[en] The present doctoral research approaches the (re)production of discourses about the difference on the in Brazilian hegemonic journalism, in parallel with the links between communication, myth and power, from a decolonial perspective. The journalism, which makes possible to think about the coexistence between discourse and reality, is understood here as an important mechanism to form opinions about the world around us. In this way, I assume that the press exerts a strong influence on identity construction processes, acting on the (re)formulation of traditions, memories and social stereotypes. Moreover, it is one of the main responsible for (re)producing the colonial patterns of power, knowledge and being, which influences both the imaginary and the practical social life in a global scale. This thesis has two parts. The first of them presents the theoretical and methodological foundation, in which I seek to develop a critical analysis that contributes to the discussion about the role of myths, social markers of difference, colonial pattern and power relations in current social life, thinking from the communication perspective. The second part presents the analysis and interpretation of the Brazilian reality, through the study of the media: UOL (online news portal), O Estado de S. Paulo (printed newspaper), Veja (weekly magazine) and Jornal Nacional (TV newscast). I focused on the representations - imagistic and textual - related to gender, and on the intersection with race and work, understanding those categories as the main markers of difference with which people classify and are classified at the same time. In this sense, I propose to uncover the role of journalism in the maintenance and reproduction of power relations through the naturalization of mythical representations and narratives about difference (and inequalities), which contributes to the individual and collective constructions about who we are and who are the Others. The naturalization of discourses about hegemonic and subaltern institutions and categories constitutes one of the most important mechanisms for the reproduction of power and conservation of social inequalities in contemporary modern/colonial western societies. From a transdisciplinary perspective, I seek to instigate the dialogue with the field of an anthropology of and for communication, in which I intend to address important elements for the debate around the conflicts generated by the (invisibilization) of difference and plurality, and also for the understanding of how Journalism reaffirms and naturalizes power.

[es] La presente investigación doctoral reflexiona sobre la (re)reproducción de discursos sobre la diferencia en el periodismo hegemónico brasileño, a la luz de un diálogo entre comunicación, mito y poder, desde una perspectiva decolonial. El periodismo, que posibilita pensar sobre la relación entre discurso y realidad, es entendido como un importante espacio de formación de opiniones sobre el mundo que nos rodea. En ese sentido, la prensa ejerce una gran influencia en los procesos identitarios, actúa en la (re)formulación de tradiciones, memorias y estereotipos sociales y (re)produce el patrón colonial del poder, del saber y del ser. En este trabajo, direcciono la mirada hacia la prensa hegemónica y corporativa. Busco desarrollar un análisis crítico que contribuya a la discusión acerca del papel de los mitos, de los marcadores de la diferencia, del patrón colonial y de las relaciones de poder en la vida social actual, pensando desde la perspectiva de la comunicación; más específicamente, desde la realidad brasileña. A través del análisis e interpretación de los medios: UOL (sitio web), O Estado de S. Paulo (periódico), Veja (revista) y Jornal Nacional (telediario), este trabajo analiza las representaciones –icónicas y textuales– relacionadas con el género y la intersección con raza y trabajo, entendidos como los principales marcadores sociales de la diferencia con los cuales las personas clasifican y son clasificados a la vez en las sociedades actuales. A partir de una mirada transdisciplinar, busco fomentar el diálogo con el campo de una antropología de y para la comunicación. Propongo también visibilizar el papel del periodismo en el mantenimiento y la reproducción de las relaciones de poder, a través de la naturalización de representaciones y narrativas míticas sobre la diferencia –y las desigualdades–, que contribuyen a la construcción del imaginario social sobre quiénes somos y quiénes son las Otras. Parto del presupuesto de que la naturalización de las instituciones y categorías hegemónicas, a través de la producción de un imaginario mitológico, constituye uno de los mecanismos más importantes para la reproducción del poder en las sociedades occidentales capitalistas actuales. En ese sentido, esta tesis aporta importantes elementos para el debate sobre los conflictos generados por la diferencia y sobre los modos cómo el periodismo reafirma y naturaliza el poder.