මෙයට පිළිතුරු වූයේ අලෙවිකිරීමයි. 1950 හා 1960 දශකයන් විකුණුම් යුගයන් ලෙස හැදින්වෙන අතර මෙයට මඟපෙන්වූ ව් යාපාර දර්ශනයට වර්තමානයේ කියනු ලබන්නේ විකුණුම් දිශානතිය ලෙසය. (sales orientation) 1970 දශකයේ මුල්භාගයේ theodore levitt සහ harvard විශ්ව විද් යාලයේ අනෙකුත් අය තර්ක කරේ මෙම විකුණුම් දිශානතියේ අවාසි පවතින බවය.