中国广告市场概览
中国户外广告市场规模与报纸及广播相当。户外广告商发现，城镇地区人口密集，适宜设置户外广告。然而，户外广告的主要增长并非来自传统媒介。“数字”户外广告包括多种不同形式，有些基本属于中国市场特有。
2017年间才有望恢复到两位数的增幅。
尽管中国广告市场整体规模巨大，但人均广告支出仍仅为28美元,而全球平均水平为91美元。中国广告支出主要集中在食品、医疗卫生服务及保健品领域。
排名前十的广告客户中，有八家来自快速消费品行业。其中排名前五的广告客户均来自西方国家（宝洁居首），而另外五家均为中国本土大型企业（多数来自食品和饮料行业）。
各类广告媒体中，数字媒体消费已居高位，由于人们越来越多地使用移动设备访问网络尤其是微博，移动广告增长势头迅猛。移动广告收入在数字广告及广告总收入中已分别占据了6%和2%的份额。
2014年期间中国广告收入增速将因“软着陆”而放缓至个位数，但在 2014 年及其后的五年中，媒体行业有望恢复两位数的增长率。 尽管中国人均广告支出仅达全球平均水平的四分之一，但中国已经成为世界第三大广告市场，并有望在未来数年中赶超日本、跃居第二。
中国拥有全球最大的电视收视群体，家庭电视普及率高达 95% 以上。 中央电视台 (CCTV)、上海东方传媒集团 (SMG) 和湖南广播电视台 (HBS) 收入居业内三甲。城镇地区每百户有 146 台电视；农村地区每百户有 114台电视。我们预计中国电视市场今年仍将维持增势，但增速较过去几年有所放缓（2012 年预期增长率为5.5%）。尽管电视在全部媒体中所占份额将保持稳定，2017 年，电视市场增速仍有望增至较低的两位数水平。
2011年，国家广电总局转变了针对央视广告播放的监管政策，总供给因此减少。 例如，2012年起，黄金时段播出的电视剧中禁止插播商业广告。这一举措进一步推高了部分定价高点。中国观众每天观看电视 180 分钟，较其他各国相对偏低（美国290分钟，英国240分钟，巴西320分钟，日本200分钟，印度100分钟）。由于年轻人逐渐青睐在线媒体和在线视频，过去几年中，电视观看时长有所下降。
中国互联网用户规模5.13亿，其中有5600万为2011年新进入的用户。互联网用户占中国人口总数的38%，较2010年有逾4%的增长。 预计网络广告收入将维持其强劲增势，2012年增长率可达34.6%。尽管增速较过去几年稍有下滑，网络广告仍是中国广告市场增长最快的细分市场。 因其规模不断扩张，网络广告的绝对增速将继续下滑，但其广告收入仍有望于2017年超过电视，并成为最大的细分市场。
中国的互联网普及率相对偏低，仅40%不到，但较其他某些新兴市场仍高出许多。例如，印度的互联网普及率仅12%不到。相应的，另外两个金砖国家的互联网普及率相对较高（俄罗斯 47.5%，巴西 44.8%）。
今后的增长来源将是老年人、农村用户及受教育程度较低的人群，因此，未来几年中，互联网普及速度将有相当程度的下滑。
尽管腾讯的业务极为多元，涉及社交网络、门户网站及电子商务，但其总收入仍居中国互联网企业之首。直接广告收入在其总收入中所占比例相对较小。百度总体收入不及腾讯，但广告收入居首。百度是中国最大的搜索引擎，表现远优于谷歌等竞争对手。百度一度尝试向移动设备拓展，但收效甚微。
相比发达国家，中国尽管拥有规模巨大的印刷业，读者群却始终不大。每千人中，仅不到百人阅读日报，而在日本和美国，这一数字分别为500以上和将近200。 尽管发行量持续上升，但报业仍应设法更好地吸引公众，否则整个报业的市场份额将持续减退。