国内手机市场上,国产品牌的崛起是事实,但竞争现状同样残酷:性价比模式、生态模式等各种玩法,让用户眼花缭乱;同时,很多厂商在策略上也乱了阵脚,不知以何为抓手。 在我看来,无论在营销、渠道、价格等招式上如何变化,本质的东西是不变的,那就是产品本身,就这一点上值得拿出来说的正是三星。三星的份额有过一段时间的下滑,但在回归高点的路上还是很有底气,关键就在于产品力依然领先。今年三星重新调整产品线,高端note、s稳坐泰山,低端j系列依然挑起运营商走量的大梁;但面对 2000-3000元中端市场,也是当前竞争最激烈的价位时,去年底推出的新a系列有点形单影只,于是三星适时推出更有竞争力的galaxy c5c7,而且直接耍出"三板斧"的大招,一下子就让自身在中端市场上处于很有竞争力的位置。 所谓"三板斧",就是三个环节上发力,打造整体性的良好体验从用户使用手机的习惯上出发,首先感受到的是外观设计,其次是硬件性能与体验,之后是系统及应用体验。三星c系列的策略绝非要在参数上对用户进行说教,而是以这三个方面让用户在感受和认知上循序渐进,结果才能让消费者"欲罢不能"。 头板斧:外观紧抓眼球,手感一触难忘 从外观上来看,三星c系列虽然瞄准的是中端市场,但颜值上仍然秉承了三星一贯的高端商务范儿,同时结合当下的流行配色,简约大气又不失灵动活泼。整体色调非常典雅沉稳,分为枫叶金、蔷薇粉、皎洁银和烟雨灰四个颜色,既有高级金属的质感,也能适合不同个性的用户群。 笔者拿到手里的是c5枫叶金版本,从第一观感来看,整体色调比较柔和,清爽雅致,男女通用而没有违和感。全金属设计,侧边棱线与转角弧度交融,同时配合细腻的喷砂工艺,苍劲的轮廓搭配温柔的触感,单手握持,刚柔并济。 开机后,ui系统界面优美简洁。虽然galaxy c系列预装的是android 6.0系统,但是几乎没有任何预装的第三方软件,界面变得更加简洁易用。相对于小米等互联网手机品牌在rom中大量引入广告,三星的这种做法更为用户体验着想,将会获得更多用户的欢迎。 其中,主题界面对应金属机身颜色,浑然天成,宛如一体,比如笔者手里的枫叶金版c5的默认主题界面也是金色主题,内外同色,色彩上更和谐;同时,通知栏信息、锁屏界面也都变成简化版,轻松优美,为繁冗生活减去负担。 二板斧:越级体验、畅快全程 如今的互联网手机市场,性价比早已不是用户的第一诉求,单纯的拼配置拼参数的时代也已经过去,毕竟,低价不等于物美,配置也不等于品质。各方面第一的器件组合到一起得到的所谓"机皇",并不一定是用户真正所需,反而,在一定的价格范围内,各方面性能表现均衡的产品,也许才能满足更多消费者的日常需求。 三星c系列的产品就是如此,各方面的性能都比较均衡,而且明显有着s系列高端旗舰功能下放的印记,体验丝滑流畅,还体现了三星c系列最大的特点-中国化,笔者就从中国用户最常用的音乐和拍照两方面说起。 在声音方面,三星把在note 5和s7上现身的u品原音的技术成功融入了galaxy c系列,可以对在线及本地音乐进行实时修复还原,还可以根据用户听力特征提供音质优化方案。"私人订制"的服务,配合三星自家app牛奶音乐,可以显著提升个人音乐风格的听感。 比如,三星牛奶音乐的音乐馆中,分为歌手、榜单、分类及专辑四大类别,基本上可以满足本土化用户的音乐需求;而fm中,更是根据风格、心情、场景、主题、语种、年代、艺人和天气等类别,对歌曲进行分门别类,满足不同场景下的个性化选择。 同时,三星的u品原音技术,由alc5659解码芯片+apt-x hd音效+adapt so nd个性化音质方案组成,可以对于不同歌曲进行细节调试,在一定范围内充分满足发烧友和音乐控对于细节的强迫症需求。 三星c系列在音乐方面,技术和内容两手抓,由此可见,在产品调研上还是下足了功夫,深入中国用户群体。对于一款中端机型来说,这样的表现可谓诚意十足。 再拿拍照来说,三星c5和c7配备前置800w和后置1600w像素的组合摄像头,正反f1.9大光圈,同时支持多种模式拍照和广角自拍。 打开拍照应用,点击模式,可以看到三星c5的拍照模式包括自动、专业、美肌、全景、连拍、饮食、hdr、夜间和防雾九种模式,尤其是美肌和饮食两种模式的单独设定,直接满足肤色处理和美食拍摄的色彩要求,对于美女和美食来说都是一种福音。 比如下图,清晨自然光的机场内外,开启hdr(丰富色彩)模式,无论是远方的蓝天白云还是近处的缤纷水果,c5在白平衡和色准上的表现都比较不错,色彩饱和度很高,细节方面处理也相当不错,使整个图片充满活力。 再比如,在室内自然光下和iphone 6s的拍照样片对比,c5的表现甚至让我有些吃惊。同样一株红花绿叶,iphone 6s有些曝光过度,而三星c5在专业模式下,大光圈的表现自然醇厚,色彩柔和清丽。 (左图为iphone 6s拍摄,右图为三星c5专业模式拍摄) 由以上的实例可以看出,三星c5虽然没有2k屏、双镜头等强有力的营销噱头,但在音乐、摄像头等基础应用方面都有"越级"的突出表现,因此在中端价位的机型中,它的表现其实已经超出了"刚刚好"的原意了。 三板斧:"杀手"应用、惊喜不断 虽说"刚刚好"可能就够了,但是c系列在满足日常需要的同时还能时不时创造出小惊喜,这就会让人有"超值"的感觉,这种感觉所起到的价值往往对促成购买具有决定性的作用。比如,以下一些应用就是c系列人无我有的"杀手锏",让人惊喜不断。 惊喜一:三星pay,支付宝一指秒付 三星c5和c7预装三星智付功能,同时与阿里巴巴的支付宝战略合作,用户可以在锁屏、黑屏、主屏幕三种状态下一指划出绑定的银行卡,在支持nfc的终端pos机上进行交易;或是划出支付宝的付款二维码,在支持支付宝扫码的线下商家中完成支付,充分享受"一指秒付"的移动支付体验。 惊喜二:社交相机,创意水印 三星c5c7的相机拥有超过50种创意水印,无需下载贴图软件,就可以给照片增加趣味水印,方便随时拍照上传社交网站,记录生活,分享心情。 惊喜三:国人假日,速抢红包 如今每逢佳节吉日,微信群里抢红包已经成为最常见的大众娱乐方式,尤其在春节假期左右,很多年轻人更是手机不离手。三星c系列在设置-高级功能-红包助手中,可以设置红包提醒功能铃声。经过笔者体验,收到微信红包时会迅速收到一条语音通知,直接跳到红包位置,方便快速抢红包。 综合而言,相对于国内市场的众多手机,三星galaxy c颜值,听感,拍照样样都是"尖子生",但价位也只是中等,几板斧"刚刚好"地"砍"到消费者在乎的地方;三星的在c系列上使出的"心机"如此奏效,也难怪能够在今夏的手机市场上掀起大波澜了。