[en] The purpose of this study is to explore the effects of competition and complementarity on retailing in the historic city centre of Vienna and to analyse the changes brought about by these mechanisms. This concerns the status of Vienna's city centre as a prime shopping location and the way this position has been undergoing significant changes. But it also concerns the structures and spatial organisation of retail in this main shopping district. The study itself is based on a survey of a sample of about 2000 shops.Three indicators serve as a basis to analyse the effects competition and complementarity have exerted on the retail premises: retail sectors, chain operation and store sizes. On a spatial level, the analysis is based on the functional units that constitute the historic city centre of Vienna.In the historic city centre of Vienna fierce competition among retailers is bringing about a reduction of the number of competitors but not a decrease in the number of retail premises. Nationally and internationally operating chains are the 'driving forces' of restructuring retailing and its related spatial patterns. Other retailers are forced to find free niches or market segments, which are defined by the principle of complementarity to retail sectors, retail forms or locations of national or international chain stores. The study comes to the conclusion that the effects of competition and complementarity cannot be explained in their totality, but they have to be interpreted as to the impact they have on the spatial organisation of the city. The competition between large-scale multinational chains is the source of the dynamic process that keeps transforming the entire retail trade in downtown Vienna. This process is regarded as crucial for the vitality of retailing in the city centre, as supplementary retail structures in surrounding neighbourhoods are provided with new opportunities and niches. The dynamics triggered by multinationally operated chain stores, are mutually related to the emergence of highly specialized supplementary zones adjacent to the main shopping streets. The larger retail formats in the main shopping area vice versa benefit from the specialised supplementary zones, which respectively contribute to maintaining the high standards of the Main Shopping Area but also to supporting the city as a prime shopping location, even though the observed restructuring of retail is converting the historic city centre into a themed destination for leisure shopping.

[fr] Cet article a pour but d'étudier les effets de la concurrence et de la complémentarité sur le commerce de détail dans le centre historique de Vienne ainsi que d'analyser les changements induits par ces mécanismes. Ceci concerne non seulement le statut du centre de Vienne en tant que quartier de premier ordre pour les commerces, mais aussi la façon dont cette position s'est profondément modifiée, ainsi que les structures et l'organisation spatiale du commerce de détail dans ce quartier commerçant majeur. L'étude repose sur une enquête réalisée auprès d'un échantillon d'environ 2000 magasins.Trois indicateurs ont servi de base à l'analyse des effets de la concurrence et de la complémentarité sur les locaux commerciaux: les secteurs concernés, les chaînes, et la taille des magasins. Au niveau spatial, l'analyse est basée sur les unités fonctionnelles qui forment le centre historique de la ville de Vienne.Dans ce quartier, une concurrence acharnée entre détaillants provoque une diminution du nombre de ceux-ci, mais pas une baisse du nombre de locaux commerciaux. Les chaînes, tant nationales qu'internationales, sont le moteur de la restructuration du commerce de détail et des modèles spatiaux qui y sont liés. Certains détaillants sont contraints de rechercher des niches ou des segments de marché libres, définis par le principe de complémentarité des secteurs, des formes, ou des localisations des chaînes nationales ou internationales. L'étude conclut que les effets de la concurrence et de la complémentarité ne peuvent s'expliquer dans leur intégralité, mais qu'ils doivent s'interpréter par rapport à leur impact sur l'organisation de l'espace urbain. La concurrence entre grandes chaînes multinationales est la source d'une dynamique qui ne cesse de transformer l'ensemble du commerce de détail au centre de Vienne. Ce processus est perçu comme crucial pour la vitalité du commerce du centre-ville, car de nouvelles structures commerciales apparaissent dans les quartiers environnants, amenant des possibilités et des niches inédites. Les dynamiques déclenchées par les chaînes multinationales sont liées à l'émergence de zones supplémentaires hautement spécialisées et adjacentes aux principales rues commerçantes. Les dimensions plus importantes que l'on peut trouver dans la principale zone de shopping tirent profit – et vice versa – des zones spécialisées supplémentaires, qui contribuent au maintien du haut standing de la principale zone commerçante, mais également au maintien de la ville en tant que lieu commercial de premier ordre, même si la restructuration observée du commerce de détail transforme le centre historique en destination à thème pour le shopping de loisir.