知名统计机构gartner刚刚发布了2020年第二季度全球智能手机用户销量报告,受疫情影影响,今年二季度全球智能手机终端用户销量暴降20.4%至2.95亿台;苹果、三星、华为、小米、oppo等大家熟悉品牌成为全球前五,但都出现了不同程度的下滑。 其中,三星手机以5475.94万台的销量,18.6%的市场占有率排名第一,但却遭遇了27.1%的销量下滑;华为销量为5412.50万台,同比下滑6.8%,市占率为18.4%;与三星相比,华为销量只比三星少了63.44万台,市占率相差仅0.2%,二者间的差距可以说是微乎其微。 排名第三的苹果排名二季度销量为3838.61万台,同比下滑0.4%;市占率为13.0%,比去年同期多出了2.2%,是二季度上榜品牌里表现最佳的厂商。另外,小米手机销量为2609.52万台,同比下滑21.5%,市场占有率为8.9%,排名第四;oppo量为2361.21万台,同比下滑15.9%,市场占有率为8.0%位列第五。 虽然同为五家厂商均有下滑,但是背后的原因和真实情况却是不一。 比如下降幅度最大的三星,由于全球手机市场目前正遭受新冠肺炎疫情的困扰,绝大部分主要市场在2020年第二季度都在执行各类隔离限制措施,从而导致智能手机需求持续下滑;而三星的旗舰机型s系列的市场需求几乎也无法挽救其智能手机的全球销量;更重要的是,三星在商业环境唯一完成恢复的中国市场份额早已低于1%,无法在中国取得了增长。 而苹果却是与三星完全相反,它不仅利用中国市场正常的商业环境在中国取得了增长,同时其再度推出的廉价手机iphone se2020也在消费市场赢得了热烈反响,激励了不少iphone老用户换新升级。在二者的作用下,gartner研究副总裁annette zimmermann表示:"本季度苹果iphone销量表现好于市场上大多数智能手机厂商,并且与上季度相比销量取得增长。" 至于华为,本季度华为智能手机销量下降幅度仅次于苹果。对于这一成绩,gartner高级研究总监ansh l g pta表示:"华为凭借在中国市场大力开展产品推介以及促销活动以及通信服务提供商对其5g智能手机的大力支持,华为在中国市场的优秀表现帮助它避免了糟糕的季度表现。" 所以,在销量对比去年同期下降了6.8%的情况下,深耕国内市场的华为还扩大了其在中国市场的领先地位,今年第二季度在该市场市占率达到42.6%,并在销量上也取得了环比增长27.4%的优异成绩。 需要注意的是,除了各家销量数据之外通过这份二季度报告我们还能够得出一些其他的价值信息。比如本年度的最佳换机时机,尤其是那些想要更换旗舰手机的消费者。 gartner的高层们对各家的数据分析其实都指向了一点,全球受阻的三星无法凭借高端的galaxy s系列救市,逆势增长的苹果和华为,都以各自的方式推出价格更亲民的产品,苹果的iphone se 2020,华为开展促销活动等。 而大家都知道,除苹果外今年的安卓手机厂商的旗舰产品都进行了不同程度的涨价,试图以更高的均价来保持利润;但受疫情对经济的负面影响消费者对于非必要产品的支出都变得更加谨慎,以在抗疫取得领先的国内市场为例,各行各业期待已久的疫情结束后"报复性消费"并没有出现,或者说不太强烈。 一方面是消费变得精打细算的消费者,一方面是价格波动不大的涨价旗舰,而随着硬件的更新迭代时间临近,马上我们将迎来基于更先进的5nm工艺移动平台新机。 比如搭载麒麟9000的华为mate40、搭载a14的iphone 12系列以及明年初就亮相的大批骁龙875旗舰。而这也意味着大批骁龙865旗舰可能很快会进入一个"价格战"阶段,就目前来看,最合适的时机应该就是马上到来的年终购物节,也就是大家熟悉的双11。