[en] Introduction: When talking about HIV, the belief that it is transmitted through sexual transmission and that it occurs mainly in gay and bisexual men and other MSM is implicit. Prevention strategies have been aimed at providing information on the infection, transmission mechanisms, prevention, or diagnostic tests. Stigma and discrimination against PLHIV have also been addressed in some of the most current prevention campaigns. The target population has been the general population and MSM, with more specific campaigns. Women are rarely included as the target population, excluding other sexual and gender identities. Aim: to understand the content and impact of publicity campaigns for HIV prevention, disseminated internationally and locally, from the perspective of women. Methodology: Three independent, consecutive, and interrelated investigations were carried out: 1. Systematic review following the methodology described in the PRISMA 2009 statement. Ten databases with different combinations of keywords English, Spanish, and Portuguese terms were consulted. The objective was to identify what kind of HIV/AIDS prevention and outreach campaigns, implemented and evaluated, have been carried out in the US and Europe since the onset of infection, including women as stakeholders. 2. Documentary research using as an element of analysis the characteristics, messages, target population, and means of disseminating HIV infection prevention campaigns, published on the MSCBS website, from 1986 to 2019. A data collection instrument, classificatory and analytical, based on Burke's pentad. The objective was to describe the characteristics of the HIV prevention campaigns in Spain endorsed by the MSCBS. 3. Qualitative study with a constructivist approach to explore the self-perception of the impact on women of the messages of advertising campaigns for HIV prevention and their influence aimed at changing behaviors and attitudes. Data collection was carried out through three discussion groups. Each group was analyzed individually through a thematic content analysis using a coding tool based on Burke's pentad. Results: 1. Systematic review: of the eight selected articles, six focused on America Responds to AIDS (ARTA) campaign, broadcast in the US between 1987 and 1992. The other two referred to 2 campaigns specifically directed at women. 2. Documentary research: 44 HIV-related campaigns were found on the MSCBS website. Regarding the target population, they confirmed that the majority focused on the general population, followed by campaigns directed at homosexual men. The message evolved from preventing infection to preventing discrimination and stigma. The means of diffusion have gone from television, radio, and the press to social networks or other more current means of mass diffusion. 3. Thematic analysis: the results were grouped into six main categories corresponding to Burke's pentad and a sixth emerging category corresponding to improvement proposals for a campaign. The three discussion groups agreed with the need for a more self-perceived impact of the campaigns analyzed. Regarding women, they agree on the victimized and blaming image shown in the campaigns, being represented within a heterosexual norm, making other sexual and gender identities invisible, such as MSM or trans women. Conclusions: The invisibility and self-perceived low impact of the campaigns regarding messages are corroborated, and, therefore, the possible ineffectiveness of the campaigns.

[es] Introducción: Cuando se habla VIH, queda implícita la creencia de que su contagio es por transmisión sexual y que se da mayoritariamente en hombres gay, bisexuales y otros HSH. Las estrategias de prevención han ido encaminadas a ofrecer información sobre la infección, los mecanismos de transmisión, prevención o pruebas diagnósticas. El estigma y la discriminación de las PVVIH también han sido temas tratados en algunas de las campañas preventivas más actuales. La población diana ha sido la población general y HSH, con campañas más específicas. Raramente se incluyen mujeres como población objetivo, excluyendo otras identidades sexuales y/o de género. Objetivo: comprender el contenido e impacto de las campañas publicitarias de prevención del VIH, difundidas a nivel internacional y local, desde la perspectiva de las mujeres. Metodología: Se efectuaron tres investigaciones independientes, consecutivas y relacionadas entre sí: 1. Revisión sistemática siguiendo la metodología descrita en la declaración PRISMA 2009. Se consultaron 10 bases de datos con diferentes combinaciones de los términos clave en inglés, español y portugués. El objetivo fue identificar qué tipo de campañas de prevención y de difusión masiva para el VIH/sida, implementadas y evaluadas, se han realizado en EE.UU. y Europa desde el inicio de la infección, incluyendo a las mujeres como partes interesadas. 2. Investigación documental utilizando como elemento de análisis las características, mensajes, población objetivo y medios de difusión de las campañas de prevención de la infección por VIH, publicadas en la web del MSCBS, desde el año 1986 hasta el año 2019. Se diseñó un instrumento de recogida de datos, clasificatorio y analítico, basado en la péntada de Burke. El objetivo se centró en describir las características de las campañas de prevención del VIH realizadas en España, avaladas por el MSCBS. 3. Estudio cualitativo de enfoque constructivista, con el objetivo de explorar la autopercepción del impacto en las mujeres, de los mensajes de las campañas publicitarias de prevención del VIH y su influencia, dirigida al cambio de comportamientos y actitudes. La recogida de datos se realizó a través de tres grupos de discusión. Se analizó cada grupo individualmente mediante un análisis temático de contenido, utilizando una herramienta de codificación basada en la péntada de Burke. Resultados: 1. Revisión sistemática: de los 8 artículos seleccionados, 6 se centraron en la campaña América responde al Sida (ARTA), emitida en los EE.UU. entre 1987 y 1992. Los otros 2 hacían referencia a 2 campañas dirigidas específicamente a mujeres. 2. Investigación documental: se hallaron 44 campañas relacionadas con el VIH en la web del MSCBS. Respecto a la población diana, confirmaron que la mayoría se enfocaban en la población general, seguido por campañas dirigidas a hombres homosexuales. La evolución del mensaje pasó de la prevención de la infección a la prevención de la discriminación y el estigma. Los medios de difusión han pasado de la televisión, radio y prensa a redes sociales u otros medios más actuales de difusión masiva. 3. Análisis temático: los resultados se agruparon en seis categorías principales correspondientes a la péntada de Burke y una sexta categoría emergente que corresponde a propuestas de mejora para la realización de una campaña. Los 3 grupos de discusión coincidieron con el poco o nulo impacto autopercibido de las campañas analizadas. Respecto a la mujer, coinciden en la imagen victimizada y culpabilizadora mostrada en las campañas, quedando representada dentro de una norma heterosexual, invisibilizando otras identidades sexuales y de género, como las MSM o las mujeres trans. Conclusiones: Se corrobora, la invisibilidad y bajo impacto autopercibido de las campañas respecto a mensajes, y, por tanto, la posible inefectividad de las campañas.