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[en] Advertising self-regulation is at the heart of the legal, economic, social and ethical discussions that confront commercial communication and the defence of consumer rights. Its advocates consider this to be the most effective regulatory system for advertising because it entails a voluntary commitment to a specific code of conduct, hence does not have to meet the compliance challenges of mandatory and nonspecific laws. Its detractors denounce these efforts as a means of maintaining control of the advertising system and avoiding tougher legislation. In this article, we map the activity of self-regulation advertising in Portugal by following institutions, initiatives and guidelines over the last thirty years, establishing a time-line from the foundation of the first self-regulatory organisation of the sector in the country. We analyse how consumer rights are protected, both in the principles and values proclaimed, and in the mechanisms of self-regulation promulgated. We also discuss the potentials and challenges of self-regulation in the face of new forms of advertising, analysing how it incorporates and responds to the contemporary concerns of civil society, serving as a platform for interaction between industry, media and consumer interests. We conclude by examining extant research on self-regulation within the advertising industry, its ethical role and its social responsibility.

[pt] A autorregulação publicitária está no centro das discussões jurídicas, económicas, sociais e éticas que confrontam a comunicação comercial e a defesa dos direitos do consumidor. Os seus defensores consideram ser este o sistema regulatório mais eficiente para a publicidade, pois envolve o comprometimento voluntário com um código de conduta específico, não tendo, portanto, que enfrentar os desafios de conformidade de leis obrigatórias e indesejadas. Os seus detratores denunciam esses esforços como forma de manter o controlo da mensagem publicitária e evitar legislações mais duras. Neste artigo faremos o mapeamento da atividade de autorregulação publicitária em Portugal, acompanhando instituições, iniciativas e orientações ao longo dos últimos trinta anos, estabelecendo uma linha do tempo desde a fundação da primeira organização de autorregulação do sector no país. Analisaremos de que forma os direitos dos consumidores se encontram protegidos, quer nos princípios e valores enunciados, quer nos mecanismos de autorregulação disponibilizados. Discutiremos ainda as potencialidades e desafios da autorregulação face às novas formas de publicidade ou como incorpora e responde às preocupações contemporâneas da sociedade civil, assumindo-se como plataforma de interação dos interesses da indústria, dos media e dos consumidores. Concluímos sobre a evidência exposta a partir da autorregulação da relevância do papel da ética e da responsabilidade social da atividade publicitária.
[en] The objective of this reflective article is to analyze technique and care as human essences and how their relationship and effects are in the humanistic contemporaneity routed towards posthumanism. Methodology: The experience of care in highly technical areas have created questions about the meaning and essence of care in technical spaces. From these two great concepts, a hermeneutical path is traveled. With theoretical references such as Heiddeger, Nietzche and Mélich to search for answers and new questions in a "dataist" and technified contemporaneity, which nullifies care as a human essence. Conclusion: A solution to the possible obsolescence of care is not to leave the technical aside, but to revive the care of care, to resignify the meaning of otherness that is mistakenly made invisible behind the curtain of a programmed and apparently necessary obsolescence. Caring for care is truly caring for the other and for this common home, it is recognizing finitude as orientation, as a possibility, as a response and an opening to care that allows closing gaps and opening opportunities. It is to consider the technical, not as a locator-exploiter mechanism, but, on the contrary, a caretaker.

[pt] O objetivo deste artigo reflexivo é analisar a técnica e o cuidado como essências humanas e como suas relações e efeitos estão na contemporaneidade humanística direcionada ao pós-humanismo. Metodologia: A experiência do cuidado em áreas altamente técnicas, criou questões sobre o significado e a essência do cuidado em espaços técnicos. A partir desses dois grandes conceitos, é percorrido um caminho hermenêutico. Com referenciais teóricos como Heiddeger, Nietzche e Mélich, para buscar respostas e novas questões em uma "dataista" e contemporaneidade tecnificada, que anula o cuidado como essência humana. Conclusão: Uma solução para a possível obsolescência do cuidado não é deixar o técnico de lado, mas reviver o cuidado, ressignificar o significado de alteridade que por engano se torna invisível por trás da cortina de uma obsolescência programada e aparentemente necessária. Cuidar é realmente cuidar do outro e deste lar comum, é reconhecer a finitude como orientação, como uma possibilidade, como uma resposta e uma abertura ao cuidado que permite fechar lacunas e abrir oportunidades. É considerar o técnico, não como um mecanismo localizador-explorador, mas, pelo contrário, um zelador.
[en] Knowing the audiovisual products distributed by Netflix supposes a determining study scenario, since it allows us to obtain information on the strategy applied to satisfy the supply-demand process between the audiovisual giant and its global audiences. The objective of this article is to offer a snapshot of the original production of the VOD Netflix platform, specifically, breaking down and analyzing forms and trends in one of the recognized own production formulas: co-production, in order to contribute to the development of specific knowledge about Netflix's own product portfolio.

[pt] Conhecer os produtos audiovisuais distribuídos pela Netflix supõe um cenário de estudo determinante, pois permite lançar informação sobre a estratégia aplicada para satisfazer o processo de oferta e demanda entre o gigante do audiovisual e seu público global. O objetivo deste artigo é oferecer um raio-x da produção própria da plataforma VOD Netflix, especificamente, dividindo e analizando formas e tendências em uma das fórmulas de produção próprias reconhecidas: a coprodução, a fim de contribuir para o desenvolvimento de conhecimento específico sobre o portfólio de produtos próprios da Netflix.
[en] This article is part of a broader interdisciplinary study, which investigates issues related to language, identity and gender in different sociocultural contexts, based on theoretical and methodological contributions from critical discourse analysis and systemic functional linguistics, aligned with other related studies from the Humanities and Social Sciences. The present article, situated within Applied Linguistics (with a focus on language, gender and discourse) and Administrative Science (more specifically Organizational Studies) focuses on the role of women in sustainable development by analyzing the Rio+20 final report, more specifically the chapter entitled Gender equality and the empowerment of women. Our analysis revealed at least two central questions about the representation of women: (1) the woman is the " other" and (2) the woman is represented as a passive social actor.

[pt] Este artigo faz parte de uma pesquisa interdisciplinar mais ampla que investiga questões de linguagem, identidade e gênero em diferentes contextos socioculturais, tendo como aparatos teórico-metodológicos a análise crítica do discurso e a linguística sistêmico-funcional, em consonância com outras áreas afins das Ciências Humanas e Sociais. O presente trabalho, situado nas áreas de Linguística Aplicada (com foco em questões relacionadas a linguagem, gênero e discurso) e Ciência da Administração (mais especificamente Estudos Organizacionais), faz um breve recorte dessa pesquisa mais ampla e investiga o papel das mulheres para o desenvolvimento sustentável no documento final da Rio+20, especificamente o capítulo Gender equality and the empowerment of women. A análise do documento evidenciou, pelo menos, duas questões centrais sobre a representação da mulher: (1) a mulher é o "outro" e (2) a mulher é representada como um ator social passivo.
[en] This paper presents and analyses an inventory by twenty five films which makes representations by the Brazilian military dictatorship. Between the documental and the fictional, different views about the authoritarian period shows relevant and polemic questions, which needs be more deeply discusses by the society. The geographical analyses by the films in focus contribute to the question.

[pt] Este artigo apresenta e analisa um inventário com vinte e cinco filmes contemporâneos que fazem representações sobre a ditadura militar no Brasil. Entre o documental e o ficcional, distintos olhares sobre o período autoritário evidenciam questões polemicas e relevantes, que precisam ser mais profundamente debatidas pela sociedade. A análise geográfica dos filmes em foco contribuem para esta discussão.
[en] In this article are studied 12 issues of the Jerezana Medical-Surgical Gazette, corresponding to the years 1871 and 1872, published in Jerez de la Frontera (Cádiz) by its founder and director "Francisco Revueltas Carrillo Montel" (1839-1887). In this journal are offered clinical histories of the Departments of Surgery and Medicine of the Hospital of Santa Isabel de Jerez, as well as others of the private clinical experiences by some authors, as the surgeon, from El Puerto de Santa María (Cádiz), Federico Rubio y Galí (1827-1902). It is also appreciated in the journal the practical teaching work carried out in those years, in the above mentioned hospital, to some students from the Cádiz Faculty of Medicine who also published their clinical experiences in the Gazette; and we have also known that "practicante" an midwives were trained in this hospital. The magazine offers statistical information about the hospital, the hospice, the home of foundlings and the sanitary status of the city. In our work we carry out a chronological index of the 12 issues of the journal, which includes the authors, articles and news published.

[pt] Neste trabalho estudamos 12 edições da do Médico-Cirúrgica Diário Jerezana, para os anos 1871 e 1872, publicadas em Jerez de la Frontera por seu fundador e diretor "Francisco Revueltas Carrillo Montel" (1839-1887). Nesta revista prontuários dos Departamentos de Cirurgia e Medicina Hospital de Santa Isabel de Jerez, bem como a experiência clínica privada de alguns autores, entre os quais o cirurgião El Puerto de Santa María Federico Rubio e Gali oferta (1827-1902). Destacando trabalho prático, realizado naqueles anos no hospital referido alguns alunos da Faculdade de Medicina de Cadiz também publicou as suas experiências clínicas no Diário visto na revista; embora também saibamos que os "practicante" e parteiras foram treinados neste hospital. A revista oferece informações estatísticas sobre o hospital, o hospício, a casas de crianças enjeitadas e o status sanitário da cidade. Em nosso trabalho, realizamos um índice cronológico das 12 edições da revista, que inclui os autores, artigos e notícias publicadas.
[en] This article examines the information sources used by Brazilian students to obtain information about Santiago de Compostela. These sources are responsible for introducing the tourist destination and can influence its attractiveness. The research was performed using a mixed method approach divided into two stages: qualitative (interviews) and quantitative (structural equation modeling). It was designed so that each individual described his or her impressions about the destination. The measuring tool used in the second step of the research was based on the perception of the tourism phenomenon, specifically, the experience of the individual. This article aims to identify the main information sources used by the academic tourist, the credibility of this information and how these sources can influence tourist consumer behavior. As to the theoretical approach, this study seeks to promote a discussion on the importance of the selection of adequate tools for tourism image promotion strategies. It was concluded that the use of new technologies by tourists during their stay can increase the credibility of the information generated. As well as being a consumer, the tourist also plays an important role in the production of information about the tourist destination.

[pt] Este artigo trata das fontes de informações utilizadas por estudantes brasileiros para conhecer Santiago de Compostela. Elas são as responsáveis por apresentar o destino turístico, além de poder influenciar na sua capacidade de atração. A pesquisa se desenvolve sob uma metodologia mêsta elaborada em duas etapas com entrevistas e modelagem das equações estruturais. Foi assim idealizada para que seja o sujeito quem ofereça as suas impressões sobre o destino, isto é, a ferramenta de medida utilizada na segunda etapa foi criada com base na visão do fenômeno turístico relacionado com a experiência vivida pelo indivíduo. O objetivo principal é identificar as principais fontes de informação utilizadas pelo turista acadêmico. Ademais, também se espera identificar como a mensagem transmitida por estas fontes influencia o processo de formação da imagem do destino. Em quanto ao nível teórico, com este trabalho se espera promover uma discussão sobre a importância da seleção de ferramentas acertadas na estratégia de promoção da imagem turística. Com esta pesquisa se conclui que o uso das novas tecnologias pelo turista durante sua estadia pode aumentar a credibilidade das informações divulgadas, pois o indivíduo, além de consumidor passa a ter um importante papel na produção da informação.
[en] Several authors point out that the male presence in nursing has been significant at certain times and historical contexts, or they were driven by religious piety and charity, or were taken by military obedience to superior orders or requirements of war. Because of this, we highlight the importance of studies on gender in nursing, how to identify and analyze what men were graduates of the School of Nursing at USP, in the period 1950 to 1990. As material and method, it is notable that the data was collected after obtaining the opinion of the Ethics in Research of EEUSP, being used for this purpose, an instrument previously developed and information was obtained through the formulary of graduated students at the Service of Graduation of EEUSP, enabling thus raising socio-demographic data on the target population of the study, with respect to nationality, ethnicity, religion, marital status, considering also proportionality between men and women graduated from that school. The parents of graduated students were identified with data on educational level and profession. The study provided a better understanding of the profile of the population and revealed a great disproportion in the gender issue in nursing, because the majority of the graduates of this school are women, which is part of the phenomenon of the feminization of nursing, from the consolidation the paradigm of modern nursing.

[pt] Diversos autores pontuam que a presença masculina na enfermagem foi significativa em determinados momentos e contextos históricos, estes ou eram religiosos movidos pela devoção e caridade, ou eram militares levados pela obediência às ordens superiores ou necessidades bélicas. Devido a este fato, destaca-se a importância de estudos sobre o gênero em enfermagem, tendo como objetivos identificar e analisar quais foram os homens egressos da Escola de Enfermagem da USP, formados no período de 1950 a 1990. Como material e método, ressalte-se que a coleta de dados ocorreu após a obtenção do parecer do Comitê de Ética em Pesquisa da EEUSP, sendo utilizado, para tanto, um instrumento previamente elaborado e as informações foram obtidas por intermédio das fichas de ingresso de ex-alunos junto ao Serviço de Graduação da referida Escola, possibilitando, desse modo, o levantamento de dados sócio-demográfico relativos à população alvo do estudo, no que tange à nacionalidade, etnia, religião, estado civil, considerandose, também, a proporcionalidade entre homens e mulheres formados nessa Escola. Quanto aos pais dos ex-alunos estudados, foram identificados dados relacionados ao grau de instrução e profissão. O estudo possibilitou uma melhor compreensão sobre o perfil da população e revelou uma grande desproporcionalidade na questão do gênero em enfermagem, pois a maioria absoluta dos egressos desta Escola é composta por mulheres, sendo este parte do fenômeno da feminilização da enfermagem, a partir da consolidação do paradigma da enfermagem moderna.
[en] Hypertension pregnancy-induced is a public health problem. Objective was to identify the maternal mortality ratio for hypertension in the years 2000 to 2013, in municipalities of the first Health Region of the State of Ceará. This´s a descriptive, retrospective and quantitative epidemiological study of secondary data, carried out from maternal deaths due to hypertension occurred between 2000 and 2013, in municipalities of the first Region of Health of the State of Ceará, obtained on the website of the Department of Informatics of the Unified Health System. Data collection took place in January 2016. 76 maternal deaths due to hypertension were identified in municipalities of the first Health Region of the State of Ceará, of which 69 (90.8%) occurred in Fortaleza-CE; 544,618 (94.6%) of the population with the highest number of live births. In 2004, 2006 and 2013, there were more records of maternal deaths due to hypertension, all with 08 cases. Eclampsia was the most prevalent among the deaths, 31 (40.7%). Maternal mortality ratio was higher in 2013, with 20.3 maternal deaths due to hypertension for 100,000 live births. Nurses and health professionals should be trained to promote quality and humanized care and thus reduce maternal morbidity and mortality rates.

[pt] A hipertensão gestacional é problema de saúde pública. Objetivou-se identificar a razão de mortalidade materna por hipertensão nos anos de 2000 a 2013, nos municípios da 1.ª Região de Saúde do Estado do Ceará. Trata-se de estudo epidemiológico descritivo, retrospectivo e quantitativo, de dados secundários, realizado a partir de óbitos maternos por hipertensão ocorridos entre 2000 e 2013, nos municípios da 1.ª Região de Saúde do Estado do Ceará, obtidos no site do Departamento de Informática do Sistema Único de Saúde. A coleta de dados aconteceu em janeiro de 2016. Foram identificados 76 óbitos maternos por hipertensão nos municípios da 1.ª Região de Saúde do Estado do Ceará, desses, 69 (90,8%) ocorreram em Fortaleza-CE; município que também registrou maior número de nascidos vivos, 544.618 (94,6%). Em 2004, 2006 e 2013, houve mais registros de óbitos maternos por hipertensão, todos com 08 casos. A eclampsia foi a agravo mais prevalente entre os óbitos, 31 (40,7%). A razão de mortalidade materna foi mais elevada em 2013, com 20,3 óbitos maternos por hipertensão para 100.000 nascidos vivos. Os enfermeiros e profissionais de saúde estar capacitados a fim de promoverem uma assistência de qualidade e humanizada e assim diminuir os índices de morbimortalidade materna.
[en] Research is crucial for the development of the nursing discipline and qualitative research produces a kind of knowledge that permits generalizations relating to the phenomenon under study. The paper first focus on the discipline of nursing considered as a human science, oriented towards practice which its central phenomena is care. The disciplinary knowledge arises out of a reciprocal relationship between theory, empirical work and practice. This relationship permits professional to meet in better manner their obligations to society. Relating to qualitative research, the paper argues that the knowledge coming from these studies permit effective nursing interventions truly based in patient's needs and contextualized in specific situations. With an example is illustrated how qualitative research produces scientific knowledge that strengthens nursing practice and therefore, contributes to disciplinary development.

[pt] A pesquisa é o aspecto crucial para o desenvolvimento da disciplina de enfermagem e a pesquisa qualitativa gera um tipo de conhecimento que permite generalizações relacionadas com o fenômeno em estudo. O artigo focaliza inicialmente a disciplina de enfermagem entendendo-a como uma ciência humana, orientada para a prática cujo fenômeno central é o cuidado. O conhecimento da disciplina surge da relação recíproca entre a teoria, o trabalho teórico e a prática. Esta relação permite que os profissionais enfrentem melhor suas obrigações para com a sociedade. Com relação à pesquisa qualitativa, o artigo argumenta que o conhecimento que provém desses estudos permite intervenções de enfermagem eficazes, baseadas realmente nas necessidades do paciente e contextualizadas em situações específicas. Um exemplo ilustra como a pesquisa qualitativa produz um conhecimento científico que fortalece a prática de enfermagem e, portanto, contribui para o desenvolvimento da disciplina.
[en] This investigation has as aim the analysis of the diff use contamination of water in the laws of the European Union. Probably this is the biggest actual/current threat to the protection of the environmental quality of the water masses and one of the most difficult to approach as to juridic terms. Its objective is to analyse the diff use contamination of water in the European Union. It is valuable the study due to the peculiar and specific characteristics that configurate the regulation of the diff use contamination, the agrarian politics of European community and the environmental agreements. As to the methodology it was used the inductive method in the investigation phase; as to the treatment of the data phase, the Cartesian method, and in the information of the research it was employed the inductive basis. Also used the techniques of the reference, the category, the operational concepts, the bibliographic investigation and the data records.

[pt] Esta pesquisa tem como objeto a análise da contaminação difusa da água nas leis da União Europeia. Provavelmente é a maior ameaça atual para a proteção da qualidade ambiental das massas de água e uma das mais difíceis de abordar em termos jurídicos. O objetivo do estudo é analisar a contaminação difusa da água na União Europeia. Justifica-se o estudo ante as características próprias e específicas que conformam a regulação da contaminação difusa, a política agrária comum europeia e acordos ambientais. Na metodologia foi utilizado o método indutivo na fase de investigação; na fase de tratamento dos dados, o método cartesiano, e no informe da pesquisa foi empregada a base indutiva. Foram também acionadas as técnicas do referente, da categoria, dos conceitos operacionais, da investigação bibliográfica e dos registros dos dados.