[ca] L'objectiu d'aquesta recerca és identificar l'existència o no de publicitat intercultural inclusiva a l'Equador i com pot generar aquest procés diàleg i debat per a la construcció de peces audiovisuals. La publicitat és una eina d'inclusió i canvi social? Hi ha veritables pràctiques de publicitat intercultural inclusiva? És necessari generar i normalitzar aquest tipus de publicitat a la societat? Aquestes són algunes de les inquietuds que es contestaran durant aquesta investigació. Aquest projecte, que empra metodologia qualitativa des de l'abordatge multimodal, té com a objectiu, a més de donar una resposta a les interrogants plantejades, convertir-se en un espai de debat i discussió sobre el rol que hauria de complir la publicitat per a la inclusivitat intercultural a l'Equador i, per què no, a Llatinoamèrica. A més, com una proposta des del procés de recerca-acció es presentarà, a manera d'apunts, elements que brindin pautes per a l'elaboració d'una publicitat intercultural inclusiva que estigui vinculada als canvis i concepcions constants actuals i que permeti realitzar una desconstrucció de certes normes i estereotips que regeixen actualment a la publicitat. L'ideal plantejat de l'existència de publicitat intercultural inclusiva llastimosament no s'aplica a l'Equador, ja que la publicitat que es genera, majoritàriament, no és intercultural inclusiva; més aviat manté i perpetua models i característiques allunyades de la diversitat real. Per això, aquest tipus de publicitat és essencial en el context actual de globalització i diversitat cultural, ja que en el moment en què ens trobem, on les barreres i fronteres geogràfiques i culturals semblaren no existir, cal que les campanyes publicitàries reflecteixin i celebrin la diversitat i inclusió.

[en] The objective of this research is to identify the existence, or not, of inclusive intercultural advertising in Ecuador and how this process can generate dialogue and debate for the construction of audiovisual pieces. Is advertising a tool for inclusion and social change? Are there true inclusive intercultural advertising practices? Is it necessary to generate and normalize this type of advertising in society? These are some of the concerns that will be answered throughout this investigation. This project, which uses qualitative-quantitative methodology from a multimodal approach, aims, in addition to provide an answer to the questions raised, to become a space for debate and discussion about the role of advertising should play for intercultural inclusivity in Ecuador and, why not, in Latin America. Furthermore, as a proposal from the research process, we will present some elements that could provide guidelines for the development of inclusive intercultural advertising. The proposed ideal of the existence of inclusive intercultural advertising, unfortunately, does not apply in Ecuador because advertising, mainly, is not intercultural inclusive; rather it maintains and perpetuates models and characteristics far away from real diversity. For this reason, this type of advertising is essential in the current context of globalization and cultural diversity because since at the moment in which we find ourselves, where geographical and cultural barriers and borders, at a globalized world, seem not to exist. It is necessary that advertising campaigns reflect and celebrate diversity and inclusion.