[ca] La utilització del color pastís com a eina per crear emocions a l'audiència ha estat al llarg dels anys un tema no tan estudiat a profunditat com altres elements de la producció audiovisual. Amb aquesta investigació es pretén trobar com la utilització i la combinació de 6 colors pastissos (vermell, ataronjat, blau, verd, violeta i groc) pot influenciar la manera com l'audiència sent les emocions felicitat, ira, disgust, tristesa, por i sorpresa. Aquesta investigació compta amb un experiment quantitatiu de naturalesa psicomètrica i un de qualitatiu a manera d'entrevistes a profunditat. L'experiment psicomètric consisteix en la creació de 12 curtmetratges de 30 segons, un per cadascuna de les emocions estudiades en dues versions: color pastís i equivalent saturat. Després es presenta a una audiència els qui utilitzant una enquesta amb escala Likert mesuren els nivells d'emotivitat. Seguit es duen a terme una sèrie d'entrevistes a profunditat per tal de correlacionar si, en efecte, la utilització de certs colors en el disseny de producció audiovisual correspon a les emocions que els faedors audiovisuals volen influir en l'audiència. Finalment, els elements quantitatius i qualitatius són comparats entre si per treure conclusions que contestin les nostres preguntes de recerca. Al final d'aquesta investigació, trobem que no hi ha diferències estadísticament significatives entre l'ús d'un disseny de producció en colors pastissos o en colors saturats. En conclusió, cal la combinació dels altres elements que componen la posada en escena, com la música, les actuacions, els trets i els angles de cambra, l'edició o el guió, per evocar una resposta emotiva a l'audiència audiovisual.

[en] The use of pastel color as a tool to create emotions in the audience has been a topic over the years that has not been studied as in-depth as other elements of audiovisual production. This research aims to find out how the use and combination of 6 pastel colors (red, orange, blue, green, violet, and yellow) can influence the way in which the audience feels the emotions happiness, anger, disgust, sadness, fear and surprise. This research has a quantitative experiment of a psychometric nature and a qualitative experiment in the form of in-depth interviews. The psychometric experiment consists of the creation of 12 30-second short films, one for each of the emotions studied in two versions: pastel color and its saturated equivalent. Then it is presented to an audience who, using a survey with a Likert scale, measure the levels of emotionality. A series of in-depth interviews are then carried out to correlate whether in fact the use of certain colors in the audiovisual production design corresponds to the emotions that the audiovisual makers want to influence in the audience. Finally, the quantitative and qualitative elements are compared to each other to draw conclusions that answer our research questions. At the end of this research, we found that there are no statistically significant differences between the use of a production design in pastel colors or in saturated colors. In conclusion, the combination of the other elements that make up the staging, such as music, performances, camera shots and angles, editing or script, is necessary to evoke an emotional response in the audiovisual audience.