[es] Objetivo/Contexto: En el panorama fílmico mundial contemporáneo (1990 al siglo xxi), los medios cinematográficos aluden a una nueva gran "boga" latina en Hollywood. Este artículo propone estimular una reflexión y el debate sobre la forma en que Hollywood ha cultivado ese "furor" latino, desde la década de 1920 hasta la actualidad. Metodología: Con base en la historiografía sobre el proceso de construir, industrializar y exportar la "latinidad", conjugada con documentación diplomática e información reciente de prensa, y desde un punto de vista de la economía política del cine en particular, este artículo establece la correlación entre la supuesta "latinización" de Hollywood y las razones histórico–económicas de la inclusión de elementos artísticos iberoamericanos en "la Meca del cine". Originalidad: La mayoría de estudios sobre la "latinidad" en Hollywood pone el acento en la racialización, los estereotipos y los sesgos de la industria en su mirada sobre "los otros" que ha incorporado. La originalidad de este estudio radica en partir de las menos usuales perspectivas teóricas de la economía política del cine (en conjunción con información de estrategias y datos económicos circulante actualmente en la prensa), para explicar más claramente las razones del mito de la "latinización" del cine estadounidense y sus fines últimos. El artículo plantea una "latinidad" de causalidad y explicación económicas, y no solamente ideológicas, desde perspectivas teóricas sobre la otredad y sus implicaciones. Conclusiones: El análisis de esta fenómeno evidencia que los elementos artísticos iberoamericanos incorporados por Hollywood son estimados por su "valor de mercado", como "insumos" necesarios/atractivos frente a las audiencias iberoamericanas más que por la realidad de su talento. Adicionalmente, la incorporación de los talentos iberoamericanos es útil para evadir eventuales competitividades con otras cinematografías, en una industria que, como Hollywood, es ante todo una institución económica y negocio.

[pt] Objetivo/Contexto: no panorama fílmico mundial contemporâneo (de 1990 ao século 21), os meios cinematográficos fazem alusão a uma nova grande "moda" latina em Hollywood. Neste artigo, propõe-se estimular uma reflexão e o debate sobre a forma que Hollywood vem cultivando esse "furor" latino desde a década de 1920 até a atualidade. Metodologia: com base na historiografia sobre o processo de construir, industrializar e exportar a "latinidade", conjugada com documentação diplomática e informação recente de imprensa, e, do ponto de vista da economia política do cinema em particular, neste artigo, é estabelecida a inclusão de elementos artísticos ibero-americanos na "Meca do cinema". Originalidade: a maioria de estudos sobre a "latinidade" em Hollywood enfatiza a racialização, estereótipos e vieses da indústria em sua visão sobre "os outros" que incorporaram. A originalidade deste artigo está em partir das menos usuais perspectivas teóricas da economia política do cinema (em conjunção com informação de estratégias e dados econômicos circulante atualmente na imprensa), para explicar mais claramente as razões do mito da "latinização" do cinema estadunidense e seus objetivos finais. Neste texto, é apresentada uma "latinidade" de causalidade e explicação econômicas, e não apenas ideológicas, sob perspectivas teóricas sobre a outridade e suas implicações. Conclusões: a análise desse fenômeno torna evidente que os elementos artísticos ibero-americanos incorporados por Hollywood são estimados por seu "valor de mercado", como "insumos" necessários/atrativos ante as audiências ibero-americanas mais do que pela realidade de seu talento. Além disso, a incorporação dos talentos ibero-americanos é útil para evadir eventuais competitividades com outras cinematografias, numa indústria que, como Hollywood, é, sobretudo, uma instituição econômica e um negócio.