[ca] La present tesi doctoral s'emmarca en l'àmbit dels actius intangibles i es centra en la seua valoració i mesura, en advertir una necessitat latent de documentació clara i extensa al respecte. A diferència de la resta de dissertacions en l'àrea, hom ha pretès allunyar-se del necessari però abundant anàlisi sobre l'actiu intangible per execl·lència -la marca-, per a fer-lo extensible a la resta d'ells. És un treball completament innovador sobre els mètodes de valoració d'aquestos actius, on s'analitza no solament com poden ser valorats, si no també es realitza una recopilació i catalogació de tots els mètodes de valoració d'intangibles existents. Amb acò, es pretén oferir d'una banda un manual didàctic sobre els actius intangibles, fàcil i útil per a poder treballar amb ells. I d'una altra, una guia única que permeta a l'empresa triar un model de valoració adequat a les seues necessitats. El gran problema dels actius intangibles és la mancança d'informació sobre aquest tema i la gran dispersió de l'existent. Així, aquesta tesi s'erigeix com un material únic per a qualsevol que treballe o investigue sobre aquestos actius. Amb aquest propòsit es realitza un anàlisi dels mateixos des d'una perspectiva multidisciplinària, que és un dels objectius perseguits durant la investigació i que, malgrat complicar-la, la dota d'uns resultats més plens. Es presenta d'aquesta manera la matèria d'estudi des dels primes econòmic, comptable, d'estratègia i de comunicació. S'estudia la seua definició, classificació, importància en la presa de decisions estratègiques i el seu tractament comptable. Aquesta visió polièdrica es traspassa de la mateixa manera al moll de la investigació i a una de les facetes més importants d'aquestos elements: els mètodes de valoració d'actius intangibles. Es trata d'un estudi detallat a bastament, que analitza i compara les principals metodologies de mesura, i que persegueix saltar les barreres que imposen la falta de normalització i consens en àmbits tals com la definició o la classificació. Prèviament es realitza un profund anàlisi de l'univers de models, on s'ha compilat i catalogat la gran majoria dels mètodes de valoració existents. Mitjançant una metodologia eminentment modular, es van enllaçant les conclusions de cada capítol fins al final de la investigació. S'ha optat per un major nombre d'ells, basats tots en l'estructura "introducció-desenvolupament-conclusions". Però on cadascun gira entorn d'una idea central, de manera que supose una fàcil lectura, flexibilitat i comprensió. S'obté d'aquesta forma un material únic de referència on trobar tota la informació relativa a la valoració dels actius intangibles, classificada, organitzada i detallada, d'ús pràctic i senzill per a qualsevol empresa. Amb noves definicions i propostes, persegueix ser la base de futurs "manuals" que amplien o destrien en major mesura el versat en el present.

[es] La presente tesis doctoral se enmarca en el ámbito de los activos intangibles y se centra en su valoración y medición, al advertir una necesidad latente de documentación clara y extensa al respecto. A diferencia del resto de disertaciones en el ámbito, ha pretendido alejarse del necesario pero abundante análisis sobre el activo intangible por excelencia -la marca-, para hacerlo extensible al resto de ellos. Es un trabajo completamente innovador acerca de los métodos de valoración de estos activos, donde se analiza no sólo cómo pueden ser valorados, si no también se realiza una recopilación y catalogación de todos los métodos de valoración de intangibles existentes. Con esto, se pretende ofrecer por un lado un manual didáctico sobre los activos intangibles, fácil y útil para poder trabajar con ellos. Y por otro, una guía única que permita a la empresa elegir un método de valoración adecuado a sus necesidades. El gran problema de los activos intangibles es la falta de información al respecto y la gran dispersión de la existente. Así, esta tesis se erige como un material útil para cualquiera que trabaje o investigue sobre estos activos. Con este propósito se realiza un estudio de los mismos desde una perspectiva multidisciplinar, que es uno de los objetivos perseguidos durante la investigación y que, a pesar de complicarla, la dota de unos resultados más plenos. Se presenta así la materia de estudio desde los prismas económico, contable, de estrategia y de comunicación. Se estudia su definición, clasificación, importancia en la toma de decisiones estratégicas y su tratamiento contable. Dicha visión poliédrica se traspasa del mismo modo al grueso de la investigación y a una de las facetas más importantes de estos elementos: los métodos de valoración de activos intangibles. Se trata de un estudio hartamente detallado, que analiza y compara las principales metodologías de mesura, y que persigue saltar las barreras que imponen la falta de normalización y consenso en ámbitos tales como la definición o la clasificación. Previamente se realiza un profundo estudio del universo de modelos, donde se ha compilado y catalogado la gran mayoría de los métodos de valoración existentes. A través de una metodología eminentemente modular, se van enlazando las conclusiones de cada capítulo hasta el final de la investigación. Se ha optado por un mayor número de ellos, basados todos en la estructura "introducción-desarrollo-conclusiones". Pero donde cada uno gira en torno a una idea central, de modo que suponga una fácil lectura, flexibilidad y comprensión. Se obtiene así un material único de referencia donde encontrar toda la información relativa a la valoración de los activos intangibles, clasificada, organizada y detallada, de uso práctico y sencillo para cualquier empresa. Con nuevas definiciones y propuestas, persigue ser la base de futuros "manuales" que amplíen o disciernan en mayor medida lo versado en el presente.