[es] El sector del cuero y el calzado representa desde hace décadas un activo estratégico dinámico y potente para la economía española, tanto por el empleo como la riqueza que genera. Su arraigada tradición manufacturera y la presencia de una estructura industrial altamente especializada, además, lo consolidan hoy como uno de los exportadores más importantes a nivel global. Sin embargo, ante un contexto de globalización y competencia creciente por parte de los grandes productores extranjeros, dicho sector se ha visto enfrentado a grandes desafíos que han puesto en relieve, por una parte, la fuerte dependencia a las importaciones y, por otra, una clara tendencia hacia la deslocalización de la cadena de suministro a países con mano de obra de bajo coste, con el riesgo de debilitamiento y pérdida del tejido industrial nacional que ello conlleva. Frente a estas prácticas, se advierten otros casos de referencia en el panorama español que están tomando direcciones alternativas. Se trata de pequeñas empresas de calzado y bolsos, en su mayoría, de recién creación y posicionadas en el segmento de gama media, que establecen su producción en España y hacen uso del sello Made in Spain como distintivo de calidad. Muchas, además, han recurrido al trabajo artesano como elemento de diferenciación clave en sus producciones y, en ocasiones, como parte de su comunicación. Todo ello plantea ventajas bidireccionales, pues si bien las empresas se benefician del valor añadido que estos supuestos le aportan, con su actividad comercial contribuyen al desarrollo y puesta en valor de la artesanía y de la Marca España, muy debilitadas en la actualidad. Además, estas proposiciones muestran una clara receptividad por parte de un segmento creciente de clientes, especialmente extranjeros, atraídos por las cualidades de dichos productos e identificados con el relato emocional y storytelling de sus marcas. Tomando como referencia estos supuestos, el presente trabajo pretende ofrecer una panorámica de la situación actual del sector del cuero y el calzado en España y la incidencia e importancia que la artesanía y el constructo Made in Spain tiene en él, a través del estudio concreto de tres marcas de gama media representativas: Steve Mono, About Arianne y HEREU. Así, mediante una revisión bibliográfica y el desarrollo de entrevistas en profundidad a varios profesionales, se ha conseguido estudiar de manera práctica y dinámica la posición competitiva del sector en el mercado nacional e internacional, y plantear los principales retos y oportunidades que están configurando el presente y futuro del mismo

[gl] Durante décadas, o sector da pel e do calzado representa un activo estratéxico dinámico e potente para a economía española, tanto polo emprego como pola riqueza que xera. A súa arraigada tradición manufacturera e a presenza dunha estrutura industrial altamente especializada consóldano tamén hoxe como un dos exportadores máis importantes a nivel mundial. Non obstante, nun contexto de globalización e de crecente competencia dos grandes produtores estranxeiros, este sector afrontouse con importantes retos que puxeron de manifesto, por unha banda, a forte dependencia das importacións e, por outra, unha clara tendencia á deslocalización de a cadea de subministración a países con man de obra de baixo custo, co risco de debilitamento e perda do tecido industrial nacional que iso supón. Fronte a estas prácticas, advírtense outros casos de referencia no panorama español que están tomando rumbos alternativos. Trátase de pequenas empresas de calzado e bolsas, na súa maioría de nova creación e posicionadas no segmento de gama media, que establecen a súa produción en España e empregan o selo Made in Spain como marca de calidade. Moitos tamén recorreron á artesanía como elemento diferenciador fundamental nas súas producións e, ás veces, como parte da súa comunicación. Todo isto supón vantaxes bidireccionais, porque aínda que as empresas se benefician do valor engadido que aportan estes supostos, coa súa actividade comercial contribúen ao desenvolvemento e posta en valor da artesanía e da Marca España, actualmente moi debilitadas. Ademais, estas propostas mostran unha clara receptividade por parte dun crecente segmento de clientes, especialmente estranxeiros, atraídos polas calidades dos devanditos produtos e identificados coa historia emocional e narrativa das súas marcas. Tomando como referencia estes supostos, este traballo pretende ofrecer unha panorámica da situación actual do sector de pel e do calzado en España e da incidencia e importancia que a artesanía e a construción Made in Spain teñen nel, a través do estudo específico de tres representativos -marcas da gama: Steve Mono, About Arianne e HEREU. Así, mediante unha revisión bibliográfica e o desenvolvemento de entrevistas en profundidade a varios profesionais, púidose estudar de forma práctica e dinámica a posición competitiva do sector no mercado nacional e internacional, e plantexar os principais retos e oportunidades que están configurando o presente e o futuro do mesmo.