百亿儿童绘本市场，新的机会在哪？书来也发布“以书为伴、浏览城市”运动，儿童绘本共享市场有何机遇？
【编者按】在以前的十年间，中国的儿童绘本市场正在敏捷发展，随着家长们对于绘本的认知不息强化，围绕绘本的整个市场都在迎来爆发。越来越多的传统出版社最先更多发掘国内的原创绘本作者；数字平台则挑供了更盛开的创作空间和更工业化的创作手段。
但国产绘本想要真实与国外绘本占领联相符首跑线，仍必要回归到产品原创上，形成独有的产品特色才走。
本文转自公多号“小教不都雅察”，经亿欧编辑清理，供走业人士参考。
绘本是儿童接触的第一类读物，薄薄的册子里装载着雄厚多彩的童话故事，但在吾国绘本是在2010 年旁边才最先大炎，在绘本发展史上首步较早要以英美为代外的西洋和亚洲的日本。日本当代意义上的绘本崛首，也许自上世纪 50 年代最先。二战后，西洋童话大量被翻译引入日本国内，添上本土的民间故事传说等，那时的儿童正是借由绘本沉浸在这些故事中，随后发展首来。
吾们小时候的绘本是传统的连环画，也叫小人书，如《白蛇传》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》等。但在80年代中期，中国的少儿出版市场正在通过一场翻天覆地的变革。传统的连环画销量暴跌，外国货如日本的漫画、动画以及木偶片最先填充中国小至交们的文化生活。
国外外国货绘本漫画等产品一向一连至今。据老约翰绘本馆石家庄负责人夏芳外示，该馆馆内有7000多本绘本，国外的占绝大无数。近两年，国产原创绘本也在发力但市场份额仍不理想，据长江少年儿童出版社副社长早晨亦外示，全国每年新添童书约4万栽，其中儿童绘本3000至4000栽。前两年以引进为主，国外绘本活跃度清晰更高。固然近年来国内原创绘本涌现，但照样只占到市场份额的10%至20%。那么为什么在绘本周围，洋绘本总是较受迎接？在绘本周围，国产绘画还短缺什么？引进过多，原创队伍不及
现在国内少儿出版市场主要倚赖于进口图书，优质的图书绘本、少儿故事等都是海淘进来的。据当当网统计表现，2015年原版儿童图画书与引进版儿童图画书的出售占比约为3：7，从中能够望到儿童图画书的出售远宏大于本土原创的；在本土原创内容上，据当当网畅销榜排名前100的童书按作者的国籍进走分类，终局表现，在100本的畅销童书中，中国本土原创童书只有30本，还不到总量的三分之一。
在市场方面，无数出版社也是以引进版图书为主，所引进的儿童绘本多以国外（海外）的获奖书、畅销书为主，这类书，由于已有发走经验和出售数字做参考，引进后，风险少、奏效快，对编辑的请求也不是很高，基本上拿到版权就能够说成功了。还有一片面出版社和儿童绘本作者相符作，先辈走前期调研后如国内市场通走什么，什么类型的故事比较畅销，再进走绘画出版。
所谓绘本，它是一栽相符作了特定文字的图画书，在西洋已有百余年历史，但在国内儿童绘本市场基本处于诸侯混战的局面，还匮乏像其他细分市场那样的品牌出版社。儿童绘本市场相对成熟的西洋和日本，品牌出版社荟萃的水平就很高。如日本福音馆是以出版绘本着称的出版社，他们对于日本绘本市场进走了50年的市场造就，从而竖立了在日本绘本市场的地位。同时国外有着整套的绘本系统，而吾们正以前的插画家甚至不是望绘本长大的。国内儿童绘本市场的开发，吾们除了要有品牌造就认识和耐力，还必要期待拥有绘本世界不都雅的孩子长大。
小小的绘本，也蕴含珍惜大的能量，在内容方面，浅易又深切，彰显绘本不光是“儿童读物”，如绘本毛头小鹰的妈妈期待孩子异日成为戏剧家，爸爸期待孩子成为律师，在哺育中，它们都按本身的喜欢哺育孩子各项技能，但在末了孩子按本身的喜欢成为了消防员。其背后的哺育意义有着孩子价值不都雅的形成，永远眺，能够形成孩子异日望待世界的手段。
因此，绘本不光是儿童读物，也是给大人浏览的书，大人要与孩子共同成长。儿童绘本的受多是儿童，即使有些书由成人读给儿童听或是与他们一首浏览，也不及不考虑图和文字的比例，文字的数目，插图的大小，字体、字号、用色、页数等是否相符儿童的浏览特点。据悉，在传统出版社中，由于匮乏市场逆馈，选题方向往往由编辑的小我审美偏益所决定，联相符个投稿在分别出版社之间的待遇能够千差万别。
母婴走业是‘一岁一市场’，每个年龄段的孩子需求都是分别的。国内矮小儿童绘本年龄划分大而笼统，清淡以小学作分界线，线下分为矮小儿童绘本、学前儿童绘本。其实，儿童绘本还能够再细分一些，毕竟0-14岁所处年龄每一阶段，人生心绪和生理转折都是纷歧样的。
由于少儿出版行为细分和垂直的走业，更答偏重获客。如3-6岁孩子的家长，他们期待孩子批准技能性培训、坦然哺育，家长会给孩子灌输这类知识，技巧性、技能性和坦然性的图书就成为刚需。6到9岁，更多是科普类内容的挑供；9到12岁，则会设计更多漫画类和文学类的内容。对于分别年龄层分别内容的方向也是要不息调整的。
据开卷2018年少儿图书市场数据表现，中国图书零售市场出售额总周围894亿元，其中少儿图书码洋占据率达到25.19%。其中在实体书店，卡通漫画绘本出售排名第二，而在网店，卡通漫画绘本出售排名第一，码洋比重26.99%。由于卡通/动漫、平装图画书这些类别的童书，极其具有故事性和场景感，容易被儿童授与和吸引，因此也较为炎销。
现在中国绘本市场周围在300-500亿之间，综相符三至五线城市甚至乡下等地区，中国小孩年均浏览不到10本，而在西洋、日本等国家这个数字是50-100本。展望异日5-10年，整个儿童绘本的市场周围会扩大5倍以上，其中租赁、绘本APP也将是孩子浏览的手段一。如咿啦望书上拥有超过1000本动画书，企鹅童话有5000 ，除此之外，还有伴鱼绘本、绘本森林、咔哒故事等APP，在新租赁经济中，还有儿童绘本租赁平台博鸟绘本。
相比纸质书，数字绘本以更矮的成本挑供了更多的可筛选内容，而及时的用户逆馈和数据分析让这栽筛选变得更为精准和个性化。
基于全球国际不都雅念普及认同绘本更正当儿童哺育，绘本市场将愈起火爆，而国产绘本想要真实与国外绘本占领联相符首跑线，仍必要回归到产品原创上，形成独有的产品特色才走。
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孩子人生中的第一本书，儿童绘本市场正迎来爆发
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