[en] Despite the significant role of communication technologies in tourism promotion, printed leaflets still fulfil a fundamental promotional function, as evidenced by the proven demand from users, for example, at tourist information points, and the public and private investment in this medium. However, we understand that sufficient importance is not given to the quality of the translation of this material, neither by those who request the translation services nor by those who provide them. As a consequence, the resulting products do not meet the quality standards required for material that can be decisive when it comes to converting a potential tourist into a real one. This paper analyses excerpts from recent Spanish-to-English translations of printed leaflets available at tourist information offices, aiming to measure their quality in terms of effectiveness. We ask ourselves whether the texts studied simply replicate the linguistic form with varying degrees of success or whether they, instead, reproduce the purpose or skopos for which they were created and effectively fulfil the function of promoting the tourist products or areas they advertise. Our study will be preceded by a review of the characteristics that make tourist discourse a specialized language, and an approach to the concept of quality subject to skopos. Following functionalist approaches applied to real tourist texts from a critical perspective, we will highlight recurring errors and how they undermine the text's effectiveness. Where necessary, we will provide alternatives to translation decisions we consider flawed, justifying the rationale behind our modifications.

[es] A pesar del importante papel de las tecnologías de la comunicación en la promoción turística, los folletos impresos siguen cumpliendo una función promocional fundamental, como demuestran la probada demanda por parte de los usuarios, por ejemplo, en puntos de información turística, y la inversión pública y privada en este medio. Sin embargo, entendemos que no se le otorga la suficiente trascendencia a la calidad de la traducción de este material, ni por parte de quien solicita los servicios de traducción ni por cuenta de quien los presta. Como consecuencia de ello, los productos resultantes no cumplen con los estándares de calidad requeridos para un material que puede ser decisivo cuando se trata de convertir a un turista potencial en uno real. El presente trabajo se ocupa de analizar extractos de traducciones del español al inglés de folletos impresos recientes y disponibles en oficinas de información turística con la intención de medir su nivel de calidad en términos de eficacia. Nos preguntamos si los textos estudiados replican simplemente la forma lingüística con mayor o menor acierto o si, en cambio, reproducen el propósito o&nbsp;skopos para el que fueron creados y cumplen eficazmente la función de promoción de los productos o zonas turísticas que publicitan. Nuestro estudio irá precedido de un repaso de las características que hacen del discurso turístico un lenguaje de especialidad y una aproximación al concepto de calidad supeditado al skopos. Siguiendo los enfoques funcionalistas aplicados a textos turísticos reales desde una perspectiva crítica, daremos cuenta de los errores recurrentes y de cómo merman la eficacia del texto. Cuando sea necesario, aportaremos alternativas a las decisiones traslativas que consideremos fallidas, justificando el sentido de nuestras modificaciones.