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制造商SERP挤压：为什么SEOS关注？
嘿，这是Russ Jones，在Moz和System1的主要搜索科学家这里的兼职搜索科学家。我想今天在搜索引擎优化中谈论一个长期的理论，这通常如此：审稿人员，聚合器和非制造零售商将随着时间的推移，推动者和制造商出于SERPS 。近期 Google产品评论更新只是距离制造商和制造商领域的长路径进一步下降。让我们潜入。
谁是谁？
在我们开始之前，我们需要至少一些定义。审阅者，聚合器，分销商，非制造零售商和“制造商”之间有什么区别？
评论员：
像汤姆指南或PCMAG这样的网站使用其行业CRE可发型和作家为产品生产比较指南。它们通常由广告或联盟协议资助。
聚合器：虽然我没有明确的站点示例，但这些是依赖其他站点的评级来确定内容的内容提供商，整布。
非制造零售商：虽然在这里有一些重叠，但许多零售商已经进入制造游戏，这些都是百思买，亚马逊，沃尔玛和卵形等网站。
制造商：这些是制造和销售产品的企业。它们可以是蓝色水牛和苹果这样的大品牌，或者更小的企业如 Hardcore锤子
eley软管卷。我们为什么要关心？
这是一个公平的问题。 D.o我们真正关心制造商/制造商在谷歌上的表现，作为某种道德或道德措施？我觉得我们应该，让我在检查挤压证据之前让我给你一些简短的原因：
偏置滤波：
每类网站（审核者，聚合器，零售商，和制造者）具有不同的偏差，只能通过对抗另一个来克切来克服。审核人员和聚合人员往往由广告或联盟协议支付，这可以激励不诚实。零售商通过销售产品上的产品支付，因此他们在排名中也有令人不诚实的激励。而制造商本身具有自我偏见。这是这些数据源的Venn图中间，可以实现良好的决定。
我不会成为第一个指出的启动资金制度，它充其量 – 对世卫组织和所产生的内容的影响不平衡。如果产生真正令人惊叹的产品的初创公司必须从偏移中向守门人（审阅者，聚合器和零售商）支付他们的英镑，因为直接，有机电子商务不再是一个选项，因此产生的内容有一个不自然的过滤器由谁。 最后，这是我们关心的最重要原因：
谷歌对推动制造商/制造商的有机结果推动制造商/制造商的既得利益，因为它们代表了巨大的广告市场
。我想清楚，在这里：我不是指责谷歌故意这样做。证明意图是你最难的东西之一o没有实际入场。但是，如果是是谷歌推动企业的一部分的一部分，使他们依赖广告，我们应该注意。现在，我将是第一个承认的人这不是最令人兴奋的主题。大多数网站都不是制造商/制造商，因此您可能会旨在将这项研究视为您作为SEO或网站管理员的活动无关紧要。但是，我认为，我们理解在谷歌经济和算法上的定向趋势 – 这是一种思考和规划的方式，这是一种思考和规划的方式，策略包裹在警示故事中。
是真实的趋势吗？
虽然访问Google及其算法上的数据从未易于获得，但是历史SERPS存在良好的来源。作为简短的si请注意，我想强调等级跟踪的重要性，因为它仍然是一个主要的信息来源，超出了您网站目前为关键字排名的位置。它使我们能够调查更多更大的趋势，行为和更新，所有这些都有助于我们更好地完成工作。
那么，数据显示是什么？我以“最佳{产品类型}”的形式拍摄了50个单数，最高级的产品术语，并在最后九年内访问了该术语的前10名搜索结果。我特别选择了像“最佳搅拌机”这样的奇异术语，以免故意偏向搜索结果，以便对意图显而易见的比较。 （询问“最好的搅拌机是什么？”与“最好的融合者是什么？”是一个重要的区别。）
因此，我们从2013年至2021年期间每年观看500个数据点。在这些群组中排名的每个网站被手动标记，以确定一个网站是审阅者，聚合器，非制造零售商或制造商/制造商。
我编制了一些与统计数据的分类和其等级的统计数据。第一个，最直接的问题是要问的是有任何“挤压”，所以说话。
制造商/制造商在2021年在2021年在2013年的单数产物术语等级的可能性不太可能？结果是坦率地，令人惊叹的。
在2013年至2016年期间，1月份收集的大约50％的Serps包括至少一个制造商/制造商。这是一个非常重要的数据点，在我的估计中，becau它揭示了搜索结果 – 至少原则 – 能够将用户提供给“最佳{产品}”而不是通过中间人（非制造商/制造商）的答案。鉴于对结果中至少进行一些多样性的期望，合理的用户应该期望在某些情况下，谷歌实际上可以确定哪些类型（基于某些度量）某种类型的最佳乘积，并将其包含在前10中。
在2016年1月至2017年1月之间发生了戏剧性的事情，但是没有明确的更新，只能从更新历史的练习审查中瞄准这种类型的网站和Query类型。尽管如此，我们看到一年中只需15％（从50％起5％）。该趋势继续如2020年和2021年，出局在50条术语和500个排名中，只有一个是制造商/制造商。一个。
为了进一步证实趋势，我遵循在同一时间段内的制造商/制造商的平均（平均值）排名位置。这方面有趣的是，在2017年和2020年，在为制造商/制造商的排名下，我们看到了2017年和2020年之间的更平滑的线。虽然许多人在第一年的前十名（2017年）中辍学了，但在未来几年内，损失稳定。
该附加信息表明该趋势是持续的，并且正在持有这些类型的通用术语的排名的其他制造商/制造商可能没有大量时间。
但是在这一趋势中还有另一种侮辱，这是艺术品2015年的Pete博士的冰川“
令人难以置信的萎缩SERP
”。你看，一旦制造商/制造商的平均职位通过了8号现货，他们就会完全从第一页中删除的风险很大。
到2019年，对于相同的术语，平均SERP具有九种或更少的结果。这意味着剩下的制造商/制造商页面不再在第1页上。有效地，0％的制造商/制造商直接从这些单一，最高级术语的有机交通中受益。
可能更喜欢用户审查，比较和聚合器
在考虑到这一点可能出现在谷歌决定不相信制造商/制造商网站的最简单的解释之外想到了这个HAPS用户 只更喜欢比较页
。这将是一个慈善的解释，作为信息查询，用户希望找到各种来源，帮助他们做出明智的决定。但是，我认为这种评估存在几个问题。
让我们参加“最佳床垫脚垫”的例子，这是作为该项目的一部分测试的50个查询之一。第一个有关故事的第一个线索，而不是试图包括良好的审查和比较内容是谷歌选择在搜索结果中包含非广告产品！他们使用旋转木马而不是页面。
若干重要的要点是该产品转盘的含有：
他们证明了谷歌意识到，至少是sOME学位，用户想确切地知道最佳的Topper是什么，并且能够立即点击该产品。
旋转木马中的前四个中的两个根本没有提到，在顶部10比较审查，而后来的物品是。
它们似乎没有与对查询的普及，评级或相关关系进行命令。
他们表明Google拥有重要的实体信息关于所讨论的产品。
这是一个奇怪的事件，谷歌知道用户想要产品（问题的答案，而不是与回答问题的页面的链接），并且他们拥有产品信息，而是选择没有要将其直接连接到制造商/制造商，或基于提取的数据对产品旋转木马进行排名ROM最佳审查和比较填补有机排名。但我认为它变得更糟。
谷歌的产品审查更新
谷歌宣布了更新
，该审查和比较，以确保质量结果。在更新中列出的许多期望中，有关该产品的知识，其中包括与竞争对手外面的内容，并提供量化措施。