[en] Objective/Context: In the contemporary world film landscape (the 1990s to the 21st century), the film media allude to a new great "Latino" furor in Hollywood. This article proposes to stimulate reflection and debate on how Hollywood has cultivated this Latino "rage" from the 1920s to the present. Methodology: Based on the historiography of the process of building, industrializing and exporting "Latino-ness," combined with diplomatic documentation and recent press information, and from a political economy of cinema point of view in particular, this article establishes the correlation between the supposed "Latinization" of Hollywood and the historical-economic reasons for the inclusion of Ibero-American artistic elements in "the Mecca of cinema." Originality: Most studies on Hollywood's "Latinization" emphasize the industry's racialization, stereotypes and biases in its view of the "others" it has incorporated. The originality of this study lies in drawing on the less usual theoretical perspectives of the political economy of cinema (in conjunction with information on strategies and economic data currently circulating in the press) to explain more clearly the reasons for the myth of the "Latinization" of American cinema and its ultimate ends. The article posits a "Latinization" of economic, and not just ideological, causation and its explanation from theoretical perspectives on otherness and its implications. Conclusions: The analysis of this phenomenon evidences that the Ibero-American artistic elements incorporated by Hollywood are estimated by their "market value" as necessary and attractive "inputs" in front of Ibero-American audiences rather than by the reality of their talent. Additionally, incorporating Ibero-American talent is helpful to avoid eventual competition with other cinematographies in an industry that, like Hollywood, is, above all, an economic institution and a business.

[es] Objetivo/Contexto: En el panorama fílmico mundial contemporáneo (1990 al siglo xxi), los medios cinematográficos aluden a una nueva gran "boga" latina en Hollywood. Este artículo propone estimular una reflexión y el debate sobre la forma en que Hollywood ha cultivado ese "furor" latino, desde la década de 1920 hasta la actualidad. Metodología: Con base en la historiografía sobre el proceso de construir, industrializar y exportar la "latinidad", conjugada con documentación diplomática e información reciente de prensa, y desde un punto de vista de la economía política del cine en particular, este artículo establece la correlación entre la supuesta "latinización" de Hollywood y las razones histórico–económicas de la inclusión de elementos artísticos iberoamericanos en "la Meca del cine". Originalidad: La mayoría de estudios sobre la "latinidad" en Hollywood pone el acento en la racialización, los estereotipos y los sesgos de la industria en su mirada sobre "los otros" que ha incorporado. La originalidad de este estudio radica en partir de las menos usuales perspectivas teóricas de la economía política del cine (en conjunción con información de estrategias y datos económicos circulante actualmente en la prensa), para explicar más claramente las razones del mito de la "latinización" del cine estadounidense y sus fines últimos. El artículo plantea una "latinidad" de causalidad y explicación económicas, y no solamente ideológicas, desde perspectivas teóricas sobre la otredad y sus implicaciones. Conclusiones: El análisis de esta fenómeno evidencia que los elementos artísticos iberoamericanos incorporados por Hollywood son estimados por su "valor de mercado", como "insumos" necesarios/atractivos frente a las audiencias iberoamericanas más que por la realidad de su talento. Adicionalmente, la incorporación de los talentos iberoamericanos es útil para evadir eventuales competitividades con otras cinematografías, en una industria que, como Hollywood, es ante todo una institución económica y negocio.