[en] The Web 2.0 has done that young designers can generate and disseminate audiovisual content through social media, without having to go through the usual channels of distribution, until now essential. By the P.C. or the P.D.A. receptors await eager to consume video, an activity that increasingly spend more hours... with a fundamental difference: we have to watch the TV for online audiovisual consume more in other systems and transmitters. With this background, in Andalusia we live the birth of series, considered and of worship, which have shown the potential of our young artists. However, the periodical of chapters is a financial investment that most of them can not afford. Meanwhile, media agencies are faced with the phenomenon of online advertising. The executives are before expectants receivers and content experiences: these are the keys to advertising 2.0. And from here, the pieces begin to function: some have the ideas, content, others funding. That is the Movistar case, the leader telephony company in Spain, and ?Ni?a Repelente?, an online serie that has had the greatest impact in recent years. The sponsorship agreement signed in 2010 has led to the dissemination of the series in Myspace, the social network of more use among native Spanish youth. The case in question gives rise to this paper that analyzes the keys to these changes in different phases of audiovisual production (creation, distribution, consumption) while studying the critical variables and open questions for the world communication from the latest trends in Web applications.

[es] La Web 2.0 ha posibilitado que j?venes creadores generen contenido audiovisual y puedan difundirlo a trav?s de los medios sociales, sin necesidad de pasar por los canales habituales de distribuci?n, hasta ahora imprescindibles. Al otro lado del ordenador o de los dispositivos m?viles le esperan receptores ansiosos por consumir v?deo, una actividad a la que cada vez dedicamos m?s horas? con una diferencia fundamental: hemos dejado de ver el televisor para consumir m?s audiovisual online en otro tipo de sistemas y aparatos emisores. Gracias a este contexto, en Andaluc?a vivimos el nacimiento de series, consideradas ya de culto, que han puesto de manifiesto el potencial de nuestros j?venes creadores. Sin embargo, la realizaci?n peri?dica de cap?tulos supone un esfuerzo econ?mico que la mayor?a de ellos no pueden sufragar. Mientras, las agencias de comunicaci?n se enfrentan al fen?meno de la publicidad online. Los ejecutivos se encuentran ante receptores que ans?an experiencias y contenido: ?stas son las claves de la publicidad 2.0. Y a partir de aqu?, las piezas comienzan a funcionar: unos poseen las ideas, el contenido; otros, la financiaci?n. Tal es el caso de Ni?a Repelente, una de las series online que mayor repercusi?n ha tenido en los ?ltimos a?os y su acuerdo de patrocinio con la compa??a l?der de telefon?a en Espa?a, firmado en 2010, que ha supuesto la difusi?n de la serie en Tuenti, la red social aut?ctona de m?s uso entre los j?venes espa?oles. El caso referido da pie a este trabajo que analiza las claves de esas transformaciones en las distintas fases de la creaci?n audiovisual (creaci?n, distribuci?n, consumo), al tiempo que estudia las variables cr?ticas y abre preguntas para el mundo de la comunicaci?n a partir de las ?ltimas tendencias en las aplicaciones web.