# Absolut Vodka
Absolut Vodka, İsveç'in güneyinde bulunan Åhus yakınlarında üretilen ve %40 kadar alkol içeren bir votka markasıdır. Absolut, Fransız grubu Pernod Ricard'ın bir parçasıdır. Pernod Ricard, Absolut'u 2008'de 5,63 milyar euro'ya (2023'te 7,59 milyar euro'ya eşdeğer) İsveç devletinden satın aldı. Absolut, dünyanın en büyük içki markalarından biridir (Smirnoff ve Bacardi'den sonra) ve küresel piyasada 126 farklı ülkede satılmaktadır.
Absolut Vodka, 2023 Marka Şampiyonları raporunda Smirnoff votkanın ardından dünyanın en çok satan ikinci votka markası olarak gösterildi.


## Etimoloji.
Absolut markası, İsveççe'de "Tamamen Saf Votka" anlamına gelen "Absolut Rent Brännvin" kelimesinin kısaltması olan Absolut'tan gelmektedir. Absolut kelimesi "kesinlikle", "şüphesiz", "tamamen" anlamındadır.


## Tarihçe.
Absolut, 1879'da "Votkanın Kralı" lakaplı Lars Olsson Smith tarafından kuruldu. Smith, votkasıyla Stockholm şehrinin içki pazarlama tekeline meydan okudu. Votka, şehrin sınırları dışında, Reimersholme'da modern bir tesis kurdu ve votka üretmeye ve satmaya başladı. Ürünleri tekelin ürününden daha düşük bir fiyata satıldı. Smith, damıtımevine ücretsiz tekne gezileri teklif etti ve teknelerle satış yaptı. "Rent Brännvin" (Saf Votka) oldukça başarılı oldu.
1917'de İsveç hükûmeti ülkenin alkol endüstrisini tekeline aldı. Votka daha sonra ülke çapında "Absolut Rent Brännvin" adı altında satıldı. 1979'da, üst fiyat aralığındaki Absolut Vodka piyasaya sürüldüğünde eski adı Absolut'e döndü. "Renat," Pernod Ricard Sweden AB tarafından üretilen ve satılan bir diğer votka ürününün adıdır.
Absolut Vodka, 1979 yılında New York'ta küresel pazara sunuldu.
1981 yılında Absolut'un önde gelen bir eşcinsel dergisi olan The Advocate'de ilk reklamı yayınlandı. Absolut, diğer markaların bunun marka intiharı olacağından korktuğu bir zamanda LGBTQ topluluğuna destek vermek amacıyla yaptı. 1981'de, AIDS salgını patlak verdiğinde, eşcinsel erkeklerin okuduğu iki dergide ilk reklamları yayınlandı: The Advocate ve After Dark.
1986 yılında Absolut, dünyanın ilk aromalı votkası olan Absolut Peppar'ı piyasaya sürdü. Amaç, votka ve biberin birleşiminden oluşan 1980'lerin hipster kokteyli Bloody Mary'ye karıştırmayı kolaylaştırmaktı. Absolut Peppar ile aromalı votkayı ABD'ye ihraç eden ilk marka olarak günümüzde çok yaygın olan aromalı votkaların önü açılmış oldu.
1988 yılında Absolut Citron adıyla limon aromalı votka ürününü piyasaya sürdü.
1989 yılında Absolut Vodka, GLAAD'a (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation) ilk kez sponsor oldu. Bugün GLAAD, dünyanın en büyük LGBTQ medya savunuculuğu örgütüdür.
1992 yılında Frenk üzümü aromalı votka Absolut Kurant, 1999 yılında mandalina aromalı votka Absolut Mandrin, 2003 yılında vanilya aromalı votka Absolut Vanilia, 2004 yılında ahududu aromalı votka Absolut Raspberri, 2005 yılında Absolut Second Skin, şeftali aromalı Absolut Apeach, 2006 yılında Absolut Bling Bling piyasaya sürüldü.
2007 yılında armut aromalı Absolut Pears, Absolut Disco, 2008 yılında mango aromalı Absolut Mango, Absolut Masquarade ürünlerini piyasaya sürdü.
2008 yılında Pernod Ricard Grubu, Vin & Spirit Group'u satın aldıktan sonra Absolut Vodka markasını da satın aldı. Aynı yıl Absolut Colours ürünü piyasaya sürüldü.
Yine 2008 yılında Absolut Machines projesi hayata geçirildi: Proje son teknoloji sanat, müzik ve tasarımın yaratıcılığıyla yapay olarak yaratıcı ve son derece etkileşimli iki müzik yapma makinesi "Absolut Quartet" ve otomatik çok enstrümanlı orkestra makinesi ve çeşitli şekil ve boyutlarda 10 şarkı söyleyen karakterden oluşan çok kanallı robotik koro "Absolut Choir". Robotik bir mekanizmayla fırlatılan kauçuk toplarla çalınan bir marimba, robotik parmaklarla nemlendirilen bir dizi dönen şarap kadehi ve bir dizi vurmalı çalgıdan oluşuyor. Dünyanın dört bir yanındaki kullanıcılar basit bir klavyede kısa bir müzik parçası girerek makineyle çevrimiçi etkileşim kurabilir. Daha sonra makine bu bilgileri işler ve Absolut Machines'te canlı yayınlanan benzersiz bir müzik bestesiyle yanıt verir.
2016 yılında Absolut Lime, 2017 yılında Absolut Extrakt ve Absolut Mixt, 2018 yılında Absolut Grapefruit, 2019 yılında Absolut Juice, 2020 yılında Absolut Movement, 2021 yılında Absolut Passionfruit, Absolut Watermelon ve Absolut Voices piyasaya sürüldü.
Absolut Vodka'nın başkanı Ketil Eriksen, 2017 yılında verdiği bir röportajda Türkiye'de yüzde 90 ile dünya ortalamasının 13 kat üstünde büyüdüklerini söyledi. Türkiye'de % 65 oranında pazar payına sahip olduklarını ve bu sebeple Türkiye'yi en öncelikli pazarları arasına aldığını belirtmiştir.
2022 yılında, Rusya Ukrayna savaşı sebebiyle İsveçli tüketicilerden gelen tepkilerden sonra, Pernod Ricard, Rusya'ya Absolut Vodka ihracatını durduğunu açıkladı.
2023 yılında Absolut Wildberri, Absolut Nights, Absolut Sensations, Absolut Paper ve Absolut Mosaik piyasaya sürüldü.
2024 şubat ayında RTS (servise hazır) ürün yelpazesini iki yeni şişe kokteylle genişletti. Yeni piyasaya sürülen Absolut Kokteylleri (Absolut Coctails) serisinde Votka Mojito (Vodka Mojito) ve alkollü Ahududu Limonatası (Raspberry Lemonade) yer alıyor.
Aynı yıl Heinz ile ortaklık kurarak "Heinz x Absolut Domates Votka Makarna Sosu" adıyla sınırlı sayıda üretilecek yeni bir makarna sosu piyasaya sürüldü. Çok fazla talep gelince 2024 Temmuz ayında yeniden üretimine karar verildi. 2024 yılında Pernod Ricard ve The Coca-Cola Company işbirliğiyle Absolut Vodka x Sprite RTD'yi piyasaya sürdü. Aynı yıl Ocean Spray işbirliğiyle Absolut Vodka Cranberry piyasaya sürüldü. 2024 yılında son ürünü olan Absolut Nights Orange Peel piyasaya sürüldü.
2024 yılı Mayıs ayında Absolut Vodka, yapay zeka ile moda tasarımını yeniden şekillendirmek için Copy Lab ile iş birliği yaptı. Copy Lab ile oluşturulan görseller, dünyanın ilk basılı AI moda dergisi Copy Magazine'in ikinci baskısında ve dünyanın en büyük telifsiz stok görsel sitelerinden biri olan Unsplash'te yer alacak.
Marka, 2020 yılında İsveç'te bulunan damıtımevini fosil yakıtsız hale getirme taahhüdünde bulunmuş ve 2025 yılı sonundan önce tesisteki fosil yakıtları ortadan kaldırmayı planlamıştı. 2024 yılı Ekim ayında bu hedeflerine 1 yıl önce ulaştıklarını duyurmuştur.
1983 yılından itibaren Absolut Vodka popart sanatçısı Andy Warhol ile reklam işbirliğine gitmişti. 1985 yılında Andy Warhol tarafından yapılan "Absolut Blue" adlı tablo kayıptı ve 2020 yılında yeniden ortaya çıktı. 2024 yılında bu tabloya ithafen Absolut Warhol adlı ürün piyasaya sürüldü. Yeniden keşfedilen tablodan her bir mavi tonu dikkatlice çıkarılmış ve serigrafi baskı işlemi kullanılarak tasarım şişelere basılmıştır. Absolut Warhol sadece havaalanlarında gümrüksüz satış mağazalarında satışa sunulmuştur.
2024 Kasım ayında Absolut Vodka, Espresso Martini kokteyli için Kahlua kahve likörü ile işbirliğine gitti. Bu kapsamda Amerikalı şarkıcı Sabrina Carpenter'ın "Short n' Sweet" albümünün Kuzey Amerika turunun resmi sponsoru oldu ve Absolut & Kahlúa Short n' Sweet Espresso Martini'yi tanıttı. Sınırlı sayıda üretilen Absolut & Kahlúa Short n' Sweet Espresso Martini Kokteyl Seti, evde Espresso Martini kokteyli hazırlamak için gereken her şeye sahip.
3 Aralık 2024 tarihinde, Pernod Ricard Global Travel Retail ve Heinemann Duty Free, Absolut Vodka şişesini hediye etmenin dijital olarak geliştirilmiş yeni bir yolu olan Absolut Gift'i başlatmak için ortak girişim başlattı. 1 Lt boyutundaki Absolut Blue şişesi, kişiye özel hale getirilip, hediye pakedinde satılacak.
2018 itibarıyla Absolut, yılda 100 milyon litreden (26.000.000 ABD galonu) fazla votka satıyor. Votka kış buğdayından yapılır ve yalnızca Åhus'ta üretilmektedir.


## Lars Olsson Smith.
Lars Olsson Smith (1836 – 1913), İsveçli bir girişimci, parlamenter ve içki üreticisiydi. 19. yüzyılın sonlarında Stockholm'deki içki üretimine hakim olması nedeniyle "İçki Kralı" ("Brännvinskungen)" olarak anılırdı. Daha sonra Absolut Vodka olarak yeniden adlandırılan "Absolut Rent Brännvin'in" üretimini başlattı. L.O. Smith içkilerdeki aşırılık gibi kirleticileri gideren bir yöntem başlattı. Blekinge'de köylü bir aileden geliyordu ve babasının iflasından sonra 8 yaşında çalışma hayatına başladı.
Önce bir mağazada işe başladı. Mağaza sahibi üvey babası oldu ve ona kendi soyadı Smith soyadını verdi. Daha sonra bir nakliye acentesinde çalıştı. 1858'de Stockholm'e taşındı ve bir dizi damıtımevi için acentelik aldı. Reimersholme'da modern bir tesis kurdu ve votka üretmeye ve satmaya başladı. Smith'in orada kurduğu damıtımevi alışılmadık derecede düşük bir füzel alkol değerine sahip içkiler üreterek onu zengin etti. En iyi bilineni, diğer damıtımevlerini iflas ettiren "tiodubblat renat'tı" ('on kat saflaştırılmış'). Sonuç olarak Smith, Stokholm şehrinden misillemelerle karşılaştı ve şehir sınırları dışındaki Reimersholme'e taşındı. Ürünleri Fjäderholmarna adalarından sattı ve teknelerle içkileri Stockholm'e taşıdı.


## Üretim.
Lars Olsson Smith, İsveç'te votkayı büyük ölçekte saflaştırmak için yeni bir yöntem sunan ilk kişiydi. Hoş olmayan tadı ve sağlıksız fusel alkolünden kurtulmak ve bunun yerine tamamen saf bir votka sunmak istiyordu. 1876'da L.O. Smith, Hellerström'ün Karlshamn'daki damıtımevini satın aldı ve ertesi yıl sıcak saflaştırılmış votkayı büyük ölçekte pazarlamaya başladı. O zamanlar zararlı votka hakkında sert tartışmalar vardı ve Smith artık fusel alkolü içermeyen sıcak saflaştırılmış votka sunabiliyordu. Smith, büyük bir reklam kampanyasında halkı karbon filtreleme ile saflaştırılmış votkanın zararlılığı ve yeni sıcak saflaştırma yönteminin faydaları konusunda bilgilendirdi. Smith, yeniden damıtmayla üretilen ürünün on kez karbon saflaştırılmış votkaya karşılık gelmesi nedeniyle sıcak saflaştırılmış votkanın on kat daha saf olduğunu ilan etti. Daha sonra, 'absolut renat votka' (tamamen saflaştırılmış votka) markasını da kullanmaya başladı. Günümüzde sıcak saflaştırma yöntemine rektifikasyon adı verilmektedir. Bu metod hala üretimde kullanılmaktadır.
Günümüzde Absolut Vodka, Ahus'ta bulunan Ahus Damıtımevi'nde üretilmektedir. Üretimde Ahus yöresinde ekilen kış buğdayı kullanılmaktadır. Bu buğday türü Sonbahar'da ekilir ve bir sonraki Sonbahar'da hasat edilir. Kış buğdayının üretiminde minimum seviyede gübre kullanılır. Bölgedeki yoğun kar örtüsü altında tam bir yılda gelişimini tamamlar. Absolut Vodka'nın ihtiyacı kış buğdayı yaklaşık 400 çiftlik tarafından yetiştirilmektedir. Kullanılan buğdayların üretildiği tarlalarda ürün rotasyonu adı verilen bir uygulama kullanılmaktadır. Bu, örneğin kanola, kış buğdayı ve bezelye arasında yıllık olarak ürün rotasyonu yaptıkları anlamına gelir. Ürün rotasyonu toprağı sağlıklı tutar, gübre ve pestisit ihtiyacını ve kullanımını azaltır.
Absolut Vodka, İsveç'in Åhus şehri dışında başka hiçbir yerde üretilmemektedir. Üretiminde kullanılan buğday sıkıca denetlenmekte, kullanılan su ise bölgedeki derin (140m.) artezyen kuyusundan elde edilmektedir ki bu sayede kontaminasyonun önüne geçilmesi ve kalite standartların sağlanması amaçlanmaktadır. Ayrıca şirket, CO2 emisyonlarını azaltacak ekolojik tedbirler almaktadır.
Günümüzde resmi otorite, votka için minimum alkol derecesini % 40 ABV'den % 37,5 ABV'ye düşürmüşken, Absolut Vodka % 40 ABV olarak üretimine devam etmektedir.
2021 yılı üretimi, 11,7 milyon litre iken 2022 yılı üretimi % 10,7 artışla 13 milyon litreye ulaşmıştır. Bu rakamlar 2022 yılından bu yana Absolut Vodka'yı dünyanın en çok satan ikinci votkası yapmaktadır.


## Ürünler.
Absolut Vodka'nın ürün çeşidi aşağıdaki gibidir:
  - Absolut Blue<br>Absolut Vodka'nın amiral gemisi ürünü. 1879 yılına dayanan reçete ile üretilmektedir. 35cl, 50cl, 70cl, 100cl, 175cl formlarında satılmaktadır.
  - Absolut Warhol <br>Pop art ikonu Andy Warhol ile yapılan işbirliği sonucu 2024 yılında sınırlı sayıda üretilen Absolut Original Vodka. 50'den fazla ülke ile birlikte Türkiye pazarında da satışa sunuldu.
  - Absolut Elyx <br>1921'den kalma elle çalıştırılan eski bir bakır imbikte damıtılan premium votka.
  - Absolut Rainbow <br>LGBTQ+ topluluğunu desteklemek amacıyla çıkarılmış sınırlı sayıda üretim.
  - Absolut Tomorrowland <br>2005 yılından beri Belçika'nın Boom kentinde gerçekleştirilen ve Avrupa'nın en büyük müzik etkinliklerinden biri olarak kabul edilen elektronik müzik festivali olan Tomorrowland için sınırlı sayıda üretim.
  - Absolut Citron <br>1988 yılında piyasaya sürülen limon aromalı votka.
  - Absolut Lime <br>Misket limonu aromalı votka.
  - Absolut Grapefruit <br>Greyfurt aromalı votka.
  - Absolut Watermelon <br>Karpuz aromalı votka.
  - Absolut Passionfruit <br>Çarkıfelek meyvesi aromalı votka.
  - Absolut Juice Pear & Elderflower <br>Armut suyu ve Mürver çiçeği aromalı votka.
  - Absolut 100 <br>%50 ABV, (100 proof) alkol derecesinde votka.
  - Absolut Raspberri <br>Ahududu aromalı votka.
  - Absolut Vanilia <br>Vanilya aromalı votka.
  - Absolut Wild Berri <br>Orman meyveleri (Böğürtlen, Yaban Mersini, Frenk Üzümü, Orman Çileği) aromalı votka.
  - Absolut Mandrin<br>Mandalina aromalı votka.
  - Absolut Pears <br>Armut aromalı votka.
  - Absolut Peppar <br>Absolut'un ilk aromalı votkasıdır. 1986 yılında özellikle Bloody Mary kokteyli için üretilmiş biber aromalı votka.
  - Absolut Mango <br>Mango aromalı votka.
  - Absolut Peach <br>2005'te piyasaya sürülmüş şeftali aromalı votka.
  - Absolut Juice Rhubarb <br>Gerçek ravent suyu ile aromalandırılmış votka.
  - Absolut Sensations <br>Düşük alkol dereceli, tropikal meyve aromalı votka. Mango, şeftali, tropikal meyveler ve narenciye notalarıyla birlikte Seşu an biberinden gelen bir miktar acılıkla sonlanıyor.
  - Absolut Juice Strawberry <br>Gerçek çilek suyu ile aromalandırılmış votka.
  - Absolut Juice Apple <br>Gerçek elma suyu ile aromalandırılmış votka.
  - Absolut Nights Orange Peel Portakal kabuğu ve kahve aromalı votka.
  - Absolut Nights Nordic Spice Kakule ve zencefil aromalı votka.
  - Absolut Nights Smoky Piña İsli ananas ve acı biber aromalı votka.
  - Absolut Five Kokteyl yapımı için Absolut Lime, Absolut Vanilia, Absolut Citron, Absolut Raspberri ve Absolut Watermelon dahil olmak üzere beş elle seçilmiş minyatür şişeden oluşan paket.
Üretilmeyen ürünleri:
 - Absolut No Label
 - Absolut Rock Edition 
 - Absolut Mini Bar 
 - Absolut Masquerade
 - Absolut Kurant
 - Absolut Ruby Red
 - Absolut İstanbul 2012 yılında Absolut ve Türk sanatçı Yiğit Yazıcı'nın şehrin ikonik amblemleri Galata Kulesi ve İstanbul Boğazı'na güzel, canlı renklerle saygı duruşunda bulunduğu bir iş birliği kapsamında sınırlı sayıda üretim.
 - Absolut New Orleans
 - Absolut Los Angeles
 - Absolut Boston
 - Absolut Brooklyn
 - Absolut Vancouver
 - Absolut SF
 - Absolut Miami
 - Absolut Rio
 - Absolut London
 - Absolut Mexico


## Şişe tasarımı.
Absolut Vodka şişe tasarımı 18. yüzyıl İsveç eczacı şişelerinden esinlenmiştir ve bugün %53'ü geri dönüştürülmüş şeffaf camdan yapılmaktadır. Şişe üzerinde yer alan sakallı yaşlı adam, kurucu Lars Olsson Smith'tir. Şişenin arkasında Ahus damıtım evinin bir çizimi yer almaktadır.


## Tanıtım ve pazarlama.
1980'lerin başında New York'ta Absolut Vodka yaratıcı topluluk arasında popülerdi. Absolut'un ilk reklam kampanyası TBWA tarafından markanın ABD İthalatçısı Carillon Importers, Ltd. için yaratıldı.
Absolut Vodka, TBWA tarafından yaratılan uzun soluklu reklam kampanyasıyla tanınır. Diğerlerinin tipik örneği olan bu reklamların ilki 1981'de tanıtıldı ve şişenin kapağının üzerinde "Absolut Perfection" sloganının üzerinde bir hale bulunan bir resmini içeriyordu.
Absolut'un ilk reklam kampanyası 1980'deki lansmanından itibaren yirmi beş yıldan fazla sürdü. Kampanya sanat, moda, şehirler, gösteriler, Hollywood vb. gibi birçok farklı türde reklamı kapsamıştır. Reklam, Amerikan Pazarlama Derneği'nin Pazarlama Onur Listesi'nde kurucu üyelik de dahil olmak üzere yüzlerce ödül kazanmıştır. Absolut, 1992'de sadece iki markayla birlikte Onur Listesi'ne dahil edildi: Coca-Cola ve Nike. Ayrıca 1992'de Özgürlük Halkaları, "Absolut Spada" adlı ilk eşcinsellere özel Absolut Vodka reklamında yer aldı.
1983'te Carillon'un Başkanı/CEO'su Michel Roux, sanatçı Andy Warhol'la görüştü ve Absolut için bir reklam yaratması için 65.000 dolar ödedi. Yıllar boyunca Carillon, tanınmış ressamların, grafik tasarımcıların, moda tasarımcılarının ve birçok gelecek vadeden sanatçının eserlerini sipariş etti. İtalya Cumhuriyeti Cumhurbaşkanı Sergio Mattarella tarafından Quirinal Sarayı'nda düzenlenen 2017 Kurumsal Sanat Ödülleri Töreni sırasında Absolut, pptArt tarafından "kurumsal imajlarını ve markalarını şekillendirmek için 850 projede 550 sanatçıyla uzun süreli iş birlikleri" nedeniyle özel bir ödül aldı. Yetenekler arasında Damien Hirst, Rosemarie Trockel, Helmut Newton, Javier Mariscal, Maurizio Cattelan, Louise Bourgeois ve daha birçok isim vardı.
2005 yılında Absolut, tanıtım kampanyasına katılması için Amerikalı şarkıcı Lenny Kravitz'i davet etti. "Breath" şarkısı kaydedildi ve yayınlandı. Şarkı çeşitli DJ'ler tarafından birçok kez remikslendi.
Absolut, 2007 yılında TBWA/Chiat/Day tarafından oluşturulan yeni küresel kampanyası "In An Absolut World"ü tanıttı.
2008'de Meksika yayınlarında ve Meksika reklam panolarında yer alan bir reklamda, ABD ve Meksika'nın bir haritası ve iki ülke arasındaki sınırların 1836 Teksas Devrimi ve Meksika-Amerika Savaşı'ndan önceki hali yer alıyordu. Medya kuruluşları, reklamın göç sorunlarına karşı duyarsız olduğu algısına ilişkin bazı Amerikalı tüketicilerin tepkilerini bildirdi. Absolut, reklamların tamamen absürd olduğunu ve hiçbir siyasi veya milliyetçi gündem taşımadığını söyledi, ancak eleştirmenler kararlıydı. Absolut daha sonra kamuoyundan özür diledi ve reklamı geri çekti.
Absolut, 2009 yılında ünlü moda fotoğrafçısı Ellen Von Unwerth ve aktrisler Kate Beckinsale ve Zooey Deschanel ile birlikte farklı Absolut içeceklerini kutlamak için bir kampanya başlattı.
2010 yılında Absolut, Spike Jonze ile işbirliği yaparak "I'm here" adlı kısa bir film yarattı. Kısa film, Sundance Film Festivali ve Berlin Film Festivali gibi festivallerde gösterildi. Kısa Film, 2010 yılında La Cabina Valencia International Medium-Length Film Festival'inde en iyi film dalında aday gösterildi.
Absolut, 2012 yılında, Absolut Greyhound kokteylini tanıtmak için orijinal bir parça ve müzik videosu oluşturmak üzere Swedish House Mafia ile iş birliği yaptı. İçeceğin, videonun ve gerçek müzik parçasının adı olan "Greyhound", TBWA \Chiat\Day tarafından oluşturulan bir videodur; burada üç yarış tutkunu grubu, ellerinde pembe Absolut Greyhound'lar tutarak robot tazıların ovalarda hızla ilerlemesini izlemek için Bonneville Tuz Düzlükleri'nde bir araya gelir.
Absolut, 2013 yılında yaratıcı ajans Sid Lee tarafından Küresel 'Transform Today, Bugün Dönüştür' Kampanyasını başlattı. Yaratıcı kampanyada dört sanatçı yer alıyor. Sid Lee, genç nesillere ilham vermek için dört uluslararası yükselen sanatçıyı işe aldı. Fransız sanatçı, yönetmen ve müzisyen Woodkid, Amerikalı dijital medya sanatçısı Aaron Koblin, moda tasarımcısı Yiqing Yin ve Brezilyalı resimli roman sanatçısı Rafael Grampa yer alıyor.
Bu platformun bir parçası olarak Absolut, 2018 yılında bir sanat yarışması olan Absolut Yaratıcı Yarışması'nı başlattı. Mayıs 2019'da Absolut, Mickalene Thomas, Aaron Cezar ve Bose Krishnamachari gibi küresel jüriler tarafından seçilen küresel kazananı duyurdu. Lübnan'dan Sarah Saroufim, tasarımıyla 7.500 katılımcı arasından kazanan ilan edildi.
2024 yılının Haziran ayında sanatçı ve iş kadını Paris Hilton ve yeni nesil medya şirketi 11:11 Media ile marka ortaklığına gitti. Yalnızca Amazon'da mevcut olan yepyeni allık pembesi Cosmo esintili içecek takımı serisi olan Absolut x Paris Hilton Cosmo Koleksiyonunu tanıttı.
2024 Kasım ayında gösterime giren, Ariana Grande'nin başrollerinde oynadığı Amerikan müzikal-fantastik filmi olan Wicked adlı filme sponsor oldu. "Oz'dan Kokteyller" başlığıyla bir dizi kokteyl tarifi paylaşılıyor. Tarifler arasında Absolut x Kahlúa Ozspresso Martini, Absolut Ozmopolitan, Malibu Popular Pink Punch, Skrewball Thrillifying Nutty Elixir ve Absolut Wickedly Dirty Martini yer alıyor. Ayrıca filmde yer alan yeşil tenli bir kadına ithafen üretilmiş yeşil renkli bir Martini kokteyli bulunmaktadır.


## Tartışmalar.
Şubat 2022'de Rusya'nın Ukrayna'yı işgal etmesi nedeniyle Rusya'daki üretimini durduran Pernod Ricard, Nisan 2023'te Absolut Vodka ihracatına yeniden başladı ve bu durum İsveç'te yaygın eleştirilere yol açtı. Sonuç olarak Pernod Ricard, Rusya'daki faaliyetlerini bir kez daha durdurmaya karar verdi.


## Ödüller.
  - International Wine and Spirit Competition, Yılın votka üreticisi kupası, 2024, Absolut Vodka
  - The Spirits Business Vodka Masters Awards, Altın madalya, 2024, Absolut Nights Nordic Spice
  - The Spirits Business Vodka Masters Awards, Altın madalya, 2024, Absolut Nights Orange Peel
  - The Spirits Business Vodka Masters Awards, Gümüş madalya, 2024, Absolut Nights Smoky Piña
  - The Spirits Business Vodka Masters Awards, Gümüş madalya, 2024, Absolut Hunni
  - The Spirits Business Vodka Masters Awards, Gümüş madalya, 2024, Absolut Wild Berri
  - The Spirits Business Vodka Masters Awards, Gümüş madalya, 2024, Absolut Wild Citron
  - The Spirits Business Vodka Masters Awards, Gümüş madalya, 2024, Absolut Original
  - The Spirits Business Vodka Masters Awards, Altın madalya, 2024
  - World Brand Awards, Alcoholic Spirits, 2023-2024
  - International Wine and Spirit Competition, Altın kupa, 2024, Absolut Elyx
  - The Spirits Business Vodka Masters Awards, Master madalyası, 2023
  - UK Packaging Awards, Winner, 2023