[en] This research explores the emerging impact of Artificial Intelligence (AI) on the production of advertising spots, focusing on how this technology facilitates, complements, or replaces human intervention in the creative and executive process. The study is based on the hypothesis that professional judgment remains essential for optimal results in AImediated ad spot production. It raises key questions about the added value of professional judgment, the utility of AI tools in the creative process, phases of production that can be effectively replaced by AI, and the advantages and disadvantages of their use compared to traditional methods. Using a mixed methodology, the study combines a theoretical-practical approach, including qualitative and quantitative analysis. It develops a theoretical framework addressing the advertising and audiovisual duality of spots and defining key AI concepts. Additionally, a practical experiment is conducted to assess the impact of AI on the efficiency and effectiveness of creative and productive processes, considering various production stages. The research reveals that while AI provides useful and potentially economical tools in various production stages, its impact varies by phase and project. Tools like ChatGPT facilitate idea generation, while applications like Midjourney and ElevenLabs are effective in materializing concepts. However, the study concludes that human creativity and judgment remain fundamental in guiding AI integration, ensuring authentic and relevant results. This study offers a critical view of AI application in ad production, highlighting its potential to optimize processes and reduce costs. It also emphasizes the importance of effective collaboration between human capabilities and technology to enrich the creative process while maintaining the quality and authenticity of ad spots.

[es] El presente trabajo de investigación explora el emergente impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en la producción de spots publicitarios, enfocándose en cómo esta tecnología facilita, complementa o sustituye la intervención humana en el proceso creativo y ejecutivo. La investigación se fundamenta en la hipótesis de que el criterio profesional sigue siendo imprescindible para obtener resultados óptimos en la producción de spots publicitarios asistidos por IA. Se plantean preguntas clave sobre el valor añadido del criterio humano, la utilidad de las herramientas de IA en el proceso creativo, las fases de producción que pueden ser eficazmente reemplazadas por IA, y las ventajas y desventajas de su uso en comparación con métodos tradicionales. Utilizando una metodología mixta, el estudio combina un enfoque teórico-práctico que incluye análisis cualitativos y cuantitativos. Se desarrolla un marco teórico que aborda la dualidad publicitaria y audiovisual de los spots, y define también conceptos clave de la IA. Además, se lleva a cabo un experimento práctico para evaluar el impacto de la IA en la eficiencia y eficacia de los procesos creativos y productivos, considerando diferentes etapas de la producción de un spot. La investigación revela que, aunque la IA aporta herramientas útiles y potencialmente económicas en varias etapas de la producción, su impacto varía según la fase y el proyecto. Se observa que herramientas como ChatGPT facilitan la generación de ideas, mientras que aplicaciones como Midjourney y ElevenLabs son efectivas en la materialización de conceptos. Sin embargo, se concluye que la creatividad y el criterio humanos siguen siendo fundamentales para guiar la integración de la IA, asegurando resultados auténticos y relevantes. Este estudio aporta una visión crítica sobre la aplicación de la IA en la producción publicitaria, destacando su potencial para optimizar procesos y reducir costos. Además, subraya la importancia de una colaboración efectiva entre las capacidades humanas y la tecnología para enriquecer el proceso creativo, manteniendo la calidad y autenticidad de los spots publicitarios.