[ca] Sobre: La influència de les representacions mediàtiques, particularment en la publicitat, sobre l'autopercepció, la imatge corporal i els patrons de comportament dels individus ha estat àmpliament estudiada. Tanmateix, hi ha una escassetat d'investigacions que examinin aquest problema en el context libanès i àrab en general. Aquest estudi té com a objectiu analitzar críticament els patrons de representació femenina en els anuncis televisius libanesos i investigar el seu possible impacte en l'autoestima, la insatisfacció corporal i els comportaments associats de les dones libaneses. Teories i Metodologia: Utilitzant un enfocament de mètodes mixtos, l'estudi combina tècniques quantitatives i qualitatives per proporcionar una comprensió integral del problema. Es realitzen anàlisis de contingut i discurs dels anuncis televisius libanesos per examinar la naturalesa i la freqüència de les representacions femenines. Les discussions en grups focals i les entrevistes semiestructurades amb experts en els camps de la psicologia, la publicitat, l'alfabetització mediàtica, la nutrició, els mitjans de comunicació i la cirurgia plàstica exploren les percepcions i les conseqüències de l'exposició mediàtica sobre la imatge corporal, l'autoestima i els comportaments relacionats amb la cirurgia plàstica, els trastorns alimentaris i l'exercici excessiu. L'estudi es guia pels marcs teòrics de la Teoria de l'Objectivació (Fredrickson & Roberts, 1997) i la Teoria Sociocultural (Vygotsky, 1997), que interpreten els processos a través dels quals l'objectivació social i les representacions mediàtiques idealitzades i els estàndards de bellesa contribueixen a resultats psicològics i conductuals negatius. Resultats: Les dades van revelar dinàmiques matisades entre els mitjans de comunicació libanesos, les normes socials i el comportament del consumidor, destacant la complexa interacció dels vincles familiars, els factors econòmics i l'agència personal en la configuració de les percepcions i els processos de presa de decisions. Tot i que els mitjans exerceixen certa influència, les dones libaneses tendeixen a prioritzar factors com les suggerències dels vincles familiars i la informació factual del producte sobre els avals de celebritats o influencers. Recomanacions: L'estudi subratlla la importància de documentar la història dels mitjans de comunicació libanesos, realitzar estudis comparatius a la regió àrab i implementar iniciatives d'alfabetització mediàtica per apoderar els individus i les comunitats. Les direccions futures de la investigació inclouen la difusió del coneixement en àrab, l'exploració dels paisatges mediàtics digitals en evolució, la incorporació de perspectives de gènere inclusives i l'avaluació de l'efectivitat dels programes d'alfabetització mediàtica adaptats a audiències específiques. Importància: En contribuir al discurs sobre les representacions mediàtiques, les dinàmiques de gènere i les seves implicacions psicològiques i conductuals a la regió àrab, aquesta investigació té com a objectiu informar iniciatives educatives i recomanacions de polítiques específiques per mitigar els efectes adversos de les representacions mediàtiques perjudicials i promoure una imatge corporal positiva i l'autoacceptació entre les dones libaneses. Paraules clau: publicitat, representacions mediàtiques, gènere, alfabetització mediàtica, mètodes mixtos, regió àrab.

[en] About: The influence of media representations, particularly in advertising, on individuals' self-perception, body image, and behavioral patterns has been extensively studied. However, there is a scarcity of research examining this issue within the Lebanese and broader Arab context. This study aims to critically analyze the patterns of female representation in Lebanese televised advertisements and investigate their potential impact on Lebanese women's self-esteem, body dissatisfaction, and associated behaviors. Theories & Methodology: Employing a mixed-methods approach, the study combines quantitative and qualitative techniques to provide a comprehensive understanding of the issue. Content and discourse analysis of Lebanese televised advertisements are conducted to examine the nature and frequency of female representations. Focus group discussions and semi-structured interviews with experts from the fields of psychology, advertising, media literacy, nutrition, media, and plastic surgery, explore the perceptions and consequences of media exposure on body image, self-esteem, and behaviors related to plastic surgery, eating disorders, and excessive exercising. The study is guided by the theoretical frameworks of Objectification Theory (Fredrickson & Roberts, 1997) and Sociocultural Theory (Vygotsky 1997), which interpret the processes through which societal objectification and idealized media representations and beauty standards contribute to negative psychological and behavioral outcomes. Findings: Data revealed nuanced dynamics between Lebanese media, societal norms, and consumer behavior, highlighting the complex interplay of family ties, economic factors, and personal agency in shaping perceptions and decision-making processes. While media exerts some influence, Lebanese women demonstrate a tendency to prioritize factors such as suggestions from relatives and factual product information over celebrity endorsements or influencers. Recommendations: The study underlines the importance of documenting the history of Lebanese media, conducting comparative studies across the Arab region, and implementing media literacy initiatives to empower individuals and communities. Future research directions include disseminating knowledge in Arabic, exploring evolving digital media landscapes, incorporating inclusive gender perspectives, and evaluating the effectiveness of media literacy programs tailored to specific target audiences. Importance: By contributing to the discourse on media representations, gender dynamics, and their psychological and behavioral implications within the Arab region, this research aims to inform targeted educational initiatives and policy recommendations to mitigate the adverse effects of harmful media representations and promote positive body image and self-acceptance among Lebanese women.