[en] Well beyond preconceived and rather controversial ideas, Brazil's landscapes show, To Whom It May Concern, a diversified journey amidst the nature and culture in a continental country. However, except for the case of visual consumption of noble places, landscape valuation within the touristic activity is still at an embryonic stage. As a tourist route that runs through the states of São Paulo, Rio de Janeiro and Minas Gerais over approximately 1200 km, Estrada Real aims at imposing itself as the end product of rural and cultural tourism of Brazil. Started in 1999 with strong support from advertising and marketing, this route implements a scenic highlight of the territories it crosses by several means, the most important media being a luxurious iconography (beautiful books, glossy paper magazines, post cards). In this context, we focus on how the question of landscape was addressed to in this iconography. We analyzed therefore the production of an imagery based on a corpus limited to postcards and magazines published by the Estrada Real Institute, seeking to identify and distinguish in that material the nature of the landscape displayed, and the values and qualities attributed to them. It is strange to find both landscape homogeneity expressed by the different images produced, and almost absence of rural landscapes which is the basic unit of these territories. This selective imagery provides sometimes a simplistic and conformist vision, especially articulated around the built heritage, therefore corresponding to the expectations of various target groups addressed by this touristic product. Thus, this vision imposes a landscape perspective mixed with a look of nostalgia, a heritage pride, and an aesthetic where the scenario serves as the stage of playful and sports activities, and to the well-being of a wealthy and up-to-dated public. Finally, we argue that the landscapes that could serve as support for an innovative tourism, differentiated from the general touristic supply, are actually restricted to conservative and classic records. As an exchange value, the landscape vision implemented by the Estrada Real Institute shows incomplete landscape imagery, and gradually imposes its standard reading and valuation codes.

[fr] Au-delà des clichés convenus et passablement contestables, les paysages du Brésil révèlent, à ceux qui s'en donnent la peine, un voyage diversifié à travers nature et culture d'un pays continent. Pour autant, la valorisation des paysages dans le domaine de l'activité touristique, en-dehors d'une consommation visuelle des hauts lieux, reste encore embryonnaire. L'Estrada Real, itinéraire touristique qui parcourt les états de São Paulo, Rio de Janeiro et du Minas Gerais sur près de 1200 km, a l'ambition de s'imposer comme le produit phare du tourisme rural et culturel brésilien. Initié en 1999, à grand renfort de publicité et de marketing, cet itinéraire procède à une mise en paysage des territoires traversés à travers différents supports dont le média principal est une iconographie luxueuse (beaux livres, revues en papier glacé, coffret de cartes postales). Dans ce contexte, nous nous sommes intéressés à la manière dont est traitée la question du paysage dans cette iconographique. Nous avons donc analysé la production d'une imagerie, sur la base d'un corpus limité aux cartes postales et revues éditées par l'Institut Estrada Real, pour en identifier et distinguer les natures des paysages montrés ainsi que les valeurs et qualités qui leurs sont attachés dans la promotion qui en est faîte. Il est assez étonnant de trouver une homogénéité paysagère exprimée par les différentes images produites et la quasi-absence des paysages ruraux, trame et fondement de ces territoires. Cet imagier sélectif offre une vision parfois simpliste et conformiste, particulièrement axée sur le patrimoine bâti, correspondant aux attentes des différentes cibles visées par ce produit touristique et impose donc une perspective paysagère mêlée d'un rien de nostalgique, d'une fierté patrimoniale et d'une esthétique où le décor sert de cadre à des activités ludo-sportives et au " bem estar " pour publics aisés et branchés. Au final, les paysages qui pouvaient servir d'image-support à un tourisme innovant et différencié de l'offre touristique générale sont plutôt cantonnés dans un registre conservateur et classique. Comme monnaie d'échange, la mise en paysage réalisée par l'Estrada Real se traduit par une imagerie paysagère incomplète et impose, peu à peu, ses codes uniformisant de lecture et de valorisation.