[en] The increasing acknowledgement of the fashion industry's unsustainability underscores the urgent need to encourage approaches to production that respect the environment and human resources. The attributes commonly associated with designer fashion, such as durability, creativity and aesthetics, offer the potential for designer work to position itself at the forefront of sustainable fashion. For this to happen, this message must reach consumers. Given the indispensability of digital communication in reaching brands' audiences, it is imperative to understand the prominence given to sustainability issues on the digital platforms of Portuguese designer fashion brands. Analyses of the reflective themes and content shared on Instagram by 47 designers who showcased their collections at "ModaLisboa" or "Portugal Fashion" demonstrated a general lack of interest in promoting the sustainability factor. After categorising and analysing 2,753 posts, the conclusion was that the digital platform predominantly serves to showcase the final product, overlooking information regarding production processes, raw materials, or labour. These themes were only observed in approximately 10% of the total content and were omitted from a significant number of the designers and fashion brands analysed. This research offers substantial contributions. It pioneers an intersection between Portuguese fashion, sustainability, and digital communication, addressing the scarcity of work in this area. Additionally, it recommends effective communication and educational practices to enhance the sustainability of national designer fashion brands.

[pt] A conceção da insustentabilidade da indústria da moda começa a ser amplamente reconhecida, tornando urgente a necessidade de incentivos de forma a produzir com maior respeito pelo meio ambiente e pelos recursos humanos. Os atributos comummente associados à oferta de moda de autor, como a durabilidade, a criatividade e a estética, vêm possibilitar que o trabalho autoral se posicione na liderança da moda sustentável. Para que tal ocorra, revela-se fundamental que esta mensagem chegue aos consumidores. Com a indispensabilidade da comunicação digital para alcançar o público das marcas, é premente compreender o destaque dado às questões da sustentabilidade nas plataformas digitais da moda autoral portuguesa. As análises temática reflexiva e do conteúdo publicado no Instagram de 47 designers que apresentaram as suas coleções na "ModaLisboa" ou no "Portugal Fashion" permitiram constatar um desinteresse generalizado pela promoção do fator sustentabilidade. Foram categorizadas e analisadas 2.753 publicações, concluindo que a plataforma digital é, em larga escala, usada para expor o produto final, sendo preteridas as informações relacionadas com os processos produtivos, as matérias-primas ou a mão de obra. Estes temas foram apenas observados em cerca de 10% do total de conteúdos, sendo omissos num conjunto significativo dos designers e das marcas de moda analisados. Esta investigação apresenta importantes contributos: um cruzamento pioneiro entre moda, sustentabilidade e comunicação digital portuguesas, que permite reduzir a escassez de trabalhos na área, bem como a recomendação de boas práticas de comunicação e educação para a sustentabilidade da moda autoral nacional.