2018年是中国电子竞技具有标志性意义的一年。一方面我国多地出台支持电竞发展政策,资本巨鳄加速入局电竞领域,另一方面ig夺冠引领中国电竞在国际市场中崭露头角,这些无不把电子竞技推上了风口浪尖,同时也表明属于电竞的消费升级时代已然来临。 市场发展后劲足,巨头抢滩布局 十年前,单机游戏称霸市场,内部没有后续收费模式,外部也没有过多干涉。当时的赛事以第三方赛事而不是游戏厂商主导的赛事。 近几年,电子竞技形成了初步的产业链,赛事如雨后春笋般出现,其中大部分都变成了第一方赛事,即游戏厂商主导的赛事,收费模式向游戏中后续发展,游戏形式也从单机向生命周期短的网游过渡,这些变化使得厂商纷纷加大对电竞赛事的投入。 2017年我国电子经济产业规模达到400多亿,同比增长高达59.4%,市场规模首次超过端游,占据整个游戏市场的30%。2018年,中国电竞市场的规模占全球规模的三分之一。无论从增量还是存量的角度看,当前代表性电子经济游戏产业价值创造都远远超过了原有网络游戏本身。 迎着电竞的发展势头,大量资本也纷纷涌入电竞领域。继阿里、京东、苏宁等互联网巨头布局电竞产业之后,虎牙和b站也表露出建立电竞公司的意愿。同时,全球电竞赛事总奖金数额也在逐年增长,esports earnings的数据显示,2018年,仅dota2的年度总奖金就高达4126万美元,此外,cs:go、堡垒之夜、英雄联盟的年度总奖金数额也均为千万(美元)级。 电竞生态环境及衍生行业的未来发展趋势 中国每一个长期商业机会的出现,都源自于中国经济的结构性挂点或调整。未来十年,中国人口结构会发生改善,同时ai发展大力释放劳动力,人们娱乐时间增多,以及vr技术和边缘计算的进步将带来新的游戏和电竞体验,电竞极有可能迎来新的发展机会,并会大力促进衍生行业发展。 首先,电竞线下场馆发展多元化。尽管目前线下模式仍处于探索阶段,但全民电竞平台和多重娱乐项目的设想有助于用户获得丰富的娱乐体验,一定程度上提升用户粘性,延长游戏寿命,实现线上与线下的流量资源互补。 其次,衍生硬件与服务突入细分市场。电竞衍生品在广义范围内不仅限于游戏周边,还包括专业支持电竞手柄、pc模拟器、手机和耳机等,在中国电竞行业的庞大市场规模下,盈利来源将从游戏内购为主向多元化的细分市场方向发展,未来将有广阔的发展空间。 再者,游戏教学与操作广受关注。据调查,电竞用户首选短视频观看内容为游戏教学和游戏精彩操作;超过47%的用户认为看短视频不影响玩游戏。从用户数据中能够发现短视频在教学、娱乐的电竞内容上更受到用户欢迎,是用户在玩游戏外的重要补充部分,这也有助于培养用户习惯,形成自身独特的竞争力。 外界一致看好电竞市场发展,因为它正好赶上了互联网技术发展、社会理念转变等机会,迎来了一个小风口,但同时也面临着它自身的挑战。这块大蛋糕未来将如何分配,不仅是业内人士,也会是所有热衷电竞人士持续关注的。