[en] In today's society, characterized on one hand by sedentary lifestyles and an increase in musculoskeletal diseases and on the other by a rise in sports practice following the pandemic, the demand for physiotherapy services has grown significantly, leading to overwhelmed public health waiting lists and presenting a great opportunity for private clinics. In this context, Active Control, a physiotherapy clinic in Alicante, aims to address this need with a comprehensive approach to health and wellness, emphasizing personalized treatments and a wide range of services, including physiotherapy, guided physical activity classes, nutrition, and physio-aesthetics. To stand out in a highly competitive market, Active Control needs a strong digital presence. Therefore, this digital marketing plan sets forth the following objectives: strengthen the clinic's online visibility, improve brand recognition, and attract new clients. The plan presented below includes a comprehensive analysis of the market and competition, defining specific objectives and effective tactics. To ensure the success of this plan, key performance indicators (KPIs) have been established for each objective, allowing for continuous monitoring, measurement of reach, and necessary adjustments to maximize the effectiveness of the digital marketing plan. It is important to highlight that the implementation of this digital strategy for Active Control results in a very positive return on investment of 254,10%, underscoring the profitability of this project. This plan not only ensures its economic viability but also drives the clinic's sustainable growth, allowing it to expand the reach of its services to a greater number of patients and significantly improving their health and well-being. Additionally, the social impacts of this project are both notable and essential in the current landscape of health and well-being. The services offered by Active Control not only improve individuals' mobility but also actively promote healthy lifestyle habits. Therefore, this comprehensive approach will not only benefit the individuals served but also contribute positively to public health.

[es] En la sociedad actual, caracterizada, por un lado, por el sedentarismo y el aumento de enfermedades musculoesqueléticas y por otro, por el aumento de la práctica deportiva tras la pandemia, la demanda de servicios de fisioterapia ha crecido significativamente, llegando a colapsar las listas de espera de la salud pública y presentado una gran oportunidad para las clínicas privadas. En este contexto, surge Active Control, una clínica de fisioterapia en Alicante, que busca responder a esta necesidad con un enfoque integral en la salud y el bienestar en el que se destaca la personalización de tratamientos y una amplia oferta de servicios, que no solo incluyen la fisioterapia, sino, además, clases de actividad física dirigidas, nutrición y fisioestética. Para destacarse en un mercado altamente competitivo, Active Control necesita una presencia digital fuerte y por ello, este plan de marketing digital plantea los siguientes objetivos: fortalecer la visibilidad online de la clínica, mejorar el reconocimiento de la marca y atraer nuevos clientes. El plan que a continuación se presenta, incluye un análisis exhaustivo del mercado y la competencia, definiendo objetivos específicos y tácticas efectivas. Para garantizar el éxito de este plan, se han establecido indicadores clave de rendimiento (KPI) para cada objetivo, permitiendo un seguimiento continuo, la medición del alcance y la realización de ajustes necesarios para maximizar la efectividad del plan de marketing digital. Es importante resaltar, que la implementación de esta estrategia digital para Active Control resulta en un retorno de inversión muy positivo del 254,10%, lo que destaca la rentabilidad de este proyecto. Este plan no solo asegura su viabilidad económica, sino que también impulsa el crecimiento sostenible de la clínica, permitiéndole expandir el alcance de sus servicios a un mayor número de pacientes y mejorando significativamente su salud y bienestar. Además, las repercusiones sociales de este proyecto son tanto notables como esenciales en el panorama actual de la salud y el bienestar. Los servicios ofrecidos por Active Control no solo mejoran la capacidad de movilidad de las personas, sino que también promueven activamente hábitos de vida saludables. Por tanto, este enfoque integral no solo beneficiará a los individuos atendidos, sino que también contribuirá positivamente a la salud pública.