[en] The advertising industry converges on disruptive and fluctuating territories that are continually transformed from the digital changes of platforms, digital networks, applications, hardware and software. All of this forms a fertile ground for innovations, for the rapid boiling of novelties, for unlimited technological hatches and in constant expansion rates that, at times, seem impossible to measure. Consequently, digital evolutions induce new opportunities and threats for Internet advertising agencies, establishing new digital advertising narratives; enabling modern communicative and informative constructions; and facilitating original strategies of advertising persuasion in the ecosystems of the brands. (O) The main objective of the thesis is to analyze the information and meta-information of the metamedia of the advertising agencies on the Internet and in the digital ecosystems, to establish a state of the web portals and platforms, trends, structures and compositions technical, technological, communicative and advertising. (M) A methodology has been implemented that combines two methods: the Cibermedia interactive Découpage analysis method - a formal analysis system to establish detailed observations of the aspects that make up any interactive product - and the Articulated Cybermedia Analysis System (SAAC) -Which is a comprehensive methodology to neutrally evaluate the different components of a metamedium-. Both allowed a rigorous categorization, measurement and identification of metamedia, adjusted to the needs of the digital advertising industry. For the sample, the metamedia of advertising agencies from seven (7) countries were chosen: Argentina, Chile, Colombia, Spain, Mexico, Peru and the United States. Likewise, prior to the methodological execution, a Systematized Review was carried out in the SCOPUS database of the journals indexed in quartiles from Q1 to Q4, in three languages. (R) As a result, 147 metamedia from Internet advertising agencies were analyzed, from seven countries in three dimensions: the 49 metamedia with the best positioning in the Effectiveness Effie Index Ranking, the 49 metamedios with the best SEO positioning of Google and the 49 metamedios The most recurrent ones that were scheduled with Google's SEM, during the years 2018 and 2019. Constant absences, difficulties and digital conflicts were found, verifiable in frontend, backend, SEO, SEM categories, and in variables of Google tools such as SERP, SHEMA, My Businnes, Rich Snippet, Brand Knowledge Graph Panel, among many others. (C) The general conclusions indicate two main lines: advertising agencies are not suitable for the new demands of markets and companies that dominate the forms and methods of being visible digitally; and there are no other unique and exclusive methodological models, from the fields of advertising knowledge, that jointly analyze the data, metadata, information, meta-information and graphic, communicative and advertising structures of the metamedia of advertising agencies. In the same way, a verifiable common denominator is concluded: all the metamedia of the best advertising agencies on the Internet, in all the selected countries and in all dimensions, have the same digital absences and difficulties in the strategic management of eBranding, or from SEO and backend executions, or from SEM skills and tactics and special corporate positioning actions with Google tools, which influence the entire digital ecosystem.

[es] La industria publicitaria converge sobre territorios disruptivos y fluctuantes que se transforman continuamente a partir de los cambios digitales de las plataformas, de las redes digitales, de las aplicaciones, del hardware y el software. Todo esto conforma un terreno fértil de innovaciones, de rápida ebullición de novedades, de eclosiones tecnológicas ilimitadas y en constantes tasas de expansión que, a veces, parece imposible medir. En consecuencia, las evoluciones digitales inducen nuevas oportunidades y amenazas para las agencias de publicidad en Internet, estableciendo nuevas narrativas publicitarias digitales; posibilitando modernas construcciones comunicativas e informativas; y facilitando originales estrategias de persuasión publicitaria en los ecosistemas de las marcas. (O) El objetivo prinicpal de la tesis es analizar la información y meta-información de los metamedios de las agencias de publicidad en Internet y en los ecosistemas digitales, para establecer un estado de los portales web y plataformas, de tendencias, estructuras y composiciones técnicas, tecnológicas, comunicativas y publicitarias. (M) Se ha implementado una metodología que combina dos métodos: el método de análisis Découpage interactivo de Cibermedios -sistema de análisis formal para establecer observaciones detalladas de los aspectos que conforman cualquier producto interactivo- y el Sistema Articulado de Análisis de Cibermedios (SAAC) -que es una metodología integral para evaluar neutralmente los distintos componentes de un metamedio-. Ambos permitieron una rigurosa categorización, medición e identificación de los metamedios, ajustados a las necesidades de la industria publicitaria digital. Para la muestra se eligieron los metamedios de agencias de publicidad de siete (7) países: Argentina, Chile, Colombia, España, México, Perú y Estados Unidos. Asimismo, previo a la ejecución metodológica, se realizó una Revisión Sistematizada en la base de datos de SCOPUS de las revistas indexadas en cuartiles del Q1 al Q4, en tres idiomas. (R) Como resultado, se analizaron 147 metamedios de agencias de publicidad en Internet, de siete países en tres dimensiones: los 49 metamedios de mejor posicionamiento en el Ranking Efectividad Effie Index, los 49 metamedios mejor posicionados en SEO de Google y los 49 metamedios más recurrentes que pautaron con SEM de Google, durante los años 2018 y 2019. Se hallaron constantes ausencias, dificultades y conflictos digitales, verificables en categorías de frontend, backend, SEO, SEM, y en variables de herramientas de Google como SERP, SHEMA, My Businnes, Rich Snippet, Brand Knowledge Graph Panel, entre muchas otros. (C) Las conclusiones generales señalan dos grandes líneas: las agencias de publicidad no están adecuadas para las nuevas exigencias de los mercados y de empresas que dominan las formas y métodos de ser visibles de manera digital; y no existen otros modelos metodológicos únicos y exclusivos, desde los campos del saber de la publicidad, que analicen articuladamente los datos, metadatos, información, metainformación y estructuras gráficas, comunicativas y publicitarias de los metamedios de las agencias de publicidad. Del mismo modo, se concluye un común denominador verificable: todos los metamedios de las mejores agencias de publicidad en Internet, en todos los países selecionados y en todas las dimensiones, poseen las mismas ausencias digitales y dificultades en la gestión estratégica del eBranding, o desde las ejecuciones del SEO y el backend, o a partir de las habilidades y tácticas SEM y acciones especiales de posicionamiento corporativo con las herramientas de Google, que influyen en todo el ecosistema digital.