[en] The Carnival of Santa Cruz de Tenerife is one of the most popular and participatory celebrations in the Canary Islands. The creativity and originality of its artists, along with the potential of its celebration on the street, have made it a national and international reference point. For this reason, this Final Project of the Master in Communicative Innovation in Organizations of the University of La Laguna, proposes the realization of a specific communication plan for the Carnival of Tenerife. Throughout the project, the social, political, economic and communication context of the event will be analyzed and studied in order to find and design formulas that will improve the promotion and dissemination of the festival. This proposal is also intended as a guide to tools and proposals of a planned nature that will favor the growth and impact of the celebration. It is, therefore, a project to draw up a strategic communication plan for the Santa Cruz de Tenerife Carnival, which will draw on past and present experiences to build those of the future. In the same way, this communication plan aims to bring the national and international community closer to the true value of this festival, which already forms part of the identity of the city of Santa Cruz de Tenerife, while at the same time consolidating it in the local environment as the cradle of innovation and the training of new talent. In short, the communication plan proposed throughout this work will be the result of developing strategic research and synthesizing its results into a battery of actions and measures that will allow the Santa Cruz de Tenerife Carnival to achieve its growth objectives.

[es] El Carnaval de Santa Cruz de Tenerife es una de las celebraciones más populares y participativas del archipiélago canario. La creatividad y originalidad de sus artistas, junto al potencial de su celebración a pie de calle, la han convertido en referente a nivel nacional e internacional. Por esta razón, este Trabajo de Fin de Máster del Máster en Innovación Comunicativa en las Organizaciones de la Universidad de La Laguna, plantea la realización de un Plan de comunicación específico para el Carnaval de Tenerife. A lo largo de todo el proyecto se analizará y estudiará el contexto social, político, económico y comunicacional del evento para encontrar y diseñar fórmulas que mejoren la promoción y difusión de la festividad. Esta propuesta se plantea, además, como una guía de herramientas y propuestas de carácter planificado que favorezcan el crecimiento e impacto de la celebración. Se trata, por tanto, de un proyecto de elaboración de un plan de comunicación estratégico para el Carnaval de Santa Cruz de Tenerife que se nutre de las experiencias pasadas y presentes para construir las del futuro. Del mismo modo, este plan de comunicación pretende acercar a la comunidad nacional e internacional el verdadero valor de esta festividad que ya forma parte de la identidad de la ciudad de Santa Cruz de Tenerife, al tiempo que la consolida en el entorno local como cuna de la innovación y formación de nuevos talentos. En definitiva, el plan de comunicación planteado a lo largo de este trabajo será el resultado de desarrollar la investigación estratégica y sintetizar sus resultados en una batería de acciones y medidas que permitan al Carnaval de Santa Cruz de Tenerife alcanzar sus objetivos de crecimiento.