关键不是最早,而是在最合适的时候进入——题记
概述
创意短视频的定义:我们把酒类创意短视频定义为聚焦中国酒品类,展现品牌魅力,体现企业实力,满足消费者猎奇求知心理,构建历史文化、产品品质、消费者价值的视频内容。
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1、信息时代下的广告传播:
对于酒企来说,传统的大户外传播依然有效,但是仅仅是树立企业品牌高度形象,增加观点市场的制高点曝光问题,真正的消费者传播必然是围绕着以视频内容为主的新媒体工具,从企业IP形象、品牌曝光、产品话题,以及重点营销事件推广等方面,嫁接短视频内容,从而实现高效传播与人群渗透,引爆话题,增强品牌影响力!
社群的关键是裂变,而裂变的关键是信息的分享与推荐,是群友的自发推广与口碑传播,从这个角度来说,视频可以说是内容的最佳载体,视频这种形式具有接受实时化、内容定制化、分享及时化、互动多项化等特点,这就决定了创意短视频是群友之间最直接有效链接载体。
3、视频能够构建强关系链:
对于酒类短视频而言,一方面大众既需要娱乐化的内容调剂生活,也需要实用性内容帮助自己提升生活品质或是满足求知欲,而中国酒是社会生产生活重要的民用产品,无论是品牌历史、产品品质,亦或是饮酒文化皆带有很强的故事属性,可以借助这些内容的视频化创作来完成消费链条的打通与运转。另一方面是通过线上多营销形式协同发力,立体化沟通用户,以及线下充分挖掘品牌融入形式,让品牌深入人心,再通过线上下主题活动进行无缝联动,立体化多维度传播,与最广大用户玩在一起,实现品效合一。
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