可见，大创意的确是一件奢侈品。

大卫·奥格威《一个广告人的自白》中关于大创意的描述

什么才称得上大创意？奥格威用5个问题协助我们进行判断：1. 第一眼看到它的时候是否让你透不过气？2. 是否希望自己也能想到这个创意？3. 是否独特？4. 是否使得广告战略更加完美？5. 可以沿用30年吗？第5点是奥格威特别强调的：只有能沿用30年的创意才称得上“大创意”。作为杰出的创意文案人，他以自己的作品进行了优秀的自我证明。

奥格威的“多芬香皂”广告

最为经典的案例便是大卫·奥格威在《奥格威谈广告》一书中提及的，“多芬香皂”和“SAAB汽车”广告。香皂产品在人们的需求认知中，作用在于“清洁”，他却将“多芬香皂”定位为“皮肤