[ca] Els Jocs Olímpics són àmpliament percebuts com un dels esdeveniments mediàtics més importants del món. Tot i que els Jocs Olímpics d'hivern són generalment menys influents que els Jocs Olímpics d'estiu, encara atrauen una atenció mediàtica global considerable. Els Jocs Olímpics d'Hivern de Pequín 2022 van aconseguir bones valoracions pel que fa a la televisió i van establir nous rècords de participació en mitjans digitals. Amb la realització d'un estudi de tres ones, aquesta investigació examina els factors que prediuen les preferències de visualització de múltiples projeccions i segones projeccions del públic xinès durant Pequín 2022. També explora com l'ús de projeccions múltiples i segones projeccions podria facilitar noves maneres. de veure els Jocs Olímpics i la interacció dels fans per al públic xinès. A més, aquest estudi examina com els internautes xinesos van discutir la cerimònia d'obertura dels Jocs Olímpics d'hivern de Beijing 2022 a les plataformes en línia. El resultat indica que diversos factors de l'audiència i dels mitjans de comunicació, com ara la motivació de l'entreteniment, l'autoestima, la identificació de l'equip, el fandom dels esports d'hivern i l'eficàcia del dispositiu, són predictors de la visualització de mega-esdeveniments esportius en múltiples pantalles i en segona pantalla. Els dispositius mòbils i les plataformes de mitjans digitals no desplacen les maneres més tradicionals de veure els Jocs Olímpics; en canvi, aquests nous mitjans tenen un paper complementari, com a part d'una nova àmplia gamma de maneres d'experimentar l'esdeveniment. La troballa també suggereix que si bé el nacionalisme encara domina les discussions dels internautes xinesos sobre la cerimònia d'obertura de Pequín 2022, les opinions del públic xinès sobre els Jocs Olímpics també reflecteixen una forta influència neoliberal.

[es] Los Juegos Olímpicos son ampliamente percibidos como uno de los eventos mediáticos más importantes del mundo. Si bien los Juegos Olímpicos de Invierno son generalmente menos influyentes que los Juegos Olímpicos de Verano, aún atraen considerable atención de los medios globales. Los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 lograron buenos índices de audiencia en televisión y establecieron nuevos récords de participación en los medios digitales. Al realizar un estudio de tres ondas, esta investigación examina los factores que predicen las preferencias de visualización de proyecciones múltiples y de segundas proyecciones de las audiencias chinas durante Beijing 2022. También explora cómo el uso de proyecciones múltiples y de segundas proyecciones podría facilitar nuevas formas. de ver los Juegos Olímpicos y la interacción con los fanáticos para la audiencia china. Además, este estudio examina cómo los internautas chinos discutieron la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 en plataformas en línea. El resultado indica que diversos factores de audiencia y medios, como la motivación por el entretenimiento, la autoestima, la identificación del equipo, el fanatismo por los deportes de invierno y la eficacia de los dispositivos, son predictores de la visualización de megaeventos deportivos en múltiples pantallas y en segundas pantallas por parte del público. Los dispositivos móviles y las plataformas de medios digitales no desplazan los modos más tradicionales de ver los Juegos Olímpicos; en cambio, estos nuevos medios juegan un papel complementario, como parte de una nueva y amplia gama de formas de experimentar el evento. El hallazgo también sugiere que, si bien el nacionalismo todavía domina las discusiones de los internautas chinos sobre la ceremonia de apertura de Beijing 2022, las opiniones del público chino sobre los Juegos Olímpicos también reflejan una fuerte influencia neoliberal.