[en] Due to technological development, we live in an hiper-connected global world. As a consequence, cities have not only become economic epicentres attracting more investors, tourists and residents, but they also have to join forces to distinguish themselves from their competitors. For that reason, building a strong, attractive and competitive city brand is now the key to position and differentiate themselves in a progressively competitive environment. This is where the transformation of cities towards a Smart City becomes an essential element that impact on achieving this objective. This is a city model that not only takes advantage of the benefits provided by new technologies, even more with the emergence of artificial intelligence, but is also committed to sustainable management and policies aligned with the 2030 Agenda and the Sustainable Development Goals. In this context, the city of Vitoria-Gasteiz is presented as a model city which, until several years ago, had been characterised by having a city brand focused on sustainability after being awarded with the European Green Capital distinction. Nowadays, however, the city is currently making and effort to advance at the same pace of as technological development, gradually implementing a Smart approach to the different areas that make up the city. All this has resulted in a clear commitment to developing a city brand as a Smart and Green City that will differentiate it from other cities in the world and that is in line with the challenge proposed by the European Union to achieve a smart and climate-neutral city by 2030.

[es] El desarrollo tecnológico ha hecho que vivamos en un mundo global hiperconectado. Ello ha supuesto que las ciudades se conviertan no solo en epicentros económicos que atraen cada vez a más inversores, turistas y residentes, sino que, además, las mismas han de aunar fuerzas para poder diferenciarse entre sus iguales. Por esta razón, la consolidación de una marca ciudad fuerte, atractiva y competitiva es considerada actualmente como una de las claves para poder posicionarse y diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo. Es en este punto donde la transformación de las ciudades hacia una Smart City se convierte en un elemento esencial que influye en el desarrollo de la marca ciudad. Las Ciudades Inteligentes son un modelo de ciudad donde no solo se aprovechan los beneficios que aportan las nuevas tecnologías, más si cabe con la irrupción de la inteligencia artificial, sino que además se apuesta por una gestión y políticas sostenibles comprometidas con la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible. En este contexto, se presenta a la ciudad de Vitoria-Gasteiz como modelo de ciudad que, hasta hacía varios años, se había caracterizado por tener una marca ciudad enfocada, principalmente, en sostenibilidad ambiental tras su distintivo como Capital Verde Europea. Ahora bien, actualmente la ciudad se esfuerza en avanzar al ritmo de la tecnología, implementando poco a poco una perspectiva Smart a los diferentes ámbitos que la componen. Todo ello se traduce en una clara apuesta por elaborar una marca ciudad como Smart and Green City que marque la diferencia y vaya acorde al reto propuesto desde la UE de alcanzar una ciudad inteligente y climáticamente neutra para 2030.