[ca] L'objectiu d'aquesta recerca és identificar l'existència o no de publicitat intercultural inclusiva a l'Equador i com pot generar aquest procés diàleg i debat per a la construcció de peces audiovisuals. La publicitat és una eina d'inclusió i canvi social? Hi ha veritables pràctiques de publicitat intercultural inclusiva? És necessari generar i normalitzar aquest tipus de publicitat a la societat? Aquestes són algunes de les inquietuds que es contestaran durant aquesta investigació. Aquest projecte, que empra metodologia qualitativa des de l'abordatge multimodal, té com a objectiu, a més de donar una resposta a les interrogants plantejades, convertir-se en un espai de debat i discussió sobre el rol que hauria de complir la publicitat per a la inclusivitat intercultural a l'Equador i, per què no, a Llatinoamèrica. A més, com una proposta des del procés de recerca-acció es presentarà, a manera d'apunts, elements que brindin pautes per a l'elaboració d'una publicitat intercultural inclusiva que estigui vinculada als canvis i concepcions constants actuals i que permeti realitzar una desconstrucció de certes normes i estereotips que regeixen actualment a la publicitat. L'ideal plantejat de l'existència de publicitat intercultural inclusiva llastimosament no s'aplica a l'Equador, ja que la publicitat que es genera, majoritàriament, no és intercultural inclusiva; més aviat manté i perpetua models i característiques allunyades de la diversitat real. Per això, aquest tipus de publicitat és essencial en el context actual de globalització i diversitat cultural, ja que en el moment en què ens trobem, on les barreres i fronteres geogràfiques i culturals semblaren no existir, cal que les campanyes publicitàries reflecteixin i celebrin la diversitat i inclusió.

[es] El objetivo de esta investigación es identificar la existencia o no de publicidad intercultural inclusiva en el Ecuador y cómo este proceso puede generar diálogo y debate para la construcción de piezas audiovisuales. ¿La publicidad es una herramienta de inclusión y cambio social?, ¿existen verdaderas prácticas de publicidad intercultural inclusiva?, ¿es necesario generar y normalizar este tipo de publicidad en la sociedad? Estas son algunas de las inquietudes que se contestarán a lo largo de esta investigación. Este proyecto, que emplea metodología cuali-cuantitativa desde el abordaje multimodal, tiene como objetivo, además de dar una respuesta a las interrogantes planteadas, convertirse en un espacio de debate y discusión acerca del rol que debería cumplir la publicidad para la inclusividad intercultural en Ecuador y, por qué no, en Latinoamérica. Además, como una propuesta desde el proceso de investigación-acción se presentará, a manera de apuntes, elementos que brinden pautas para la elaboración de una publicidad intercultural inclusiva que esté vinculada a los constantes cambios y concepciones actuales y que permita realizar una deconstrucción de ciertas normas y estereotipos que rigen actualmente a la publicidad. El ideal planteado de la existencia de publicidad intercultural inclusiva lastimosamente no se aplica en Ecuador, ya que la publicidad que se genera, en su mayoría, no es intercultural inclusiva; más bien mantiene y perpetúa modelos y características alejadas de la diversidad real. Por esto, este tipo de publicidad es esencial en el contexto actual de globalización y diversidad cultural, ya que en el momento en el que nos encontramos, en donde las barreras y fronteras geográficas y culturales parecieran no existir, es necesario que las campañas publicitarias reflejen y celebren la diversidad e inclusión.