[ca] Aquest treball se centra en l'estudi de la marca personal dels professionals mèdics especialistes en radiodiagnòstic, els radiòlegs; amb l'objectiu de mostrar els beneficis de construir-la. Treballar en ella és el que anomenem Personal Branding, que comença definint la identitat de marca personal i després comunicant-la de manera activa en el mercat mitjançant un posicionament de marca (Kaputa, 2006), tot això, independentment de la institució sanitària o centre hospitalari on prestin els seus serveis. Primer es farà una aproximació al concepte de marca personal, definint què és, el seu origen i la seva importància en el context actual. Es definiran alguns conceptes importants per a la seva comprensió, com són: el concepte de marca i la seva derivació actual al de marca digital i identitat digital; també s'abordaran els conceptes de reputació, empremta digital i valors de marca. Això ens donarà peu a endinsar-nos, més tard, en la construcció de la marca personal: analitzarem com crear-la i com posar-la en funcionament en l'entorn 'en línia', sense perdre de vista la presència i actuacions en l'entorn 'offline'. Després d'estudiar de manera general el concepte de marca personal, ens centrarem en la conveniència d'aplicar-la als metges radiòlegs, tenint en compte les característiques i particularitats de la seva especialitat, per després abordar els beneficis presents i futurs que es poden obtenir treballant la seva marca personal, especialment en el marc professional actual i observant les perspectives de l'imminent canvi de paradigma de la seva professió, com són l'aplicació de la intel·ligència artificial i la robòtica, l'augment de procediments intervencionistes que requereixen tracte directe amb el pacient, l'empoderament del pacient i la humanització entre d'altres.

[es] Este trabajo se centra en el estudio de la marca personal de los profesionales médicos especialistas en radiodiagnóstico, los radiólogos; con el objetivo de mostrar los beneficios de construirla. Trabajar en ella es lo que llamamos Personal Branding, que comienza definiendo la identidad de marca personal y luego comunicándola de forma activa en el mercado mediante un posicionamiento de marca (Kaputa, 2006), todo ello, independientemente de la institución sanitaria o centro hospitalario donde presten sus servicios. Primero se realizará una aproximación al concepto de la marca personal, definiendo qué es, su origen y su importancia en el contexto actual. Se definirán algunos conceptos importantes para su comprensión, como son: el concepto de marca y su derivación actual al de marca digital e identidad digital; también se abordarán los conceptos de reputación, huella digital, territorios y valores de marca. Ello nos dará pié a adentrarnos, más tarde, en la construcción de la marca personal: analizaremos cómo crearla y cómo ponerla en funcionamiento en el entorno 'online' sin perder de vista la presencia y actuaciones en el entorno 'offline' Después de estudiar de forma general el concepto de marca personal, nos centraremos en la conveniencia de aplicarla a los médicos radiólogos, teniendo en cuenta las características y particularidades de su especialidad, para luego abordar los beneficios presentes y futuros que se pueden obtener trabajando su marca personal, especialmente en el marco profesional actual y observando las perspectivas del inminente cambio de paradigma de su profesión, como son la aplicación de la inteligencia artificial y la robótica, el aumento de procedimientos intervencionistas que requieren trato directo con el paciente, el empoderamiento del paciente y la humanización entre otros.