[en] Faced with global ecological problems, the media play a key role, as they have the characteristics to inform, educate, transmit, train, review, teaching, etc. So its performance and development address these issues can generate knowledge and awareness in society in a very effective manner. This research is based on a thorough analysis of communication strategies linked to ecological journalism and its influence on the strengthening of environmental awareness to ensure the preservation and defense of the Natural Reserve, La Ceiba, Zapotillo Canton province of Loja. Analysis in which the need for communication-training strategy that enables the sharing of information, ideas, insights and contributions, that encourages people to become aware, assess environmental issues near and their ability to contribute to it became evident. The magazine is an important means of communication, the level of assertiveness is based on the account of the facts and opinions so written and materialized into something physical, it causes the reader to this means an added value, with the option reread the information, give a multiplicity of meanings and evaluate it from several points of view, taking on greater importance in building public opinion and in society at large. It is noteworthy that, the research was supported by a number of methods such as inductive, deductive, descriptive, and statistical techniques such as observation, survey and interview; which helped to draw conclusions, recommendations and an alternative proposal.

[es] Frente a la problemática ecológica mundial, los medios de comunicación ejercen un papel fundamental, ya que estos tienen las características de informar, educar, transmitir, formar, opinar o enseñar. Por lo que su desempeño y desarrollo frente a estos temas pueden generar conocimiento y conciencia en la sociedad de una manera bastante efectiva. La presente investigación está basada en un análisis minucioso de las estrategias comunicativas ligadas al periodismo ecológico y su influencia en el fortalecimiento de una conciencia ambiental que asegure la preservación y defensa de la Reserva Natural, La Ceiba, del cantón Zapotillo, provincia de Loja (Ecuador). Análisis en el que se evidenció la necesidad de una estrategia comunicativa-formativa que haga posible la socialización de información, ideas, percepciones y aportes, que motive a las personas a tomar conciencia, valorar la problemática ambiental cercana y su capacidad para contribuir a ella. La revista es un medio de comunicación importante, cuyo nivel de asertividad se fundamenta en que el relato de los hechos y las opiniones de manera escrita y materializada en algo físico, hace que el lector le dé a este medio un valor agregado, con la opción de releer la información, darle una multiplicidad de sentidos y evaluarla desde varios puntos de vista, tomando una importancia mayor en la construcción de la opinión pública y en general en la sociedad. Cabe mencionar que, la investigación se sustentó con una serie de métodos como: inductivo, deductivo, descriptivo, estadístico y técnicas como la observación, la encuesta y la entrevista; que ayudaron a obtener las conclusiones, recomendaciones y una propuesta alternativa.