[ca] En aquest article analitzem la campanya electoral del 14 de febrer de 2021 al Parlament de Catalunya a través de la conversa dels partits a Instagram, una de les plataformes digitals amb més usuaris registrats i també una de les menys ateses en la recerca sociològica sobre els mitjans socials. Hem aplicat una sèrie de tècniques de raspat web ètic i legal per adquirir les dades, que han estat recuperades, processades i emmagatzemades en una base de dades relacional. Posteriorment, hem aplicat tècniques de mineria de dades i algoritmes d'aprenentatge no supervisat orientats, d'una banda, a l'anàlisi descriptiva i exploratòria de la conversa i, de l'altra, a l'elaboració de xarxes de coocurrències lèxiques que ens permeten fer una anàlisi sobre el discurs que articulen els partits. Partint d'una metodología inductiva i estructural, hem caracteritzat diversos aspectes del relat que han construït els partits catalans en la campanya electoral: els relatius a les seves pràctiques de publicació de continguts, a l'acollida de les seves audiències i als diferents usos de hashtags i paraules que han dut a terme. Més enllà del cas d'anàlisi concreta i de la caracterització dels relats dels partits durant la campanya política del 14F i les seves diferències internes, amb aquest article també pretenem posar damunt la taula un model d'estudi basat en tècniques d'anàlisi de dades massives aplicables i replicables en qualsevol escenari de dades adquirit mitjançant tècniques de raspat web ètic i legal que garanteix l'autonomia investigadora dels científics socials.

[es] En este artículo analizamos la campaña electoral del 14 de febrero de 2021 en el Parlament de Catalunya a través de la conversación de los partidos en Instagram, una de las plataformas digitales con más usuarios registrados y también una de las menos atendidas en la investigación sociológica sobre los medios sociales. Hemos aplicado una serie de técnicas de raspado web ético y legal para adquirir los datos, que han sido recuperados, procesados y almacenados en una base de datos relacional. Posteriormente, hemos aplicado técnicas de minería de datos y algoritmos de aprendizaje no supervisado orientados, por un lado, al análisis descriptivo y exploratorio de la conversación y, por otro, a la elaboración de redes de coocurrencias léxicas que nos permiten hacer un análisis sobre el discurso que articulan los partidos. Partiendo de una metodología inductiva y estructural, hemos caracterizado varios aspectos del relato que han construido los partidos catalanes en la campaña electoral: los relativos a sus prácticas de publicación de contenidos, a la acogida de sus audiencias y a los diferentes usos de hashtags y palabras que han llevado a cabo. Más allá del caso de análisis concreto y de la caracterización de los relatos de los partidos durante la campaña política del 14F y sus diferencias internas, con este artículo también pretendemos poner sobre la mesa un modelo de estudio basado en técnicas de análisis de datos masivos aplicables y replicables en cualquier escenario de datos adquirido mediante técnicas de raspado web ético y legal que garantiza la autonomía investigadora de los científicos sociales.