预算，可以说在很大程度上，决定了我们采取什么样的推广策略。
下图，是我根据预算所划分的一个策略模板，仅供参考。
比如下图，是我已经制定好的一个策略。由于预算只有1000元，所以采取“精准策略”。针对性地选词、出价，避免流量浪费。紧接着，是方向层级的设置。
推广地域分析
首先需要我们判断目前推广的地域是否符合公司业务范围，如果符合，则不用动，根据转化效果再做调整；若不符合，要根据公司业务范围，对账户推广地域进行修改。
二、计划层级分析
计划层级主要分析4个维度：计划预算、推广地域、推广时段、计划结构。
计划预算的分析和账户预算分析类似，也是超出预算我们应该通过哪些方法去优化，未超出预算我们又应该怎么优化？
超出预算：
1、减少计划推广地域
2、减少计划每日预算
6、暂停部分单元、关键词
未超出预算：
1、增加计划推广地域
推广地域
判断目前推广的地域是否符合公司业务范围，如果符合，则不用动，根据转化效果再做调整；若不符合，要根据公司业务范围，对账户推广地域进行修改。
推广时段
查看推广时段是否与公司网络客服人员在线时间一致，如果不一致，则根据公司对网络客服人员在线情况安排，对推广时段进行修改。
计划结构
分析计划划分是否合理，结构是否清晰，可以根据推广思路进行划分，或根据产品性质或地域性或季节性进行修改。
三、单元层级分析
单元层级主要分析3个维度：出价、结构划分、否定关键词。
1、出价分析
为了避免不必须的浪费，检查单元出价是否过高，如果过高，需求降低出价。
2、结构分析
单元结构是根据关键词词性划分，单元划分是否细致。
顺便给大家解释下什么是词性。
以B2M事业部SEO、网站维护业务为例：
SEO优化公司、SEO推广公司、SEO网络公司，这些为同一词性的词（SEO+公司）。
网站维护费用、网站维护公司，为词性不同的词（前者为网站维护+费用，后者为网站维护+公司）
否定关键词
查询搜索词报告，查看是否有需求添加的否定关键词，可以添加否词及拓词。也可以根据搜索词报告调整关键词的匹配模式。
四、创意分析
创意层级主要通过4个维度分析：创意状态、创意数量、创意内容、访问URL
创意状态
查看创意是否有不宜推广的状态，若有则需要根据后台提示进行修改。
创意数量
为保证创意正常推广及效果，建议每个单元至少2条创意，每个单元3~5条状态最佳。