[ca] Actualment, milions de persones visiten museus i capturen fotografies de les obres d'art amb els seus telèfons intel·ligents i càmeres, descontextualitzant-les en posar-les en circulació a les xarxes socials. Aquesta investigació se centra en el procés de mediatització que experimenten les obres en ser reproduïdes i difoses en plataformes socials, i es concentra, específicament, en imatges d'obres emblemàtiques publicades a Instagram. En aquestes imatges, s'observa una cruïlla entre el patrimonial, avalat per la història de l'art, amb la nova cultura visual, recolzada per les noves tecnologies de la informació i la comunicació; d'aquesta manera, se les pren com a símptoma de la contemporaneïtat, a causa del predomini actual de la comunicació visual i l'ús constant de les xarxes socials. L'objectiu principal de la investigació se centra a exposar les transformacions de sentit produïdes per aquestes imatges, en relació amb la tradició de l'art, en generar qüestionaments sobre el que de manera discursiva obren i les seves possibles noves funcions en el context sociocultural actual. Es parteix de la noció que l'emergència d'una nova cultura visual al voltant d'aquestes obres pot reafirmar valors tradicionals o desestabilitzar-los, segons les formes d'apropiació en les imatges que les reprodueixen. En relació amb la problemàtica, es dissenya un mètode per a l'anàlisi d'aquestes imatges, aplicant de manera complementària la metodologia de teoria fonamentada i semiòtica de la imatge, des d'un corrent interpretativista i qualitativa. Entre les conclusions més rellevants, es troben intensitats en les formes d'apropiació de les obres, amb variats sentits a partir de diferents matisos, així com limitacions i potencialitats del procés de mediatització de les obres d'art en les xarxes socials.

[es] En la actualidad, millones de personas visitan museos y capturan fotografías de las obras de arte con sus smartphones y cámaras, descontextualizándolas al ponerlas en circulación por las redes sociales. Esta investigación se enfoca en el proceso de mediatización que experimentan las obras al ser reproducidas y difundidas en plataformas sociales y se centra, específicamente, en imágenes de obras emblemáticas publicadas en Instagram. En dichas imágenes, se observa un cruce entre lo patrimonial, avalado por la historia del arte, con la nueva cultura visual, respaldada por las nuevas tecnologías de la información y la comunicación; de esta manera, se las toma como síntoma de la contemporaneidad, debido al actual predominio de la comunicación visual y al uso constante de redes sociales. El objetivo principal de la investigación se centra en exponer transformaciones de sentido producidas por estas imágenes, en relación con la tradición del arte, al generar cuestionamientos sobre lo que de manera discursiva abren y sus posibles nuevas funciones en el contexto sociocultural actual. Se partió de la noción de que la emergencia de una nueva cultura visual alrededor de estas obras puede reafirmar valores tradicionales, o, desestabilizarlos, según las formas de apropiación en las imágenes que las reproducen. En relación con la problemática, se diseña un método para el análisis de estas imágenes, aplicando de manera complementaria la metodología de teoría fundamentada y semiótica de la imagen, desde una corriente interpretivista y cualitativa. Entre las conclusiones más relevantes, se encuentran intensidades en las formas de apropiación de las obras, con variados sentidos a partir de distintos matices; así como limitaciones y potencialidades del proceso de mediatización de las obras de arte en redes sociales.