[en] Advertising festivals are currently a fundamental element in the advertising system, recognizing the work of agencies in different areas, such as creativity or effectiveness. Various studies have focused on advertising festivals, analyzing especially the gender perspective, the content analysis of the award-winning campaigns or the evaluation of the creative criteria of the juries. The main objective of this research is to analyze the evolution that sections, categories and subcategories of advertising festivals have undergone in the period 2000-2023. The method is based on a quantitative analysis of sections, categories and subcategories of 15 advertising festivals between 2000 and 2023 as well as a qualitative analysis of their titles for descriptive categorization into thematic areas. There are nine areas identified: branded content and brand narrative, effectiveness and creativity, innovation and technology, advertising media, artistic production, products and services, public relations and events, corporate social responsibility and social media and digital marketing. Over the period studied, the most popular sections and categories at festivals have evolved from those focused on advertising media to others based on artistic production, digital advertising and innovation. Analizyng the evolution of advertising festivals awards allows us to identify the tendency in the advertising industry to recognize the characteristics of compelling communication strategies regardless of the media or the advertisers' fields sectors of activity.

[es] Los festivales publicitarios, que reconocen la labor de las agencias en distintos ámbitos, como la creatividad o la eficacia, son un elemento fundamental en el sistema publicitario. Diversas investigaciones han puesto el foco en estos, especialmente en la perspectiva de género, el análisis de contenido de las campañas galardonadas o la evaluación del criterio creativo de los jurados. El principal objetivo de esta investigación es analizar la evolución que han vivido las secciones, las categorías y las subcategorías de los festivales publicitarios en el periodo 2000-2023. El método se basa en un análisis cuantitativo de estas dimensiones en 15 festivales publicitarios entre 2000 y 2023, así como en un análisis cualitativo de sus títulos para la clasificación descriptiva en bloques temáticos. Se identifican nueve bloques temáticos: branded content y narrativa de marca, eficacia y creatividad, innovación y tecnología, medios publicitarios, producción artística, productos y servicios, relaciones públicas y eventos, responsabilidad social corporativa y social media y marketing digital. A lo largo del periodo analizado, las secciones y categorías más populares en los festivales han evolucionado de aquellas centradas en los medios publicitarios a otras basadas en la producción artística, la publicidad digital y la innovación. El análisis de la evolución del palmarés de los festivales publicitarios permite identificar la tendencia en la industria publicitaria a reconocer las características de las estrategias de comunicación persuasiva, independientemente de los medios de difusión o los sectores de actividad de los anunciantes.