[en] The emergence of generative AI (GenAI) has led to a far-reaching transformation of the entire journalistic working process, from the business model to the production, distribution and consumption of content. Beyond the expectations of greater productivity and efficiency it has generated, its use also poses important individual, professional and democratic ethical risks. These include attacks on privacy, a decline in journalistic quality and an increase in misinformation. To deal with this situation, academics and the journalistic sector have been publishing different professional guidelines and codes in an attempt to guide the ethical use of this technology. Based on the systematic review of three sets of academic guidelines and 18 important professional publications, and including data from more than 60 countries, this study establishes a double objective: to identify the main trends determining the international ethical debate; and to examine the degree of correspondence between these trends and the first self-regulation initiatives launched by the Spanish media. The results show the construction of a professional consensus on clear ethical standards: principally transparency, human supervision, verification, and respect for classic journalistic values (truth, loyalty to the public, and checking information). Taking a similar conceptual basis, the Spanish media's commitment to more operational ethical self-regulation codes –with express recommendations, for example, covering the traceability of sources, the differentiation of synthetic content, and limitations on the use of GenAI– is also clear.

[es] La irrupción de la IA generativa (GenAI) ha provocado una profunda transformación de todo el proceso de trabajo periodístico, desde el modelo de negocio hasta la producción, distribución y consumo de contenidos. Más allá de las expectativas generadas de mayor productividad y eficiencia, su utilización también plantea importantes riesgos éticos (individuales, profesionales y democráticos); entre otros, ataques a la privacidad, descenso de la calidad periodística o aumento de la desinformación. Para afrontar esta situación, desde la academia y el sector periodístico se han venido publicando diferentes guías y códigos profesionales tratando de orientar un uso ético de esta tecnología. A partir de la revisión sistemática de 3 guías académicas y 18 publicaciones profesionales de referencia, que incluyen datos de más de 60 países, el presente estudio plantea un doble objetivo: identificar las principales tendencias que determinan el debate ético internacional; y examinar el grado de correspondencia entre estas tendencias y las primeras iniciativas de autorregulación puestas en marcha desde los medios españoles. Los resultados muestran la construcción de un consenso profesional sobre unos estándares éticos claros, principalmente la transparencia, la supervisión humana, la verificación y el respeto a valores periodísticos clásicos (verdad, lealtad ciudadana y verificación). Y, por otra parte, a partir de una base conceptual similar, también se evidencia la apuesta de los medios españoles por códigos de autorregulación ética de carácter más operativo, con recomendaciones expresas, por ejemplo hacia la trazabilidad de fuentes, la diferenciación de contenidos sintéticos y limitaciones al uso de la GenAI.