[en] Designing a place branding strategy, based on a tourist destination identity, and devising a territory brand image, i.e., assigning some values and attributes to make the destination win fame and its own personality, are essential in communicating a destination. Thus, we could boost all the aspects that generate a unique identity to the territory, in order to generate a competitive advantage, to differentiate it from other destinations and to remain in the target audience's mind. To be able to find that, we should consider the destination internal audiences' opinions and interests: inhabitants, opinion leaders or investors, as well as the needs of development of the territory. Nowadays, advertising and marketing have been forced to change, because, on the one hand, there is a situation of publicity overflow, and, on the other hand , new media channels have appeared, media that allow users to become content creators, communicate directly to the brand and take an active role in its promotional actions. Not only marketing strategies have been transformed, but the demands of society and tourist profiles have also changed. Currently, the target audience choose one destination or another one depending on the real experiences that this destination can offer them, and they want to feel like as if they were the main character of the trip and the communication activity. Therefore, this paper tries to extract intangible elements which take part in the Terres de l'Ebre territory brand image, from the study of internal audience identity and the analysis, at demographic and psychographic level, of the target audience that visit the area, as this is the only way to devise an effective branding communication. From this previous investigation, it also seeks to define the best strategies to catch the audience's attention, generate a creative concept and a slogan that the brand can use in all its communication activities and conceptualize some branding actions.

[es] Definir una estrategia de place branding, basada en la identidad del destino turístico, y crear una marca territorio, es decir, atribuirle una serie de valores y atributos para darle notoriedad y personalidad propia, son necesarios a la hora de comunicar un destino. De este modo se podrán potenciar todos aquellos aspectos que le den una identidad propia en el territorio, para así generar una ventaja competitiva y conseguir diferenciarla de otros destinos y mantenerse en el recuerdo del turista potencial. Para poder encontrarlos, se tendrán en cuenta las opiniones y los intereses de los públicos internos que forman parte del destino: los habitantes, los líderes de opinión o la industria, así como las necesidades del desarrollo del propio territorio. Hoy en día, la publicidad y el marketing se han visto obligados a cambiar, pues existe, por un lado, una situación de sobresaturación publicitaria y, por otra, han aparecido nuevos canales de comunicación que permiten a los usuarios ser creadores de contenido, comunicarse directamente con la marca y adoptar un rol activo en las acciones promocionales de ésta. No sólo se han transformado las estrategias de marketing, sino que también ha habido una modificación en las demandas de la sociedad y del turista, ya que, actualmente, el público objetivo elige un destino u otra en función de las experiencias reales que ésta puede ofrecer, buscando sentirse protagonista tanto del viaje como de la acción de comunicación. Así pues, este trabajo tiene la intención de extraer los elementos intangibles que forman la marca territorio de las Tierras del Ebro, a partir del estudio de la identidad del público interno y del análisis, a nivel demográfico y psicográfico , del público objetivo que visita la zona, ya que ésta es la única manera de poder generar una estrategia comunicativa eficaz de marca. A partir de esta investigación previa, se busca establecer también cuáles son las mejores estrategias para captar la atención del público, definir un concepto creativo y un eslogan que la marca pueda utilizar en todas sus comunicaciones y conceptualizar una serie de acciones de branding.