[en] The reactivation of the tourism sector is one of the main concerns in Spain. The contribution of this sector to Spanish GDP fell from 12.4% before the pandemic to 5.5% in 2020. In 2021 it began its recovery, reaching 7.4% (Hosteltur and Statista). In the Community of Madrid, tourism vouchers have been and are an instrument for the recovery of the sector (which is also used in other Communities), and it is relevant to analyse how they are effectively having an impact on the reactivation of the sector. The impact in the first year, after the confinement and recession of the sector, was positive. Therefore, the objective of this research focuses on analysing the economic repercussion and impact of tourist vouchers as a pricing strategy to promote tourism in the Autonomous Community of Madrid (2021-2022). A mixed qualitative and quantitative methodology is applied, describing the characteristics and consequences of these tourist packages, simultaneously using the survey as an instrument for measuring the value of this tool. Different options offered by tourist vouchers and applied technologies are examined (exploratory analysis), the influence of these vouchers on the reactivation of the tourism sector is determined (explanatory analysis) and the evolution of these vouchers in recent years is studied (longitudinal analysis). Surveys are used to evaluate how the different agents value this tool. All of this is part of the new forms of tourism as an adaptation to the sustainability of the sector, proposing lines of improvement and strategies that allow for its further development

[es] La reactivación del sector Turismo es una de las principales preocupaciones en España. La aportación de este sector al PIB español pasó del 12,4%, antes de la pandemia, al 5,5% en 2020. En 2021 comenzó su recuperación, llegando al 7,4% (Hosteltur y Statista).Enla Comunidad de Madridlos bonos turísticos han sido y son un instrumento para la recuperacióndel sector (que también se emplea en otrasComunidades), considerándoserelevante analizar cómo están repercutiendoefectivamenteen lareactivacióndelsector.El impacto en el primer año, tras el confinamiento y recesión del sector, fueun dato positivo. Por ello,elobjetivo de esta investigaciónse centraenanalizar la repercusión económica e impacto delos bonos turísticos, como estrategia de precio, para promover el turismo en la Comunidad Autónoma de Madrid(2021-2022). Se aplicauna metodología mixta, cualitativa y cuantitativa, describiéndose lascaracterísticas y consecuencias de estos paquetes turísticos, utilizandosimultáneamente la encuesta como instrumento de medida valorativo sobre esta herramienta. Se examinan diferentes opciones que ofrecen los bonos turísticos y tecnologías aplicadas (análisis exploratorio), se determina la influencia de dichos bonos en la reactivación del sector turismo (análisis explicativo) y se estudia la evolución en estos últimos años (análisis longitudinal).A través de encuestas seevalúa cómo los diferentes agentes valoran esta herramienta.Todo ello, forma parte de las nuevas formas de turismo como adaptación a la sostenibilidad delsector, proponiéndoselíneas de mejora y estrategias que permitan seguir su desarrollo