[fr] Au-delà des clichés convenus et passablement contestables, les paysages du Brésil révèlent, à ceux qui s'en donnent la peine, un voyage diversifié à travers nature et culture d'un pays continent. Pour autant, la valorisation des paysages dans le domaine de l'activité touristique, en-dehors d'une consommation visuelle des hauts lieux, reste encore embryonnaire. L'Estrada Real, itinéraire touristique qui parcourt les états de São Paulo, Rio de Janeiro et du Minas Gerais sur près de 1200 km, a l'ambition de s'imposer comme le produit phare du tourisme rural et culturel brésilien. Initié en 1999, à grand renfort de publicité et de marketing, cet itinéraire procède à une mise en paysage des territoires traversés à travers différents supports dont le média principal est une iconographie luxueuse (beaux livres, revues en papier glacé, coffret de cartes postales). Dans ce contexte, nous nous sommes intéressés à la manière dont est traitée la question du paysage dans cette iconographique. Nous avons donc analysé la production d'une imagerie, sur la base d'un corpus limité aux cartes postales et revues éditées par l'Institut Estrada Real, pour en identifier et distinguer les natures des paysages montrés ainsi que les valeurs et qualités qui leurs sont attachés dans la promotion qui en est faîte. Il est assez étonnant de trouver une homogénéité paysagère exprimée par les différentes images produites et la quasi-absence des paysages ruraux, trame et fondement de ces territoires. Cet imagier sélectif offre une vision parfois simpliste et conformiste, particulièrement axée sur le patrimoine bâti, correspondant aux attentes des différentes cibles visées par ce produit touristique et impose donc une perspective paysagère mêlée d'un rien de nostalgique, d'une fierté patrimoniale et d'une esthétique où le décor sert de cadre à des activités ludo-sportives et au " bem estar " pour publics aisés et branchés. Au final, les paysages qui pouvaient servir d'image-support à un tourisme innovant et différencié de l'offre touristique générale sont plutôt cantonnés dans un registre conservateur et classique. Comme monnaie d'échange, la mise en paysage réalisée par l'Estrada Real se traduit par une imagerie paysagère incomplète et impose, peu à peu, ses codes uniformisant de lecture et de valorisation.

[pt] Bem além das idéias preconcebidas e bastante contestáveis, as paisagens do Brasil revelam, a quem se dispõe para tanto, uma viagem diversificada em meio à natureza e cultura num país-continente. No entanto, exceto no caso de um consumo visual dos lugares nobres, a valorização das paisagens no âmbito da atividade turística ainda é embrionária. Enquanto itinerário turístico que percorre os estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais ao longo de aproximadamente 1200 km, a Estrada Real tem a ambição de impor-se como o produto de ponta do turismo rural e cultural do Brasil. Iniciado em 1999, com forte apoio de publicidade e marketing, este itinerário implementa um realce paisagístico dos territórios atravessados por meio de diversos suportes, cuja mídia principal é uma luxuosa iconografia (livros bonitos, revistas em papel brilhante, cofrinhos de cartões postais). Neste contexto, focalizamos nosso interesse sobre o modo como foi tratada a questão da paisagem nesta iconografia. Analisamos, portanto, a produção de uma imagética, na base de um corpus limitado aos cartões postais e revistas editadas pelo Instituto Estrada Real, procurando nelas a identificação e distinção das naturezas das paisagens exibidas, bem como os valores e qualidades que lhes foram atribuídos por meio dessa promoção. Causa estranheza encontrar uma homogeneidade paisagística expressa pelas diferentes imagens produzidas e quase ausência das paisagens rurais, trama fundamental desses territórios. Este icônico seletivo oferece uma visão às vezes simplista e conformista, particularmente articulada sobre o patrimônio construído, correspondendo às expectativas dos diversos alvos visados por este produto turístico. Deste modo, ele impõe, portanto, uma perspectiva paisagística misturada com uma pinta de nostalgia, um orgulho patrimonial e uma estética onde o cenário serve de palco a atividades lúdico-esportivas e ao bem-estar para públicos prósperos e "ligados". Finalmente, as paisagens que podiam servir de imagem-suporte para um turismo inovador e diferenciado da oferta turística geral, são confinadas em um registro conservador e clássico. Como moeda de troca à implementação paisagística realizada pela Estrada Real se traduz por uma imagética paisagística incompleta e impõe, pouco a pouco, seus códigos uniformizando de leitura e valorização.