[ca] El present treball pretén estudiar les principals característiques del turisme de benestar holístic i la seva relació amb les pràctiques en turisme sostenible, així com investigar el potencial de la destinació turística de Menorca per al desenvolupament d'un producte turístic d'aquest tipus. Per a això s'han utilitzat mètodes qualitatius i quantitatius, per a la revisió de la literatura; l'estudi de documents i informes sectorials d'institucions turístiques, experts en el sector i altres camps de treball estretament relacionats amb el turisme de benestar, el desenvolupament turístic i la sostenibilitat; i la recopilació de dades per a esbrinar la percepció dels viatgers en aquest àmbit del turisme de benestar, així com de l'estat de la qüestió del producte wellness a Menorca. Amb aquesta finalitat s'han elaborat qüestionaris dirigits tant a la demanda potencial del mercat de benestar, com a empresaris de benestar del sector turístic. El resultat del treball posa de manifest que el turisme de benestar es configura com un mercat altament productiu i amb un elevat ritme de creixement, i que concretament els productes de turisme de benestar desenvolupats en contextos d'ecoturisme i rurals com el de Menorca conformen un dels segments amb majors expectatives de recuperació per al mercat dins del context COVID. Així mateix, s'ha detectat com a principal fre per al desenvolupament d'aquest producte, la falta d'una estratègia a l'illa de Menorca, a diferència d'altres illes de les Balears com Mallorca, on el producte de benestar es posiciona com un dels més interessants per al desenvolupament turístic de l'illa.

[es] El presente trabajo pretende estudiar las principales características del turismo de bienestar holístico y su relación con las prácticas en turismo sostenible, así como investigar el potencial del destino turístico de Menorca, para el desarrollo de un producto turístico de este tipo. Para ello se han utilizado métodos cualitativos y cuantitativos, para la revisión de la literatura; el estudio de documentos e informes sectoriales de instituciones turísticas, expertos en el sector y otros campos de trabajo estrechamente relacionados con el turismo de bienestar, el desarrollo turístico y la sostenibilidad; y la recopilación de datos para averiguar la percepción de los viajeros en este ámbito del turismo de bienestar, así como del estado de la cuestión del producto wellness en Menorca. Para ello se han elaborado cuestionarios dirigidos tanto a la demanda potencial del mercado de bienestar, como a empresarios de bienestar del sector turístico. El resultado del trabajo pone de manifiesto que el turismo de bienestar se configura como un mercado altamente productivo y con un elevado ritmo de crecimiento, y que concretamente los productos de turismo de bienestar desarrollados en contextos de ecoturismo y rurales como el de Menorca conforman uno de los segmentos con mayores expectativas de recuperación para el mercado dentro del contexto COVID. Asimismo, se ha detectado como principal freno para el desarrollo de este producto, la falta de una estrategia en la isla de Menorca, a diferencia de otras islas de las Baleares como Mallorca, donde el producto de bienestar se posiciona como uno de los más interesantes para el desarrollo turístico de la isla.