[en] ABSTRACT: During this Master Final Project, we have a model of a Marketing Plan associated with the Real Racing Club. Racing is a football team and through this work it is pretended to associate the various items of marketing at the football club following the structure of a marketing plan. The project is defined in several sections. The summary of what we found at work is summarized as follows: -The Mission and Vision of Racing. -An External analysis, which seeks to analyzes the reference market, the relevant market and the product market. In addition it is analyzed the macro environment in its various sections such as; economic, political, social, cultural, technological, environmental and legal. And it is also analyzed the micro environment that would be; competitors, customers, intermediaries and suppliers and finally stakeholders. - The internal analysis which is made up of: the budget, the board of directors, the workers, the first team, the youth teams, the fans, the shareholders clubs, the sponsors, the employees, and the channels. With the external analysis and the internal analysis, we would get the conclusions and we would present in a SWOT Matrix, the weaknesses, the threats, the strengths and the opportunities. -Later it is defined the objectives and strategies of Racing and the segmentation and positioning too. -Then it is presented the operational marketing plan which is divided into: product plan, pricing plan, distribution plan and communication plan that include publicity, socials, public relationships, promotions and direct marketing. -After that would be presented the implementation and monitoring program of the measures which would be taken. -Finally we found the conclusions of this marketing plan about Real Racing Club.

[es] RESUMEN: El presente trabajo se corresponde con el Trabajo de Fin de Máster, en el que se presenta un Plan de Marketing del Real Racing Club. El Racing es un equipo de fútbol y a través de este trabajo se pretende trasladar los conocimientos de marketing adquiridos durante el Master, a un plan de marketing siguiendo la estructura que un plan de marketing debe seguir. El trabajo se encuentra definido en varios apartados. El resumen de lo que nos encontramos en el trabajo es el siguiente: -La misión y la visión del Racing. -Un análisis externo, que trata de analizar tanto el mercado de referencia, como el mercado relevante y el producto mercado. Además se analizan también el macro entorno en sus diversos apartados como son, el medioambiental, el legal, el político, el tecnológico, el social y cultural, y el económico. También se analiza el micro entorno que comprende, la competencia, los clientes, los intermediarios y proveedores y por último los grupos de interés. -Un análisis interno que comprende, el presupuesto, el consejo de administración, el primer equipo, las categorías inferiores, los aficionados, socios, peñas y accionistas, los sponsors, los trabajadores y los canales de comunicación. -Con estos análisis tanto externo como interno, damos cuenta de las debilidades, las amenazas, las fortalezas y las oportunidades, y son expuestas en un DAFO. -Posteriormente pasamos a definir los objetivos y las estrategias del Racing, así como a definir la segmentación y el posicionamiento. -A continuación, se expone el plan de marketing operativo, que se divide en plan de producto, plan de precios, plan de distribución y plan de comunicación, entre ellas la publicidad, las redes sociales, las relaciones publicas, la promoción de ventas y marketing directo. -Después del plan de marketing operativo se encuentra el programa de ejecución y control de las medidas que se adoptarán. -Finalmente se encuentran las conclusiones a las que se llega mediante este plan de marketing sobre el Real Racing Club.