[en] Research Framework: In Taiwan, parents are increasingly concerned about their childen's future and deliberately invest in their future competitiveness. In a highly competitive environment where female beauty can bring many material and immaterial benefits, mothers are encouraged to transmit some aesthetic values and behaviors to their daughters.Objective: This paper aims to analyze the little-studied phenomenon of the transmission of beauty care by mothers to their daughters in the Taiwanese neoliberal context.Methodology: To do so, we mobilized a qualitative methodology based upon 70 semi-structured interviews and participant observation in Taiwan between 2014 and 2017. Results: Our research showed that, in order to maximize their chances of success in their personal, marital, professional and social life, beauty is seen by women as a decisive asset. Mothers are then held accountable to teach their daughters to take care of their physical appearance. Three dominant themes emerged from the participants' comments regarding this aesthetic training: moderating or reducing the appetite, having white skin, having a cute behavior and appearance.Conclusions: The skills necessary for aesthetic work are learned from deliberate investment. Mothers have the responsability for this aesthetic training. This gendered and generational dimension of the training of future "aesthetic entrepreneurs" is decisive, but often invisibilized in discussions of neoliberal individualism. Contributions: Our research allows us to understand the new gendered modalities of parenting in a context where the children are considered as human capital in the making.

[es] Marco de la investigación: En Taiwán, los padres se preocupan cada vez más por el futuro de sus hijos e invierten deliberadamente en su competitividad futura. En un contexto altamente competitivo en el que la belleza femenina puede reportar muchos beneficios materiales e inmateriales, se anima a las madres a transmitir a sus hijas determinados valores y comportamientos estéticos.Objetivo: Este artículo pretende analizar el fenómeno poco estudiado de la transmisión de la preocupación por la belleza de las madres a sus hijas en el contexto neoliberal taiwanés. Metodología: Se utilizó una metodología cualitativa consistente en 70 entrevistas semiestructuradas y observación participante en Taiwán entre 2014 y 2017. Resultados: Nuestra investigación demostró que la belleza se percibe como una ventaja decisiva para que las muchachas maximicen sus posibilidades de éxito en la vida, tanto en el matrimonio como en la carrera profesional y en la sociedad en general. Las madres son entonces responsables de transmitir a sus hijas una preocupación estética para que aprendan a estar atentas a su aspecto. De los comentarios de los participantes sobre este entrenamiento estético surgieron tres temas dominantes: moderar y reducir el apetito, tener la piel blanca y tener una actitud y apariencia bonitas.Conclusiones: Las habilidades necesarias para el trabajo estético se adquieren desde la infancia mediante una inversión deliberada. Las madres suelen ser las responsables de esta formación estética. Esta dimensión de género y generacional de la formación de los futuros "emprendedoras de la estética" es decisiva, pero a menudo se invisibiliza en los debates sobre el individualismo neoliberal. Contribución: Nuestra investigación permite comprender las nuevas modalidades de género de la parentalidad en un contexto en el que los niños son considerados como un capital humano en formación.