[en] The postcard was born in Austria in 1869. Its purpose was not to send greetings but to save costs, as it was the only type of mail where the content was visible to everyone. A postcard is the result of the combination of artistic creation, commercial practices, and forms of communication. The publishing and tourism industries are two specific economic activities that underpin the postcard as a commercial product. Thanks to advancements in photo- printing technology, the postcard became a cultural phenomenon and a means of communication in the 20th century. The golden age of the postcard was from 1905 to 1935, often referred to as the "golden century" of postcards. When a scenic view becomes a symbol of the destination and is used for promotional purposes, it is called a tourist postcard. Tourism turns postcards into a means of promoting cities, monuments, and customs of a country. In essence, they showcase the highlights. By examining the tourist postcards from the 1960s, one can say that the image they aimed to portray was a more or less successful imitation of the modernity of the Italian-French coast and the United States, particularly as models to emulate. During those years, mass tourism flourished, but instead of visiting the Aqueduct of Segovia or the Cathedral of Toledo as authorities had anticipated, tourists flocked to the beaches. It is worth noting that postcards serve as summaries of the world, and Spain was portrayed as optimistic, modern, and colorful. Thus, the modern image of the 1960s and 1970s was modern, but with a Spanish twist: "Spain was different." I hope this translation meets your needs! Let me know if there's anything else I can assist you with.

[es] La tarjeta postal surgió en Austria en 1869 con el propósito de ahorrar costos, y se convirtió en la única forma de correspondencia cuyo contenido era visible para todos. Esta forma de comunicación combina la creatividad artística, prácticas comerciales y modos de interacción. La industria editorial y la industria turística desempeñaron un papel fundamental en la popularización de la tarjeta postal como producto comercial. Gracias a los avances en el campo de la foto impresión durante el siglo XX, la tarjeta postal se transformó en un fenómeno cultural y en un canal de comunicación. El período de esplendor de la tarjeta postal abarcó desde 1905 hasta 1935, y algunos lo denominaron "el siglo de oro de la tarjeta postal". Cuando una vista panorámica se convierte en un símbolo del lugar de destino y se utiliza con fines promocionales, se le llama postal turística. El turismo aprovechó las postales como medio de propaganda de ciudades, monumentos y costumbres de un país, representando lo más destacado. Analizando las postales turísticas de la década de 1960, se puede observar que la imagen que se intentó transmitir era una imitación más o menos lograda de la modernidad de la costa Italo-Francesa y de Estados Unidos, especialmente como modelos a seguir. En aquellos años, se facilitó la afluencia masiva de turistas, pero estos no visitaron el Acueducto de Segovia ni la Catedral de Toledo, como habían previsto las autoridades. El turismo llegó en masa y se dirigió a las playas. Es importante destacar que las postales son resúmenes del mundo, y en el caso de España, transmitían una imagen optimista, moderna y en color. La imagen moderna de las décadas de 1960 y 1970 era diferente: "Spain was different". Es decir, era moderna, pero con un toque español.