[ca] En aquest article s'analitza l'ús de TikTok per part de tres candidats a les eleccions presidencials de l'Equador en 2021, com una eina per a aconseguir un acostament al públic jove. Des d'una metodologia inductiva s'ha realitzat una aproximació de caràcter qualitatiu per a entendre el funcionament de l'aplicació i els seus algorismes amb els quals premia o castiga un vídeo, la seva interacció amb el públic i les diferents reaccions que va generar. Els resultats mostren que el públic jove està obert a rebre als politics en el seu món virtual, encara que és important parlar-los en el seu idioma si s'espera captar la seva atenció. Els interessa sentir-se inclosos en el món de la política en el qual, habitualment, no van ser tinguts en compte i castiguen durament quan no es compleixen amb les regles no escrites de l'ús de l'aplicació i la generació de contingut. Existeix una gran interacció en els vídeos dels candidats on exposen els seus punts de vista, positius o negatius, a més de preguntes sobre plans de govern, també hi ha participació amb vídeos amb els quals poden fer duos o usar els mateixos àudios per a crear la seva pròpia versió. En conclusió, si s'entén l'aplicació i les seves regles de comunicació, TikTok és una eina altament eficaç per a mostrar-se al públic jove i crear "engagemente" amb els seus usuaris i, a través d'ells, amb les seves famílies, com es pot observar en el cas de Xavier Hervas que va partir del 0.1% en les enquestes de desembre i va aconseguir una votació del 15.68%. També s'ha de tenir en clar que l'eina serveix millor per a connectar amb l'emocionalitat dels usuaris i generar una imatge positiva, no obstant això, no és la via més adequada per a mostrar plans i polítiques de govern, encara que si el missatge és prou creatiu, tal vegada és possible captar la seva atenció.

[en] This article analyzes the use of Tik Tok Application by three candidates running for President of Ecuador in 2021 elections as a tool to get closer to young people. From an inductive methodology a qualitative approaching was done with the aim of understanding the dynamics of the application and its algorithms in which it rewards or punish a video, its interaction with users and the different reactions it caused. Results shows that young users are open to receive politicians in their virtual world, although it is important to communicate with them in their own virtual language if catching their attention is the goal. Their main interest is to feel included in the world of politics in which, usually, they are not and as an answer they hardly punish when the use of the application and content generation "non written rules" are not accomplished. There is a huge interaction in candidate's videos in which they expose their positive or negative perspectives, they also answer questions relate to government planning. There is also the option of making videos together with other person or to use different audios to create their own version. In conclusion, if the applications and its rules are understood, Tik Tok is a highly efficient application to be shown to young people and to be able to engage it with users and with their families. This is shown in Xavier Hervas case who started with a 0,1% approval in December 2020 polls and ended up the election process with a 15,68%. Also, it has to be clear that Tik Tok application works to engage with emotionality of users to generate a positive image, however, it is not the most suitable tool to expose government planning and policies, although with a highly creative message it would be possible to catch their attention.