[ca] La relació entre les empreses i marques i els canals on anunciar-se i publicitar-se per a donar-se a conèixer sempre ha estat d'interès mutu: les marques adquireixen visibilitat, notorietat, conversions o confiança, depenent de l'estratègia, i els canals s'enriqueixen de la seva posició amb ingressos per aquest servei. Aquests canals, denominats convencionals, com la televisió, la ràdio, premsa o el mobiliari urbà sempre van ser els protagonistes d'aquesta estreta relació mercantil fins a l'arribada d'Internet. A més de pàgines web, compres en línia, programes CRM i altres serveis que ofereix Internet, l'èxit social es va deure a una sèrie de plataformes digitals per a interactuar i comunicar-se d'una forma més ràpida i senzilla que han aconseguit, només a Espanya, 37 milions d'usuaris, que equival a un 80% de la població del país. A causa d'aquest èxit les marques i empreses van començar a mantenir una relació amb els usuaris amb més presència en aquestes plataformes per a donar-se a conèixer i obtenir un nou canal de comunicació. L'esfera digital es manté en constant canvi a causa del seu potencial social i tecnològic. És per això que en l'actualitat alguns d'aquests usuaris denominats influencers a més de col·laborar amb marques i oferir-los el canal de comunicació que necessiten s'han decantat per assolir ingressos propis sense intermediaris ni dependències d'altres empreses. Aquest estudi és una anàlisi empírica comparativa de la relació de les marques amb aquests creadors de contingut en aquestes noves plataformes digitals que els ofereixen ingressos propis sense dependre de marques i així avaluar la tendència digital amb el que respecta aquestes noves plataformes digitals.

[en] The relationship between companies and brands and the channels where they advertise and advertise to make themselves known has always been of mutual interest: brands acquire visibility, notoriety, conversions and/or trust, depending on the strategy, and the channels enrich their position with income from this service. These so-called conventional channels, such as television, radio, press or street furniture, were always the protagonists of this close commercial relationship until the advent of the Internet. In addition to websites, online shopping, CRM programmes and other services offered by the Internet, the social success was due to a series of digital platforms for interacting and communicating in a faster and simpler way that have achieved, in Spain alone, 37 million users, which is equivalent to 80% of the country's population. Due to this success, brands and companies began to maintain a relationship with users with a greater presence on these platforms in order to make themselves known and obtain a new communication channel. The digital sphere is constantly changing due to its social and technological potential. That is why today some of these users, known as influencers, in addition to collaborating with brands and offering them the communication channel they need, have opted to earn their own income without intermediaries or dependence on other companies. This study is a comparative empirical analysis of the relationship of brands with these content creators on these new digital platforms that offer them their own income without depending on brands and thus evaluate the digital trend with regard to these new digital platforms.