[en] The purchase of online products has been increasing in recent years, and for companies that want to sell their products in other countries the correct localization of their websites is essential in order to reach more consumers. The aim of this study is to analyse the degree of localization of some companies websites in the footwear and sportswear industry for certain languages: English, Spanish (variant es-es) and Italian (variant it-it). To achieve this purpose, 10 international companies with the highest degree of sales and popularity and the main Spanish and Italian companies in the market have been chosen, thus creating a corpus of 10 websites of international companies, 5 of Spanish companies and 5 of Italian companies. For each website, an analysis has been conducted on the homepage, the contact information and a specific product. Following the differentiation pointed out by Jiménez Crespo (2013) between top-down and bobom-up localization, an analysis has been conducted on the way these companies have localized their websites from English to Spanish and Italian (top-down localization), and from Spanish and English to Italian (bobom-up localization), and on the degree of localization achieved. To do so, some of the indicators created by Andreu-Vall and Marcos (2012) have been used, and some others specific for e-commerce websites have been created. Acer collecting the data, the results have been analysed, finding that the degree of website localization for international companies from English to Spanish and Italian is higher than the degree of website localization of Spanish and Italian companies to English. The main localization errors discovered during the research have been analysed too. The study finishes by indicating the main contributions provided to the debate, the aspects that could receive a deeper analysis and the future lines of research spreading from this work.

[es] La compra de productos en línea ha ido aumentando en los últimos años, y para las empresas que quieren vender sus productos a otros países la correcta localización de sus webs es fundamental para llegar a más consumidores. En este trabajo el objetivo es analizar el grado de localización de sitios web de empresas del sector del calzado y ropa deportiva en unos idiomas específicos: inglés, castellano (variante es-es) e italiano (variante (it-it). Para lograr este objetivo se han elegido 10 empresas internacionales con mayor nivel de ventas y popularidad, y las principales empresas españolas e italianas del sector. Se ha creado así un corpus de 10 sitios web de empresas de nivel internacional, 5 de empresas españolas y 5 de italianas, y en cada web se han analizado la portada, la información de contacto con la empresa y la presentación de un producto específico. Siguiendo la distinción de Jiménez Crespo (2013) entre localización arriba-abajo y abajo-arriba, se ha observado como esas empresas han localizado sus webs desde el inglés al castellano e italiano (localización arriba-abajo), y desde el castellano e italiano al inglés (localización abajo- arriba). Usando algunos de los indicadores del estudio de Andreu-Vall y Marcos (2012) y creando otros específicos para sitios web de e-commerce, se ha estudiado el grado de localización de las webs elegidas. Una vez recogidos los datos, se han analizado los resultados y se ha encontrado que el grado de localización de las webs de las empresas internacionales desde el inglés al castellano e italiano es superior al grado de localización de las webs de las empresas españolas e italianas al inglés. También se han analizado los principales errores de localización encontrados durante la recerca. El estudio termina indicando la contribución que se ha dado al estado de la cuestión, los aspectos que se podrían analizar con más profundidad y las futuras líneas de investigación a partir de este trabajo.