion. To do so, we apply a comparative CDA strategy to media treatment of alcohol (legal substance) and cannabis (illegal substance) consumption during 2016-2022, through a mixed methodological design focused on the prevailing topics and voices in the media coverage of each substance. Based on a 1244 news corpus from Clarín and La Voz del Interior, newspapers with the largest national and regional circulation respectively, with a dominant position in the local press market, we identified milestones in 2017 for cannabis, in 2018 for alcohol and in 2022 for both substances, related to an increase in news coverage around the context of regulatory changes although marked by significant discursive contradictions in its political-journalistic treatment. Thus, while cannabis was mostly treated in the "Police" section and with the security forces as the main source, alcohol was primarily covered in the "Citizens" section, taking policymakers and health professionals as frequent sources. Convergently, we observe ambiguity in the construction of alcohol and cannabis consumption as a social problem, alternating prohibitionist and harm reduction perspectives on cannabis, along with strict and permissive positions on alcohol.

[es] En la última década, en Argentina se han dado debates en torno al consumo de sustancias psicoactivas (legales e ilegales) que derivaron en cambios normativos significativos. Se busca comprender cómo se plasman estos debates y cambios normativos en la agenda noticiosa de medios hegemónicos de Córdoba-Argentina, en torno a la cual se gestan los sentidos apropiados por la opinión pública en la construcción pública de estas problemáticas. Para esto, se aplica una estrategia comparativa de ACD sobre el tratamiento periodístico del consumo del alcohol (sustancia legal) y el cannabis (ilegal) durante 2016-2022, en el marco de un diseño metodológico mixto enfocado en las temáticas y voces preponderantes dentro de la cobertura mediática de cada sustancia. Con base en un corpus de 1244 noticias de Clarín y La Voz del Interior, diarios de mayor circulación nacional y regional respectivamente con posición dominante en el mercado de la prensa local, se identificaron hitos específicos en 2017 para cannabis, en 2018 para alcohol y en 2022 para ambas sustancias, relacionados con un aumento de la cobertura noticiosa en torno al contexto de cambio normativo analizado, aunque signado por importantes contradicciones discursivas en su tratamiento político-periodístico. Así, mientras el cannabis fue tratado mayormente en la sección "Policiales" y con las fuerzas de seguridad como fuente principal, el alcohol fue prioritariamente cubierto en la sección "Ciudadanos", tomando como fuentes frecuentes a policymakers y profesionales de la salud. De manera convergente, se observa ambigüedad en la construcción de su consumo como problema público, alternándose miradas prohibicionistas y de reducción de daños sobre el cannabis, junto a posturas estrictas y permisivas en torno al alcohol.