[es] Los festivales publicitarios, que reconocen la labor de las agencias en distintos ámbitos, como la creatividad o la eficacia, son un elemento fundamental en el sistema publicitario. Diversas investigaciones han puesto el foco en estos, especialmente en la perspectiva de género, el análisis de contenido de las campañas galardonadas o la evaluación del criterio creativo de los jurados. El principal objetivo de esta investigación es analizar la evolución que han vivido las secciones, las categorías y las subcategorías de los festivales publicitarios en el periodo 2000-2023. El método se basa en un análisis cuantitativo de estas dimensiones en 15 festivales publicitarios entre 2000 y 2023, así como en un análisis cualitativo de sus títulos para la clasificación descriptiva en bloques temáticos. Se identifican nueve bloques temáticos: branded content y narrativa de marca, eficacia y creatividad, innovación y tecnología, medios publicitarios, producción artística, productos y servicios, relaciones públicas y eventos, responsabilidad social corporativa y social media y marketing digital. A lo largo del periodo analizado, las secciones y categorías más populares en los festivales han evolucionado de aquellas centradas en los medios publicitarios a otras basadas en la producción artística, la publicidad digital y la innovación. El análisis de la evolución del palmarés de los festivales publicitarios permite identificar la tendencia en la industria publicitaria a reconocer las características de las estrategias de comunicación persuasiva, independientemente de los medios de difusión o los sectores de actividad de los anunciantes.

[pt] Os festivais publicitários são atualmente um elemento fundamental do sistema publicitário, que reconhecem o trabalho das agências em diferentes áreas, como a criatividade ou a eficácia. Diversas pesquisasinvestigações têm-se centrado noesses festivais publicitários, focando-se especialmente na perspetivaperspectiva de gêénero, na análise de conteúdo de campanhas premiadas ou na avaliação dos critérios criativos dos júris. O principal objetivo deste estudoa investigação é analisar a evolução que as secções, categorias e subcategorias dos festivais publicitários experimentaram no período 2000-2023. O método baseia-se na análise quantitativa dessas dimensõessas seções, categorias e subcategorias de em 15 festivais de publicidadepublicitários entre 2000 e 2023, bem como na análise qualitativa dose seus títulos para a classificação descritiva em blocos temáticos. São identificados 9 blocos temáticos: branded content e narrativa da marca, eficácia e criatividade, inovação e tecnologia, mídiaeios publicitáriaos, produção artística, produtos e serviços, relações públicas e eventos, responsabilidade social corporativa e mídias sociais e marketing digital. Ao longo do período analisado, as seções e categorias mais populares dos festivais evoluíram daquelas focadas em meios publicitários para outras baseadas na produção artística, na publicidade digital e na inovação. A análise da evolução dos prémios dos festivais de publicidade permite identificar a tendência da indústria publicitária em reconhecer as características das estratégias de comunicação persuasiva independentemente dos meios de comunicação ou dos setores de atividade dos anunciantes.