[en] Advertising festivals are currently a fundamental element in the advertising system, recognizing the work of agencies in different areas, such as creativity or effectiveness. Various studies have focused on advertising festivals, analyzing especially the gender perspective, the content analysis of the award-winning campaigns or the evaluation of the creative criteria of the juries. The main objective of this research is to analyze the evolution that sections, categories and subcategories of advertising festivals have undergone in the period 2000-2023. The method is based on a quantitative analysis of sections, categories and subcategories of 15 advertising festivals between 2000 and 2023 as well as a qualitative analysis of their titles for descriptive categorization into thematic areas. There are nine areas identified: branded content and brand narrative, effectiveness and creativity, innovation and technology, advertising media, artistic production, products and services, public relations and events, corporate social responsibility and social media and digital marketing. Over the period studied, the most popular sections and categories at festivals have evolved from those focused on advertising media to others based on artistic production, digital advertising and innovation. Analizyng the evolution of advertising festivals awards allows us to identify the tendency in the advertising industry to recognize the characteristics of compelling communication strategies regardless of the media or the advertisers' fields sectors of activity.

[pt] Os festivais publicitários são atualmente um elemento fundamental do sistema publicitário, que reconhecem o trabalho das agências em diferentes áreas, como a criatividade ou a eficácia. Diversas pesquisasinvestigações têm-se centrado noesses festivais publicitários, focando-se especialmente na perspetivaperspectiva de gêénero, na análise de conteúdo de campanhas premiadas ou na avaliação dos critérios criativos dos júris. O principal objetivo deste estudoa investigação é analisar a evolução que as secções, categorias e subcategorias dos festivais publicitários experimentaram no período 2000-2023. O método baseia-se na análise quantitativa dessas dimensõessas seções, categorias e subcategorias de em 15 festivais de publicidadepublicitários entre 2000 e 2023, bem como na análise qualitativa dose seus títulos para a classificação descritiva em blocos temáticos. São identificados 9 blocos temáticos: branded content e narrativa da marca, eficácia e criatividade, inovação e tecnologia, mídiaeios publicitáriaos, produção artística, produtos e serviços, relações públicas e eventos, responsabilidade social corporativa e mídias sociais e marketing digital. Ao longo do período analisado, as seções e categorias mais populares dos festivais evoluíram daquelas focadas em meios publicitários para outras baseadas na produção artística, na publicidade digital e na inovação. A análise da evolução dos prémios dos festivais de publicidade permite identificar a tendência da indústria publicitária em reconhecer as características das estratégias de comunicação persuasiva independentemente dos meios de comunicação ou dos setores de atividade dos anunciantes.