[en] Digital transformation is nowadays present in several areas, influenced by the widespread use of the internet and its large number of users. Technological innovations have meant a change in the fashion industry, modifying consumer behavior, and giving full importance to the value of the product and the shopping experience, while adding an important degree of competitiveness among companies. The main objective of this Final Degree Project is to explain the evolution of the fashion industry, based on the digital transformation in companies and in the different areas of the fashion chain (marketing, purchasing, logistics and design). Digitalization helps the industry to face the COVID pandemic, making use of websites, apps and social networks. Consumers are going online, making use of the omni-channel approach that companies offer when buying a product through different channels at the same time, thus improving the consumer's buying process. Personalized fashion is becoming common and desired among consumers, who become the focus of attention for brands. E-commerce continues to grow, increasing sales and users. Digital consumer behavior is seen in the rise of online sales. It is a new consumer who is focused on the value of the product, using social media and influenced by digital marketing. They value the shopping experience across all channels, placing importance on the entire production process, becoming more informed about the product cycle. When comparing this digital transformation, Amazon and Alibaba lead the market, developing new technologies and leading the market. The shift from the physical shop to the digital market is influenced by the digital transformation, supported by virtual reality, the metaverse, virtual fitting rooms, beacons or NFC technology. All these new technologies support the evolution of e-commerce. An online survey has been conducted. With the results of the survey, it has been possible to analyze the opinion of the respondents on the digital transformation in fashion companies and the evolution from the physical shop to the online shop, mentioning the change of habits in clothes shopping since the COVID-19 pandemic. After conducting this research, it is predicted that in the future the online fashion sector and the digital transformation of the consumer will continue to grow, relying on consumers and new technological processes.

[es] La transformación digital hoy en día está presente en diversos ámbitos, influenciados por el uso generalizado de internet y su gran cantidad de usuarios. Las innovaciones tecnológicas han supuesto un cambio en la industria de la moda, modificando el comportamiento del consumidor y dándole total importancia al valor del producto y a la experiencia de compra, a la vez añadiendo un importante grado de competitividad entre las empresas. El objetivo principal de este Trabajo de Fin de Grado consiste en explicar la evolución de la industria de la moda, basándose en la transformación digital en las empresas y en las diferentes áreas de la cadena de moda (marketing, compras, logística y diseño). La digitalización ayuda a la industria a enfrentarse a la pandemia del COVID, haciendo uso de las páginas web, las apps y las redes sociales. El consumidor se vuelve online, hace uso de la omnicanalidad que ofrecen las empresas a la hora de comprar un producto a través de diferentes canales a la vez, mejorando así el proceso de compra del consumidor. La moda personalizada se vuelve común y deseada entre los consumidores, los cuales se convierten en el centro de atención de las marcas. El e-commerce sigue creciendo, aumentando sus ventas y sus usuarios. El comportamiento digital del consumidor se observa en el aumento de las ventas online. Es un nuevo consumidor que se centra en el valor del producto, utilizando las redes sociales e influenciándose por el marketing digital. Valora la experiencia de compra a través de todos los canales, dándole importancia a todo el proceso de producción, informándose más sobre el ciclo del producto. A la hora de comparar esta transformación digital, lideran el mercado Amazon y Alibaba, desarrollando las nuevas tecnologías y liderando el mercado. El paso de la tienda física al mercado digital está influenciado por la transformación digital, apoyado por la realidad virtual, el metaverso, los probadores virtuales, los beacons o la tecnología NFC. Todas estas nuevas tecnologías apoyan la evolución del comercio electrónico. Se ha llevado a cabo una encuesta online. Con los resultados de la encuesta, se ha podido analizar la opinión de los encuestados sobre la transformación digital en empresas de moda y la evolución de la tienda física a la tienda online, mencionando el cambio de hábitos en la compra de ropa desde la pandemia de la COVID-19. Tras la realización de esta investigación, se pronostica que en un futuro el sector de la moda online y la transformación digital del consumidor seguirá creciendo, apoyándose en los consumidores y en los nuevos procesos tecnológicos.