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**CONTACTO:**

Bob Isquith Ellyn Fisher

AHRQ The Ad Council

301-427-1539 212-984-1964

<Bob.Isquith@ahrq.hhs.gov> <efisher@adcouncil.org>

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# AHRQ y Ad Council exhortan a los hispanos a involucrarse más en su salud

## *Nueva campaña publicitaria en español presenta el tema de los* \"Superhéroes\"

## 

***New York, NY (March 12, 2008) /PRNewswire/ ---*** La Agencia para la
Investigación y la Calidad del Cuidado de la Salud (Agency for
Healthcare Research and Quality, AHRQ), del Departamento de Salud y
Servicios Sociales de EE.UU. (U.S. Department of Health and Human
Services), se unió hoy al Advertising Council para lanzar una campaña de
servicio público en español a nivel nacional con el fin de exhortar a
los hispanos el involucrarse más en su salud. La campaña recomienda a
los hispanos hacerse revisiones periódicas con su médico, de manera que
se mantengan saludables para sus seres queridos.

Según los datos más recientes de la AHRQ, es 38% menos probable que los
hispanos hayan consultado al médico en el último año que los no
hispanos. Adicionalmente, más de una cuarta parte de los hispanos
adultos nunca se han hecho una revisión del colesterol, dos terceras
partes de los hispanos mayores de 50 años nunca se han practicado una
colonoscopia y cerca del 54% de las mujeres hispanas mayores de 40 años
no se han realizado una mamografía en el último año.

El hecho de que una tercera parte de los hispanos en los Estados Unidos
no tengan seguro, además de las barreras culturales y del idioma,
representa un papel importante en estas diferencias, como lo indica el
informe nacional de disparidades en la atención médica (*National
Healthcare Disparities Report*) de la AHRQ. Los estudios han encontrado
que, con frecuencia, los hispanos están por debajo del promedio de la
población en lo referente a acceso a atención preventiva, incluso cuando
están asegurados.

La nueva campaña en español presenta a madres y padres comunes cuyos
hijos los ven como superhéroes y exhorta a los hispanos adultos a
involucrarse más en su salud, especialmente en la atención preventiva.
Las investigaciones han demostrado que las personas que se involucran
más en su atención médica tienden a presentar mejores resultados de
salud. La nueva campaña de los Superhéroes complementa los actuales
esfuerzos de la AHRQ dirigidos a ayudar a que los pacientes se
involucren más en las decisiones que tienen que ver con su tratamiento
médico. Como parte de este esfuerzo continuo, la AHRQ y el Ad Council
lanzaron la campaña \"Las preguntas son la respuesta\" (\"Questions are
the Answer\") en marzo de 2007.

La campaña de los Superhéroes hace énfasis en las labores del Grupo de
Trabajo sobre Servicios de Prevención de EE.UU. (U.S. Preventive
Services Task Force), auspiciado por la AHRQ, el cual consiste de un
grupo independiente de expertos en atención médica primaria y
prevención, que recomienda servicios clínicos preventivos y revisa
sistemáticamente las evidencias de su eficacia.

\"El cuidar de su propia salud, incluyendo visitar al médico para
realizarse exámenes preventivos incluso cuando usted se siente
saludable, es una manera de mostrar cuánto se interesa por su familia\",
dijo la directora de la AHRQ Carolyn M. Clancy, M.D. \"De esa manera,
usted puede continuar siendo un \'superhéroe\' como padre o madre, o en
cualquier papel que represente para sus seres queridos\".

Josefina Carbonell, Sub-Secretaria para los Envejecientes del
Departamento de Salud y Servicios Humanos de EE.UU., declaró: \"Estamos
satisfechos de estar trabajando con la AHRQ y el Ad Council para
comunicar la importancia de la prevención entre los adultos hispanos.
Esta campaña complementa los esfuerzos de todo el Departamento de HHS
para trabajar en conjunto con organizaciones hispanas nacionales y
comunidades locales en todo el país, con el fin de fomentar entre los
hispanos la adopción de estilos de vida saludables. Invito a los líderes
hispanos de todo el país, así como a empleadores, iglesias y demás, a
que nos ayuden a trasmitir este crucial mensaje entre los hispanos de
todas las edades\".

Creada gratuitamente para el Ad Coucil por la agencia de publicidad
Casanova Pendrill, la campaña publicitaria de servicio público incluye
nuevas propagandas de televisión, radio, impresas y en la Web que
presentan el tema de los \"superhéroes\". El enfoque de la campaña fue
desarrollado a partir de ideas obtenidas a través de la investigación
del grupo de enfoque del Ad Council, el cual determinó que la mayoría de
hispanos adultos no visitan con regularidad al médico y sólo lo hacen
cuando presentan síntomas de enfermedad. Los alegres anuncios exhortan a
los hispanos a convertirse en héroes de sus familias buscando la
atención médica preventiva que necesitan.

\"Esta maravillosa nueva campaña con la AHRQ usa una estrategia
divertida y cautivante para exhortar a los hispanos de EE.UU. a ir al
médico con mayor frecuencia y realizarse exámenes preventivos. Al
compartir estos mensajes con nuestra audiencia objetivo, descubrimos que
esta estrategia hace eco en ellos y los motiva, y creo que los anuncios
públicos tendrán un gran impacto\", dijo Peggy Conlon, presidente y
directora ejecutiva del Ad Council.

La campaña invita a los hispanos adultos a visitar un extenso sitio Web,
[www.ahrq.gov/superheroes](http://www.ahrq.gov/superheroes). Este sitio
ofrece consejos para mantenerse saludable y cómo hablar con su médico,
recomendaciones sobre exámenes preventivos, ayuda para entender las
recetas médicas, un cuestionario y un glosario de términos médicos, así
como enlaces a otros recursos que ofrecen información sobre la salud.

Los avisos de servicio público están siendo distribuidos esta semana
aproximadamente a 2,500 estaciones de medios en español en todo el país.
Según el modelo de medios donado por el Ad Council, todos los nuevos
avisos de servicio público saldrán al aire y pasarán en tiempos y
espacios donados por los medios. AHRQ aumentará la cobertura de la
campaña al solicitar a grupos de defensa de hispanos, empleadores,
aseguradoras y demás su ayuda para transmitir estos mensajes a sus
audiencias.

### *AHRQ*

La Agencia para la Investigación y la Calidad del Cuidado de la Salud
(Agency for Healthcare Research and Quality,
[www.ahrq.gov](http://www.ahrq.gov/)) es parte del Departamento de Salud
y Servicios Sociales de EE.UU. (U.S. Department of Health and Human
Services). La misión de la AHRQ es mejorar la calidad, la seguridad, la
eficiencia y la eficacia de la atención médica para todos los
estadounidenses. Las investigaciones de la AHRQ ayudan a la gente a
tomar decisiones más informadas y mejoran la calidad de los servicios de
atención médica.

### *El Advertising Council*

El Ad Council ([www.adcouncil.org](http://www.adcouncil.org/)) es un
organismo privado sin fines de lucro que organiza talentos de la
industria de la publicidad y las comunicaciones, las instalaciones de
los medios y los recursos de las comunidades comerciales y sin fines de
lucro, para producir, distribuir y promover campañas de servicio público
en representación de organizaciones sin fines de lucro y agencias
gubernamentales en temas como mejorar la calidad de vida de los niños,
la salud preventiva, la educación, el bienestar comunitario, la
conservación del medio ambiente y el fortalecimiento familiar.

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