[en] While digital media have become a central component of the contemporary political communication mediascape, many politicians have still not fully embraced this digital shift. However, Justin Trudeau and his team understood quickly that these platforms were powerful public outreach and engagement tools. Since his election as prime minister of Canada, Trudeau has been able to exploit the image-making and framing capabilities of digital media platforms to roll out a strategic narrative about his political leadership. Building on an analysis of all posts on his Instagram account during the year following his election as prime minister of Canada, this article is taking a close look at how Trudeau turned to visual framing in his Instagram posts to generate strategic political narratives, which emphasized and reinforced seven traits of his political leadership: 1) innovative leader at the helm of a prosperous country; 2) leader dedicated to positive policies; 3) leader dedicated to national unity; 4) leader promoting and respecting minority and marginalized communities; 5) comforting and reassuring leader; 6) leader valuing international dialogue and respect; 7) relatable leader. In doing so, this research work provides insights of interest into a specific dimension of the visual political communication strategy deployed by elected official on Instagram. More importantly, this article contributes to ongoing academic work on dynamics of visual political image-making and framing on social media in Canada and abroad.

[fr] Si les médias numériques sont devenus un élément central du paysage médiatique de la communication politique contemporaine, de nombreux acteur.trice.s politiques n'ont pas encore pleinement intégré ce changement numérique. Cependant, Justin Trudeau et son équipe ont rapidement compris que ces plateformes étaient de puissants outils de sensibilisation et d'engagement du public. Depuis son élection au poste de Premier ministre du Canada, Trudeau a su exploiter les capacités de création d'images et de cadrage des plateformes de médias numériques pour déployer un récit stratégique sur son leadership politique. En s'appuyant sur une analyse de tous les messages de son compte Instagram au cours de l'année qui a suivi son élection au poste de premier ministre du Canada, cet article examine de près comment Trudeau s'est tourné vers le cadrage visuel de ses messages Instagram pour générer des récits politiques stratégiques qui soulignent et renforcent sept traits de son leadership politique : 1) leader novateur à la tête d'un pays prospère ; 2) leader voué à des politiques positives ; 3) leader voué à l'unité nationale ; 4) leader promouvant et respectant les communautés minoritaires et marginalisées ; 5) leader réconfortant et rassurant ; 6) leader valorisant le dialogue international et le respect ; 7) leader capable d'établir des relations. Ce faisant, ce travail de recherche fournit des aperçus intéressants sur une dimension spécifique de la stratégie de communication politique visuelle déployée par les élu.e.s sur Instagram. Plus important encore, cet article contribue aux travaux universitaires en cours sur la dynamique de la création et du cadrage des images politiques visuelles sur les médias sociaux au Canada et à l'étranger.