[ca] La xarxa representa l'èxit del format audiovisual. El consum de vídeo en línia va a l'alça i la tendència marca que continuarà augmentant a curt i mitjà termini. L'ús de dispositius mòbils ha fet que incrementi el seu consum. Les marques utilitzen el vídeo per crear comunitat, informar, explicar, mostrar els seus productes o serveis, captar clients, etc. Aquest treball vol fer una revisió dels diferents usos del vídeo en línia i analitzar més profundament l'ús que en fan les empreses en els seus plans de comunicació i màrqueting digital. Fent una revisió de literatura acadèmica sobre vídeo en línia i de diferents estudis sobre el seu ús a internet, contextualitzem els diferents usos així com descrivim les tipologies de vídeo, eines i plataformes de distribució de vídeo que utilitzen les empreses en l'àmbit de la comunicació corporativa i el màrqueting digital. També identifiquem diferents estratègies i maneres de quantificar el retorn de l'ús del vídeo com a eina essencial a les comunicacions digitals en el marc empresarial. Sabem que les dues principals estratègies aplicades al vídeo en comunicació digital són de relacions públiques i màrqueting. En aquest sentit, pren protagonisme el denominat branded content, terme que es proposa per denominar el contingut rellevant, entretingut o interessant, d'aspecte no publicitari, que generen les marques a la xarxa. Així com, la publicitat nativa, fent referència a aquella publicitat que s'integra en el contingut editorial natural de les diferents plataformes a la xarxa. Es produeix així una tendència a la hibridació entre ambdues línies estratègiques que volem posar de manifest en aquest treball. Repassem també quins són els agents encarregats de la creació de continguts audiovisuals a les empreses.

[es] La red representa el éxito del formato audiovisual. El consumo de vídeo en linea va al alza y la tendencia marca que continuará aumentando a corto y medio plazo. El uso de dispositivos móviles ha hecho que incremente su consumo. Las marcas utilizan el vídeo para crear comunidad, informar, explicar, mostrar sus productos o servicios, captar clientes, etc. Este trabajo quiere hacer una revisión de los diferentes usos del vídeo en linea y analizar más profundamente el uso que en hacen las empresas en sus planes de comunicación y márqueting digital. Haciendo una revisión de literatura académica sobre vídeo en linea y de diferentes estudios sobre su uso a internet, contextualizamos los diferentes usos así como describimos las tipologías de vídeo, herramientas y plataformas de distribución de vídeo que utilizan las empresas en el ámbito de la comunicación corporativa y el márqueting digital. También identificamos diferentes estrategias y maneras de cuantificar el retorno del uso del vídeo como herramienta esencial a las comunicaciones digitales en el marco empresarial. Sabemos que las dos principales estrategias aplicadas al vídeo en comunicación digital son de relaciones públicas y marketing. En este sentido, toma protagonismo el denominado branded contento, término que se propone para denominar el contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, que generen las marcas a la red. Así como, la publicidad nativa, haciendo referencia a aquella publicidad que se integra en el contenido editorial natural de las diferentes plataformas a la red. Se produce así una tendencia a la hibridación entre ambas líneas estratégicas que queremos poner de manifiesto en este trabajo. Repasamos también cuáles son los agentes encargados de la creación de contenidos audiovisuales a las empresas.